5 советов по SEO-копирайтингу для оптимизации для людей и поисковых ботов

Чтобы преуспеть в поисковой оптимизации (SEO), нужно служить двум хозяевам: читателям и сканерам поисковых систем.

В идеальном мире ваш SEO-копирайтинг удовлетворяет потребности обеих сторон. Но сбалансировать обе аудитории может быть сложно, если в наши дни вы не знаете, как писать хороший контент для SEO.

Существует множество новых инструментов искусственного интеллекта (ИИ), которые вы можете использовать, чтобы максимизировать производительность и потенциально улучшить свой копирайтинг для сканеров. Но это служит только одной цели: оптимизации письменных работ для поисковых ботов.

А как насчет вашей неизменно важной человеческой читательской аудитории? Как вы намерены сбалансировать свой контент-маркетинг для людей, читателей-ботов и их совершенно разных потребностей в этом году?

Чтобы ответить на все эти вопросы, вам понадобится экспертное руководство, в котором вы найдете сегодня советы и подсказки по копирайтингу. Читайте дальше, чтобы узнать больше о лучших тактиках, которые стоит попробовать при написании SEO-оптимизированного контента как для сканеров, так и для читателей прямо сейчас.

Понимание вашей целевой аудитории

Прежде чем перейти к конкретным советам по написанию контента для SEO-сканеров и людей, вам необходимо знать, какие копии действительно следует писать на вашем веб-сайте в первую очередь. Вдохновение для копирайтинга заключается в понимании целевой аудитории и ее уникальных потребностей в вашем бренде.

Почему для вас так важно изучить и понять уникальные потребности вашей целевой аудитории при написании оптимизированного для SEO контента?

• Помогает определить цель поиска вашей аудитории. Изучая и понимая свои
  целевой аудитории, вы получаете возможность лучше понять их поисковые намерения, что позволяет копирайтингу с прямым ответом удовлетворить их онлайн-потребности.
• Фактически решает их болевые точки. Более глубокое понимание вашей аудитории также повысит доверие к вашим стратегиям по фактическому решению болевых точек клиентов посредством использования письменных работ вашего бренда.
• Определяет ключевые слова, которые действительно работают. Учитывая все эти глубокие исследования вашего
  целевой аудитории, вы получите возможность провести эффективное исследование ключевых слов, которое определит точные слова, которые ваша аудитория использует для поиска вашего сайта сегодня.

В целом, понимая свою аудиторию, вы удовлетворяете как потребности целевого читателя, так и собственную потребность вашей компании в эффективном исследовании ключевых слов сегодня.

Написание контента для SEO-ботов

Теперь, когда вы понимаете важность исследования потребностей вашей целевой аудитории, пришло время рассмотреть некоторые ключевые советы по написанию контента для SEO сегодня.

Сканеры поисковых систем составляют половину вашей целевой аудитории. При написании высококачественного контента для вашего веб-сайта вам необходимо применять определенные методы SEO, чтобы ваша страница сегодня была доступна для поиска в различных системах. Итак, вот несколько важных советов, которые следует учитывать, начиная путь оптимизации копирайтинга вашего бренда для поиска в этом году:

• Проведите тщательное исследование ключевых слов. Это гарантирует, что ваш письменный текст будет заполнен ключевыми словами, которые сделают ваш сайт более доступным для поиска, тем самым улучшая его рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP).
• Попробуйте внутреннюю оптимизацию. Помимо наполнения ваших текстов ключевыми словами, вы также можете повысить рейтинг в поисковой выдаче, используя стратегии оптимизации на странице, такие как оптимизация скорости страницы или индексация с упором на мобильные устройства.
• Практикуйте внестраничную оптимизацию. Еще один метод обслуживания ботов поисковых систем — это практика тактики внестраничной оптимизации, такой как продвижение в социальных сетях, гостевые блоги и листинг каталогов.
• Используйте инструменты и ресурсы. Вам понадобится помощь инструментов и ресурсов контент-маркетинга, чтобы по-настоящему оптимизировать вашу страницу для сканеров поисковых систем; Некоторые отличные примеры этих инструментов и ресурсов включают консоль поиска Google, проводник ключевых слов Ahrefs и обозреватель ключевых слов Moz.

Написание SEO-дружественного контента для людей

Помимо написания SEO-дружественного контента для сканеров, вам необходимо создавать высококачественный контент, который будет служить другой половине вашей целевой аудитории: реальным людям.

Когда вы пишете для читателей-людей, вам необходимо создавать заголовки, которые связывают их с вашим брендом и превращают их в лояльных клиентов вашего бизнеса. Итак, вот несколько важных шагов, которые вам следует предпринять, чтобы написать привлекательные тексты для будущих клиентов прямо сейчас:

• Определите основную тему или тему. Это дает людям представление о том, какую информацию они собираются усвоить или какие важные идеи они могут почерпнуть из этого опыта чтения.
• Придумайте убедительный заголовок. Первое впечатление имеет значение, и отображаемый заголовок часто является первым, что читают пользователи, когда находят ваш сайт. Поэтому сделайте свое первое впечатление убедительным, чтобы гарантировать
  пользователи просматривают ваш сайт в поиске.
• Напишите интересное введение. Благодаря привлекательному вступлению вы также можете сразу же привлечь аудиторию к своим копиям и убедить их прочитать остальную информацию на веб-сайте вашего бренда.
• Держите пользователей на крючке. Вы можете сделать это, применяя советы, чтобы привлечь читателей с помощью эмоционального языка, убедительной статистики, интригующих вопросов и многого другого.

Как сбалансировать SEO-оптимизированный контент

Теперь, когда у вас есть советы по улучшению SEO как для ботов, так и для читателей-людей, вы можете задаться вопросом, зачем вообще вам нужно балансировать свои стратегии для этих двух аудиторий. Почему вы не можете выбрать только один из двух, чтобы добиться лучших результатов для вашего бизнеса в целом?

Если вы выберете только одну из двух сторон в сбалансированной стратегии SEO, вы поставите под угрозу все свое исполнение. Например, если вы забудете разработать стратегию для сканеров, ваша видимость и трафик упадут, что приведет к уменьшению количества посетителей сайта. Если вы не разрабатываете стратегию для людей, вы ставите под угрозу пользовательский опыт (UX), тем самым снижая вашу вовлеченность и рейтинг в результатах поиска.

Однако, когда вы балансируете стратегии для обеих аудиторий, вы служите двум мастерам и преуспеваете во всех аспектах SEO. Итак, вот несколько важных советов, которые вам следует учитывать для создания высококачественного контента, который сегодня понравится как сканерам, так и людям:

1. Определите голос своего бренда.

Когда вы создаете определенный голос бренда для своего бизнеса, вы устанавливаете более четкую идентичность, чтобы читатели знали, кто вы, каковы ваши цели и что вы цените – все это также может способствовать более тщательному исследованию ключевых слов в ваших письменных работах.

Вы можете создать голос бренда для своего письма, определив конкретные характеристики и качества бренда, такие как ваш тон, стиль и язык. Вы можете определить юмористический тон, например, с непринужденным стилем письма и творческим использованием языка поколения Z.

Какой бы голос бренда вы ни идентифицировали, убедитесь, что он отражает индивидуальность и ценности вашего бизнеса. Это поможет вам составить наилучший список ключевых слов в отрасли для ваших письменных копий, что позволит повысить видимость и трафик онлайн-сайта вашего бренда.

2. Устраните болевые точки вашего читателя.

Следующая стратегия контент-маркетинга соответствует ранее упомянутому совету, позволяющему понять вашу целевую аудиторию. Понимая свою целевую аудиторию, вы раскрываете ее болевые точки и потребности. Выявив их болевые точки, вы сможете написать веб-текст, который будет напрямую отвечать их потребностям, тем самым еще больше привлекая их к вашему бренду. Как вы можете применить этот совет на практике?

Вы можете выявить болевые точки своей аудитории, прослушивая социальные сети. Это предполагает запись того, что ваша аудитория говорит или чувствует в Интернете в отношении вашей отрасли, бренда или других сопутствующих продуктов и услуг.

Как только вы хорошо поймете болевые точки ваших читателей, добавьте эмоциональный резонанс в свой процесс копирайтинга, чтобы вызвать сильную реакцию вовлеченности. Эта специфика решения болевых точек аудитории позволит вызвать у них более сильные эмоциональные реакции, что приведет к увеличению вовлеченности и улучшению вашего рейтинга в результатах поиска в долгосрочной перспективе.

3. Вставьте ключевые слова с длинным хвостом

Когда вы проводите исследование ключевых слов для своих письменных работ, обязательно вставляйте ключевые слова с длинным хвостом в свои копирайтинговые работы. Включив этот тип ключевого слова в свой процесс копирайтинга, вы привлекаете более конкретных и квалифицированных читателей, которые обязательно сегодня перейдут на ваш сайт в поисковых системах.

Ключевое слово с длинным хвостом относится к определенным заголовкам или фразам, которые состоят из трех или более ключевых слов и позволяют более подробно описать бренд, продукт или услугу. Вот пример ключевого слова с коротким хвостом в сравнении с его аналогом с длинным хвостом:

• Ключевое слово с коротким хвостом: написание контента
• Ключевое слово с длинным хвостом: как написать хороший контент для SEO

Как показано в примерах выше, типы ключевых слов с коротким хвостом имеют тенденцию быть более общими по своему назначению, тогда как типы ключевых слов с длинным хвостом имеют тенденцию быть более конкретными. Хотя последнее может привлекать меньше трафика на сайт, оно может повысить конверсию, предоставляя большую ценность потенциальным клиентам, которые ищут конкретные руководства о том, как писать хороший контент для SEO сегодня.

4. Используйте синонимы и связанные с ними термины.

Когда дело доходит до разнообразия вашего языка и создания более творческого процесса копирайтинга, лучше всего использовать синонимы и связанные с ним термины.

Используя синонимы, вы можете сделать текст более описательным и творческим, удерживая пользователей на крючке вашего бренда и его предложений в Интернете. Связанные термины также помогают расширить охват копирайтинга, получая доступ к запросам, которые в противном случае могли бы исключить вашу веб-страницу и ее высококачественный контент.

Конечно, убедитесь, что использование синонимов и связанных с ними терминов по-прежнему имеет смысл. Читабельность по-прежнему является важной частью вашей стратегии оптимизации, и ваши предложения должны быть простыми и понятными как для читателей, так и для сканеров.

Избегайте использования больших и запутанных слов, которые не соответствуют голосу или тону вашего бренда; вместо этого сосредоточьтесь на использовании описательного языка, который сделает текст вашего сайта удобочитаемым и доступным для всех онлайн-читателей. Это обеспечит высокий рейтинг ваших работ в поисковой выдаче, что будет способствовать улучшению результатов веб-сайта в долгосрочной перспективе.

5. Включите соответствующую статистику и цифры.

Последний совет, который поможет сбалансировать вашу стратегию копирайтинга, — это использовать фактическую статистику в своих письменных работах. Имея точные цифры, вы доносите до читателей более разумное и убедительное сообщение, тем самым делая свой веб-сайт более релевантным и заслуживающим доверия в поиске.

Тщательно изученная статистика, данные и цифры помогут укрепить ваш авторитет среди онлайн-читателей. Проводя исследования и включая их в процесс копирайтинга, вы обогащаете впечатления пользователей о вашем бизнесе, тем самым повышая их чувство доверия и повышая лояльность клиентов в долгосрочной перспективе.

Вы также получаете возможность повысить общий авторитет SEO вашего веб-сайта, если цитируете авторитетные источники и цифры. Делая этичные внешние ссылки на веб-сайты с высоким авторитетом домена, вы повышаете доверие к своей странице и, таким образом, улучшаете свой рейтинг в результатах поиска.

В целом, эти советы призваны напомнить вам, что у вашего SEO-копирайтинга есть две аудитории: ваши читатели и сканеры поисковых систем. Установление приоритета одного над другим только создаст проблемы для оптимизации вашего сайта в долгосрочной перспективе.

Применяя эти экспертные маркетинговые методы в своей работе по копирайтингу, вы сегодня более успешно служите мастерам и оптимизируете копии своего веб-сайта.

Ключевые выводы

Используя правильный баланс советов и методов, вы можете использовать профессиональные методы копирайтинга, чтобы ваш контент выделялся в Интернете уже сегодня. Возьмите с собой эти последние советы, начав свой путь в области SEO-копирайтинга в этом году:

• Помните обе ваши аудитории. Вы пишете не только для поисковых систем, вы пишете и для читателей. Конечно, верно и обратное – поэтому не забывайте в своих письменных работах учитывать потребности обеих аудиторий.
• Продолжайте писать. Если вы чувствуете, что ваше письмо не на должном уровне, продолжайте. Вы улучшите свой процесс копирайтинга только в том случае, если продолжите практиковаться и тестировать советы для своей общей маркетинговой стратегии.
• Учитесь у опытных копирайтеров в этой области. Не бойтесь просить о помощи. Получите экспертные советы от авторитетных служб копирайтинга, чтобы расширить свои знания и улучшить свои стратегии копирайтинга в долгосрочной перспективе.

Если у вас есть другие вопросы, отправьте нам сообщение через наши учетные записи Facebook, X и LinkedIn. Давай общаться!

Подпишитесь также на информационный бюллетень Propelrr, если вы найдете эту статью и другие наши работы полезными для ваших нужд.