Стратегия SEO-контента: всегда ли дольше лучше?

Контент — это не просто сигнал ранжирования. Контент — исключительно важный сигнал ранжирования; настолько важно, что вы, возможно, слышали банальное утверждение о том, что «контент — это король».

Вы также, возможно, не отставали от многочисленных утверждений о том, что чем длиннее, тем лучше, и что любая эффективная контент-стратегия должна иметь длинный контент. Насколько точно, остается только гадать. Тем не менее, вам не нужно слишком глубоко погружаться в исследования, пока вы не найдете кажущиеся заслуживающими доверия источники, которые утверждают, что полный контент должен состоять из 2000 слов или больше.

Но означает ли это, что контент не является полным, если он не превышает отметки в 2000 слов? Это должно быть так долго, чтобы иметь значение? Могут ли эффективные услуги SEO для электронной коммерции зависеть от стратегии контента SEO, которая не предоставляет контент такой длины?

Это все хорошие вопросы, и у вас могут быть свои собственные. Во-первых, плохие новости: ответ, как это часто бывает в SEO, зависит. Теперь хорошие новости: отслаивание слоев может дать более определенный ответ.

EAT: как Google оценивает контент и стратегии SEO-контента

Это заблуждение (хотя, возможно, уже не распространенное), что Google преимущественно индексирует контент на основе плотности ключевых слов и длины контента. Существует множество других сигналов, которые Google использует для оценки контента, включая взаимодействие с пользователем, обратные ссылки, глубину контента и многое другое.

Однако есть один фактор, который Google использует чаще всего при определении того, является ли контент «хорошим» и, следовательно, «достаточно длинным», и это не длина. Это вопрос о том, отвечает ли контент на запрос пользователя, тем самым удовлетворяя цель поиска.

Чтобы проиллюстрировать это, многие производители контента и поставщики услуг SEO для электронной коммерции используют то, что они называют EAT, что является аббревиатурой от Expertise, Authority, and Trust. Они говорят, что если контент передает опыт и авторитет в предмете и заслуживает доверия, он будет иметь много «рейтинг-фактора».

Это очень высокоуровневый способ подытожить, как Google оценивает контент, но в целом он верен, и его результаты можно увидеть даже при быстром поиске в Google. Есть очень эффективные элементы ранжирования контента, которые соответствуют лимиту в 2000 слов и намного превышают его; тем не менее, есть рейтинговые сообщения в блогах и новостные статьи для некоторых поисковых запросов, которые едва набирают 300 слов, но имеют значительное количество социальных сигналов и обратных ссылок, указывающих на них как на авторитет, тем самым увековечивая их ценность.

Таким образом, контент может значительно различаться по длине и по-прежнему быть очень эффективным, особенно потому, что он поддерживает SEO-сервисы электронной коммерции с помощью специальной стратегии SEO-контента. Но давайте зададим вопрос, который очень немногие хотели задать, и еще меньше желающих или способных ответить: может ли контент быть слишком длинным?

Может ли контент быть слишком длинным? Что случается?

Спросите 12 различных SEO-экспертов электронной коммерции об идеальной длине контента, разработанного в соответствии со стратегией SEO-контента, и вы получите дюжину разных ответов. Вы можете получить булочную дюжину с добавлением «это зависит от обстоятельств».

Нет единого мнения о том, какой длины должен быть контент. Бэклинко сказал, что оптимальная длина контента составляет 1890 слов. Moz предлагает минимальное количество слов 1000, и что все, что короче 1000 слов, не имеет надлежащей оптимизации, по крайней мере, из-за длины контента. SEMRush заявил, что более длинный контент на самом деле лучше — с одной оговоркой. Лучше, если он будет удовлетворять цели поиска пользователя.

Вот что касается длины контента. На самом деле это может быть слишком долго, но нет простого ответа на вопрос, что такое «слишком долго». Вот что мы можем сказать. Наши разработчики и специалисты по SEO хотели ответить на некоторые вопросы о длине контента, поэтому они проверили эффективность текущих кампаний SEO, которыми мы руководили для наших деловых партнеров по электронной коммерции. Вот краткое изложение того, что мы нашли.

Длинный контент неплох, но и короткий тоже. Дело в том, что если контент длинный просто для того, чтобы быть длинным, он может генерировать более низкое среднее время на странице и высокий показатель отказов. Эти вещи являются большими красными флажками для Google, которые, независимо от того, что на самом деле содержится в контенте, не создают удовлетворительного пользовательского опыта. И это не очень хорошо.

Таким образом, более длинный контент не всегда равен лучшему контенту, но это не значит, что короткий контент однозначно превосходит длинный контент. Отнюдь не. Напрашивается последний вопрос: какой длины должен быть оптимизированный контент?

Итак, насколько длинным должен быть контент?

Нет простого ответа на вопрос, насколько длинным должен быть контент, но мы собираемся ответить максимально кратко и прямо. Контент должен быть ровно такой длины, которая необходима для удовлетворения поискового намерения пользователя; не длиннее и не короче.

Правда в том, что некоторые ключевые слова, особенно ключевые слова с длинными хвостами, связанные с процессами и учебными пособиями, на самом деле заслуживают подробного содержания. Под полной формой мы подразумеваем даже более 2000 слов. Существуют полные руководства и экспозиции, которые значительно превышают этот предел, отклоняясь от территории в 5000 слов и даже больше. Если вам есть что сказать, и для этого требуется 5000 слов, а пользователи хотят услышать, что это такое, то 5000 слов — оптимальная длина. Сообщение из 500 слов будет слишком кратким и не ответит на все вопросы клиентов.

Но вот обратная сторона этого наблюдения. Есть рейтинговые, общедоступные, очень полезные сообщения в блогах и статьи, которые даже короче 500 слов. Более того, существуют ценные ключевые слова, связанные с электронной коммерцией, связанные с высоким намерением пользователей совершить покупку, которые просто не гарантируют длинного контента. Если вы можете ответить на вопрос или предложить ценность в 300 словах, то 5000, 2000 или даже 1000 слов могут быть просто слишком длинными, что приведет к высоким показателям отказов, что не является оптимальным для успеха SEO-кампании электронной коммерции или для этого конкретного Сайт электронной коммерции в целом.

Короче говоря, контент должен отвечать поисковому намерению или запросу пользователя. Контент, который отвечает на вопрос или приносит пользу, — идеальная длина для поддержки стратегии SEO.

Применение принципа к контент-стратегии SEO

Вооруженные знаниями о том, что контент любой длины может быть очень ценным для веб-сайта электронной коммерции, как агентства цифрового маркетинга применяют это на практике? Создавая контент разной длины, который решает различные проблемы клиентов и оптимизирован для широкого спектра разнообразных ключевых слов и тем.

Мы всегда предлагали и продолжаем предлагать широкий спектр оптимизированного контента для наших SEO-клиентов, чтобы поддержать их стратегии SEO-контента, и мы без сомнения заметили, что контент различной длины может использоваться для поддержки успеха кампании. . На самом деле все сводится к тому, какой аспект контента или интернет-магазина (например, блог, категория или страница продукта) нам нужно оптимизировать, имея в виду, что оптимизация ключевых слов, длина, намерение пользователя и объем поиска, внутренняя структура ссылок и взаимодействие с пользователем взаимосвязаны.

Мы здесь, чтобы ответить на ваши вопросы об услугах SEO для электронной коммерции

Если у вас есть более подробные вопросы о стратегии контента, создании контента или даже о разработке редакционного календаря, наши эксперты по SEO для электронной коммерции всегда готовы помочь. Свяжитесь с нашими экспертами по SEO и специалистами по контент-маркетингу по телефону (888)-982-8269 и дайте нам знать, как мы можем помочь.