Используйте лучшие практики SEO-контента, чтобы привлечь внимание своего идеального клиента

Хорошо продуманная стратегия контент-маркетинга направлена ​​на устранение болевых точек вашего идеального клиента. Когда вы согласуете свою SEO-стратегию и контент-стратегию и расставите приоритеты в письме для своего покупателя, вы обнаружите, что ваша целевая аудитория растет. Через несколько недель я отпраздную шесть лет работы в маркетинговой команде SMA. За это время мы пережили несколько обновлений алгоритма Google, некоторые из которых сложнее понять, чем другие. Тем не менее, передовые методы SEO остаются основной частью инструкций Google для разработчиков в каждом обновлении.

Прочтите об обновлении полезного контента за август 2022 г. здесь, чтобы ознакомиться с приоритетами передовых методов SEO.

Google часто заявляет о своей цели улучшить взаимодействие с платформой. Это то, что объединяет всех цифровых маркетологов и владельцев веб-сайтов с крупнейшей поисковой системой в мире.

Наша цель — предоставить лучший опыт нашим идеальным клиентам, предоставляя полезный контент о наших продуктах и ​​услугах, чтобы мы могли завоевать доверие потенциальных клиентов и сохранить их в долгосрочной перспективе.

Лучшие практики SEO-контента улучшают UX для вашего идеального клиента

Нильсон более двадцати лет изучал, как читается контент веб-сайтов, и опубликовал два углубленных исследования. Отчет « Как люди читают в Интернете» за 2020 год охватывает все: от моделей взгляда, которые чаще всего используются для чтения страницы, до типов слов, которые читатель, скорее всего, заметит. Хотя некоторые статистические данные были обновлены за пятнадцать лет между отчетами Нильсона, то, как люди читают веб-страницы, остается неизменным. Люди просматривают веб-контент.

Поскольку люди просматривают веб-контент, использование лучших практик SEO-контента создает лучшую цифровую платформу как для вашего читателя, так и для ботов с искусственным интеллектом. Однако, прежде чем вы начнете писать, вы должны сначала убедиться, что создаете контент, который ищет ваш идеальный клиент.

Ключевые слова с длинным хвостом улучшают SEO-контент

Как определить лучший способ обслуживания идеального клиента? Слушая, что они спрашивают о ваших продуктах и ​​услугах. Существует множество стратегий сбора этой информации; однако вам нужно будет выбрать основное ключевое слово для каждой страницы вашего веб-сайта.

Исследование ключевых слов является основой для внедрения лучших практик SEO-контента . Потратив время на определение релевантных ключевых слов, которые ищет ваш идеальный клиент, и создав тип контента, который соответствует цели поиска ключевой фразы, вы можете увеличить релевантный органический трафик на свой веб-сайт.

Использование уникальной ключевой фразы для каждого фрагмента контента уменьшит ваши шансы на каннибализацию ключевых слов. Лучший способ включить уникальные и релевантные ключевые слова в ваш контент — использовать ключевые слова с длинным хвостом. Эти фразы позволят вам ответить на уместные вопросы и нацелить контент на конкретные потребности вашего идеального клиента.

SEO помогает читателям просматривать контент

Теперь, когда вы знаете, что контент, который вы пишете, важен для ваших клиентов, пришло время сосредоточиться на передовых методах SEO на странице. Поскольку читатели просматривают веб-страницы во время чтения, использование передовых методов SEO-контента, таких как заголовки, маркированные списки, графика, внешние и внутренние ссылки, повышает удобочитаемость вашего контента. В качестве дополнительного бонуса эта структура также помогает поисковым системам быстрее определять контекст вашего контента.

Проверьте: Что можно и чего нельзя делать при написании SEO-контента для получения дополнительной информации.

Изменения стратегии в зависимости от типа контента

Каждая часть контента, которую вы создаете для своего присутствия в Интернете, должна быть направлена ​​на передачу аспекта вашего делового сообщения вашим клиентам. Итак, пишете ли вы о функциях своего продукта или объясняете новую дополнительную услугу, вам нужно написать своему покупателю.

Создание контента, учитывающего намерения пользователей, улучшит UX несколькими способами. Веб-страница должна иметь высококачественный контент, добавляющий ценность. Кроме того, каждая веб-страница должна иметь привлекательный дизайн, который позволит читателям быстро получить наиболее важную информацию.

В тематическом исследовании Нильсона сообщается, что читатели имеют предсказуемые модели отслеживания взгляда, которые можно разделить на несколько категорий.

То, как люди читают контент на веб-странице, зависит от:

• Цель поиска
• Макет страницы
• Тип содержимого страницы
• Предыдущий опыт работы с Интернетом, сайтом или брендом

Ваша страница должна содержать правильную информацию, связанную с поиском, и четкую верстку. Это начинается с выбора ключевого слова, как обсуждалось выше.

Например, когда кто-то идет в магазин, чтобы купить одежду, ему не нужно читать сообщение в блоге о том, как носить рубашку. Тем не менее, изображения или быстрое видео, в котором рубашка сочетается с другими брюками, свитерами или юбками, могут улучшить взаимодействие с пользователем.

Независимо от того, насколько хороши эти элементы, если кто-то хочет купить авиабилет, а ваш веб-сайт появляется в поисковом запросе, они не будут довольны и вряд ли вернутся. Кроме того, если кнопка призыва к действию отсутствует, что делает невозможным покупку рубашки, вы потеряете потенциальных клиентов.

Типы контента, который вы создаете, имеют значение для потенциальных клиентов

Четкое понимание своего покупателя значительно облегчит создание релевантного контента для вашей аудитории.

Ваш контент должен:

• Отвечайте на вопросы с подробными ответами в сообщениях блога
• Помогите своему идеальному клиенту преодолеть проблемы, с которыми он сталкивается при использовании ваших продуктов
• Расскажите своим клиентам о ваших продуктах и ​​услугах
• Ответьте, почему, как, когда, где и кто задает вопросы

Рассмотрите макет каждой страницы и наилучший способ представления информации. Должны ли вы включать видео или изображения, чтобы сложные ответы, которые вы объясняете, были понятны? Вам нужно ссылаться на конкретные источники для дополнительного обучения? Если да, включите эти элементы в свой контент, чтобы потенциальные клиенты могли взаимодействовать с вашим брендом на более глубоком уровне.

Понимание намерений пользователя имеет значение для SEO-контента

Написание SEO-контента, который ранжируется в органическом поиске для вашего идеального клиента, является целью каждого поста в блоге, добавленного в контент-стратегию. Мы знаем, что наши читатели чаще всего просматривают статью и что дизайн веб-страницы влияет на потребление контента. Мы также понимаем, что каждая веб-страница должна иметь основное ключевое слово.

Вы должны понимать намерение ключевого слова при выборе ключевой фразы. В зависимости от выбора слова автором намерение ключевого слова будет очень разным. Например, фраза «слой пыли» может относиться к пыли на вашей мебели, сахарной пудре на десерте или мусору после урагана.

Хотя вы можете утверждать, что эта фраза неправильно используется в одном контексте, поисковые системы ищут объем в поисковых тенденциях. Тот факт, что профессионалы в вашей отрасли используют определенный термин для обсуждения продукта или услуги, не означает, что обычный потребитель знает или использует этот технический термин.

Кроме того, могут быть ключевые слова, которые одновременно являются фирменными терминами и широко используются. Подумайте, как такие термины, как Kleenex, используются для обозначения салфеток, независимо от того, покупает ли кто-то непатентованный бренд или оригинал.

По мере того, как вы становитесь экспертом в понимании своего покупателя, вам необходимо понимать термины, которые они используют для поиска ваших продуктов и услуг, а также поисковые фразы, которые они выбирают для каждого этапа пути покупателя.

Цель поиска — это объяснение того, почему кто-то ищет ваш контент. Существует четыре категории целей поиска:

Информационное: Информационное содержание отвечает на вопросы. Надеюсь, содержание тщательное и соединяется с читателем. Когда читатель оценит то, что вы предлагаете, вы завоюете доверие как эксперт, и они вернутся на ваш сайт.

Навигация: этот контент предлагает маршруты. Он направляет поисковик.

Коммерческий: в то время как коммерческий и транзакционный контент ориентирован на более поздние этапы пути покупателя, ваш идеальный клиент все еще пытается определить, что именно он хочет купить на коммерческом этапе поиска.

Транзакционный: при использовании этих слов покупатель готов совершить покупку.

Интегрируйте лучшие практики SEO-контента в свою контент-стратегию

Лучшие практики SEO-контента являются неотъемлемой частью создания привлекательного контента для вашего идеального клиента. Например, выбирая информационные ключевые слова, вы, скорее всего, напишете сообщение в блоге, которое предоставит полезную информацию по теме, связанной с вашим бизнесом. Лучшие практики SEO и контента работают рука об руку. У каждого набора передовых практик SEO есть соответствующая передовая практика в отношении контента, которой следует следовать.

Вот пример рабочего процесса SEO-контента:

Хотя целью создания вашего контента никогда не должно быть написание контента для поисковых систем, существует практическое соображение, заключающееся в том, что вы размещаете контент на веб-сайте в надежде, что поисковая система его прочитает. Используя лучшие практики SEO-контента, вы улучшите взаимодействие с пользователем и улучшите читаемость вашего контента для поисковых систем. Узнайте больше о передовых методах SEO-контента в The Ultimate Guide to Content Marketing