SEO и будущий мир без файлов cookie

Используя файлы cookie, предприятия могут отслеживать активность клиентов и соответствующим образом адаптировать свои рекламные кампании. В этой статье поднимается вопрос о том, как поисковая оптимизация изменится в будущем мире Интернета без файлов cookie.

Интернет, каким вы его знаете сегодня, может выглядеть совсем иначе в будущем. Распространение веб-браузеров без файлов cookie — один из факторов, который может ускорить этот сдвиг. Какие последствия это имеет для рекламы и поисковой оптимизации? Проще говоря, браузер без файлов cookie не сохраняет и не отслеживает файлы cookie. Поэтому организации не смогут отслеживать онлайн-действия пользователей.

Для маркетологов и специалистов по поисковой оптимизации эта тенденция отказа от файлов cookie создает новые трудности. Если у вас нет доступа к информации об онлайн-активности людей, невозможно настроить таргетинг рекламы и оптимизировать контент. Одним из вариантов является использование более широких форм сегментации, таких как географическая или демографическая.

Модели исторического измерения

Инструменты аналитики постепенно перестанут использовать устаревшие методы измерения, такие как мультисенсорная атрибуция (MTA), основанные на файлах cookie. Моделирование медиа-микса (MMM) и анализ таргетинга медиа-микса (MTA) традиционно были наиболее популярными моделями, которые используют маркетологи.

В отличие от нисходящей перспективы MMM и ее тенденции охватывать данные за многие годы, MTA использует восходящий, более детальный подход и полагается на файлы cookie для мониторинга сеансов и пользователей.

Важно также отметить проблемы с файлами cookie. Они не только не кросс-девайсные, но и в последнее время стали доступны только по подписке. Однако маркетологам по-прежнему нужен способ отслеживать результаты. С этой целью файлы cookie оказались несколько полезными.

Различия между многоканальным и многоканальным маркетингом

Одна из самых важных корректировок, которую должны сделать цифровые маркетологи, — ментальная. Значительный сдвиг произошел из-за того, что внимание маркетологов было перенаправлено с связи одного канала с потребителем на полное взаимодействие с покупателем по нескольким каналам. Это основное различие между многоканальной и многоканальной рекламой.

Идея о том, что омниканальный и многоканальный маркетинг взаимозаменяемы, распространена среди руководителей отдела маркетинга. Оба требуют общения с клиентами разными способами и по разным каналам. Тем не менее, на самом деле, они не могли быть более противоположными.

Каждый канал в многоканальном маркетинге рассматривается как независимый бункер со своей целью. Поскольку они разделены, точки зрения каналов на одного и того же клиента часто непоследовательны и частичны.

Благодаря омниканальному маркетингу вы сможете обеспечить своим клиентам стабильное и качественное обслуживание по всем каналам. Хитрость заключается в том, чтобы маркетологи сосредоточились на своей целевой аудитории, а не зацикливались на успехе или неудаче какой-либо одной платформы.

В наши дни этот вид рекламы должен казаться довольно очевидным. Не проводите весь день в Facebook; Это нелепо. Среднестатистический человек каждый день тратит часы на просмотр множества сайтов социальных сетей, просмотр сотен рекламных роликов и просмотр рекламы в различных форматах. Будущее маркетинга заключается в использовании более всеобъемлющей стратегии.

Ваш бизнес может обеспечить более последовательный и привлекательный пользовательский опыт, используя широкий спектр потребительских данных из нескольких каналов. Согласно исследованию, опубликованному в Harvard Business Review, потребители, покупающие более чем через один канал, тратят на 9% больше в год по сравнению с покупателями, покупающими через один канал.

Неоднократно покупатель демонстрировал эту модель поведения при совершении покупок. Есть ли что-то, что мы можем извлечь из этого? Несмотря на то, что каждый канал будет настаивать на том, что он знает, что нужно вашей фирме для успеха, вы не можете позволить себе игнорировать других. Среда, в которой работают ваши потребители, постоянно развивается, и они имеют больше доступа к технологиям, чем когда-либо прежде.

В заключение, многоканальный маркетинг — их единственный вариант, если фирмы электронной коммерции хотят процветать в будущем без файлов cookie.

Клиенты хотят компании с личностями и чувством общности в мире, где встречи с брендами часто безличны. Это может оказаться сложной задачей, поскольку большинство систем построены вокруг нескольких каналов, каждый из которых имеет уникальные потребности и алгоритмы. Тем не менее, многоканальный маркетинг станет более важным, поскольку клиенты становятся более технически подкованными и получают доступ к большему объему информации.

Должны ли быть внешние файлы cookie на веб-сайте?

Современные веб-сайты не могут работать без файлов cookie HTTP. Однако они представляют опасность для конфиденциальности. Веб-разработчики полагаются на файлы cookie HTTP, чтобы сделать ваше время, проведенное на их сайтах, более приятным и продуктивным.

Сторонние файлы cookie позволяют веб-сайтам запоминать ваши предпочтения и действия, такие как вход в систему и сохранение товаров в корзине покупок во время посещений. Функциональность веб-сайта может быть нарушена, если вы отключите сторонние файлы cookie. У вас будет лучшее время в Интернете, если вы разрешите сторонние файлы cookie.

Не сбрасывайте со счетов удобство покупок в Интернете. Благодаря сторонним файлам cookie сайт запоминает ваши покупательские предпочтения и отслеживает все, что вы положили в корзину. Строго необходимые файлы cookie от третьих лиц необходимы для веб-сайтов, поскольку они улучшают ваш опыт и упрощают их использование.

Например, сторонние файлы cookie могут использоваться для отслеживания выбранного вами языка и других параметров, чтобы сделать ваш визит более плавным.

Факт для размышления

Нам нужно найти баланс между временем и ресурсами, которые команды готовы посвятить мониторингу эффективности SEO по сравнению с другими каналами. В медиа инвестируется большой капитал, что привело к значительному развитию в таких областях, как моделирование медиа-микса и атрибуция.

Однако SEO Darwin не то же самое. Но мы должны выяснить, как измерить успех SEO, и используемые нами показатели должны быть достаточно продвинутыми, чтобы конкурировать с показателями других каналов. Нам больше не нужно зависеть от диаграмм Semrush от третьей стороны, если только мы не заинтересованы в конкурентной разведке.

Существующие решения MMM могут иметь достаточно информации, которая включает в себя собственные и заслуженные наблюдения, не рискуя «коллинеарностью», когда знание и понимание искажаются из наборов данных, которые напрямую связаны зависимым образом при разрезании и нарезке, как в случае со многими традиционными статистическими методами. .

Также важно помнить, что у команд может не быть ресурсов для инвестирования или использования сложного моделирования на уровне МММ, даже если они этого хотят. В таких ситуациях, возможно, все, что требуется, — это внедрение Google 4 и Adobe на начальном уровне, дополненное некоторым SEO-тестированием.

Вывод

Решение простое, но не простое в реализации. SEO, как известно, неэффективно по сравнению с медиа-каналами, такими как спонсируемый поиск, медийная реклама или социальные сети. Особое внимание уделяется поисковой оптимизации (SEO) и инвестициям в SEO со стороны бизнеса.

Тем не менее, бюджеты СМИ всегда будут иметь приоритет в любых дискуссиях об измерении после того, как будет рассмотрено все остальное. Из-за этого несоответствия SEO получает меньше ресурсов, чем другие области, от отделов данных и аналитики.

Чтобы получить представление о канале, крайне важно принести большие наборы данных SEO в комнаты и сопоставить их с другими источниками данных. SEO-специалисты могут исследовать пути клиентов по платным рекламным показам, кликам и вовлеченности на сайт, объединяя данные.

Теперь, когда маркетологи имеют доступ к данным SEO-аналитики в стерильной обстановке, они могут оценить вклад и инструментарий SEO-канала в отношении других каналов. Тем не менее, есть хитрый улов, который необходимо учитывать. Тот факт, что привлечение других людей на борт так важно, является частью того, что делает это таким сложным.

Уже было затрачено достаточно времени и энергии на переход от файлов cookie к чистым комнатам и измеримым исправлениям.