SEO и AI: хорошее, плохое и уродливое

ИИ быстро меняет ландшафт цифрового маркетинга. Для многих маркетологов это дает возможность повысить производительность, однако есть некоторые важные аспекты, о которых следует знать.

Поисковая оптимизация (SEO) — это постоянно развивающаяся область, и с появлением искусственного интеллекта (ИИ) SEO вот-вот претерпит значительные изменения. ИИ уже меняет подход компаний к SEO и будет продолжать делать это в будущем. В этой статье мы рассмотрим хорошие, плохие и уродливые стороны ИИ и SEO.

Хорошо: как ИИ может помочь SEO-специалистам

ИИ может быстро анализировать огромные объемы данных:

ИИ может революционизировать подход компаний к SEO. Одним из существенных преимуществ ИИ является то, что он может анализировать огромные объемы данных за считанные секунды, а это задача, на которую у людей ушло бы гораздо больше времени.

Используя инструменты на базе ИИ, предприятия могут быстро определять ключевые слова, поисковые тенденции и шаблоны, которые можно использовать для улучшения своей стратегии SEO.

Контент с искусственным интеллектом:

ИИ также может помочь предприятиям в создании контента. Инструменты для создания контента на основе ИИ могут создавать высококачественный контент за считанные минуты, экономя время и ресурсы бизнеса. Эти инструменты также могут обеспечить оптимизацию контента для поисковых систем, что может улучшить видимость веб-сайта в результатах поиска.

Инструменты на базе ИИ могут помочь с техническим SEO:

Инструменты на базе ИИ можно использовать для выявления технических проблем SEO на веб-сайте, что является одной из самых трудоемких и сложных задач для специалистов по SEO. Эти инструменты используют алгоритмы машинного обучения для анализа технических элементов веб-сайта, включая его архитектуру, возможности сканирования, индексацию и скорость.

ИИ и машинное обучение можно применять для автоматизации основных задач, что делает их особенно полезными для предприятий, выполняющих повторяющиеся и предсказуемые действия.

Например, создание метаописаний для всех страниц по определенной формуле можно автоматизировать с помощью соответствующего инструмента искусственного интеллекта. Это делает автоматизацию задач применимой для бизнеса во всех отраслях.

Плохое: как ИИ представляет угрозу для SEO-специалистов

Поскольку технология искусственного интеллекта продолжает развиваться, у нее есть потенциал для автоматизации многих задач, которые в настоящее время выполняют специалисты по поисковой оптимизации. Это может привести к сокращению количества доступных SEO-вакансий и изменению навыков, необходимых для достижения успеха в отрасли.

ИИ может переписать вас:

Технология искусственного интеллекта также может автоматизировать создание контента, что является еще одним важным аспектом SEO. Инструменты для создания контента на основе искусственного интеллекта могут быстро создавать высококачественный контент и обеспечивать его оптимизацию для поисковых систем. Это может уменьшить потребность в авторах контента, что приведет к дальнейшему сокращению рабочих мест в SEO.

ИИ может оптимизировать быстрее, чем вы:

Помимо автоматизации задач, технология ИИ может также изменить навыки, необходимые для успеха в SEO. По мере того, как технология ИИ становится все более распространенной в отрасли, SEO-специалистам может потребоваться развитие новых навыков, связанных с работой и пониманием инструментов на базе ИИ. Это может привести к изменению типов навыков и опыта, которые востребованы в отрасли.

Уже есть примеры использования технологии ИИ для автоматизации задач, которые ранее выполнялись людьми в индустрии SEO: инструменты на основе ИИ используются для создания метаописаний, проведения исследования ключевых слов, поиска неработающих ссылок, создания отчетов и автоматизации охвата — просто назвать несколько.

Богатые ИИ становятся еще богаче:

Еще один риск ИИ заключается в том, что он может создать неравные условия для бизнеса. Малым предприятиям может быть сложно конкурировать с более крупными компаниями, у которых больше ресурсов для инвестиций в инструменты на базе ИИ. Это может привести к концентрации власти в руках немногих, что может нанести ущерб общему состоянию цифровой экономики.

Жестокая правда заключается в том, что ИИ никуда не денется, и он будет становиться все умнее и быстрее.

Уродство: как можно злоупотреблять искусственным интеллектом

Теперь давайте поговорим о том, как искусственный интеллект может сделать Интернет и пространство цифрового маркетинга просто уродливыми.

ИИ может быть использован для введения общественности в заблуждение:

Развитие искусственного интеллекта создает значительные риски для здоровья и благополучия Интернета в целом. Мы уже видим рекламу, используемую для введения общественности в заблуждение. Алгоритмами на базе ИИ можно манипулировать для распространения дезинформации и пропаганды, что может иметь серьезные последствия для общества.

Например, во время президентских выборов в США в 2016 году боты с искусственным интеллектом использовались для распространения ложной информации и манипулирования общественным мнением.

ИИ можно использовать для введения в заблуждение поисковых систем:

Кроме того, ИИ можно использовать для создания поддельных обзоров и поддельных новостей, которые можно использовать для манипулирования рейтингом поисковых систем и обмана потребителей. Это может привести к снижению доверия потребителей, что может нанести ущерб общему состоянию цифровой экономики.

AI-спам и плагиат:

Технология искусственного интеллекта может создавать большое количество спама и увеличивать количество плагиатов в сети. Это связано с тем, что ИИ можно использовать для быстрого и простого создания контента, а при неправильном использовании его можно использовать для создания низкокачественного спам-контента, который не представляет ценности для пользователей.

Например, Chat-GPT может легко переписать целые предложения или абзацы за несколько секунд. Это только затруднит для писателей защиту своей работы от других, пользующихся их цифровыми фалдами.

Заключение

ИИ меняет подход компаний к SEO, и он будет продолжать делать это в будущем. Многие предприятия и специалисты просто не готовы к масштабам и скорости, с которой ИИ изменит мир. Хотя ИИ может быть ценным инструментом для бизнеса, он также представляет значительные риски для индустрии SEO и общего состояния здоровья общества.

SEO-специалисты должны знать об этих рисках и предпринимать шаги для их снижения.

Использование инструментов на основе ИИ должно быть сбалансировано с человеческим опытом и этическими соображениями, чтобы гарантировать, что ИИ используется на благо общества, а не во вред ему, при этом используя возможности ИИ для улучшения качества и масштабов отрасли. Специалисты по SEO и цифровому маркетингу должны будут «адаптироваться или умереть».

Выживает не самый сильный из видов и не самый умный. Это тот, который наиболее приспособлен к изменениям. - Чарльз Дарвин