Масштабирование с помощью миграции и расширенной разработки

Если вы еще не слышали, Stover & Company является одним из крупных игроков в хлебопекарной промышленности и дистрибьютором хлебобулочных изделий с долгой историей успеха, начинающейся с 1948 года. морозильник поверх другого морозильника площадью 20 000 квадратных футов, они являются одним из крупнейших поставщиков и дистрибьюторов хлебобулочных и кондитерских изделий и упаковки в Пенсильвании (и регионе).

С ростом продаж и операций до 2020 года компания Stover & Company знала, что скоро что-то должно сдаться. В течение многих лет их интернет-магазин размещался на Magento, платформе электронной коммерции, которая чрезвычайно надежна и допускает безграничные настройки. Однако с платформой с открытым исходным кодом, такой как Magento, за эту возможность приходится платить.

С Magento пользователям необходимо предоставлять собственную инфраструктуру хостинга и безопасность, а также выделять необычайно много ресурсов на разработку и поддержку. Конечно, код доступен для проверки всем, но без пула преданных своему делу разработчиков следить за веб-сайтом Magento — это настоящий труд любви.

У Stover & Company были эти ресурсы, бизнес рос, и они хотели направить их на развитие бизнеса, а также на веб-сайт, который лучше отражал бы их растущие возможности и был бы более простым в управлении.

К сожалению, несмотря на впечатляющие возможности Magento, его обслуживание было слишком ресурсоемким. Stover & Company нужно было перейти на платформу, которая могла бы предложить аналогичную настройку и за которой было бы легче идти в ногу, и для этого они выбрали платформу BigCommerce.

В идеале они хотели бы, чтобы их веб-сайт работал в недавно разработанном магазине BigCommerce без каких-либо сбоев, что является довольно сложной задачей для существующего интернет-магазина с огромным объемом продаж и учетными записями клиентов. Им нужна была помощь в переезде из их старого магазина на Magento в новый магазин на BigCommerce без проблем.

К счастью для Stover & Company, у агентства ^{1Digital Ⓡ} есть опыт в этой области.

Делая ход

Stover & Company управляла большим и сложным веб-сайтом электронной коммерции на Magento. Сказать, что он был полон данных, информации о продуктах и ​​учетных записях, а также разнообразного контента, было бы преуменьшением. Что еще более усложняет ситуацию, так это то, что, будучи устоявшимся бизнесом с мощным присутствием в Интернете, Stover & Company имела значительный трафик в своем интернет-магазине, который они не могли рисковать скомпрометировать - как и в других компаниях, веб-трафик в интернет-магазин дорого зарабатывается и приносит в выручке.

^{Специалисты 1Digital Ⓡ} провели сложную и тщательную миграцию данных для веб-сайта Stover & Company, тщательно перенеся каждый элемент ценных данных в нужное место в своем новом магазине BigCommerce.

Объем их миграции электронной коммерции включал более 150 категорий, 900 продуктов, 15 000 учетных записей клиентов и почти 33 000 заказов. Для каждой категории необходимо было предпринять специальные шаги, чтобы обеспечить своевременный и точный перенос данных.

Например, чтобы защитить SEO-ценность структуры категорий Стовера, нам пришлось позаботиться о переносе не только самих категорий и описаний, но и метаданных категорий, включая заголовки, описания и ключевые слова. Затем мы сделали то же самое с информацией об их продуктах, позаботившись о том, чтобы сохранить верность названий, цен, изображений, описаний и опций.

Мы также обнаружили групповые продукты в магазине Stover на Magento, которые требовали тщательной настройки перед переносом. Чтобы быть совместимыми с BigCommerce, нам пришлось преобразовать их в простые продукты и вручную синхронизировать их с магазином BigCommerce, прежде чем объединять их с вариантами продуктов BigCommerce.

Наш процесс переноса информации о клиентах и ​​заказах Stover был максимально тщательным. Мы позаботились о том, чтобы тщательно перенести имена, адреса, электронную почту и номера телефонов, даже отправив каждой учетной записи клиента электронное письмо, информирующее их о том, что им необходимо изменить пароль своей учетной записи, поскольку мы не сможем перенести исходные зашифрованные пароли.

Никакого трафика не осталось

При выполнении миграции, особенно для хорошо зарекомендовавшего себя бизнеса с успешным присутствием в Интернете, такого как Stover & Company, крайне важно принять меры для обеспечения того, чтобы трафик не терялся. В рамках процесса миграции мы следовали двум особенно важным протоколам, чтобы гарантировать, что Stover & Company не потеряет в результате трафик.

Во-первых, мы тщательно скомпилировали все URL-адреса Stover Magento и создали стандартные перенаправления 301 на все URL-адреса BigCommerce, которые им соответствовали бы. Это важный шаг для того, чтобы Google знал, куда направлять трафик, когда пользователь ищет URL-адрес, который может больше не существовать. Если все сделано правильно, это может полностью предотвратить любую потерю трафика, которая в противном случае могла бы возникнуть в результате плохо спланированной миграции.

Кроме того, после миграции мы отслеживали их Google Search Console на предмет любых потенциальных изменений в трафике, а также выделяли период поддержки на случай возникновения или обнаружения каких-либо проблем. Излишне говорить, что миграция и последующие проекты редизайна и разработки были успешными в тандеме, и компания не только не потеряла трафик, но и резко увеличила трафик своего интернет-магазина.

Усовершенствованный дизайн и разработка для лучшего брендинга и многого другого

Компания Stover & Company хотела, чтобы их новый веб-сайт BigCommerce получил две вещи, в частности. Они хотели, чтобы он выдвинул более профессиональный и способный фронт, и они хотели, чтобы он был лучше оснащен для обработки притока онлайн-заказов, поскольку они планировали рост. Для этого им понадобится помощь опытного партнера BigCommerce. В связи с их миграцией наши дизайнеры и разработчики были заняты созданием совершенно нового веб-сайта BigCommerce для Stover & Company, который предлагал те же функции, что и раньше, и многое другое для значительного улучшения качества обслуживания клиентов.

В то время как наши специалисты по веб-дизайну BigCommerce обновили общий вид всего веб-сайта, как видно на изображении ниже, они также спроектировали и разработали некоторые новые функции для своего веб-сайта, чтобы повысить вовлеченность, улучшить UX и сделать его более профессиональным.

Одним из важных элементов, которые мы создали для Stover & Company, было расширенное мегаменю. Усовершенствованная навигация хорошо известна как важнейший компонент клиентского опыта, и это мегаменю было реорганизовано, чтобы облегчить клиентам поиск и выдвинуть их самую продаваемую категорию (шоколад) наверх, как вы можете видеть ниже. Это новое мегаменю также содержит обновленные изображения и привлекательные цвета, чтобы привлечь внимание и лучше синхронизироваться с цветовой схемой всего веб-сайта.

Более того, это расширенное мегаменю содержало несколько различных функций и эффектов. Вы можете увидеть в верхней части их домашней страницы, как отображается меню; он расширяется вторым отображением подкатегорий, когда пользователь нажимает «Покупать по категориям». Третье отображение подкатегорий появится, когда пользователь нажмет на интересующую категорию. Это значительный стимул для пользователей Stover & Company, поскольку компания предлагает такую ​​​​разнообразную коллекцию различных хлебобулочных изделий.

В качестве дополнительного положительного влияния на навигационную иерархию сайта клиента мы также создали целевые страницы подкатегорий. Например, если пользователь выбирает «Шоколад и карамель» в мегаменю, а затем выбирает «Составной шоколад» в качестве подкатегории, страница, на которую будет перенаправлен клиент, отображает множество различных подкатегорий в исходной подкатегории.

Это облегчает покупателю поиск, например, «Темный составной шоколад» или «Ароматизированные вафли», которые в противном случае были бы слепо объединены в одну коллекцию. Это аккуратное и всестороннее разделение продуктов Stover значительно упростило поиск и покупку.

В соответствии с пожеланиями клиента мы также создали страницу «Быстрый заказ», чтобы клиенты могли как можно проще совершать крупные и сложные покупки. Поскольку многие из клиентов Stover также являются крупными предприятиями, многие из них часто возвращаются, чтобы совершить такие же или аналогичные крупные покупки. Оптимизация этого процесса, по крайней мере, для этих учетных записей, была очень ценной инициативой, которую мы разработали и реализовали для них.

В дополнение к редизайну их домашней страницы, мегаменю, страниц подкатегорий и многого другого, мы также создали несколько дополнительных элементов, которые рекламировали их возможности и обслуживание клиентов. Например, мы создали новый баннер для главной страницы, подчеркивая некоторые преимущества их бизнеса, такие как складские возможности.

Кроме того, мы создали специальные значки для некоторых страниц их продуктов, например те, что вы можете видеть на изображении ниже. Эта конкретная страница продукта для одного из их самых популярных продуктов показывает пользователю, что продукт есть на складе, а также дает возможность добавить холодную упаковку к заказу, рекламируя надежные возможности клиента и повышая уверенность в его операциях в конкретных условиях. и их бренд в целом.

^{1Digital Ⓡ} также выполнила несколько дополнительных важных задач по разработке для Stover & Company, включая критически важные для бизнеса интеграции и конфигурации. Например, наши разработчики BigCommerce внедрили ShipperHQ и настроили его для своего нового магазина BigCommerce. Поскольку крупные предприятия часто полагаются на операционную эффективность, обеспечиваемую экономикой таких приложений, основанной на доставке, обеспечение правильной установки и настройки было критически важным.

Расширенное мегаменю, описанное выше, было не единственным элементом проекта, который помог организовать оптимизированный и эффективный процесс навигации для пользователей клиента. Наша команда также интегрировала и настроила Nextopia в свой новый магазин BigCommerce, чтобы они могли предоставить своим клиентам дополнительные мощные функции поиска по сайту как часть навигационной иерархии.

Чтобы обеспечить максимально возможный уровень безопасности для их интернет-магазина, мы также позаботились о том, чтобы новый EV SSL был выпущен для их нового интернет-магазина, а затем правильно установлен и настроен на веб-сайте Stover & Company BigCommerce. Мы также добавили несколько бесплатных элементов разработки в рамках их более крупного проекта, в том числе новый Favicon для их веб-сайта и кнопку повторного заказа для учетных записей клиентов, чтобы улучшить взаимодействие и удержание клиентов.

Рост органического трафика с помощью SEO

Stover & Company растет и планирует рост; Помимо выделения средств для перехода на более функциональный веб-сайт с новым дизайном и разработкой, они также выделили некоторые инвестиции в цифровой маркетинг. Зная, что SEO — это долгосрочная выгода, которая обеспечивает устойчивый рост многих предприятий с течением времени, они решили сотрудничать с ^{1Digital Ⓡ} для SEO-услуг BigCommerce для особенно крупной SEO-кампании, ориентированной на 120 ключевых слов.

Как и во всех наших комплексных SEO-проектах, мы провели тщательное исследование и анализ ключевых слов еще до того, как начали оптимизацию на месте и публикацию контента. Мы начали с определения большой коллекции тщательно отобранных ключевых слов, которые имели отношение к их отрасли, в соответствии с их выбором продуктов и поиском клиентов.

Мы также провели анализ конкуренции и первоначальный контрольный показатель, чтобы показать клиенту, какое место он занимает по отношению к ключевым конкурентам и текущим рейтингам. После того, как мы определили ключевые области для улучшения и ключевые слова, которые нужно использовать, мы были готовы приступить к нашим процессам оптимизации на месте. Одновременно наши создатели контента начали наполнять свой веб-сайт оригинальным контентом и создавать ссылки на свой веб-сайт посредством публикации внешнего контента.

Как и в случае с другими нашими SEO-проектами, независимо от размера, мы проверили структуру URL Stover, чтобы выявить используемые ключевые слова и возможности для улучшения. Мы также провели обнаружение оптимизации скорости сайта, затрагивающее многочисленные элементы, влияющие на скорость сайта, чтобы их можно было исправить и устранить.

В качестве дополнительного компонента внутренней оптимизации мы проверили сайт на наличие токсичных обратных ссылок и неработающих ссылок и удалили или отклонили их, где бы они ни были обнаружены. Поскольку это был совершенно новый магазин BigCommerce, мы смогли оптимизировать теги заголовков и метаданные, такие как метаописания, чтобы убедиться, что страницы правильно кэшируются, а контент на сайте виден как посетителям сайта, так и Google, чтобы его можно было сканировать и индексировать. .

В дополнение к этому, наши профессиональные создатели контента взяли на себя процесс создания разнообразного контента на месте, чтобы обогатить веб-сайт Stover и сделать его более привлекательным для поисковых систем. Мы создали разнообразный длинный и краткий контент, включая контент страниц категорий и несколько различных типов контента блогов, различающихся как по длине, так и по плотности ключевых слов.

В тандеме с этими другими процессами наши специалисты также проводят агрессивную стратегию обратных ссылок для повышения авторитета. Ориентируясь на широкий спектр ключевых слов, многие из которых использовались совместно с контентом на сайте, мы создали множество постов и элементов за пределами сайта, которые были распространены на ряде сторонних сайтов, содержащих обратные ссылки на savercompany.com.

Мы можем связать это вместе для вашего бизнеса

Это типы многогранных проектов и результатов цифрового маркетинга, которые мы можем достичь для вашего бизнеса, независимо от того, работаете ли вы в той же сфере, что и Stover & Company, или в совершенно другой отрасли. Наша коллекция тематических исследований электронной коммерции является убедительным свидетельством этого утверждения.

Не превознося себя слишком нескромно, мы приглашаем вас проверить приведенную выше ссылку на тематические исследования. Там вы можете увидеть некоторые из наших тематических исследований и отфильтровать их по проектам и даже платформам. Если вам интересно, вы также можете просмотреть нашу страницу SEO по отраслям, где вы можете найти некоторые отрасли, которые мы обслуживаем.

Наша талантливая команда профессионалов в области веб-дизайна и разработки электронной коммерции, как и наша опытная команда специалистов по SEO и контекстной рекламе в области цифрового маркетинга, ждет только вашего звонка, чтобы начать добиваться аналогичных результатов для вашего онлайн-бизнеса. Нужен ли вам полномасштабный редизайн или вы хотите увидеть, как SEO может работать для развития вашего бизнеса в долгосрочной перспективе и улучшения связи с вашими клиентами с помощью целевого контента, все начинается с звонка. Свяжитесь с нами по телефону 888-982-8269 или электронной почте [email protected] сегодня.

Скачать PDF