Обзор цифрового маркетинга, 8 октября 2018 г.

Опубликовано: 2018-10-10

Добро пожаловать в очередной обзор цифрового маркетинга Exposure Ninja.

В обзоре этой недели мы узнали:

? Google внесла дополнительные изменения в алгоритм в свой день рождения
Google окончательно уложил Google+ в постель
? Формат файла WebP скоро появится в Edge и Firefox
? Как создать локальную ссылку с помощью Python и Google Places

Перейти к вашей любимой маркетинговой теме:

Поисковая оптимизация (SEO)
Другие известные упоминания

Поисковая оптимизация (SEO)

Google отмечает свой день рождения обновлением алгоритма

Когда мы все надеваем остроконечные шляпы на день рождения и тянемся за кусочком ванильного бисквита, мы слышим бормотание об изменении алгоритма.

Начиная с 27 сентября, в сообществе SEO было много дискуссий об увеличении и уменьшении как трафика, так и позиций в рейтинге. Это было дополнительно исследовано Sistrix , которые предположили, что нестабильность алгоритма может быть откатом обновления Medic.

По состоянию на эту неделю на тысячах веб-сайтов все еще происходят изменения в рейтинге и трафике, и очевидная причина не установлена.

Мы продолжим следить за этой ситуацией и сообщим дополнительную информацию о возможных причинах, как только у нас появится дополнительная информация.

Снимок экрана с помощью Sensor Tool SEMrush

Попрощаться с Google+?

Google+. Когда-то очень обожаемая SEO-специалистами социальная сеть, которая удвоила свои преимущества для ранжирования в результатах поиска (до того, как поисковая выдача превратилась в выгребную яму), теперь ее отправят на то же кладбище, что и Google Reader.

Социальная сеть так и не стала популярной, а активно использовалась только SEO-специалистами и преданными фанатами некоторых сообществ, которые там заработали.

Лично мы рады исчезновению сети, так как некоторые из лучших компонентов платформы уже извлечены и превращены в полезные системы, такие как Google My Business.

На данный момент трудно понять, как Google будет продвигаться вперед в пространстве социальных сетей. Доступных сетей явно достаточно, так что еще одна действительно не нужна на данном этапе, поэтому, если у команды Alphabet есть какой-то смысл, они вместо этого сделают приобретение.

Потенциальная длина тега заголовка увеличена в поисковой выдаче

По данным RankRanger, компании-разработчика программного обеспечения для SEO, длина тегов заголовков страниц на страницах результатов поиска Google могла быть увеличена на целых 20%, согласно инструменту отслеживания функций SERP.

Компания написала в Твиттере о заметном увеличении и стабилизации длины тега с 12 сентября, о чем затем сообщил Мэтт Саузерн для Search Engine Journal .

Это не первый случай увеличения длины тега заголовка за последние двенадцать месяцев, наиболее заметным из которых является увеличение ограничения на количество символов в декабре 2017 года.

Мы советуем пока не обновлять теги заголовков. Возможно, стоит поэкспериментировать с 5 % наиболее прибыльных URL-адресов, чтобы посмотреть, сможете ли вы повысить показатель кликабельности ваших страниц, но в настоящее время будьте осторожны с оптимизацией чего-то большего. Если через шесть месяцев изменения все еще в силе, вы можете рассмотреть возможность обновления тегов заголовков на всем сайте, но всегда помните, что Google склонен отменить изменения много месяцев спустя.

Как улучшить локальное построение ссылок с помощью Python и API Google Places

Создание локальных ссылок (для локального SEO) может быть трудоемким и трудоемким процессом. Однако это невероятно важно и неизбежно. Поэтому, когда появится гениальный SEO-специалист с пригодным для использования сценарием для улучшения этого процесса, вы можете поспорить, что мы остановимся и обратим на него внимание.

В статье для блога Go Fish Digital Джейк Рэтлифф задокументировал свой процесс использования языка программирования Python и API Google Places для поиска списка местных бизнес-сайтов — в пределах географического диапазона вашего бизнеса — которые могут быть возможными кандидатами для охвата.

Что нам больше всего нравится в этом, так это экономящий время аспект сценария. Это очень важная работа для локального SEO, но она занимает много времени. Любой инструмент или скрипт, который ускоряет это, обязательно входит в наш набор инструментов.

Edge и Firefox переходят на поддержку типа файла WebP

В нашем последнем обзоре мы затронули тип файла WebP, разработанный совместно с Google, и его преимущества в скорости страницы по сравнению с некоторыми другими вариантами типов файлов.

В исходном сообщении в блоге об оптимизации изображений автор Марчин Горчица упомянул, что формат еще не был официально принят всеми браузерами, но на горизонте есть хорошие новости.

Вскоре поддержка WebP появится в Edge и Firefox, а это означает, что вы уже можете начать рассматривать возможность использования этого формата (если вы еще этого не сделали) на своем веб-сайте.

Если вы используете WordPress, есть — как всегда! — плагины под рукой, которые помогут вам переключиться, включая этот плагин WebP Express от Bjrn Rosell .

Вы можете отслеживать принятие и использование формата WebP в наиболее распространенных браузерах с помощью CanIUse.com.

Обновление скорости страницы за июль 2018 г. изменило мониторинг скорости страницы

В июле 2018 года Google анонсировала и выпустила обновление алгоритма скорости страницы для мобильных устройств. Это обновление дополнительно сосредоточилось на том, как успешный пользовательский опыт зависит от быстро загружаемых веб-сайтов и что (не всегда, но в большинстве случаев) выигрывает самый быстрый веб -сайт.

Были некоторые предположения о том, что могло измениться в том, как Google проверяет и измеряет скорость страницы в рамках своего алгоритма, но некоторые из наиболее конкретных исследований и результатов были опубликованы Олегом Борисевичем , основателем набора инструментов SEO Link Assistant . .

В своей статье «3 изменения в скорости мобильной страницы и как это влияет на поиск» Борисевич объясняет, как его собственное исследование выявило важные знания о том, как Google собирает свои данные по сравнению с альтернативными инструментами измерения скорости страницы.

В статье Борисевича подробно рассматривается разница между тем, как наиболее распространенные инструменты измерения скорости страницы используют время до первой отрисовки контента (FCP) и загрузки контента DOM (DCL), по сравнению с реальными измерениями пользователей , метриками, взятыми Google из анонимного данные пользователей Chrome.

Я не буду вдаваться в подробности, так как нет реального способа обобщить изменения лучше, чем уже сделал Борисевич , поэтому я настоятельно рекомендую вам прочитать статью, поскольку то, как мы думаем о тестировании скорости страницы, было значительно изменился.

Кроме того, вы можете увидеть презентацию Борисевича BrightonSEO на тему « Победа с помощью скорости мобильной страницы » в недавно загруженном видео ниже.

Команда Google My Business запускает инструмент миграции агентств

На прошлой неделе Джой Хокин , местный специалист по поисковой оптимизации, представила вниманию сообщества новый инструмент миграции для информационных панелей Google My Business Agency, отметив, что теперь можно легко собрать ряд свойств в одну простую в управлении учетную запись.

Прочтите краткое руководство по составлению собственной информационной панели агентства.

88% магазинов Shopify неправильно настроили Google Analytics

Согласно исследованию, опубликованному Эдвардом Аптоном из LittleData, дополнительного программного обеспечения для отчетов Google Analytics, 88% из 590 проверенных магазинов Shopify имели ошибки Google Analytics.

В сообщении Аптона он рассказывает о некоторых наиболее распространенных ошибках настройки и отслеживания, обнаруженных в этом исследовании, в том числе о проблеме с неправильным отслеживанием объемов заказов.

Большой вывод из этого состоит в том, что отсутствие данных может привести к отсутствию продаж . Подумайте обо всех дополнительных улучшениях, которые магазин электронной коммерции мог бы внести в свои страницы и процесс оформления заказа, если бы он только знал больше о пользователях, которые конвертируются, И о тех, кто не конвертируется. Без надлежащего отслеживания практически невозможно полностью узнать своего клиента и предложить продукт, который удовлетворит его потребности и заставит его потянуться к своему кошельку.

Как создавать ссылки на каталоги, если вы хотите скрыть свой адрес

Все компании хотят, чтобы их целевой рынок нашел их, но не каждая компания хочет, чтобы эти клиенты оказывались у их дверей. Это создает проблему, когда вы работаете над своей локальной SEO-кампанией, которая, как того требует Google, нуждается в информации о вашем бизнесе в Интернете, чтобы ее могли найти люди, но есть решение.

Если вы хотите, чтобы ваша компания была указана в Интернете, но не хотите, чтобы люди видели, где она находится, вы можете сосредоточиться на использовании каталогов, которые позволяют скрыть ваш адрес.

Не так много каталогов, которые позволяют вам это сделать, но есть достаточно важных, которые это позволяют.

В статье для Whitespark Нягослав Жеков подробно рассказывает о том, как вы можете цитировать, если ваш бизнес попадает в эту категорию.

Другие известные упоминания

Как подготовиться к черной пятнице

Черная пятница, напряженный и сомнительно абсурдный шоппинг, наступит всего через несколько недель. Если вы розничный продавец, весьма вероятно, что ваша потенциальная целевая аудитория уже думает о предстоящих потенциальных предложениях Черной пятницы и о том, должны ли они подождать до события, прежде чем совершать покупку. Если наступит день, и ваши конкуренты будут играть в эту игру, а вы нет, ожидайте, что ваша аудитория дважды подумает о том, где они совершают покупку.

Если вы еще не подготовились к Черной пятнице, мы можем полностью порекомендовать вам статью «Подготовка к Черной пятнице: 7 стратегий праздничного маркетинга», написанную основателем Hallam Сьюзен Халлам .