Кровельное SEO: как подняться в поисковых системах

Откровенно говоря: кровельные подрядчики, у которых нет адаптивного веб-сайта или которые не инвестируют в кровельщиков цифрового маркетинга, упускают свою долю рынка.

84% потребителей не доверяют компаниям, у которых нет цифрового присутствия, т. е. веб-сайта. Но это только одна часть цифрового маркетинга. У вас может быть отличный веб-сайт, который становится невидимым в Интернете. Почему? Потому что ему не хватает поисковой оптимизации (SEO).

Популярный комплексный программный пакет для SEO MOZ описывает SEO как:

«Набор практик, предназначенных для улучшения внешнего вида и позиционирования веб-страниц в результатах обычного поиска».

Стратегия SEO в сочетании с общим пакетом услуг SEO делает ваш веб-сайт более заметным для клиентов, которые ищут решения, которые ваша кровельная компания предоставляет через поисковые системы, такие как Bing, Yahoo! и Google. Он состоит из нескольких элементов. Знание того, что они из себя представляют и как они работают, является ключом к восхождению в поисковых системах и улучшению денежного потока.

Давайте углубимся в оптимизацию SEO и посмотрим, как она работает и как ее правильное использование может генерировать больше трафика и возможностей для превращения ваших потенциальных клиентов в клиентов.

Поднимитесь по лестнице поисковой системы — получите более высокий рейтинг в Google с SEO-решениями, гарантированно работающими

Заказать бесплатную консультацию

Как поисковая оптимизация может принести пользу кровельным компаниям?

Поисковые системы, такие как Google, стремятся предоставлять наиболее актуальную информацию своим пользователям. Таким образом, если потенциальный клиент введет «кровельный бизнес в Чикаго», он просканирует все веб-сайты с этой фразой (ключевым словом) и ранжирует их в порядке релевантности на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Google использует 200 факторов ранжирования для определения рейтинга веб-страницы, из которых SEO является решающим фактором. SEO-стратегия крыши может улучшить позицию вашего сайта на этих страницах результатов поиска. Чем выше рейтинг вашего кровельного веб-сайта, тем больше людей его увидят и тем больше вы заработаете.

В настоящее время вы можете задаться вопросом, почему вы не можете вести бизнес по-старому? Что ж, 97% пользователей поисковых систем ищут в Интернете местный бизнес. Технически, если вы не инвестируете в стратегию SEO, вы теряете огромный процент лидов и доходов.

Высокая рентабельность инвестиций и низкие затраты

Клиенты, плохо знакомые с интернет-маркетингом, часто спрашивают нас, зачем им вообще думать об услугах SEO, когда они могут просто инвестировать в рекламу кровельных компаний. Хотя платная реклама ценна и прибыльна, SEO по-прежнему предлагает более высокую рентабельность инвестиций. В идеале кровельный бизнес должен инвестировать в оба.

Но вернемся к SEO. Одним из самых больших преимуществ SEO является низкая стоимость. В отличие от платной рекламы, где вы постоянно платите за трафик для привлечения лидов, SEO со временем генерирует больше лидов.

Исследования показывают, что почти 50% компаний утверждают, что органический поиск имеет самую высокую рентабельность инвестиций. Хорошо думать о SEO как об инвестициях в 401 тысячу долларов. Вам не нужно беспокоиться о стоимости каждого клика. Что еще более важно, истинная сила кровельного SEO заключается в способности масштабироваться в геометрической прогрессии с течением времени.

С платной рекламой ваш трафик уменьшается, как только вы перестаете тратить деньги. SEO, с другой стороны, работает 24/7. После внедрения он предлагает долгосрочную, полупостоянную ценность для вашего кровельного бизнеса в отношении веб-недвижимости, реферального трафика и авторитетности домена.

SEO может принести в 15 раз больше кликов, чем реклама с оплатой за клик. Это долгосрочная стратегия, для достижения результатов которой требуется от шести до 12 месяцев. По мере того, как вы со временем инвестируете в регулярную публикацию целевого контента, размер и рейтинг вашего сайта становятся «снежными комами».

Генератор качественных лидов

SEO-кампании работают рука об руку с лидогенерацией, потому что чем больше раз ваш кровельный веб-сайт появляется на страницах результатов поисковых систем, тем больше потенциальных клиентов взаимодействуют с вашим бизнесом.

93% онлайн-опыта начинаются с поисковой системы. Например, предположим, что клиент вводит «кровельная компания в Чикаго». Если ваш веб-сайт правильно оптимизирован, он должен появиться в результатах поиска Google, а это означает, что клиенты, уже ищущие ваши услуги (подходящие лиды), увидят ваш рейтинг в результатах поиска и, надеюсь, свяжутся с вами.

Чем чаще ваш веб-сайт появляется на первой странице Google, тем легче вашим целевым клиентам найти и узнать больше о ваших кровельных услугах.

SEO для кровли заключается в нацеливании на нужных пользователей с помощью правильных ключевых слов (с использованием тех же фраз или слов, которые они используют для поиска в Интернете), чтобы ваш веб-контент всплывал в их результатах поиска.

Он основан на данных и исследованиях, поэтому при правильном выполнении дает точные результаты. С более чем одним миллиардом веб-сайтов в Интернете вам не нужно появляться в результатах каждой поисковой системы, только релевантные, которые имеют значение, и стратегия SEO поможет вам в этом.

Развивайте свою кровельную компанию с помощью этих SEO-решений

Roofing SEO помогает компаниям создавать быстрый, надежный и удобный контент и веб-сайты, которые привлекают квалифицированный трафик и увеличивают доход. Если вы хотите извлечь выгоду из SEO, вам нужно сначала освоить несколько основ.

Проведите исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это процесс, в ходе которого вы изучаете популярные поисковые запросы, которые люди используют в Google и других поисковых системах, и стратегически включаете их в свой контент, чтобы он занимал более высокое место. Это фундаментальная практика SEO.

Отличное ключевое слово соответствует намерению пользователя и определяется релевантностью, авторитетностью и объемом. При принятии решения о том, какие ключевые слова для кровли использовать, вы можете принять во внимание следующее:

• Релевантность: ваш контент должен отвечать на вопросы пользователей и быть одним из самых квалифицированных ресурсов для этого. Следовательно, сколько трафика вы можете ожидать от ключевого слова?
• Авторитет: Предоставляя четкую и полезную информацию по выбранным темам, вы позиционируете свою кровельную компанию как авторитетную. Какие ключевые слова действительно имеют отношение к вашему кровельному бизнесу?
• Объем: ключевые слова с высоким объемом поиска — это здорово, но они также могут быть очень конкурентоспособными для ранжирования, поскольку, вероятно, есть сотни других веб-сайтов, пытающихся сделать то же самое. Подумайте, есть ли какие-либо ключевые слова, по которым вы в настоящее время ранжируетесь, и можете ли они набрать обороты?

Также важно понимать ценность ключевых слов с длинным хвостом. Например, поиск по одному слову, например « крыша », приведет к совершенно другому содержанию, чем поиск по фразе или даже короткому предложению, например « как починить крышу ».

Это различие может помочь вам выбрать термины, которые больше соответствуют тому, что уже использует ваша целевая аудитория.

Вам также необходимо учитывать различные типы ключевых слов (информационные, навигационные, коммерческие и транзакционные) и то, как они вписываются в путь покупателя. Потенциальный клиент, ищущий признаки повреждения крыши, находится не на том же этапе, что и клиент, который решает нанять кровельных подрядчиков. Следовательно, вы должны использовать разные целевые ключевые слова.

Планировщик ключевых слов Google и другие инструменты исследования ключевых слов, такие как Moz Keyword Explorer и SEMrush, могут помочь вам найти темы и ключевые слова, которые ищут пользователи, которые вы можете использовать для планирования своей контентной стратегии и оптимизации своего веб-сайта.

Важные ключевые слова для кровли

Вот пример некоторых популярных ключевых слов, которые следует учитывать при проведении исследований или создании контента. Как видите, многие люди ищут кровельные компании «рядом со мной» при поиске в Google. Это важная часть информации, которая может повлиять на развитие вашего веб-сайта, контента и общей стратегии SEO.

Сосредоточьтесь на локальном SEO

Обновление Possum 2016 года от Google начало использовать местоположение пользователя, чтобы более точно определить, какие предприятия имеют отношение к его запросу и близости. Сегодня локальная поисковая оптимизация использует локальные каталоги, а также учетные записи Google My Business, чтобы помочь веб-сайтам занимать более высокие позиции при каждом локальном поиске.

Почему это важно? Во-первых, 46% всех поисковых запросов в Google требуют местной информации. Во-вторых, общее SEO привлекает трафик на сайт независимо от его географической значимости для вашего бизнеса. Это может быть здорово, если вы занимаете международное место в Google, но если клиенты местные, вы, вероятно, не получите много продаж.

Более того, 44% людей, выполняющих локальный поиск, будут нажимать на первые три местоположения в локальном 3-пакете (первые три компании, перечисленные в результатах поиска). Это означает, что большинство не будет смотреть ни на какой бизнес, кроме лучших результатов, что подчеркивает важность ранжирования на вершине.

Чтобы ранжироваться по местному SEO, вам необходимо создать бесплатную учетную запись Google My Business (GMB). Этот бизнес-профиль позволяет вам управлять отображением веб-сайта вашей кровельной компании в Поиске Google и на Картах Google.

В сочетании с положительными отзывами, списками в других каталогах и локальной стратегией SEO-контента учетная запись Google My Business может увеличить количество звонков на 61%.

Местные кровельные компании с профилем GMB улучшают свою видимость и возможности поиска. В конце концов, если вы обслуживаете конкретный район, вы хотите сделать все возможное, чтобы охватить людей, живущих там!

Реализовать внутреннюю оптимизацию

SEO на странице — это процесс оптимизации содержимого веб-страницы для поисковых систем. Его конечная цель — говорить на «языке поисковых систем» и помогать их поисковым роботам понимать значение и контекст вашего кровельного веб-сайта и маркетингового контента.

В процессе индексации и ранжирования поисковые системы пытаются связать веб-страницы с ключевыми словами и условиями поиска, которые используют пользователи. Следовательно, важность использования правильных ключевых слов. После того, как вы решили, какие из них использовать (исследование ключевых слов), вам необходимо интегрировать их на свои страницы.

Вы захотите проверять релевантность своих ключевых слов раз в три месяца, чтобы убедиться, что вы по-прежнему используете лучшие из них. Если вы впервые запускаете SEO-кампанию на крыше, мы не рекомендуем ничего делать в течение по крайней мере от шести месяцев до одного года; в противном случае прошло недостаточно времени, чтобы оценить успех вашей стратегии.

Отслеживание тенденций ключевых слов также обеспечивает оптимальную производительность поисковой системы. Если вы не работаете с маркетинговым агентством, в котором есть команда SEO, вы также можете передать SEO на аутсорсинг, вы можете использовать Google Trends.

Этот бесплатный инструмент для измерения аналитики позволяет пользователям настраивать поиск по релевантным терминам и фразам и отслеживать тенденции SEO в течение любого заданного периода времени. Вы можете определить популярные темы или подтемы в вашей отрасли, а также тенденции в вашем регионе.

Не забывайте о заголовках, метаданных и изображениях

На вашем веб-сайте есть определенные места (помимо общего контента), которые более оптимальны для SEO на странице, такие как заголовки, описания, заголовки изображений и альтернативный текст, а также URL-адреса. Их оптимизация даст вам максимальную отдачу от затраченных средств.

Вы можете включить ключевые слова в альтернативный текст и заголовки изображения, чтобы улучшить общее SEO.

• Альтернативный текст изображения: сообщает поисковым системам, о чем ваше изображение.
• Тег заголовка изображения: отображается, когда пользователь наводит указатель мыши на элемент.

Включите целевые ключевые слова в начало и разделите их дефисом. Избегайте символов подчеркивания, потому что поисковые системы их не распознают и не смогут различить, есть ли у вас отдельные слова.

Альтернативный текст и тег заголовка должны быть понятны как поисковым системам, так и людям. Например, если исходное название вашего изображения — « roof235.jpg », вы можете переименовать его, дав ему четкий и описательный заголовок, например, « red-roof-chicago ».

Еще один аспект, который следует учитывать, — это метаописания. Этот элемент HTML содержит краткую информацию о веб-странице. Он отображается как часть фрагмента кода поисковой системы в результатах поиска Google и предназначен для того, чтобы дать читателю представление о содержании страницы.

Мета-описания выполняют функцию рекламного текста, побуждая обычных посетителей переходить на ваш сайт. Хорошо написать их и использовать для поощрения пользователей переходить на ваш сайт — отличный способ привлечь больше трафика на ваш сайт.

Публикуйте качественный уникальный контент

Мы не можем говорить о SEO для кровли, не обращая внимания на важность контент-маркетинга. Контент — это любой интеллектуальный материал, который производит ваша кровельная компания: образовательные статьи, блоги, подкасты, видео, кампании по электронной почте и т. д.

Качественный контент — это не то, что вы продаете. Это материал, предназначенный для информирования вашей аудитории о том, кем вы являетесь как кровельная компания, знаниями, которыми вы можете поделиться, и какие продукты или услуги вы предлагаете, чтобы сделать жизнь ваших клиентов лучше.

Когда вы публикуете уникальный ценный контент (с ключевыми словами), вы стратегически позиционируете свою компанию перед ее целевой аудиторией, поэтому создается впечатление, что они наткнулись на вас. В идеале они должны найти для вас отличный ресурс — тип компании, с которой они хотят взаимодействовать и работать.

В эссе 1996 года Билл Гейтс написал в эссе, что «контент — это король», с чем к настоящему времени знакомо большинство. С тех пор создавать уникальный контент стало сложнее. И для этого нет золотой формулы.

Однако при мозговом штурме идей и создании различных типов контента вы можете рассмотреть следующее:

• Сделать это личным
• Предлагая другую точку зрения
• Углубленное изучение актуальных тем
• Решение болевых точек клиентов
• Использование различных форматов (видео, инфографика, интерактивные медиа)

Прежде всего, создавайте контент с целостностью. Если вы никогда раньше не занимались брендингом или не задумывались об этом, сейчас самое время укрепить брендинг вашей кровельной компании, поскольку это даст информацию о том, как вы будете осуществлять свой маркетинг.

Техническое SEO

Техническое SEO — это процесс, который включает в себя аудит и оптимизацию технических элементов веб-сайта, чтобы он соответствовал требованиям поисковых систем для повышения рейтинга. Веб-сайты с плохой структурой, медленным временем загрузки страниц и некачественными переадресациями могут быть оштрафованы Google.

Без надлежащего вмешательства (техническое SEO) эти проблемы могут привести к резкому падению поискового рейтинга и органического трафика. В основе поисковых систем лежит обеспечение наилучшего взаимодействия с пользователем, и техническое SEO поддерживает эти усилия.

Техническое SEO сложнее, чем SEO на странице, поэтому большинство подрядчиков, занимающихся кровельными работами, нанимают маркетинговые агентства, чтобы помочь им в следующем:

Структура URL и внутренние ссылки

URL-адрес и внутренняя структура ссылок влияют на то, насколько быстро и насколько тщательно поисковая система сможет проиндексировать ваш контент. URL-адрес каждой из страниц вашего веб-сайта должен быть тщательно оптимизирован, чтобы отражать содержание этой страницы.

Как правило, контент вашего веб-сайта также должен быть организован в виде иерархической пирамиды с вашей домашней страницей наверху, основной страницей на следующем уровне ниже и обширной базой вспомогательного контента внизу.

И роботы, и люди должны иметь возможность находить весь ваш контент по внутренним ссылкам (любая ссылка с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта). Мы рекомендуем, чтобы каждый фрагмент контента на вашем веб-сайте был доступен максимум за три-четыре клика с главной страницы.

Скорость страницы

Каждый маркетолог знает, что скорость страницы является фактором ранжирования для Google. Поисковая система использует измерения со своих серверов и данные о поведении пользователей для оценки скорости и производительности каждой страницы, которую она индексирует и ранжирует.

Веб-страница, загрузка которой занимает более 2 секунд, несомненно, приводит к более высокому показателю отказов и снижению конверсии. Наоборот, более быстрое время загрузки страниц коррелирует с увеличением времени, затрачиваемого на крышные веб-сайты, а также с увеличением конверсии и доходов.

Вы можете использовать Google PageSpeed ​​Insights, чтобы узнать, как быстро загружаются ваши веб-страницы, и определить возможности для повышения их скорости.

Безопасность

Стандартная технология для защиты передачи данных между вашим веб-сайтом и браузером клиента называется Secure Sockets Layer (SSL). Безопасные URL-адреса начинаются с «HTTPS», а не «HTTP». Поисковые системы, такие как Google, предпочитают ранжировать веб-сайты с действительным сертификатом SSL, потому что это снижает риск утечки данных для пользователей.

Чтобы узнать больше, вы можете прочитать рекомендации Google по HTTPS. Многонациональная компания по кибербезопасности Kaspersky хорошо резюмирует это:

«Веб-сайтам нужны SSL-сертификаты для обеспечения безопасности пользовательских данных, подтверждения права собственности на веб-сайт, предотвращения создания злоумышленниками поддельной версии сайта и обеспечения доверия пользователей».

Линкбилдинг

Частью внестраничного SEO является практика создания односторонних гиперссылок на ваш сайт с целью улучшения видимости в поисковых системах. Для Google важной частью определения того, какие страницы релевантны и заслуживают доверия, является понимание того, ссылаются ли другие известные веб-сайты на ваш.

Гиперссылки или обратные ссылки — это вотум доверия к вашему сайту. Поскольку страницы с более качественными обратными ссылками имеют более высокий рейтинг, очень важно:

• Создавайте высококачественный (уникальный) контент, на который стоит ссылаться, и
• Используйте стратегии цифрового маркетинга, чтобы получить больше обратных ссылок

Создание ссылок, вероятно, является наиболее трудным аспектом SEO-продвижения. В отличие от SEO на странице, это часто не зависит от вас, и на его создание уходит много времени. Общие стратегии построения ссылок включают контент-маркетинг, охват по электронной почте, построение неработающих ссылок и онлайн-PR.

Как выбрать кровельную SEO-компанию

Владельцы бизнеса, незнакомые с кровельным SEO, рискуют стать жертвами маркетинговых авантюристов, которые обещают слишком хорошие результаты, чтобы быть правдой, и не выполняют их. Выбирая SEO-компанию, вам нужно сделать следующее:

1. Изучите портфолио агентства и тематические исследования
2. Проверяйте наличие положительных отзывов
3. Доверяйте своей интуиции

Чтобы быть абсолютно ясным: дешевого, быстрого и простого локального кровельного SEO просто не существует. Компании SEO, которые обещают результаты в течение нескольких недель, безусловно, обманывают вас. Компания с хорошей репутацией, которая стоит вложений, имеет:

1. Определенный процесс реализации стратегии, который они будут рады объяснить вам в деталях.
2. Разнообразная команда специалистов (внутреннее SEO и техническое SEO требуют разных навыков)
3. Подлинные отзывы и отзывы клиентов
4. Способность честно сообщать об ожиданиях и предоставлять реалистичные предложения

Например, в Агентстве цифрового маркетинга Comrade Web мы бесплатно проводим SEO-аудит. Затем, во время телефонного разговора с потенциальными клиентами, мы оцениваем, подходим ли мы им и действительно ли можем предложить им ценность.

Для всех SEO-клиентов мы также предоставляем подробный отчет о том, как работают различные тактики, а также предложения по улучшению. И мы всегда готовы ответить на вопросы или прояснить вещи, в которых клиенты не уверены.

Помните, SEO — это долгосрочная стратегия, поэтому вы должны доверять и получать удовольствие от работы с людьми, которых вы нанимаете, для достижения положительных результатов. Прежде чем вы сможете это сделать, вам нужно выяснить, какие области вашего присутствия в Интернете вы хотите улучшить.

Вам может понадобиться новый веб-сайт или, возможно, просто SEO. У хорошего агентства есть инструменты и данные, которые помогут вам оценить ваши потребности, если вы не уверены.

Хотите поговорить с экспертом?

Позвоните нам по телефону (312) 265-0580

Вывод

SEO — эффективный и необходимый инструмент для повышения потенциала вашей кровельной компании и рентабельности инвестиций. Вы, вероятно, посвятили много времени и усилий созданию своей компании, поэтому выделите время для проведения надлежащего исследования, чтобы узнать больше о том, как работает SEO, и о компаниях, которые предлагают услуги SEO.

Если вам нужна помощь в оптимизации SEO, мы можем помочь. Как отмеченное наградами агентство цифрового маркетинга, мы имеем большой опыт в веб-разработке, PPC и SEO. Мы выполнили более 240+ SEO-проектов, каждый из которых имеет средний ROI 65%. Почему бы не связаться с нами, чтобы запланировать бесплатный SEO-аудит и узнать, как мы можем увеличить ваш органический трафик?