Как продвигать свою программу регулярных пожертвований в этот благотворительный вторник

Вторник для благотворительности — идеальное время для запуска, создания или расширения вашей регулярной благотворительной программы.

Думали ли вы о том, чтобы изменить свою цель «Вторник благотворительности 2021» с преобразования большего количества разовых пожертвований на повышение вашей программы регулярных пожертвований?

Вторник для пожертвований — один из самых посещаемых дней пожертвований в году. Почему бы не использовать его, чтобы предоставить донорам возможность усилить свое влияние с помощью повторяющихся подарков, которые помогут улучшить денежный поток вашей организации в течение года?

Чтобы помочь вам привлечь больше ярых сторонников и создать устойчивый поток доходов для вашей организации, который будет хорошо поступать в сезон благотворительности в конце года и в последующий период, выберите состояние готовности из нашего списка ниже, и мы проведем вас через сильную игру «Вторник благотворительности». план.

Перейти вперед, чтобы увидеть советы в зависимости от того, где вы находитесь:

Зачем сосредотачиваться на повторяющихся пожертвованиях во вторник?

Регулярные пожертвования — это прямой путь вашей некоммерческой организации к стабильному доходу в течение всего года. Воспользуйтесь естественным притоком поддержки, который приходит с сезоном пожертвований, чтобы обеспечить предсказуемое финансирование вашей миссии и позволить сторонникам без усилий жертвовать в течение долгого времени.

Сообщите о том, какое влияние регулярное пожертвование может оказать на здоровье вашей организации в долгосрочной перспективе. Это может помочь вам привлечь тех, кто зайдет на ваши страницы пожертвований в этот вторник с намерением изменить ситуацию к лучшему.

Вот что говорят нам наши последние данные в отчете Classy « Состояние современной филантропии 2021 »:

• Средняя продолжительность повторяющихся подарков составляет 13 месяцев, а средний размер подарка — 42 доллара.
• Мы также видели, что наши лучшие 10% некоммерческих организаций достигли среднего размера подарка в размере 131 доллар США на Classy.

Соедините это с пожертвованиями в размере 511 миллионов долларов , которые платформа Classy видит во вторник, и у вас будет гладкий путь к достижению ваших целей на конец года.

Обеспечьте безупречный опыт пожертвований сегодняшним донорам

Потребители все больше привыкают к товарам и услугам на основе подписки, и это поведение отражается на том, как они относятся к регулярным пожертвованиям для вашей некоммерческой организации.

Отчет Classy о повторяющихся донорах за 2021 год показал, что 61% постоянных доноров ценят доступность сегментации своих пожертвований некоммерческим организациям с течением времени.

Конец года знаменует собой чистку подписок, которые не будут служить нам в новом году, и свежий взгляд на новые. Представьте свою программу регулярных пожертвований в качестве варианта пожертвований по подписке во вторник, чтобы обратиться к молодому поколению доноров.

Рекламируйте свою программу регулярных пожертвований во вторник благотворительности

Я готов запустить программу периодических пожертвований

Набор уровней: вы слышали о регулярных пожертвованиях и, возможно, даже включили опцию регулярных пожертвований в своих формах оформления заказа. Это важный первый шаг к открытию большей щедрости для стимулирования перемен.

Чтобы вывести вашу программу периодических пожертвований на новый уровень, рассмотрите следующие три простых шага:

3 шага к успешному запуску благотворительного вторника:

1. Решите, какой тип регулярной благотворительной программы лучше всего подходит

Создайте программу членства с уникальным брендом, который вызовет интерес у сторонников. Пригласите их стать частью вашего сообщества, семьи или внутреннего круга. Все эти слова источают чувство связи, лояльности и доверия.

Вы также можете рассмотреть возможность спонсорства. Некоммерческие организации успешно используют этот подход, когда они позиционируют регулярное пожертвование как способ оказания постоянной поддержки бенефициару, например, «усыновление ребенка» или «спонсорство зоопарка».

Хорошей новостью является то, что количество программ, которые вы можете попробовать, не ограничено. Первый шаг — определить, что больше всего найдет отклик у вашей аудитории во вторник, и расти дальше.

2. Дифференцируйте свои сообщения

Все повторяющиеся программы пожертвований построены вокруг надежного и убедительного сообщения. Люди предпочитают инвестировать, когда они чувствуют себя связанными с вашей миссией и видением, особенно во вторник. Думайте об этом как о вашем вдумчивом приглашении донорам вместо прямой просьбы дать.

Подумайте, какое сообщение вы хотите донести, когда пишете контент, приветствующий новых и существующих доноров на ваших повторяющихся страницах пожертвований. Что получит жертвователь от регулярного пожертвования по сравнению с разовым подарком? Обязательно четко и лаконично ответьте на этот вопрос своими уникальными словами, чтобы убедить своих сторонников присоединиться.

Приведите наглядные примеры того, что эти пожертвования сделают для вашего дела и почему так важно начать прямо сейчас.

3. Продумайте стимулы

Благотворительный вторник дает вам невероятную возможность связать праздничные поощрения с вашей регулярной благотворительной программой. Поощрения с привязкой ко времени, связанные с сезоном подарков, могут помочь вам стимулировать действия сторонников.

Представьте, что вы предлагаете приветственный набор каждому, кто подпишется на регулярное пожертвование во вторник. Тот же самый подход может быть использован для всех, кто делает пожертвования с определенной периодичностью (ежемесячно, раз в полгода и т. д.) или на определенную сумму (25 долларов США или больше). Проявите творческий подход так же, как потребительские бренды привлекают людей предложениями с ограниченным сроком действия.

Лучшая часть? Вы увидите выгоду на долгие годы, если продолжите набирать обороты благодаря регулярному общению и возможностям, эксклюзивным для ваших постоянных доноров.

Я хочу расширить свою программу регулярных пожертвований

Вы заинтересованы в расширении членства в вашей регулярной программе пожертвований в этот благотворительный вторник, чтобы подготовить вас к успешному сбору средств на год вперед. Мы вас прикрыли.

3 шага к успешному расширению программы благотворительного вторника:

1. Рассмотрите реферальную программу

Эта маркетинговая тактика у вас под рукой, если вы заслужили лояльность среди существующей базы доноров. Предложите подарок, посвященный вторнику благотворительности, или подарок ограниченного выпуска тем, кто порекомендует кого-то в своей сети подписаться на вашу повторяющуюся программу благотворительности.

2. Прикоснитесь к маркетингу влияния

Устное слово имеет силу. Как и в модели сбора средств «равный-равному» , личные истории привлекают больше пожертвований на ваше дело. Подумайте о том, когда вы прокручиваете Facebook и видите, как кто-то собирает средства для повышения осведомленности о болезни, которая затронула членов их семей. Это веский аргумент в пользу того, что причина выше другой. Вы можете легко связать повторяющееся членство с той же концепцией.

Вместо одноранговой целевой страницы, возможно, вы вооружите своих существующих постоянных доноров и всех новых прибывших своей целевой страницей повторяющихся пожертвований и шаблоном, чтобы поделиться с их аудиторией в социальных сетях. В этом шаблоне предоставьте им язык, чтобы описать, почему подписка на повторяющийся подарок заставляет их пожертвование идти дальше и дольше.

3. Поделитесь своевременной целью, которая побуждает к действию

Цели, ориентированные на время, дают людям больше причин действовать , как только они попадают на вашу страницу повторяющихся пожертвований, вместо того, чтобы ждать, чтобы все обдумать. Сообщите жертвователям о ваших целях на предстоящий год и о том, почему постоянные подарки имеют решающее значение для вашего успеха.

Представьте свою цель в социальных сетях, в электронных письмах и в информационных бюллетенях. Покажите свой прогресс на этом пути, чтобы люди знали, что их членство действительно имеет значение. Вы даже можете создавать новые поощрения каждый вторник в преддверии благотворительного вторника для новых постоянных участников.

Подготовьте свою страницу пожертвований для людей, которые хотят действовать прямо сейчас. Вы можете легко сделать это, оптимизировав свою страницу для мобильных устройств с такими вариантами оплаты цифрового кошелька , как PayPal, Venmo и ACH.

Я хочу обновить и провести ребрендинг моей регулярной благотворительной программы

У вас есть регулярная программа пожертвований, но вы не разработали свою стратегию поддержки доноров, которые уже давно являются ее участниками. Позвольте помочь вам увеличить вовлеченность во вторник, чтобы выбрать большие суммы подарков в новом году.

3 шага к ребрендингу вашей регулярной благотворительной программы во вторник благотворительности:

1. Приглашайте доноров в сообщество

Сделайте ребрендинг вашей программы периодических пожертвований, назвав ее именем, которое показывает донорам их связь с вашим делом и другими страстными сторонниками в вашем сообществе периодических пожертвований.

Создайте специальную целевую страницу для повторяющихся пожертвований, которая заставит жертвователей чувствовать себя замеченными и приветствуемыми. Включите описание того, почему регулярные пожертвования оказывают такое значительное влияние на ваше дело, в сочетании с творческими образами, иллюстрирующими работу, выполняемую с помощью их даров.

Рассмотрите любого донора, который хочет оказать большее влияние на ваше дело, предлагая несколько сумм подарков, частоту предоставления и варианты оплаты. Мелкие детали побуждают сторонников вносить более регулярные взносы и со временем превращают лояльные регулярные пожертвования в еще более крупные подарки.

2. Сделайте доноров частью ваших планов на Новый год

Используйте «Щедрый вторник», чтобы поделиться своей общей картиной наступающего года. Подумайте о том, как вы можете стать лидером благодаря своему видению, и свяжите конкретные действия с долларами, которые вы будете собирать с каждым новым регулярным пожертвованием, которое вы получаете.

Когда вы делаете людей частью того, что вы делаете, они будут чувствовать удовлетворение каждый раз, когда делают пожертвования. Вы можете добавить к этому, регулярно делясь обновлениями о прогрессе, достигнутом благодаря новым повторяющимся подпискам на пожертвования.

3. Используйте силу социальных сетей

Социальные сети — идеальное место для перезапуска вашей регулярной благотворительной программы (даже если вы внесли лишь несколько изменений). Создавайте хэштеги, связанные с вашим обновленным именем или сообщениями, чтобы привлечь внимание, и сочетайте их со значимыми сообщениями, которые заинтересуют людей подписаться на регулярное пожертвование во вторник.

Есть бесконечные тенденции в социальных сетях, которые можно использовать во вторник. Начните с простого с обратного отсчета до серии историй Instagram «Щедрый вторник». Оттуда попробуйте такие идеи, как опираться на прошлых доноров, чтобы поделиться их «почему» за повторяющимся пожертвованием вашей организации. Другая идея состоит в том, чтобы создать бесплатную раздачу, чтобы привлечь больше внимания к вашей странице.

Подумайте, сколько спонсоров вы могли бы получить, подписавшись на повторяющийся подарок, если бы каждый новый участник автоматически участвовал в розыгрыше впечатляющего приза.

Контрольный список программы быстрых периодических пожертвований для благотворительного вторника:

Извлеките максимальную пользу из своего маркетинга «Вторник благотворительности», предлагая лучший повторяющийся опыт пожертвований для новых и существующих доноров.

Спроси себя:

• Настроена ли моя страница пожертвований для поддержки повторяющихся подарков? Если нет, проверьте наш контрольный список страницы пожертвований.
• Предлагаю ли я жертвователям возможность жертвовать с той частотой, которую они предпочитают? Исследуйте частоты, доступные вам через Classy.
• Настроил ли я достаточно опций для оплаты пожертвований? Опередите его с новыми опциями, такими как Paypal и Venmo, до «Щедрого вторника».
• Собираю ли я платежную информацию через ACH, чтобы избежать аннулирования карт? Прочитайте данные о влиянии ACH на повторяющиеся пожертвования и изучите автоматическое обновление кредитной карты ClassyPay.