Рекомендации для оценщиков качества Фокус: опыт авторов контента

Рекомендации для оценщиков качества: как определить опыт авторов контента

Google помогает владельцам бизнеса, которые серьезно относятся к предоставлению ценного контента для вашей аудитории, рассказывая о том, как его оценщики определяют опытных и опытных авторов.

Почему Google добавил новый акцент на «опыт» в свои рекомендации по оценке качества (QRG)? В этой статье мы рассмотрим, почему оценка репутации веб-сайта и его авторов важна для поиска Google.

Оглавление

• Рекомендации Google по оценке качества: добавление «опыта» в критерии EEAT
• Руководство по оценке качества Упоминания, связанные с автором
• Авторы контента влияют на репутацию веб-сайтов
• Опыт, экспертиза и авторитетность поддерживают доверие
• Опыт является основой для получения статуса эксперта-писателя
• Авторы YMYL тщательно изучаются
• Является ли авторский фокус Google новым?
• Повышение эффективности создания контента с помощью QRG Insights

Рекомендации Google по оценке качества: добавление «опыта» для установления критериев EEAT

Технический гигант продолжает разъяснять свои инструкции по оценке качества. 15 декабря 2022 года он опубликовал заявление, в котором говорилось: «В некоторых ситуациях вы больше всего цените контент, созданный кем-то, у кого есть непосредственный жизненный опыт по обсуждаемой теме». Добавление «опыта» подчеркивает, что качество контента должно также оценивать степень, в которой создатель контента имеет непосредственный опыт для поддержки темы статьи.

«…эти рекомендации используются нашими оценщиками поиска, чтобы помочь оценить эффективность наших различных систем ранжирования поиска, и они не влияют напрямую на ранжирование. Они также могут быть полезны авторам, которые хотят понять, как самостоятельно оценивать свой контент, чтобы добиться успеха в поиске Google. ” – Google: наше последнее обновление рекомендаций по оценке качества: EAT получает дополнительную E за опыт ^[1]

Его Руководство по оценке качества не является скрытой тайной. Мы можем многое узнать от них о том, какие типы контента и аспекты могут значительно улучшить ваш рейтинг, видимость и трафик. Он предоставляет стратегическую информацию о том, как создавать веб-контент, который нужен людям.

Мне интересно изучать, какие элементы меняются и добавляются при каждом обновлении QRG. Акцент на том, кто является автором, пишет или вносит свой вклад в процесс написания контента сайта, имеет большое значение. Вот краткое изложение слов, связанных с «Основным содержанием», которое упоминается как MC.

Рекомендации Google Quality Rater «Связанные с автором» упоминания

Обнаружение квалификации автора для написания тем в QRG.

• автор 89x
• создатели контента 35x
• МС 33x
• написано 32x
• известный 20x
• написание 14x
• авторы 12x
• журналист 9x
• журналисты 4x
• композитор 2x

Мы знаем из старой пословицы, что «человек познается по его репутации». Это представляет каждого человека. В обновлении Руководства Google по оценке качества от декабря 2022 года аналогичная линейка для измерения репутации стала более явной, чем когда-либо.

Оценщикам предписано приписывать «Низкий рейтинг» даже «умеренно негативной репутации». Меня удивила эта быстрота приписывания низкой оценки легким случаям.

5.4 Умеренно негативная репутация веб-сайта или создателя контента

Если ОК был создан создателем контента, который использует веб-сайт для его размещения, изучите репутацию создателя контента. Ожидайте найти информацию о репутации известных журналистов, авторов, влиятельных лиц в социальных сетях, блоггеров и видеоблогеров, профессионалов, таких как юристы и врачи , и т. д. Обратите внимание, если есть свидетельства умеренно негативной, но не злонамеренной или мошеннической репутации. Однако отсутствие информации о репутации для обычных людей и менее известных создателей контента ожидаемо и не является признаком низкого качества.

Низкий рейтинг следует использовать, если веб-сайт или создатель контента имеют умеренно негативную репутацию». – QRG, стр. 53

Также следует отметить, что обновленный документ 6 раз упоминает «мобильные телефоны» или «мобильные устройства», что означает, что он также оценивает, как ваш контент работает в результатах мобильного поиска.

Авторы контента влияют на репутацию веб-сайтов

Google обновил свои рекомендации, чтобы продемонстрировать, как определение того, кто управляет веб-сайтом и кто пишет его контент, влияет на результат его оценки. Обновленная QRG инструктирует своих оценщиков:

«Начните с выяснения того, кто отвечает за веб-сайт и кто создал контент на странице… Затем найдите информацию о веб-сайте и/или создателях контента на самом веб-сайте». – QRG, стр. 15

Это новое включение сигнализирует о том, что важно определить, кто на самом деле владеет и несет ответственность за содержание веб-сайта. Оценщики должны попытаться расшифровать это независимо от того, ясно ли это указано.

Google больше не указывает только веб-сайт, а указывает «создателей веб-сайта и/или контента». Google хочет видеть, что у авторов есть непосредственный опыт, который помогает квалифицировать их как экспертов. Он хочет предоставлять надежные результаты для поисковых запросов. Чтобы быть авторитетной поисковой системой, она стремится знать репутацию людей, публикующих контент.

Теперь в инструкциях указано, что:

«…для страниц на веб-сайтах, таких как форумы и платформы социальных сетей, люди могут публиковать контент, используя псевдоним или имя пользователя, чтобы избежать обмена информацией, позволяющей установить личность, в Интернете. В этих случаях псевдоним или имя пользователя является приемлемым способом идентификации создателя контента».

Это указывает на то, что оценщики должны пройти дополнительную милю, чтобы понять, кто на самом деле является автором основного содержания статьи.

С добавлением «Экспертизы» к факторам рейтинга контента EEAT Google позволяет нам понять, что означает добавление этой буквы «Е». Впервые он сообщает нам, что «Доверие» является самым важным элементом из четырех. Из этой новой таблицы мы многое узнаем о том, почему опыт автора контента имеет значение и как он оценивается.

Вы можете взять предоставленные примеры и получить представление о том, как они применимы к вашему домену.

Опыт, Экспертиза и Авторитетность являются важными понятиями, которые могут поддержать вашу оценку Доверия.
	Опыт. Подумайте, в какой степени создатель контента имеет необходимый непосредственный или жизненный опыт по данной теме . Многие типы страниц заслуживают доверия и хорошо достигают своей цели, если их создают люди с богатым личным опытом. Например, чему бы вы доверяли: отзыву о продукте от человека, который лично пользовался продуктом, или «отзыву» от того, кто им не пользовался?
	Экспертиза. Подумайте, в какой степени создатель контента обладает необходимыми знаниями или навыками по данной теме . Разные темы требуют разных уровней и типов знаний, чтобы заслуживать доверия. Например, чему бы вы доверились: совету опытного электрика по ремонту дома или совету энтузиаста старинных домов, который ничего не смыслит в электропроводке?
	Авторитетность. Учитывайте, в какой степени создатель контента или веб-сайт известен как источник информации по теме . Хотя у большинства тем нет ни одного официального, авторитетного веб-сайта или создателя контента , когда они есть, этот веб-сайт или создатель контента часто является одним из самых надежных и заслуживающих доверия источников. Например, страница местного бизнес-профиля в социальных сетях может быть авторитетным и надежным источником информации о том, что сейчас продается. Официальная правительственная страница для получения паспорта является уникальным, официальным и авторитетным источником для продления паспорта.
	Доверие: доверие особенно важно для высококачественных страниц, которые связаны с обработкой финансовых транзакций или охватывают темы YMYL. Даже если тема не YMYL, доверие все равно может потребоваться; например, обзоры продуктов и страницы с советами требуют хотя бы некоторого уровня доверия . Хотя не все страницы требуют высокого уровня доверия, заслуживающая доверия страница часто удовлетворяет требованиям.

(выделено мной курсивом)

В разделе «Авторитетность», где QRG говорит о «создателе контента или веб-сайте, известном как источник информации по теме», мы знаем, что поверхностные статьи или отсутствие достаточного контента являются препятствием. Удивительно, как часто Google упоминает «усилия» в декабрьском обновлении. Ему нужен качественный, полезный контент. Быстрых публикаций, не требующих особых усилий, может не хватать, даже если они публикуются опытным автором контента.

Опыт является основой для получения статуса эксперта-писателя

Google стремится отличить не только владельца веб-сайта, но и тех, кто вносит свой вклад в содержание сайта. Google ясно дает понять, что автор основного контента имеет еще большее значение для публикаций на сайте YMYL и EEAT. В нем говорится: «Что касается тем YMYL, о репутации веб-сайта следует судить по тому, что должны сделать эксперты в этой области.
сказать."

Хотя у всех нас есть свобода слова, и многие доводят ее до предела в Интернете, личное мнение не делает кого-то экспертом. И уж точно не все, что публикуется в Сети, заслуживает доверия. Так как же оценщикам сортировать и оценивать миллионы фрагментов контента?

Следующая таблица информирует оценщиков о том, что следует оценивать при попытке расшифровать, кто несет ответственность за основной контент. Он распознает различные типы сайтов, и некоторые веб-сайты полностью управляют своим контентом; и наоборот, некоторые состоят в основном из контента, созданного пользователями или авторами.

Таблица QRG, чтобы помочь оценщикам качества найти авторов основного контента.

Авторы YMYL тщательно изучаются

Google представил дополнительную таблицу, чтобы помочь своим оценщикам различать, когда Опыт и/или Экспертиза жизненно важны для YMYL-контента. Когда речь идет о финансах и здоровье людей, он стремится предоставить более проверенные ответы, например, о состоянии здоровья, медицинских устройствах и управлении вашими деньгами.

«…для того, чтобы конкретная тема была YMYL, сама тема должна потенциально влиять на здоровье людей, финансовую стабильность или безопасность, или на благополучие или благополучие общества. Многие или большинство тем не являются YMYL и не требуют высокого уровня точности или доверия для предотвращения вреда. Поскольку оценка YMYL представляет собой спектр, может быть полезно думать о темах как о YMYL, определенно не YMYL, или что-то среднее. Страницы на четкие темы YMYL требуют наибольшего внимания для оценки качества страницы». – QRG стр. 11

Эти факторы QRG являются важными рекомендациями для ваших авторов контента, независимо от того, создаете ли вы контент для поисковых запросов YMYL или нет. Они требуют немного дополнительных усилий — и это именно то, что оценщики должны искать! Google дает дорожную карту и способы повышения ценности вашего контента. Каждый SEO-специалист и автор получат пользу, прочитав, поняв и внедрив их. Это поможет вам ответить на самые важные вопросы и лучше организовать ваш контент.

Объедините то, что вы узнали из Google QRG, с вашим тематическим исследованием. Затем вы можете рассчитывать на более высокий рейтинг, видимость и желаемый трафик.

Является ли авторский фокус Google новым?

Нет. Для тех из нас, кто ежедневно общается с Джоном Мюллером и другими экспертами Google, многое было сказано за годы.

«Что касается авторских страниц и опыта, авторитета и надежности, я бы порекомендовал проверить это с вашими пользователями и, возможно, провести небольшое исследование пользователей … попытаться выяснить, как вы можете лучше всего показать, что люди, которые создают контент для вашего веб-сайта они действительно замечательные люди, это люди, которые знают, о чем говорят, у них есть полномочия или что-то еще, что имеет отношение к вашей области». – Джон Мюллер, тусовка в рабочие часы Google Webmaster Central, 11 июня 2019 г., ^[2]

Google постоянно хочет установить, кто стоит за публикацией. (Авторам с обычными именами сложнее поддерживать четкую и последовательную панель знаний автора!). В терминологии Google это называется «примирением»; что означает способность согласовать или распознать, какие объекты являются одинаковыми или принадлежат друг другу. Это становится яснее, если эксперт по теме-автору отдает приоритет одному социальному профилю и направляет туда большинство своих сигналов EEAT.

«Является ли EAT фактором ранжирования? Нет, если вы имеете в виду, что есть какие-то технические вещи, такие как скорость, которую мы можем измерить напрямую.

Мы используем различные сигналы в качестве прокси, чтобы сказать, соответствует ли контент EAT, как его оценили бы люди.

В этом отношении, да, это фактор ранжирования». – Представитель службы поиска Google Дэнни Салливан, 11 октября 2019 г., ^[3]

По сути, созданный контент с добавленной стоимостью, предназначенный для людей. Мы используем несколько инструментов и наши собственные стратегии анализа SERP для выявления страниц как высокого, так и низкого качества. Используйте информацию, полученную в ходе ваших аудитов, чтобы найти способы установить дополнительные доказательства учетных данных EEAT.

Эта новая документация дает нам более четкое применение четырех основных аспектов, определяющих качественный контент. Мне нравится мнение Барри Шварца об этом обновлении.

«Почему мы заботимся. Хотя рейтинги оценщиков качества поиска не влияют напрямую на ранжирование (как пояснил Google в документе), они обеспечивают обратную связь, которая помогает Google улучшать свои алгоритмы. Важно потратить некоторое время на изучение того, что Google изменил в этой обновленной версии документа, и сравнить это с предыдущей версией документа, чтобы увидеть, сможем ли мы узнать больше о намерениях Google в отношении того, какие веб-сайты и веб-страницы Google предпочитает ранжировать. Google сделал эти добавления, изменения и удаления не просто так». – Google удваивает E с обновленными рекомендациями по оценке качества поиска (EEAT).

РЕЗЮМЕ: повышение эффективности создания контента с помощью QRG Insights

Основываясь на целях вашего бизнес-контента, направленных на охват вашей аудитории, и на том, как это согласуется с обновленными рекомендациями по оценке, влияет на ваш успех. Мы можем помочь вам узнать, как максимизировать ваш контент-маркетинг.

Позвоните по телефону 651-206-2410 и запросите сотрудничество с Hill Web Marketing для аудита стратегического контента .

ССЫЛКИ

[1] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[2] https://www.youtube.com/watch?v=MD6ABXMMuaI&t=806s

[3] https://twitter.com/dannysullivan/status/1182674027166326785?s=20&t=82lZnHE7xVXuQggDD_CZUg