Плюсы и минусы внедрения структурированных данных

Оценка плюсов и минусов внедрения структурированных данных

В сегодняшнюю эпоху семантической паутины понимание плюсов и минусов внедрения структурированных данных дает бизнесу преимущество.

Многие оптимизаторы увлечены возможностями внедрения структурированных данных, но нуждаются в помощи, чтобы убедить руководителей внедрить их. Эта статья и удобная таблица в ней помогут вам получить бай-ин. Мы рассмотрим как плюсы, так и минусы реализации структурированных данных.

Имея доказательства, все больше маркетологов теперь считают, что структурированные данные необходимы для расширения присутствия в поисковой выдаче. Это включает в себя то, что вас заметят гораздо больше, чем ваш бренд SERP. Если структурированные данные станут основой для ваших SEO-стратегий, вы получите значительные преимущества. Внедрение разметки схемы необходимо, чтобы быть конкурентоспособными как для сайтов электронной коммерции, так и для компаний, предоставляющих услуги.

Структурированные данные против неструктурированных результатов, богатых данными

Многие избранные фрагменты взяты из кода структурированных данных. Когда речь идет о структурированных и неструктурированных данных, структурированные данные более понятны и удобны в использовании.

Поисковые системы обнаруживают и могут отображать эту структурированную информацию на своих страницах результатов. Слишком много цифровых маркетологов и SEO-специалистов недооценили ценность использования этих семантических аннотаций. Прежде чем мы пойдем дальше, давайте определим это.

Что такое семантическая аннотация?

Семантическая аннотация или тегирование — это процесс использования разметки схемы для прикрепления метаданных о понятиях к текстовому документу или другому неструктурированному содержимому. Это могут быть структурированные данные о людях, событиях, обзорах, местах, организациях, продуктах, отношениях или соответствующих темах.

Каковы плюсы и минусы внедрения структурированных данных?

ПЛЮСЫ:

1. Преобразует неструктурированные данные в структурированные данные.
2. Добавляет подробные реляционные атрибуты.
3. Улучшает отображение в поисковой выдаче.
4. Может обеспечивать видимость нулевой позиции.
5. Увеличивает рейтинг кликов и органический доход.
6. Разметка Schema — это собственные данные.
7. Увеличивает присутствие вашего бренда.
8. Организует таксономию сайта.
9. Помогает с проблемами индексации.
10. Это лучше соответствует намерению запроса.
11. Легко автоматизировать обновления.
12. Потенциальные клиенты получают больше информации, чем просто URL-адрес и мета-описание.

Поскольку у структурированных данных гораздо больше плюсов, чем минусов, давайте рассмотрим каждый из них более подробно. Имея так много преимуществ от внедрения структурированных данных, мы можем предположить, что Google использует пряник, чтобы побудить больше сайтов использовать его. Таким образом, Google может «заставлять нас» больше использовать структурированные данные. Если преимущества намного перевешивают отказ от его использования, почему бы не погрузиться глубже в разметку схемы?

Плюсы использования структурированных данных:

1. Преобразует неструктурированные данные в структурированные данные

Это делает ваш контент более машиночитаемым. Он взаимодействует с поисковыми ботами и помогает им придавать смысл и ценность веб-странице. Когда это происходит, контент, созданный для пользователя, становится более понятным для поисковых систем, поэтому они могут быстрее его отображать.

В структурированном формате он помогает Google определять релевантность контента. Это помогает решить проблемы с языковым барьером в поисковой системе.

Большое преимущество состоит в том, чтобы начать с определения основного объекта страницы. Это основная концепция, которую вы хотите донести. Затем посмотрите, какие существуют структурированные типы данных, которые вы можете использовать, чтобы сделать их более машиночитаемыми. Разметка структурированных данных предоставляет контекстные сигналы, привлекающие потенциальных клиентов.

2. Добавляет подробные реляционные атрибуты

Используя схему about, вложенные упоминания и добавляя подробные реляционные атрибуты, вы можете воспользоваться преимуществами семантической аннотации. Это помогает удовлетворить намерения вашей аудитории при поиске. Реляционные атрибуты связывают понятия и значения. Это, в свою очередь, улучшило пользовательский опыт, потому что они чаще получают правильные ответы на свои вопросы.

Расширенные сниппеты обычно снижают высокие показатели отказов, потому что люди получают больше информации, прежде чем перейти на сайт. Ваш код помогает поисковым системам отображать детали, которые позволяют пользователям оценить, о чем ваша страница, прежде чем перейти туда. Это помогает связать объекты контента с другими страницами и Интернетом в целом.

3. Улучшает отображение в поисковой выдаче

Структурированные данные изображения добавляют тот привлекательный элемент, который захватывает вашу аудиторию. Это увеличило ваши шансы получить красивую поисковую выдачу. Это дает вашему бизнесу дополнительную известность и привлекает заинтересованных посетителей на ваш сайт. Богатый потенциал разметки схемы позволяет построить квази-график знаний на вашем сайте и связать вместе ключевые объекты. Вне офиса владельцы бизнеса еще никогда не имели таких возможностей влиять на Google Knowledge Graph.

4. Может обеспечить видимость нулевой позиции.

Большинство расширенных результатов, вызванных схемой, отображаются в верхней части поисковой выдачи. Это означает, что ваши потенциальные клиенты, которые не прокручивают страницу вниз, имеют больше шансов увидеть вас. В среднем «даст вам преимущество в 4 средние позиции в поисковой выдаче» — merkle «Схема для SEO: что, почему и как?»

Чтобы увеличить ваши шансы на выигрыш нулевой позиции, вам нужна эффективная стратегия схемы. Определите, что наиболее важно для читателя и цель каждой страницы. Контент, представленный на странице, может быть недостаточно важным для включения в ваш внутренний граф знаний.

5. Увеличивает рейтинг кликов и органический доход

Структурированный может помочь вашим страницам занять более высокое место в поисковой выдаче. Например, люди могут перейти на ваш сайт по ссылке в поисковой выдаче «Люди также спрашивают» и «Люди также спрашивают». Ваш бизнес может получить более высокие показатели CTR, что означает увеличение органического поискового трафика и, в конечном итоге, объема. Кроме того, находясь на вашем веб-сайте, призыв к действию (CTA) веб-страницы одновременно увеличивается.

6. Разметка Schema — это собственные данные

Это означает, что вам не нужно просить об использовании. Это с открытым исходным кодом. Любой может использовать его и настроить для усиления вашего контента. Структурированные данные схемы — это чистый код. Плагины, как правило, приводят к тому, что на сайте появляется множество бесполезной разметки.

Владея своими данными, вы можете получить известность в How-To Content. Четкие шаги, демонстрирующие ваши знания, могут отображаться прямо в поисковой выдаче.

7. Увеличивает присутствие вашего бренда

Эти привлекательные визуальные фрагменты сделают ваш бренд заметным. Расширенные расширенные фрагменты SERP значительно отличают один бизнес от другого. Это обеспечивает сильное конкурентное преимущество перед другими пользователями, которые хотят, чтобы их обнаруживали по тем же поисковым запросам.

вы можете использовать микроразметку, чтобы выделить информацию о корпорации или человеке. Кроме того, внедрение структурированных данных играет ключевую роль, когда речь идет о влиянии на ваш График знаний.

8. Организует таксономию сайта

Таксономия контента — это схема классификации, состоящая не только из заголовков и организации папок. Мета-теги — это еще один важный способ организации контента, который помогает в обнаружении вашего контент-маркетинга, стратегии контент-маркетинга и распространении контент-маркетинга.

Это помогает организовать контент по сущностям. Он может поддерживать категории, которые вы уже используете. Это помогает процессам написания контента объединиться. Например, схема может предоставить локальную бизнес-NAP на страницах, относящихся к определенному местоположению, или более подробно изучить тему с полной страницей вопросов и ответов.

Он создает высококачественные поисковые данные, которые понимает искусственный интеллект. Это создает лучший опыт на сайте, потому что они могут быстро найти нужный им контент. Существуют разные намерения схемы. Используйте правильный вариант для транзакционных намерений, а не для информационных. Выбор наилучшего намерения схемы и метаданных для каждой страницы помогает сохранить четкость таксономии вашего контента.

9. Помогает с проблемами индексации

Структурированные данные могут помочь с индексацией, потому что Google лучше понимает эту страницу. делая контент более читабельным, Google может легче его понять. С меньшей вероятностью будет индексироваться запутанный контент, который неясно, кто и как может его использовать.

Некоторые страницы содержат больше нюансов, но они не должны сбивать с толку Google. При создании страницы, ориентированной на конкретную отрасль, она часто не соответствует идеальному представлению Schema.org. Используя универсальную разметку Thing , вы можете использовать структурированные данные для представления конкретной отраслевой сущности. В схеме Article у вас есть возможность более полно определить ее. Затем, используя sameAs , вы можете добавить внешние определения, такие как Википедия, для дальнейшего разъяснения этой отраслевой корреляции.

10. Лучше соответствует цели запроса

Когда ваши данные представлены в структурированном формате, они могут лучше и быстрее соответствовать цели запроса. Например, это может вызвать локальную релевантность для пакета карт. Или помочь поисковику найти конкретную организацию в Google недвижимости.

11. Легко автоматизировать обновления

Вы можете написать скрипт для загрузки новых файлов данных в разметку. Код должен заполняться фактической информацией, которую пользователь может прочитать на этой странице. Динамическая схема продукта — это важные структурированные данные электронной коммерции.

Способы изменения информации о продукте:

• Если цена товара обновляется.
• Если рейтинги обзора продукта обновляются; или количество отзывов увеличивается.
• Если изменится наличие на складе.
• Если предлагается дополнительный цвет, размер или упаковка товара.

Крупные розничные сайты с большим количеством продуктов должны полагаться на автоматизацию схемы, чтобы поддерживать актуальную и точную схему. Обновляется не только страница продукта, но и код должен заполняться обновлениями, чтобы соответствовать тому, что находится на странице. Опять же, сценарий может втянуть обновленный текст в схему, созданную для этой страницы.

Вы когда-нибудь пытались купить что-то, что поставляется в нескольких форматах и ​​не может легко выбрать и заказать тот, который вы хотите? Точно так же схема улучшает взаимодействие с пользователем. Когда номер GTIN присваивается определенной версии продукта, этот товар легко найти в Интернете, и вы можете быстрее проверить нужный продукт.

12. Потенциальные клиенты получают больше информации, чем просто URL и мета-описание.

Традиционные синие ссылки в поисковой выдаче обычно предоставляли ограниченную информацию. Богатые результаты, которые вы можете получить для ценных структурированных данных, огромны. Вы можете получить целую таблицу в поисковой выдаче, подробный список или обширную панель знаний. Он предлагает так много визуально привлекательных способов занять видное место в результатах поиска.

Теперь давайте посмотрим на другую сторону реализации, ее проблемы и потенциальные недостатки. Но сначала давайте поместим оба в формат таблицы или простое сравнение.

Минусы использования структурированных данных:

МИНУСЫ:

Есть веские причины для осторожного внедрения предварительной схемы. При правильной стратегии вы можете преодолеть следующие минусы.

Преобразование обширных, потенциально ценных сложных данных в полезную, находимую и доступную информацию может максимизировать эффективность ваших систем и процессов, управляемых данными. Это означает, что вам нужен правильный подход к реализации структурированных данных. Ошибка может произойти незаметно. Лучше быть в курсе того, что происходит на месте.

1. Микроданные могут оказаться беспорядочными.
2. Это требует временных затрат.
3. Плагины разметки схемы могут конфликтовать.
4. Риски дублирования схемы из нескольких приложений.
5. Размещение неправильного типа схемы.
6. Проблемы с данными, чувствительными ко времени.
7. Отображение различных структурированных данных на основе обнаружения пользователя.
8. Задержка заполнения контента сайта AngularJS или Ajax.

1. Микроданные могут оказаться беспорядочными

Микроданные, которые аннотируют теги HTML, читаются машиной, но могут оказаться беспорядочными. Микроданные необходимо использовать с каждым тегом HTML в теле документа веб-страницы. Это одна из причин, по которой нам больше нравится схема JSON-LD. Это снижает риск раздувания кода, поскольку его не обязательно использовать в каждом HTML-теге. Вы также можете узнать, как разбивать пакеты данных JSON и выполнять базовые запросы к загруженным данным JSON, а также при необходимости удалять повторяющиеся значения.

Хорошая новость заключается в том, что Google может распознавать смешанные форматы микроданных, JSON-LD и RDFa. В конечном счете, быть последовательным и понимать, откуда берется ваша разметка, — это лучший подход к реализации и обслуживанию.

Беспорядочные микроданные могут стать большой проблемой. Убедитесь, что ваши метаданные являются описательными, значимыми и представляют контент на странице. Избегайте повторения одних и тех же или похожих метаописаний. Убедитесь, что ваши метаданные не обманчивы.

2. Это требует временных затрат

Многие люди могут возразить, что внедрение разметки структурированных данных может быть простым и быстрым. На базовом уровне это может быть правдой. Однако, как и в случае со всем превосходным SEO, вы можете поднять его на более высокий уровень, чтобы быть более эффективным. Хотя это требует времени как для изучения, так и для обслуживания, исследования показывают, что окупаемость того стоит. Конкурентное преимущество, клики и доход, без которых вы, вероятно, потеряете, слишком высоки.

3. Плагины разметки схемы могут конфликтовать

Это реальная возможность. Отчасти это зависит от навыков разработчиков вашего плагина и от того, насколько быстро они обновляют и решают проблемы. Это может конфликтовать с темой WordPress или другим кодом.

Неправильные или противоречивые структурированные данные, которые приводят к ручным действиям, также будут иметь более низкие рейтинги. Мы узнали, что «Страницы или сайты, которые нарушают эти правила содержания, могут получить менее благоприятный рейтинг…» согласно Google в «Общих правилах структурированных данных».

4. Риски дублирования схемы из нескольких приложений

Многие сайты используют не только Yoast, но и дополнительные плагины в надежде добавить больше полезных структурированных данных. Можно использовать несколько приложений, например добавить Wordlift, но вам нужен опытный аудитор разметки схемы, иначе вы можете в конечном итоге дублировать типы схемы. Вы хотите избежать дублирования одного и того же свойства и предоставления избыточной информации, которая только добавляет ненужный код.

Когда это полезно, мы добавляем код разметки в качестве дополнительной реализации. Вы всегда должны тестировать и просматривать отчеты Google Search Console на наличие ошибок в структурированных данных. Стоит построить вовремя, чтобы очистить вещи. В конце концов, используйте согласованный инструмент или метод для последовательной реализации с меньшим количеством проблем.

5. Размещение схемы неправильного типа

Аудиты не только часто выявляют, что используется разметка неправильного типа, но и часто размещаются не на той странице. Распространенным примером является неправильное использование структурированных данных о товарах путем размещения их на странице категорий или коллекций, а не на специальной странице, где покупатели добавляют их в свою корзину. Найм эксперта по Schema SEO избавит вас от этих забот.

Последовательный и правильный план реализации схемы лучше, чем попытка смешивания форматов. Когда у вас есть несколько страниц с одним типом разметки, например How-To, лучше не смешивать их с кодом FAQ . Вы сообщаете Google, что самое важное в вашей странице. Он может распознавать оба типа разметки, но тогда поисковая система сама решает, какой из них выбрать.

Избегайте размещения неправильного шрифта на странице. Период. Вам необходимо быть в курсе обновлений, например, о том, как можно использовать схему AggregateRatings для отзывов. Новичок в реализации схемы может даже заставить вас действовать вручную. Вот еще одна «смесь», которой следует избегать; не ставьте Event и Course на одну страницу. Если вопросы о том, что это за тип, остаются, вернитесь и просмотрите, что это за основной класс.

6. Проблемы с данными, чувствительными ко времени

Это проблема только в том случае, если вы вручную обновляете свою разметку. Для корпоративных сайтов крайне важно принять решение, которое фактически заполняется и обновляется при изменении фактической информации. Статические параметры на веб-сайте можно заменить автоматизацией основных данных.

Цены продажи обычно предлагаются на определенный период времени. Когда распродажа закончится и это предложение будет удалено с веб-страницы, автоматизация немедленно отобразит текущую цену, а не цену продажи. Если домен ориентирован на бренд, он, скорее всего, появится в популярных продуктах и ​​других типах каруселей продуктов. Разметка данных вашей структуры может информировать поисковые системы о правильной цене, наличии на складе и других деталях, таких как информация о доставке.

Международным веб-сайтам часто приходится адаптировать цены в зависимости от конкретного IP-адреса или вносить изменения в контент в зависимости от демографической информации пользователя. Ручной процесс занимает больше времени и может привести к нежелательным комментариям или электронным письмам. Знайте, что неправильная или некачественная реализация обновления может быть воспринята как манипулятивное действие. Идеальный сценарий заключается в том, что разметка остается одинаковой на разных сайтах в разных местах, а то, что находится на странице, находится в коде вашей схемы.

7. Отображение различных структурированных данных на основе обнаружения пользователей

Вы хотите повысить квалификацию, авторитетность и надежность (EAT) своего сайта. Это означает обеспечение последовательности и избегание того, что может быть расценено как шаг манипуляции. Это означает, что вам нужно быть осторожным с тем, что вы автоматизируете.

«Часто возникает соблазн изменить содержимое страницы на основе обнаружения пользователя. Международным сайтам часто приходится адаптировать цены в зависимости от конкретного IP-адреса и даже обновлять контент в зависимости от демографической информации пользователя», — сообщает seoClarity ^[1] .

8. Задержка заполнения контента сайта AngularJS или Ajax

Домены, использующие AngularJS, должны всегда добавлять разметку схемы в заголовок, передавать ее через DOM или добавлять сторонний скрипт. Тогда код может отображаться на странице быстрее. Google наказывает веб-сайты, если они вставляют атрибуты и контент в разметку схемы, которая отличается от контента на странице. Это очень гранулировано; схема должна точно отражать то, что находится на странице.

Если есть значительные задержки во времени, которое требуется для отображения контента, Google, возможно, уже сделал выводы для своей страницы и пропустил эту разметку схемы. Проверьте время загрузки кода, чтобы, если вы полагаетесь на AngularJS или Ajax, загрузить вашу разметку, чтобы она была полезной.

Люди часто отступают, когда мы говорим о коде. Однако многие приложения и плагины могут позаботиться о структурированных данных за вас. С правильным маркетинговым стеком и командой вам придется беспокоиться о кодировании или HTML.

Новые типы расширенных результатов на основе структурированных данных

Если вы являетесь розничным продавцом, стремящимся максимизировать свое пространство в поисковой выдаче, внедрите как можно больше типов схем, которые принесут больше пользы посетителям страницы. После этого вы сможете чаще появляться в результатах Google Покупок. Мы обнаружили, что в одной новой учетной записи было следующее сообщение Google Ads: « Добавьте структурированные описания в свою учетную запись. Ваши объявления не так заметны, как могли бы быть, если бы вы использовали структурированные описания, которые могут улучшить ваш CTR. В 1 кампании отсутствуют структурированные описания».

Структурированные описания позволяют потребителям просмотреть ваши продукты и услуги до того, как они нажмут на ваше объявление. Вы можете увидеть положительные изменения в количестве кликов, CTR и стоимости платного поиска, если добавите структурированные описания.

Привнесите разработку в данные с помощью командного подхода

Используйте скорость, автоматизацию, параллелизм и расширяемость для разработки и запуска ваших приложений данных, моделей и конвейеров там, где нужны наборы данных. Мы можем сотрудничать с вами, чтобы использовать схему для увеличения онлайн-трафика и органических продаж.

«Примерно менее одной трети веб-страниц в Google используют схему, что дает нам много возможностей для использования схем по сравнению с нашими конкурентами для повышения рейтинга и повышения видимости», — говорит Меркле.

Ришаб Радж также заявил в «Схеме для SEO: что, почему и как» от 4 июня 2021 г.? статья о том, что «эта реализация даст вам преимущество в 4 средние позиции в поисковой выдаче». Это замечательные преимущества.

«Поиск Google усердно работает, чтобы понять содержание страницы. Вы можете помочь нам, предоставив Google явные подсказки о значении страницы, добавив на страницу структурированные данные. Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации содержимого страницы.

Поиск Google также использует структурированные данные для включения специальных функций и улучшений результатов поиска.

Вы должны указать все необходимые свойства, чтобы объект мог отображаться в Google Поиске с расширенным отображением. В целом, определение дополнительных рекомендуемых функций может повысить вероятность того, что ваша информация будет отображаться в результатах поиска с улучшенным отображением. Однако более важно предоставить меньшее количество, но полных и точных рекомендуемых свойств, а не пытаться предоставить все возможные рекомендуемые свойства с менее полными, плохо сформированными или неточными данными. – Понять, как Google работает с разметкой структурированных данных ^[2]

РЕЗЮМЕ: решение о внедрении структурированных данных

Примите во внимание сложность, стоимость и ограничения, присущие доступным решениям разметки схемы, и двигайтесь вперед. Плюсы намного перевешивают минусы структурированных данных. Вы не хотите пропустить. Мы можем помочь вашему бизнесу разработать маркетинговые стратегии, основанные на данных, помимо SEO. Интеграция данных и функциональная совместимость могут максимизировать использование вашего контента.

Станьте партнером Hill Web Marketing, и мы позаботимся о том, чтобы вы оставались в курсе новых возможностей схемы

РЕСУРСЫ:

[1] https://www.seoclarity.net/blog/structured-data-common-issues

[2] https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data