4 отличных способа продвижения вашего сайта за пределами социальных сетей

Сегодняшний мир социальных сетей может легко казаться всеобъемлющим, таково влияние его непрерывного потока контента. Люди кропотливо документируют моменты своей жизни, надеясь наладить контакт с другими, в то время как компании охотно ищут возможности заручиться поддержкой и заработать на продажах. Однако когда вы пытаетесь продвигать свой веб-сайт, есть несколько веских причин искать в другом месте.

Во-первых, это разочаровывающая конкуренция. Независимо от того, концентрируетесь ли вы на оригинальном продукте в социальных сетях или на взаимодействии с потенциальными клиентами, невероятно сложно выделиться: новые возможности появляются с невероятной скоростью, и пользователи легко увлекаются ими, так что только самая отточенная и привлекающая внимание работа будет заставьте их оставаться там достаточно долго, чтобы маркетинг был эффективным.

К тому же это чрезвычайно рискованно. Хотя социальная стратегия может иметь невероятную рентабельность инвестиций, она также может разрушить бренд (или, по крайней мере, серьезно навредить ему) в случае неправильного использования. Всего один несвоевременный комментарий или использование неправильно понятого хэштега может настроить против вас орды социальных сетей - и независимо от того, насколько вы деликатны, эта перспектива всегда рядом.

Итак, что вы можете сделать для продвижения своего веб-сайта, который напрямую не связан с социальными сетями? В этом посте мы рассмотрим четыре тактики, которые могут оказаться очень эффективными (и даже вызвать общественный резонанс, не требуя использования единой учетной записи Twitter или Facebook). Давай начнем.

Что вы найдете в этой статье?

Создайте ведущий в отрасли блог
Спонсорские видео и прямые трансляции
Запустите временный всплывающий магазин
Партнер с совместимым брендом
Заключение

Звучит отлично? Давайте нырнем!

Создайте ведущий в отрасли блог

Люди хотят покупать у брендов, которым они могут доверять, так как же вы можете сделать свой бренд достойным этого доверия? Рядом с основами электронной коммерции (наличие отличных продуктов, быстрая доставка и т. Д.) Является одна из ключевых маркетинговых тактик: контент-маркетинг. Создавая и продвигая лучший в отрасли контент, вы можете сделать членов своей команды надежными экспертами.

Однако недостаточно создавать отличный контент, который предлагает большую привлекательную ценность. Вам также необходимо сосредоточиться на SEO (поисковой оптимизации), чтобы дать каждому фрагменту наилучшие шансы на высокий рейтинг в Google по наиболее релевантным поисковым запросам. Аргументация проста: если никто никогда не найдет ваш контент, неважно, насколько он хорош. Любое качество будет потрачено зря.

Соответственно, вам нужно потратить время и усилия на выбор правильных ключевых слов, обработку ваших метаданных и получение обратных ссылок с надежных сайтов в вашей нише. Давайте рассмотрим несколько советов по каждой из этих вещей, которые помогут вам добиться значительного прогресса:

Ключевые слова

В какой бы нише вы ни нацелились со своим контентом, будут определенные слова и термины, которые люди ищут чаще, чем другие. Также будут условия, которые более действенны, чем другие, то есть с большей вероятностью приведут к действию. В электронной коммерции противопоставьте «типы шорт» и «синие шорты большого размера»: первое указывает на желание информации, а второе явно указывает на желание покупать.

Ваша цель - взять наиболее распространенные и ценные ключевые слова и естественным образом встроить их в свой контент. Если для одного типа продукта существует несколько популярных терминов, вы можете включить их все в разные места на странице продукта, чтобы охватить ваши основные вопросы. В то же время вы можете добавить несколько свежих фраз, которые могут вызвать поиск в будущем.

Можно ли слишком сосредоточиться на оптимизации ключевых слов? Технически да, но вы вряд ли достигнете этой точки, если сосредоточитесь в первую очередь на том, чтобы сделать свой контент как можно более полезным - так что не тратьте много времени, беспокоясь о наполнении ключевыми словами.

Метаданные

Метаданные состоят из данных о ваших веб-страницах и содержании на них, и очень важно получить правильные данные, потому что Google примет это во внимание. По крайней мере, до некоторой степени. Каждое сообщение в блоге, которое вы пишете, должно иметь удобные для SEO заголовок и описание (с подходящим URL-адресом). Это потребует от вас не выходить за рамки ограничений по количеству символов и точно представлять, чего могут ожидать посетители. Существуют различные инструменты для создания этих метаданных, но я рекомендую Zeo's SERP Preview Tool.

(Источник)

Стремитесь к единообразию ваших мета-заголовков, каждый раз используя одну и ту же структуру. Если вы заканчиваете один заголовок, например, названием своего блога, вы должны делать то же самое с каждым сообщением в блоге. Это не имеет большого значения для Google, но это упростит выделение ваших сообщений в результатах поиска для людей, которые положительно относятся к вашему блогу.

Вам также следует подумать об использовании структурированных данных, чтобы элементы вашего сообщения в блоге с большей вероятностью были выбраны для избранных фрагментов в поисковой выдаче. Предположим, вы отвечаете на общий вопрос. Например, вам следует пометить компоненты соответствующим образом в соответствии со стандартом schema.org и собственными рекомендациями Google.

Обратные ссылки

Хотя поисковые роботы Google могут до некоторой степени разбирать и анализировать содержание сообщения, они не могут многое сделать для оценки его ценности, точности или значимости. Для этого им необходимо опираться на контекстные подсказки, в первую очередь через клики в поисковой выдаче и через обратные ссылки. Обратная ссылка - это ссылка на сообщение (или блог в целом), которое было обнаружено на другом просканированном сайте.

Если небольшой сайт ссылается на ваш блог, это может немного улучшить ваш рейтинг, но если огромный сайт с большим авторитетом в вашей нише будет ссылаться на вас, он сделает гораздо больше, чем просто принесет вам несколько прямых посещений. Google воспримет это как четкое указание на то, что ваш сайт содержит высококачественный контент, и переместит ваши сообщения вверх в результатах поиска, чтобы увидеть, насколько хорошо они работают, когда они находятся в центре внимания.

Конечно, получить эти обратные ссылки гораздо легче, чем сделать. Если вы создаете фантастический контент, вы в конечном итоге его приобретете, но вам следует действовать гораздо более инициативно. Некоторые советы по созданию ссылок, предназначенные специально для продавцов электронной коммерции, вы можете найти в другом месте на этом сайте. Потратьте время и усилия на то, чтобы о вашем сайте упомянули - вся работа окупится в конечном итоге.

Если у вас есть время и желание, конечно, вы можете объединить свой контент-маркетинг с классическим PR посредством распространения пресс-релизов. Вы можете гораздо более прямолинейно продвигаться с помощью PR-материала - вы можете рассматривать его как заявление о прибытии и намерениях. В качестве одного из примеров взгляните на пресс-релиз, который компания Hapbee выпустила через PR Newswire в начале 2020 года:

(Источник)

Такой пресс-релиз не принесет вам много посетителей и не убедит людей в качестве вашего бренда - в конце концов, любой может смело заявить, насколько хорош его бизнес, - но он познакомит вас с более широким PR-сообществом. Затем вы можете перейти к более широкому охвату PR.

Спонсорские видео и прямые трансляции

Огромная популярность YouTube никуда не делась за этот беспокойный год. На самом деле он стал более популярным среди людей, которые застряли дома в поисках способов скоротать время, и это делает его более выгодным для спонсирования видео. Обычная веб-реклама может быть заблокирована, но если вы платите за рекламное место в видео (или финансируете все видео), то вы можете быть представлены как единое целое.

Зритель все еще может пропустить его, но у него гораздо меньше шансов сделать это, чем использовать стандартный блокировщик рекламы. Чаще всего зрители видео захотят поддержать своих любимых создателей контента, как бы они ни могли - и если вы предоставите творческую свободу для своей рекламы, вы можете заработать огромное количество доброй воли от потенциальных клиентов. Я наиболее эффективно видел это на канале Internet Historian. Ниже представлена ​​подборка рекламных объявлений:

Реклама начиналась как довольно пешеходная, но быстро стала более комичной и стала включать повествования. Такой подход отлично подходит для рекламодателей, потому что он заставляет их казаться менее контролирующими и более открытыми, поэтому тщательно выбирайте создателей контента и дайте им гибкость, чтобы привлечь ваше внимание своим уникальным стилем.

Помимо спонсирования видео на YouTube, вы можете спонсировать стримы Twitch. Сложнее найти гипер-релевантные потоки, поскольку они почти исключительно касаются видеоигр, но если вы можете найти тот, который соответствует тональности, то некоторые спонсируемые упоминания могут дать отличные результаты при относительно небольших инвестициях (вот несколько примеров того, как бренды использовали Twitch с хорошим эффектом). Просто убедитесь, что за этими упоминаниями стоит хороший крючок.

Запустите временный всплывающий магазин

Иногда лучший способ привлечь внимание к интернет-магазину - запустить офлайн-магазин: в конце концов, это позволяет вам использовать традиционные методы маркетинга и обращаться к людям, которые иначе никогда бы не узнали о вашем магазине. Но разве управление обычным магазином не невероятно дорого и сложно, особенно в эти времена ограниченного пешеходного движения в торговых зонах?

Что ж, вам не нужно создавать полноценный магазин: просто всплывающий магазин. Благодаря облачным POS-системам вы можете управлять своим интернет-магазином из физического пространства с помощью планшета, чтобы беспрепятственно регистрировать личные транзакции, снижая затраты и повышая удобство. Если вы примете соответствующие меры предосторожности и будете соблюдать местные правила, вы все равно сможете куда-то добраться.

Установка временных киосков там, где это возможно, позволяет интернет-магазинам демонстрировать свои продукты и разговаривать с потенциальными покупателями лицом к лицу, а личное общение очень важно. Они могут делать продажи сразу же, но основное внимание уделяется созданию бренда, чтобы люди позже стали искать веб-сайт магазина.

(Источник)

Отличным примером бренда, использующего всплывающие магазины с большим эффектом, является Collector Square (см. Выше), компания электронной коммерции, которая продает дорогие подержанные винтажные предметы, такие как сумки и часы. Взяв золотую середину, компания решила создать постоянные всплывающие магазины, которые будут служить гибридными магазинами и выставочными залами. Они демонстрируют тщательно отобранные товары, чтобы покупатели могли проверить их качество и подлинность, давая им достаточно уверенности, чтобы сделать заказ через Интернет позже.

Кроме того, есть неплохой шанс, что данный посетитель такого всплывающего магазина решит упомянуть его в социальных сетях, возможно, включая некоторые фотографии и пометив их различными способами. Если вы можете создать такой магазин, чтобы представлять свой бренд и сделать достаточно, чтобы его достойно документировать, вы можете воспользоваться этим желанием поделиться через социальные сети.

Партнер с совместимым брендом

Партнерские отношения с брендами могут быть невероятно эффективными, и зачастую они довольно просты. Вы можете просто заключить сделку о взаимном продвижении с брендом, который работает в вашей нише, не являясь вашим конкурентом: например, если вы продаете чехлы для телефонов, вы можете сотрудничать с брендом, который продает экраны для телефонов, но не чехлы. Вы ссылаетесь на них, а они ссылаются на вас. Легкие результаты.

Вы также можете использовать скидки и рекламные предложения, чтобы сделать это более привлекательным: сказать, что любой, кто купил у вашего партнерского бренда, может получить 20% скидку на заказ у вас, возможно, или предложить комбинированный пакет продуктов, доступный на обоих ваших сайтах. Вам не нужно устанавливать постоянное сотрудничество, но это вполне может оказаться стоящим вложением.

В качестве альтернативы вы можете сделать его более сложным и объединиться над важным элементом контента, который вы оба могли бы продвигать. Есть даже возможность просто внести значительный вклад в контент, которым они руководят, согласившись с тем, что они будут широко упоминать вас, когда будут запускать свое собственное продвижение в социальных сетях (таким образом, вы получите выгоду от этого, не участвуя напрямую) .

(Источник)

Выше вы можете увидеть подборку сообщений из раздела Boardly на сайте Vice. Вот история: Broadly - это сайт (приобретенный Vice), который сосредоточен на гендерной проблематике и идентичности, и он сотрудничал с обувным брендом Vans для проекта Boardly о женщинах, преуспевающих в скейтбординге. Так в чем же был смысл этого сотрудничества?

Что ж, помимо продвижения положительных историй, это сделало беспроигрышный вариант. Компания Broadly должна была предложить своей аудитории, в которой преобладают женщины, много отличного контента, а Vans стала ассоциировать свои продукты с вдохновляющими образцами для подражания. И Vans не нужно было создавать собственный сайт, чтобы получать выгоду от контента: всю эту работу он оставил Vice, известной медиа-компании.

Заключение

Как мы видели здесь, социальные сети - не единственный способ продвижения веб-сайта. Вы по-прежнему можете получать отличные маркетинговые результаты через другие каналы, и все это без необходимости иметь дело с внутренней интенсивностью и риском, присущими миру социальных сетей. Вы также получаете больший контроль над рассказываемыми историями: это похоже на создание студийных треков вместо записи живых выступлений, которые могут быть прерваны или даже испорчены, когда зрители просто хотят доставить вам неудобства для развлечения.

Более того, если вы делаете отличную работу вне социальных сетей, о них обязательно будут говорить в социальных сетях. У этого обсуждения будет меньше шансов стать отрицательным, и вам на самом деле не нужно заниматься им, если вы этого не хотите (при условии, что оно не станет невероятно отрицательным), что делает его в целом заметно безопаснее. Поэтому, если вы хотите вывести маркетинг своего веб-сайта на новый уровень, не зацикливайтесь на социальных сетях. Подумайте, как вы можете включить эту тактику в свою стратегию.

Биография автора:

MicroStartups - это онлайн-место для всего, что запускается. Мы стремимся распространять информацию о трудолюбивых индивидуальных предпринимателях и малых и средних предприятиях, которые волнуют деловой мир. Посетите блог, чтобы узнать о последних новостях о стартапах, предпринимателях и благотворительных организациях от ведущих экспертов со всего мира @getmicrostarted.

Хотите узнать о главных тенденциях электронной торговли на 2020 год?

Они перечислены в нашей бесплатной электронной книге: получите полный обзор ВСЕХ тенденций электронной торговли 2020 года, чтобы узнать их все. 2020 год уже наступил - лучше получите свою копию как можно скорее