Таргетинг и оптимизация рекламы Programmatic переходят на цифровую рекламу вне дома

Таргетинг аудитории и сегментация программной рекламы теперь доступны для наружной рекламы.

Beeyond Media, программная цифровая платформа для продажи вне дома (pDOOH) со стороны спроса (DSP), запустила новый инструмент сегментации Beeyond TrueReach. Он позволяет брендам выбирать из более чем 900 критериев, таких как поведение, местоположение и демография, для создания сегментов аудитории. Он также предоставляет актуальные данные об эффективности для оперативной оптимизации кампаний.

DSP используется такими брендами, как Heineken, American Express и другими, а в прошлом году компания расширила свою деятельность из Латинской Америки в США и Канаду.

Почему мы заботимся. Рекламодателям становится доступно больше инвентаря DOOH программным путем. Благодаря большему количеству экранов и большему количеству мест премиум-класса у брендов есть больше возможностей охватить свою целевую аудиторию и интегрировать DOOH в многоканальные кампании.

Копаем глубже: Bermuda Tourism запускает цифровую 3D-кампанию вне дома в Нью-Йорке

Сокращение отходов. Чем лучше сегментация, тем меньше потраченных впустую показов и рекламных долларов.

«Устранение ненужных показов в DOOH-рекламе в первую очередь связано с повышением точности таргетинга на вашу аудиторию», — сказал соучредитель и генеральный директор Beeyond Media Алехандро Донзис. «Реализуя эти стратегии, мы можем повысить релевантность ваших объявлений, повысить уровень вовлеченности, сократить количество показов впустую и максимизировать рентабельность инвестиций (ROI)».

Сегменты. Вот несколько примеров сегментов, найденных в инструменте Beeyond TrueReach:

• Демографическая сегментация: сегменты основаны на таких характеристиках, как возраст, пол, уровень дохода, род занятий и т. д.
• Географическая сегментация: сегменты основаны на географических местоположениях, таких как города, районы или даже определенные местоположения.
• Поведенческая сегментация: сегменты основаны на определенном поведении, таком как частые путешествия, занятия фитнесом, предпочтения в еде, покупательские привычки и т. д.
• Сегментация на основе интересов: сегменты основаны на индивидуальных интересах, таких как спорт, технологии, мода, развлечения и т. д.
• Контекстная сегментация: сегменты основаны на определенных контекстах, таких как события, праздники или сезонные тренды.
• Сегментация покупательских намерений: сегменты основаны на людях, которые проявляют высокие покупательские намерения в соответствии с их поведением в Интернете и офлайн.
• Сегментация образа жизни: сегменты основаны на выборе образа жизни и предпочтениях, таких как люди, заботящиеся о своем здоровье, экологически чистые потребители или люди, ориентированные на роскошь.

Стратегии. Чтобы создавать сегменты и помогать брендам оптимизировать кампании, инструмент «[использует] данные из различных источников, чтобы понять поведение, предпочтения и демографию вашей целевой аудитории», — сказал Донзис.

Вот несколько стратегий, в которых маркетологи могут использовать эти данные.

• Персонализированные сообщения: создавайте персонализированный рекламный контент, соответствующий конкретным предпочтениям и интересам вашей целевой аудитории. Адаптация вашего сообщения к конкретному человеку может значительно повысить вовлеченность и снизить вероятность нерелевантных показов.
• Стратегическое размещение рекламы: размещайте свои объявления в местах, где часто бывает ваша целевая аудитория. Вы можете использовать данные о местоположении и шаблоны трафика, чтобы идентифицировать эти стратегические местоположения.
• Непрерывная оптимизация: регулярно проверяйте эффективность кампании и корректируйте параметры таргетинга на основе результатов. Это постоянное уточнение может помочь улучшить точность наведения с течением времени.
• Предиктивный анализ: используйте исторические данные и аналитику, чтобы прогнозировать будущее поведение вашей целевой аудитории, что позволит вам лучше предвидеть и удовлетворять их потребности с помощью вашей рекламы.

Синтетическая генерация населения. Один из способов, с помощью которого платформа Beeyond Media достигает точного таргетинга при сохранении конфиденциальности потребителей, заключается в использовании искусственного формирования населения, метода, используемого в вычислительном моделировании для создания статистически репрезентативного населения для данной области.

«Это синтетическое население отражает население реального мира с точки зрения ключевых характеристик, таких как возраст, пол, доход, размер домохозяйства, род занятий и т. д., но не соответствует какому-либо реальному человеку, что обеспечивает конфиденциальность и конфиденциальность», — сказал Донзис.

Получаете ли вы максимальную отдачу от своего стека? Примите участие в нашем кратком обзоре замены MarTech 2023 года.

Вовлеченность и конверсия. Маркетологи могут управлять рядом действий по вовлечению и конверсии, используя расширенный таргетинг DOOH в своих кампаниях.

Донзис привел несколько примеров того, как бренды могут взаимодействовать с DOOH.

• Осведомленность о бренде: ее можно измерить с помощью таких показателей, как запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и увеличение объема поиска по бренду. Например, увидев рекламу DOOH, зрители могут искать бренд в Интернете, чтобы узнать о нем больше.
• Посещения веб-сайтов. DOOH-кампании могут привлекать трафик на веб-сайт. Это можно отследить, используя уникальные URL-адреса или QR-коды в объявлениях, а затем отслеживая трафик веб-сайта, поступающий с этих конкретных URL-адресов или QR-кодов.
• Взаимодействие с социальными сетями: рекламодатели могут побуждать зрителей к взаимодействию с брендом в социальных сетях, например, предлагая им поделиться фотографией с хэштегом, относящимся к кампании, или продвигая конкурс или раздачу, требующую участия в социальных сетях.
• Посещения магазинов. Для обычных предприятий одной из целей DOOH-кампании может быть привлечение посетителей в физические магазины. Это можно измерить, используя данные о местоположении с мобильных устройств или отслеживая продажи в магазине во время и после кампании.
• Продажи и конверсии. В конечном счете, многие кампании направлены на увеличение продаж, будь то онлайн или физический магазин. Это может включать в себя отслеживание погашения купонов, мониторинг продаж рекламируемого продукта или анализ данных электронной торговли на предмет увеличения количества онлайн-заказов.
• Лидогенерация: для некоторых предприятий целью может быть генерация лидов. Это может включать в себя побуждение зрителей заполнить форму на веб-сайте, позвонить по телефону или подписаться на услугу.
• Посещаемость мероприятий: на таких мероприятиях, как концерты, спортивные состязания или презентации продуктов, DOOH-реклама может стимулировать покупку билетов или посещаемость мероприятий.

«Конкретные действия будут зависеть от целей кампании и характера рекламируемого продукта или услуги», — сказал Донзис.