Практические тактики SEO для растущей, конкурентоспособной отрасли

SEO важнее, чем когда-либо; Сделай это правильно!

По мере роста электронной коммерции становится все более и более важным следить за оптимизацией поисковой системы для вашего бренда (или брендов). С наступлением календарного года самое время пересмотреть практические тактики SEO, которые могут помочь гарантировать, что ваши сайты получать внимание, которого они заслуживают. SEO — это набор навыков, который никогда не бывает полностью конкретным, а алгоритмы, определяющие результаты поиска, постоянно развиваются и оптимизируются. В результате обеспечение правильной оптимизации ваших веб-сайтов включает в себя приверженность надлежащему соблюдению ваших политик и методов SEO.

Создание хороших практик SEO включает в себя комбинацию подходов, которые должны быть сбалансированы, чтобы обеспечить максимальную отдачу от ваших инвестиций, связанных с SEO. Если вы слишком невмешательны, вы рискуете отстать от конкурентов, но выделение слишком больших ресурсов на управление SEO означает необходимость жертвовать другими жизненно важными областями вашего бизнеса. Что могут сделать компании, чтобы обеспечить себе преимущество в SEO в ближайшие годы? Этот блог 1Digital поможет вам закрепить несколько лучших практик, которые вы можете немедленно применить для улучшения своих структур SEO.

Вечнозеленые методы

Один из лучших способов обеспечить максимально возможную рентабельность инвестиций в поисковую оптимизацию ваших веб-сайтов — это внедрить долгосрочные и эффективные методы, на которые не влияют постоянные изменения, которые претерпевают поисковые системы. Такие методы, как правило, больше похожи на «метапрактики» или стратегии, которые определяют, как вы адаптируете технические части вашего подхода к SEO.

Первый пример долгосрочных методов, которые вы можете применить, — это активный выбор поддержки эксперта по SEO. Независимо от того, решите ли вы нанять одного преданного специалиста или агентство, SEO должно быть приоритетом, не истощая ресурсы других отделов. Обеспечение того, чтобы ваши описания продуктов, контент блога, видеоконтент и социальные сети были оптимизированы для привлечения трафика на вашу страницу, является серьезным обязательством, тем более, если это поручено не специалисту.

Кроме того, хотя точные потребности в создании контента могут меняться из года в год (или быстрее), общая потребность в свежем, подлинном контенте никогда не изменится. Компании, стоящие за современными поисковыми системами, сильно заинтересованы в том, чтобы их системы предоставляли пользователям качественный, актуальный и, самое главное, настоящий контент. Обнаружение такого рода контента является основой бизнес-моделей поисковых компаний. Из-за этого простого факта обеспечение того, чтобы ваш контент подкреплялся стремлением к актуальности и качеству, всегда будет давать вам преимущество, независимо от того, как меняются алгоритмы SEO.

Еще одна вечнозеленая техника — расстановка приоритетов вовлеченности. Обеспечение активности вашей компании выходит за рамки публикации обычного контента; вы должны убедиться, что вы устанавливаете связи с теми, кто следит за вашим контентом. Публикация в блоге сама по себе может привлечь некоторых заинтересованных читателей, но настоящая ценность заключается в том, чтобы создать страстную аудиторию, которая чувствует себя заинтересованной в вашем бренде. Чтобы достичь такого рода подписки, вы должны активно и органично взаимодействовать с комментаторами, теми, кто делится вашим контентом с другими, и рецензентами. Хорошее взаимодействие не только повышает лояльность к бренду, доверие и чувство уважения к вашим подписчикам, но и улучшает ваши позиции в поисковых системах.

Практические тактики SEO на текущий год

Внедрение долгосрочных стратегий является основой хорошей практики SEO для вашей компании, но вы не можете пренебрегать тактикой, которая в настоящее время эффективна для улучшения SEO веб-сайта. В 2018 году поисковые системы, похоже, сосредоточены на деталях, а это значит, что вам нужно достать увеличительное стекло и начать по-настоящему оттачивать свои сайты и свой контент.

SEO-менеджер платформы электронной коммерции Volusion Джулианна Койн недавно задокументировала ряд «резолюций», которые компании могут принять на 2018 год для повышения производительности своих веб-сайтов. Из этих разрешений мы нашли № 2 особенно интересным. Койн призывает пользователей Volusion сделать свой сайт легким для сканирования «пауками», что для тех, кто не знаком с SEO, может показаться ужасной идеей. Однако на самом деле паук — это технология, которой уже несколько десятков лет, и которую поисковые системы используют для поиска релевантных результатов.

По словам Койна, сделать ваш сайт удобным для пауков в 2018 году сводится к созданию хороших карт сайта и размещению вашей карты сайта в легкодоступном месте, предпочтительно в файле robots.txt вашего сайта. Файл robots.txt — это еще один инструмент, который существует уже много лет в различных итерациях. По сути, это миниатюрная инструкция, которая помогает поисковым роботам и другим поисковым роботам ориентироваться на определенном веб-сайте. С правильной картой сайта вы действительно можете помочь паукам определить, какие из ваших страниц будут наиболее актуальны для определенных пользователей.

В дополнение к этим двум особенно техническим тактикам, вы можете реализовать еще одну стратегию, заключающуюся в том, чтобы ваша компания постоянно узнавала об меняющемся ландшафте популярных поисковых систем, каждая из которых имеет свои собственные способы оптимизации поиска. В 2017 году Yahoo! и продолжающийся рост Bing, при этом Bing теперь регулярно сравнивают с поиском Google в отношении результатов и эффективности. Большие изменения, которые обещает 2018 год, похоже, будут сосредоточены вокруг более мелких поисковых систем, таких как те, которые используются и настраиваются такими веб-сайтами, как Facebook и YouTube.

YouTube, являясь дочерней компанией Google, использует поисковую систему Google, но имеет совсем другие алгоритмы для определения релевантного контента. Если видеоконтент чрезвычайно важен для вашего бренда, сосредоточение вашей SEO-команды на освоении индивидуальных особенностей YouTube, вероятно, окажется очень ценным, особенно учитывая текущую турбулентность YouTube как платформы.

Со временем поисковые системы становятся все более и более интеллектуальными. Обещание более умных алгоритмов и даже потенциал поисковых систем, управляемых ИИ, в ближайшем будущем означает, что компаниям во всех отраслях необходимо принять реальность быстро меняющегося будущего в отношении SEO.

В связи с постоянно растущей конкуренцией в электронной коммерции рассмотрите возможность сотрудничества с агентством, которое имеет многолетний опыт работы с SEO, включая поддержание эффективности по мере быстрого развития поисковых систем. SEO-эксперты агентства 1Digital посвятили свою карьеру оказанию помощи компаниям электронной коммерции в реализации практических тактик SEO, которые гарантируют результаты и дают преимущество над конкурентами.