Инструменты отчетности PPC, которые вам понадобятся в 2022 году

Ищете лучшие инструменты PPC на 2022 год? Мы познакомим вас с нашими лучшими вариантами и познакомим вас с ценностью, которую они могут добавить к вашим рекламным кампаниям.

Мы обнаружили, что только 23% маркетологов уверены, что отслеживают правильные KPI. Для платных маркетологов абсолютно необходимо доказать свое влияние и рентабельность инвестиций.

Но когда платным маркетологам приходится иметь дело с конверсиями, потенциальными клиентами и длительными циклами продаж, отследить эффективность вашей рекламы может стать сложнее.

Чтобы помочь, мы углубляемся в:

• Что такое отчет PPC
• Почему вам нужно отслеживать влияние PPC с помощью отчетов
• 7 лучших инструментов отчетности PPC для вашего бизнеса

Итак, застреваем.

Отчет PPC — это отчет, который вы можете создать для демонстрации результатов ваших кампаний PPC. Чтобы создать отчет PPC, вам необходимо проанализировать ключевые показатели, которые подчеркнут эффективность вашей рекламы.

Без отчета о плате за клик вы не видите, как ваша реклама работает для достижения целевых показателей эффективности. А без этого вам будет сложно их улучшить и оптимизировать.

Зачем вам нужен инструмент отчетности PPC?

Инструменты отчетности PPC могут помочь вам оптимизировать рекламу, сократить напрасные расходы и оптимизировать таргетинг.

В конце концов, контекстная реклама — это не просто. И есть определенные препятствия на пути, когда дело доходит до отчетности, в частности, о ваших кампаниях PPC.

Давайте рассмотрим их один за другим.

Не каждый пользователь попадет на ваш сайт после нажатия на рекламу и сразу же конвертируется. Представьте, если бы они это сделали! К сожалению, каждый пользователь должен пройти свой собственный путь клиента от осознания до принятия решения.

Связанный: Узнайте больше об отслеживании пути клиента и точек взаимодействия

С платой за клик вы не знаете, где находится каждый пользователь на пути к покупке. Ваше объявление может работать на повышение узнаваемости вашего бренда и продукта. Или это может помочь на этапе принятия решения.

Конечно, ваш таргетинг должен быть настроен таким образом, чтобы объявления могли показываться нужным людям в нужное время. Но каждый этап пути покупателя может состоять из нескольких точек соприкосновения.

По данным Think with Google, пути клиентов становятся все длиннее и длиннее. Для тех, кто заинтересован в покупке авиабилета, они могут иметь более 500 точек соприкосновения перед конверсией.

Итак, со всеми этими данными в игре и всеми этими точками соприкосновения, которые нужно учитывать, как вы можете приписать закрытую продажу PPC-рекламе, которая стала лишь небольшой частью одного очень долгого пути? И, что еще более важно, как определить, что реклама сыграла значительную роль?

Это прекрасно подводит нас ко второму пункту.

Отсутствие решений для подключения PPC-лидов с офлайн-конверсиями

Когда вы настраиваете кампанию PPC, ваши цели будут различаться в зависимости от типа вашего бизнеса и вашей отрасли.

Например, если вы работаете в сфере электронной коммерции, вы можете работать над прямыми продажами (хотя у вас все еще будет проблема атрибуции, если клиенты совершают длительные поездки).

Однако для многих маркетологов, использующих контекстную рекламу, вы с большей вероятностью будете привлекать потенциальных клиентов и офлайн-конверсии.

Когда мы говорим о лидах, мы имеем в виду людей, которые связываются с вами через заполнение формы, чат или звонок. Что касается офлайн-конверсий, их сложно отследить.

Профессиональный совет
Если вы боретесь с офлайн-конверсиями, прочитайте наше полное руководство по отслеживанию офлайн-конверсий здесь.

Но в чем тут сложность?

Ну, давайте использовать пример.

Во-первых, давайте представим, что у вас не настроено отслеживание. Как вы отчитываетесь об эффективности своих кампаний?

Во-вторых, давайте представим, что вы настроили отслеживание лидов, чтобы вы могли подсчитывать, когда приходят новые лиды.

Как вы узнаете, что новые лиды являются результатом ваших кампаний PPC?

В-третьих, у вас может быть настроено отслеживание лидов, и вы можете настроить отслеживание, чтобы иметь возможность приписывать лиды обратно к источнику.

Но лид — это не доход.

Итак, пока вы с гордостью указываете, сколько лидов привлекли ваши кампании, что вы можете сказать о доходах?

Когда у вас есть лиды и офлайн-конверсии, с которыми нужно иметь дело, очень мало без надлежащих инструментов отслеживания.

Инструменты отчетности PPC, которые вам нужны в бюджете в 2022 году

Теперь вы знаете, почему вам может понадобиться инструмент отчетности PPC в вашем маркетинговом стеке, давайте рассмотрим некоторые из наших фаворитов. Помните, что не все из них необходимы. Но перечисленные ниже инструменты могут помочь вам вывести платную рекламу на новый уровень.

Давайте посмотрим, какие инструменты отчетности PPC сделали сокращение.

Аналитика линейки

Мы не могли написать руководство по инструментам отчетности PPC, не упомянув наш собственный продукт Ruler Analytics.

Ruler — это маркетинговый инструмент атрибуции, который позволяет маркетологам отслеживать потенциальных клиентов на протяжении всего пути клиента, чтобы они могли связать закрытый доход с влиятельными маркетинговыми источниками.

Отличительной особенностью Ruler является то, что он может определять ценность с помощью нескольких моделей.

По теме: узнайте больше о моделировании атрибуции и о том, чем оно может вам помочь.

Таким образом, вы можете переключаться между моделями атрибуции, чтобы лучше понять, как каналы, кампании и реклама работают, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить доход.

Он идеально подходит для тех, кто хочет доказать эффективность своих кампаний PPC и хочет удвоить ставку на то, что на самом деле работает для увеличения продаж, а не только лидов.

Цены: Маркетинговая атрибуция начинается от 199 фунтов стерлингов в месяц. Закажите демонстрацию здесь. Если вы не готовы к демонстрации, узнайте, зачем вам нужен Ruler, из этой электронной книги.

Агентская аналитика

Agency Analytics — отличный инструмент для кросс-канальной агрегации для маркетологов PPC. Бонус, он также работает для поддержки SEO-контента.

Этот инструмент оснащен ключевыми функциями, и рекламодателям PPC понравится инструмент отчетности PPC с белой этикеткой и возможности интеграции с более чем 50 приложениями.

Его информационные панели сообщат вам о ваших расходах на рекламу в рекламных кампаниях Google и Facebook и позволят вам быстро понять свои результаты и доход.

Цены: Стоимость услуги начинается от 49 долларов в месяц со скидкой 20% для годовых планов.

Свидо

Swydo создан для маркетологов PPC, поскольку позволяет комбинировать данные из таких источников, как Google Ads, Facebook Insights и Bing Ads, для создания настраиваемых отчетов.

Одна интересная функция заключается в том, что вы можете устанавливать (а затем отслеживать) свои ключевые показатели эффективности. Это поможет вам поддерживать оптимизацию в соответствии с потребностями вашего клиента или бизнеса. Затем вы можете запланировать отчеты еженедельно, ежемесячно или даже каждый день.

Цены: цены начинаются с 64 долларов в месяц для 20 клиентов со скидками, если вы выберете годовой план.

Октоборд

Octoboard имеет несколько приятных функций с отслеживанием PPC, чтобы следить за посетителями вашего сайта, какой бы путь они ни выбрали на ваш сайт.

Доступны шаблоны, поэтому вам не нужно создавать свои отчеты с нуля, а отчеты могут быть автоматизированы, поэтому вам даже не нужно помнить об отправке их своим клиентам. Также есть полезная опция, позволяющая вашим клиентам самостоятельно входить в Octoboard, но видеть только те данные, которые вы разрешаете им видеть. Вы можете импортировать свои собственные данные и воспользоваться преимуществами различных интеграций (более 50), от Bing Ads до Zendesk.

Ценообразование: Octoboard предлагает два варианта ценообразования. Бизнес-планы начинаются всего с 9 долларов в месяц, а вариант агентства начинается с 30 долларов в месяц.

DashThis

DashThis предлагает автоматические отчеты, готовые шаблоны для ваших отчетов и возможность импортировать ваши собственные данные. Еще одна приятная особенность DashThis заключается в том, что вы можете клонировать и группировать свои отчеты, экономя время, если у вас есть похожие клиенты, которым нужны отчеты того же типа.

На приборной панели снова представлены все ваши данные в одном месте, от рекламы PPC до SEM, а также электронный маркетинг, электронная коммерция и социальные сети. Вы можете настроить эту панель с помощью виджетов, заголовков панели, комментариев и полей для заметок. Это действительно хорошая функция, поскольку каждое агентство отличается друг от друга, и это позволяет вам расставить приоритеты в том, что вам нужно.

Цены: цены начинаются от 33 долларов в месяц за 3 панели.

Сообщить о ниндзя

Reporting Ninja позволяет автоматизировать отчеты и настраивать их по своему усмотрению. Это дает вам возможность создавать отчеты только по рекламе в Facebook или Google Ads и т. д., или создавать полный отчет, который объединяет всю вашу аналитику PPC.

Отчеты четкие и хорошо структурированные, с письменными данными, графиками и диаграммами, чтобы было понятно, что происходит с вашими кампаниями. Reporting Ninja предоставляет библиотеку шаблонов и виджеты, поэтому вам не нужно создавать отчеты с нуля. Вы также можете дать своим клиентам их собственный логин, чтобы вам не приходилось забывать отправлять отчеты.

Reporting Ninja имеет только 16 интеграций и может создавать как отдельные, так и комбинированные отчеты.

Цены: Цены начинаются от 20 долларов в месяц за 10 отчетов.

AdEvolver

AdEvolver все еще находится в стадии бета-тестирования, но после выпуска он станет обязательным инструментом для платных рекламодателей.

Описанный как универсальный магазин для рекламы в 1 клик и минус-оптимизации, а также полностью автоматизированного управления бюджетом, вы сможете:

• Тенденции поисковых запросов и минусы
• Создавайте, тестируйте и оптимизируйте рекламу быстрее, чем раньше
• Получите полную автоматизацию бюджета

Чтобы узнать больше, присоединитесь к списку ожидания.

Подведение итогов

Использование инструментов отчетности PPC может помочь предприятиям, и особенно агентствам, отслеживать свои усилия и обеспечивать их оптимизацию для достижения наилучших результатов. Но помните, хотя многие из этих инструментов отчетности упрощают создание и планирование отчетов, они не дают полной картины.

Ruler Analytics — единственный из перечисленных инструментов, который позволяет отслеживать потенциальных клиентов на протяжении всего пути клиента. Независимо от того, приходят ли лиды через звонки, форму и чат, вы можете обеспечить полную видимость того, сколько потенциальных клиентов вы генерируете и какой доход вы также получаете.

Связанный: Как Ралли использовал Ruler как полярную звезду, чтобы доказать, какая платная реклама работает, а какая удваивается

Хотите попробовать Ruler сами? Закажите демонстрацию с нашей командой или узнайте больше о том, зачем вам нужен Ruler, загрузив нашу электронную книгу. Вы откроете для себя три основных элемента функциональности Ruler и то, что он делает для отслеживания лидов от начала до конца.