Как получить нулевую позицию в поиске Google

Что такое нулевое положение?

Нулевая позиция относится к избранному фрагменту, который находится под платными результатами и над результатами обычного поиска. Нулевая позиция страницы результатов поисковой системы (SERP) может быть абзацем, таблицей, упорядоченным списком, упорядоченным списком, видео или другим избранным фрагментом в зависимости от поискового запроса. В этом примере с нулевой позицией показан фрагмент видео для поискового запроса «как сшить подгибку».

Стоит отметить, что хотя заявление о нулевой позиции по-прежнему ценно, Google внес различные изменения в страницы результатов поиска с тех пор, как эта позиция была впервые введена. В частности, контент, претендующий на нулевую позицию, больше не повторяется в результатах обычного поиска под ним. Несмотря на это, нулевая позиция — это главная недвижимость для тех, кто хочет повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на свои веб-сайты.

Преимущества получения нулевой позиции в поиске Google включают:

• Занятие большей территории SERP, поскольку избранный фрагмент больше и заметнее.
• Более высокий рейтинг кликов (CTR) в результате нахождения в верхней части страницы с наибольшей экспозицией.
• Более высокие шансы появления в результатах голосового поиска.

Хотя не у каждой поисковой выдачи есть нулевая позиция, у тех, у которых есть множество сайтов, намеренно конкурирующих за это место.

Почему нулевая позиция имеет значение?

Помимо рейтинга выше традиционных результатов органического поиска, нулевая позиция выделяется тем, что отображает контент в осмысленном формате . Например, кулинарный рецепт, занимающий нулевую позицию, покажет изображение, оценку пользователя, время приготовления и основные ингредиенты, что гораздо полезнее, чем обычный результат обычного поиска, когда кто-то пытается найти хороший рецепт. Это может привести к большему количеству кликов.

Поскольку нулевая позиция — такое желанное место, Google присуждает ее контенту, который он считает наиболее ценным и лаконичным. Цель Google с результатом с нулевой позицией — как можно более прямо и быстро ответить на поисковый запрос пользователя, поэтому ваш контент должен быть конкретным, четким и действенным.

Как получить нулевую позицию в поисковой выдаче

Научиться достигать нулевой позиции в Google несложно в том смысле, что многие предварительные условия, скорее всего, уже соответствуют вашей контент-стратегии — например, потратить время на исследование ключевых слов и создание высококачественных ресурсов, которые принесут пользу читателям. Однако трудность заключается в том, что конкуренция за нулевую позицию обычно довольно высока.

Для большинства запросов только один результат поиска выделяется на нулевой позиции, и нет никакой гарантии, что ваш контент займет первое место. Тем не менее, есть некоторые шаги, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свои шансы на высокий рейтинг и размещение вашего контента.

1. Начните с исследования ключевых слов

Контент, занимающий нулевую позицию в поиске Google, строится вокруг ключевых слов. Если вы еще не начали процесс создания контента с определения ключевых слов и фраз, вам необходимо пересмотреть свою стратегию.

Этот процесс состоит из двух частей: во-первых, вам нужно создать контент, соответствующий конкретному запросу. Во-вторых, не все SERP имеют нулевую позицию, поэтому вам нужно сосредоточиться на той, которая имеет.

Такие инструменты, как Ahrefs и SEMrush, позволяют легко определить ключевые слова с нулевой позицией и посмотреть, какой тип контента представлен. Как только вы найдете ключевое слово с этой информацией, вы можете выполнить поиск, чтобы проверить функцию SERP в действии. Как вы можете видеть в приведенном ниже примере, «типы тестов на аллергию» имеют нулевую позицию результата с маркированным списком.

Последним шагом при выборе ключевых слов является определение цели поиска. Приведенный выше пример является информационным поиском, что означает, что пользователь ищет конкретный ответ. Запрос также может иметь коммерческое намерение, транзакционное намерение или навигационное намерение. Узнайте больше о целях поиска и о том, как интегрировать их в создание контента, здесь.

2. Определите формат

Только около 11% поисковых запросов Google имеют нулевую позицию. Из них фрагменты абзацев являются наиболее популярным форматом, встречающимся в 70% случаев. Далее следуют списки (включая нумерованные, упорядоченные и неупорядоченные) с 19,1%, таблицы с 6,3% и видео с 4,6%.

После определения типа контента, который в настоящее время находится на нулевой позиции по вашему целевому ключевому слову, вы можете определить наилучший формат для таргетинга. Как правило, вы собираетесь выбрать тот же формат, что и существующий результат поиска с нулевой позицией. Однако, если вы считаете, что определенный формат более ценен для искателей (например, создание нумерованного списка для описания процесса), то это стоит сделать. В конце концов, Google пытается присвоить нулевую позицию контенту, который лучше всего отвечает на запрос пользователя.

3. Создавайте качественный контент

После определения формата, который вы собираетесь использовать, следующий шаг — потратить время на создание высококачественного контента. Самый систематический способ убедиться, что ваш контент станет лучшим в поисковой выдаче, — это просмотреть один за другим результаты с самым высоким рейтингом и отметить заголовки, темы, вопросы, семантические ключевые слова, изображения и так далее. Используйте эту информацию, чтобы помочь вам создать надежный план для вашего контента.

Планируя свой контент, помните, вы не пытаетесь просто воссоздать то, что уже существует. Вы пытаетесь улучшить его. Это означает удаление нерелевантной или избыточной информации, даже если она содержится в других статьях. Точно так же всякий раз, когда вы можете предложить новую, обновленную или более достоверную информацию, вы должны приложить усилия для этого.

Общий совет Google, когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO), заключается в том, чтобы писать с мыслью о читателе. Так что сделайте все возможное, чтобы убедиться, что вы отвечаете на запрос таким образом, чтобы это было полезно для искателей в зависимости от их намерений.

4. Используйте структурированные данные, если это уместно

Структурированные данные помогают Google определить наиболее важные и актуальные сведения о вашем контенте. Однако использование структурированных данных не является обязательным условием для получения избранного фрагмента.

Структурированные данные составляют основу расширенных сниппетов в результатах поиска, которые отображают дополнительную информацию (например, рейтинги пользователей или время приготовления). Это может помочь вашему контенту выделиться, даже если вы не претендуете на нулевую позицию. Однако нет гарантии, что Google отобразит эти данные в результатах поиска.

Нет никаких доказательств того, что отказ от структурированных данных уменьшит ваши шансы на получение избранного фрагмента, но включение их, безусловно, не повредит вашим усилиям.

Рекомендуемое чтение

• Что такое разметка схемы и почему она важна для SEO?
• Типы схем
• Как прочитать отчет о структурированных данных Google Search Console

5. Оптимизируйте для голосового поиска, если это уместно

Оптимизация для голосового поиска может и не быть одним из приоритетов вашей SEO-стратегии, но на нее, безусловно, стоит обратить внимание. По крайней мере, вы должны научиться определять разговорные ключевые слова, чтобы, если вы обнаружите, что нацелились на одно из них, вы могли подумать об оптимизации для голосового поиска. Ключевые слова-вопросы и ключевые слова с длинным хвостом — хорошие кандидаты для оптимизации голосового поиска.

Чтобы оптимизировать свой контент для голосового поиска, примите меры, например, используйте разговорный язык, расставьте приоритеты локального SEO, оптимизируйте свой веб-сайт для мобильных устройств и при необходимости используйте микроразметку. Узнайте больше о голосовом поиске и о том, следует ли оптимизировать для него свой сайт, здесь.

Как проверить, достигли ли вы нулевой позиции

Один из самых простых способов проверить, заработали ли вы нулевую позицию, — это ввести в Google ключевое слово, на которое вы ориентируетесь. Конечно, если вы пытаетесь ранжировать несколько частей контента, инструменты SEO могут помочь автоматизировать этот процесс.

Ahrefs и SEMrush позволяют отслеживать ваш рейтинг по различным ключевым словам, чтобы вы могли легко проверить свою позицию с первого взгляда. Эти инструменты также могут помочь вам определить тенденции и показать, улучшается ли ваш контент в поисковой выдаче или теряет популярность.

Проверьте, в каких избранных фрагментах появляются ваши страницы, нажав число под «Ключевыми словами» на панели инструментов Ahrefs.

Если у вас есть избранный фрагмент, вы увидите большие кавычки рядом с рекомендуемым URL-адресом.

Лучшие практики для поддержания нулевой позиции

То, что у вас нулевая позиция на этой неделе, не означает, что она останется на следующей неделе. Регулярный мониторинг и обновление вашего контента — хороший первый шаг, который поможет вам достичь нулевой позиции и поддерживать ее. Даже вечнозеленый контент со временем устаревает, потому что неизбежно появится новый контент, который был специально создан для того, чтобы превзойти ваш высокорейтинговый контент. Вам нужно будет часто обновлять свой контент, чтобы оставаться конкурентоспособными.

В дополнение к проверке и обновлению вашего контента не реже двух раз в год и даже ежемесячно для ключевых слов с высокой конкуренцией, вы также должны работать над постоянной оптимизацией своего веб-сайта. Регулярные проверки могут выявить неработающие ссылки, отсутствующие страницы и возможности для улучшения содержания, дизайна и скорости вашей веб-страницы.

Google постоянно обновляет свой алгоритм поиска, и это будет держать вас в напряжении. К счастью, сам Google предлагает много советов о том, как вы можете оптимизировать свой контент, чтобы улучшить свой рейтинг, а также предоставляет информацию каждый раз, когда выпускает крупное обновление поисковой системы. Если вы будете в курсе этих изменений, это поможет вам избежать значительных колебаний вашего рейтинга и поможет вам оставаться на первой странице и даже на нулевой позиции.

Нужна помощь с оптимизацией нулевой позиции Google SERP?

Достичь нулевой позиции сложно, а удержаться там еще сложнее. SEO заключается в изучении лучших результатов, а затем в тратах часов на то, чтобы превзойти их. Это означает, что как только вы заняли первое место, вскоре ваши конкуренты обратят внимание на ваш контент и приложат все усилия, чтобы создать что-то лучшее. Без целой команды SEO и контент-менеджера на вашей стороне опередить эту непрерывную конкуренцию может показаться невозможным.

Достичь первой страницы и подняться на нулевую позицию возможно, и это становится намного проще, когда у вас есть ресурсы, необходимые для того, чтобы уделить вашему контенту внимание, которого он заслуживает. Сделайте первый шаг к нулевой позиции сегодня, запланировав бесплатную консультацию с нашим SEO-агентством и узнайте, как мы можем помочь вам постоянно повышать рейтинг, делясь качественным контентом, который ожидают ваши читатели.