11 советов, как опередить конкурентов в Google

1. Проведите тщательное исследование ключевых слов

Чтобы опередить своих конкурентов, тщательно выбирайте поисковые запросы по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы ваша страница отображалась. Не выбирайте просто ключевые слова, которые, по вашему мнению, описывают ваш бизнес — вместо этого используйте достоверные данные поиска, чтобы сосредоточиться на фразах, которые ваша целевая аудитория на самом деле использует, чтобы найти вашу страницу. бизнес. Обратите особое внимание на поисковые запросы, на которые ориентируются ваши конкуренты, так как вы можете обнаружить новые возможности ключевых слов.

• Используйте такие инструменты, как Ahrefs и Semrush, чтобы провести исследование ключевых слов и создать список потенциальных поисковых запросов для таргетинга.
• Учитывайте объем поиска по каждому ключевому слову и насколько сложно его ранжировать. Вы должны выбрать условия поиска, которые дают шанс охватить большую аудиторию, но имеют меньшую конкуренцию.
• Проверьте цель поиска ключевых слов. Узнайте, какой тип контента Google использует для этих запросов, чтобы вы могли лучше сопоставлять свои ключевые слова или создавать новый контент.
• Проведите аудит существующего контента, чтобы убедиться, что у вас есть страницы, ориентированные на каждое ключевое слово, и создайте редакционный календарь, чтобы заполнить пробелы в контенте. Вы можете начать, сосредоточившись на основных ключевых словах, и в конечном итоге создать свой сайт, включив в него связанные ключевые слова или более сложные ключевые слова.

2. Превзойти контент конкурентов

Ключевые слова в руках, ваша следующая задача — создать полезный контент, который Google сочтет достойным первых мест в поисковой выдаче.

Это означает, что нужно поднять панель контента как можно выше. Вы не увидите результатов, перефразируя контент, найденный на других сайтах. На самом деле, я рекомендую забыть о поисковых системах в процессе написания и сосредоточиться на предоставлении вашим читателям уникальной, полезной информации, которой они могли бы поделиться с коллегами и друзьями.

Убедитесь, что ваш контент соответствует поисковой цели каждого запроса и доставляет читателю удовольствие. Для идей просмотрите страницы, которые в настоящее время хорошо работают в поиске, и попытайтесь улучшить их. Возможно, вы сможете уточнить детали, предоставить примеры из реальной жизни, добавить видеоурок, откопать свежую статистику (со ссылками, конечно) или обобщить обширную информацию в удобной для чтения диаграмме. Не забывайте писать в убедительном стиле и убедитесь, что текст чистый и отточенный.

Используйте этот подход, чтобы улучшить качество каждой страницы вашего сайта. Независимо от того, насколько хорошо вы размещаете контент на одной странице, Google будет сдерживать его в рейтинге, если ваш сайт в целом содержит низкокачественный контент.

3. Оптимизируйте SEO на странице

После того, как вы создали выдающийся контент для своих читателей, убедитесь, что поисковые системы понимают, что находится на ваших страницах. Следуйте этим рекомендациям по SEO на странице, чтобы помочь Google правильно сканировать и индексировать страницы:

• Напишите привлекательные теги заголовков и метаописания, чтобы они отображались в результатах поиска и вызывали клики.
• Используйте заголовки H2, H3 и H4, чтобы упорядочить контент и показать, как идеи связаны друг с другом.
• Создавайте описательные URL-адреса, которые включают ключевые слова и/или передают содержание страницы.
• Добавьте теги alt, поясняющие содержание изображений.

4. Улучшите внутреннюю перелинковку

Внутренние ссылки улучшают взаимодействие с пользователем, помогая читателям переходить к соответствующей информации на вашем сайте. Они также имеют решающее значение для SEO, позволяя Google сканировать ваш сайт и интерпретировать контент.

• Ссылка на недавно опубликованные страницы с существующих страниц на вашем сайте. Поисковые системы обнаруживают новый контент, переходя по ссылкам.
• Используйте анкорный текст, точно описывающий тему страницы, на которую вы ссылаетесь, чтобы предоставить Google подсказки по теме.
• Не забудьте включить внутренние ссылки на основные страницы, чтобы показать их важность для ранжирования. Страницы с большим количеством внутренних ссылок имеют большее значение, чем страницы, на которые есть ссылки только из нижнего колонтитула.
• Делитесь ссылками с высокоэффективных страниц, которые Google уже считает авторитетными. Вы можете повысить авторитет неэффективных страниц, ссылаясь на них.

5. Создавайте обратные ссылки

Обратные ссылки — это внешние ссылки на ваш сайт с других веб-сайтов, которые являются важным фактором ранжирования в поисковых системах. Google рассматривает входящие ссылки как сигнал о том, что другие считают ваш контент полезным, что повышает авторитет вашего сайта. Вообще говоря, чем больше качественных обратных ссылок на ваш сайт, тем выше доверие к вашему сайту и тем выше вероятность того, что вы опередите конкурентов в Google.

Проверьте свой профиль обратных ссылок с помощью такого инструмента, как Google Search Console, и отслеживайте скорость своих ссылок — скорость, с которой вы добавляете новые обратные ссылки. Также следите за обратными ссылками ваших конкурентов и стремитесь превзойти их. Вы можете проанализировать сайты, на которые ссылаются ваши конкуренты, чтобы понять, где размещать ссылки.

Убедитесь, что вы добавляете качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов. Вы можете создавать обратные ссылки, публикуя гостевые посты или размещая ссылки в каталогах и на страницах ресурсов. Вы также можете искать неработающие обратные ссылки — будь то ваш сайт или сайт конкурента — и просить внешние сайты заменить неработающие ссылки новыми. Хотя эти информационные мероприятия чрезвычайно важны для SEO, они могут занимать много времени, поэтому вы можете рассмотреть возможность аутсорсинга построения ссылок.

Примечание . Чтобы получить ценный ссылочный вес из обратных ссылок, стремитесь к ссылкам dofollow. Ссылки без подписки не передают ссылочный капитал, поэтому, хотя они могут генерировать большой реферальный трафик, они не считаются «рекомендацией».

6. Улучшите структуру вашего сайта

Оцените структуру своего веб-сайта и убедитесь, что она логична и хорошо организована. Если вы не знаете, с чего начать, посмотрите на конкурирующие веб-сайты, чтобы узнать, какую информацию они выделяют.

Хорошо спроектированные сайты, как правило, имеют иерархическую структуру с самой важной информацией вверху, ориентированной на широкие ключевые слова. Каждый последующий уровень содержит дополнительные сведения и нацелен на более конкретные ключевые слова. Эта структура позволяет пользователям легко находить нужную им информацию, а поисковым системам — понимать ваш контент.

Вы также можете использовать структуру своего сайта, чтобы продемонстрировать свой тематический авторитет, который Google использует как сигнал о вашем опыте. Сгруппировав похожий контент, вы сможете продемонстрировать более глубокое знание предмета, чем если бы эти страницы были разбросаны по разным местам. Этот тип систематического подхода также помогает вам сосредоточить свои ключевые слова и убедиться, что у вас нет страниц, конкурирующих за одни и те же поисковые запросы (т. е. каннибализация ключевых слов).

7. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

По данным Statista, в последнем квартале 2021 года около 63% обычных поисковых запросов приходилось на мобильные устройства, поэтому крайне важно, чтобы ваш сайт был оптимизирован для мобильных устройств. Теперь Google сначала сканирует и индексирует мобильную версию большинства веб-сайтов, что также известно как индексирование для мобильных устройств.

Мобильный сайт использует адаптивный дизайн, который адаптируется к используемому устройству. Работайте со своими разработчиками, чтобы ваша аудитория могла легко перемещаться по вашему сайту, используя смартфон, планшет или настольный компьютер.

• Прежде чем публиковать новый контент, просмотрите страницу, чтобы увидеть, как она выглядит на экранах разных устройств.
• Используйте удобный для чтения размер шрифта.
• Создавайте кнопки, которые достаточно велики, чтобы их можно было нажимать.
• Форматируйте текст со списками, маркерами, заголовками и короткими абзацами для удобочитаемости.
• Убедитесь, что сайт быстро реагирует на запросы пользователей.

Google Mobile-Friendly Test полезен для обнаружения проблем на отдельных страницах. Отчет сообщит вам, если страницы плохо оптимизированы или нуждаются в улучшении.

Вы также можете расширить свои ключевые слова для всех, кто использует голосовой поиск на своем смартфоне. Например, люди с большей вероятностью будут говорить предложениями при использовании голосового помощника. Они могут спросить вслух: «В каких фильмах снималась Одри Хепберн?» но введите «Фильмы Одри Хепберн» в поле поиска.

8. Увеличьте скорость страницы

Исследования Google показывают, что чем дольше загружается страница, тем выше показатель отказов. В результате быстро загружаемые веб-страницы обычно ранжируются лучше, чем те, которые заставляют посетителей нетерпеливо смотреть на свои экраны. Используйте бесплатные инструменты отслеживания, такие как PageSpeed ​​Insights, чтобы регулярно оценивать свой сайт и обеспечивать его эффективную загрузку.

Этот инструмент измеряет Core Web Vitals вашего сайта, оценивая, сколько времени требуется для отображения самого большого визуального элемента страницы (наибольшая содержательная отрисовка), чтобы страница стала визуально стабильной (кумулятивный сдвиг макета) и для выполнения действия (задержка первого ввода). ).

Вот несколько рекомендаций, которые помогут вашему сайту быстро реагировать на запросы пользователей как для ПК, так и для мобильных устройств:

• Сжимайте изображения, чтобы уменьшить размер файла.
• Отключите или удалите ненужные плагины или выберите тот, который может выполнять работу нескольких плагинов.
• Уменьшите общий вес страницы за счет минимизации и сжатия файлов HTML, CSS и JavaScript.
• Используйте всплывающие окна и межстраничные объявления с осторожностью.
• Сведите к минимуму редиректы на другие страницы.
• Рассмотрите возможность кэширования информации в браузере посетителя, чтобы ускорить загрузку при последующих посещениях.

9. Целевые избранные фрагменты

Есть одно место, которое даже более заметно, чем первая позиция в рейтинге SERP: нулевая позиция. Также известный как избранный фрагмент, это ссылка на веб-страницу, которая содержит точный ответ на запрос пользователя. Google извлекает этот фрагмент с веб-страницы и размещает его на видном месте на первой странице SERPS, после результатов платного поиска и перед результатами обычного поиска.

Ключ к посадке избранного фрагмента — сначала убедиться, что вы следуете всем остальным советам, приведенным выше, чтобы иметь страницу с высоким рейтингом. Затем посмотрите, какой тип фрагмента в настоящее время находится на нулевой позиции для целевого ключевого слова (хотя не во всех результатах поиска есть избранный фрагмент). Это может быть несколько предложений с кратким ответом на вопрос, нумерованный список, серия маркеров или обучающее видео. Чтобы превзойти конкурентов, оцените текущий избранный фрагмент и создайте полезный контент, улучшающий его.

Затем оптимизируйте свой контент, используя:

• Целевое ключевое слово в заголовке рядом с содержимым избранного фрагмента, чтобы сигнализировать о важности содержимого.
• Правильное кодирование HTML для таблицы, нумерованного списка или маркированного списка.
• Сильные теги для выделения жирным шрифтом и курсивом важного текста в фрагменте.
• Разрывы глав, метки времени и расшифровка видеоконтента.
• Альтернативный текст для изображений.

10. Регулярно обновляйте контент

Чтобы превзойти конкурентов в поисковой выдаче, обновляйте свой сайт, насколько это возможно, полезной и ценной информацией. Вы покажете клиентам и Google, что ваш сайт активен и вовлечен. Как всегда, используйте конкуренцию в качестве мерки. Если они еженедельно публикуют контент в своем блоге, а вы добавляете новые сообщения несколько раз в год, подумайте о более регулярном выпуске.

Новый контент помогает с SEO, предлагая больше возможностей для:

• Появляться в поиске.
• Создавайте обратные ссылки.
• Привлекайте новых посетителей.
• Установить актуальный авторитет.

Вам не всегда нужно начинать с нуля с вашим контентом. Сэкономьте время, перепрофилировав то, что вы уже создали. Например, превратите стенограмму вебинара в серию сообщений в блоге (каждое из которых нацелено на другое ключевое слово) или превратите подробную статью с практическими рекомендациями в бесплатный контрольный список или шпаргалку.

Вам также следует периодически пересматривать ранее опубликованный контент, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии. Обновите страницы, которые содержат устаревшую информацию, устаревшую статистику, ссылки на старые продукты и неработающие ссылки. Вы можете дополнять контент новыми изображениями и обновлять данные по мере выхода новых исследований. Попробуйте переформатировать старые статьи, чтобы сделать их более удобочитаемыми, или добавьте маркированные списки TL;DR к длинным статьям.

11. Отслеживайте рейтинги и показатели

Когда вы начнете последовательно применять эту тактику, ваш сайт должен начать опережать конкурентов в Google. В идеале вы увидите увеличение количества ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, а также более высокие позиции в поиске. Также следите за тем, приводит ли ваш повышенный рейтинг к большему органическому трафику и конверсиям. Если нет, возможно, вы не ориентируетесь на лучшие ключевые слова для своей отрасли.

Результаты поисковой системы меняются в зависимости от корректировок алгоритма и изменений в SEO-стратегии вашего конкурента. Отслеживая свой рейтинг, вы будете знать, в чем вы добиваетесь успеха, и вы сможете быстро реагировать и исследовать любые падения вашей видимости в поиске.

Чтобы получить дополнительные полезные советы по оптимизации, ознакомьтесь с нашим контрольным списком SEO и нашим руководством по SEO-аудиту своими руками.

Опередите конкурентов с SEO-партнером

Теперь, когда вы знаете, как опередить своих конкурентов в Google, пришло время применить эти стратегии на практике. Хотя каждая из вышеперечисленных тактик приближает вас к вершине поисковой выдачи, в SEO и отслеживании позиций есть много движущихся частей. Для получения результатов требуется последовательная долгосрочная стратегия. Надежное SEO-агентство, Victorious, может помочь вам подняться в поисковой выдаче и опередить своих конкурентов. Получите бесплатную консультацию по SEO сегодня, чтобы узнать больше.