Наши 10 лучших способов усилить освещение в СМИ

Представьте себе: вы создали отличную статью и отправили ее в топ-издание. Издание говорит вам, что им это нравится, и загружает его прямо на свой веб-сайт и ссылается на ваш веб-сайт.

Вы загружаете этот пикантный материал в СМИ прямо на свой трекер, чувствуя себя довольным хорошо выполненной работой… но что, если мы скажем вам, что ваша работа еще не закончена?

Правда в том, что получение этого качественного покрытия — это только первая часть работы. Как только вы это сделаете, начнется вторая часть: усиление.

Вы не так усердно работали, чтобы получить эту часть освещения только для того, чтобы она попала в трекер. Он заслуживает того, чтобы его усилили, заставили работать как можно усерднее, как и любой другой фрагмент контента, чтобы как можно больше людей увидели его и взаимодействовали с ним.

Вот наши десять лучших тактик усиления, которые вы можете использовать, чтобы привлечь внимание как можно большего числа людей в СМИ.

1. Продвижение через социальные сети

Первым каналом, к которому мы все обращаемся, когда думаем об усилении части контента — письменного или видео — чаще всего являются социальные сети, и это не должно быть чем-то другим, когда речь идет о той части освещения, которую вы обеспечили.

PR — это блестящий способ рассказать историю бренда, рассказать о его успехах, о том, что он представляет и какое место занимает в отрасли, в которой он работает. Обмен этим освещением — это еще одна возможность стимулировать взаимодействие с вашей сетью и подписчиками.

Ниже приведен отличный пример компании Patagonia, розничного продавца верхней одежды, которая поделилась репортажем из New York Times через свой канал LinkedIn. На момент написания статьи это был один из самых эффективных постов бренда, который распространял отличные новости непосредственно среди их огромной социальной аудитории.

2. Использование адвокации сотрудников для еще лучших результатов

Усиление через социальные сети бренда само по себе прекрасно, но реализация стратегии защиты интересов сотрудников сделает ваши результаты еще лучше.

В своей простейшей форме защита интересов сотрудников — это продвижение бизнеса людьми, которые в нем работают, рассказывая свои собственные подлинные личные истории и опыт.

Самая большая поддержка бренда — это вложенные в него сотрудники, и, привлекая их к участию в вашем освещении в СМИ, вы увеличиваете число людей, которые увидят историю — возможно, до аудитории, которая ранее не была знакома с вашим брендом и тем, чем вы занимаетесь.

Все социальные инструменты полезны для защиты интересов сотрудников, но если посмотреть конкретно на LinkedIn, эта платформа имеет «избранное» место, где сотрудники могут напрямую ссылаться на статьи о бренде или на другие статьи, которые они написали сами, гарантируя, что они остаются на виду у людей, посещающих их сайт. страница.

Ниже приведен отличный пример этого от нашего собственного операционного директора Джона Мартина .

3. Взаимодействуйте с теми, кто говорит о вас в результате

Мы говорили о защите интересов сотрудников выше, но особенность хороших новостей заключается в том, что они, вероятно, заставят других людей говорить об этом, включая тех, кто не входит в ваш круг.

Если вы видите, что кто-то поделился вашей историей в социальных сетях, найдите время, чтобы поблагодарить его или поделиться своим постом с новым комментарием.

Несмотря на то, что есть преимущество в том, чтобы сохранить историю на некоторое время дольше (вовлечение с их комментариями или репостами поддерживает ее «живость» в лентах других подписчиков), этот простой шаг представляет ваш бренд как бренд, который любит взаимодействовать со своей аудиторией и помогает как частью любой стратегии по внедрению персонализации в маркетинговый подход.

4. Обмен новостями напрямую через электронный маркетинг

Электронный маркетинг — отличная платформа по ряду причин, и многие бренды используют его в качестве основного инструмента для органической конверсии.

Тем не менее, если подумать об узнаваемости бренда, вполне возможно, что это главный актив в донесении новостей до вашей непосредственной аудитории.

Последние статистические данные по электронному маркетингу весьма ошеломляют. По данным HubSpot , 99% потребителей будут открывать свои электронные письма по крайней мере один раз в день, причем многие из них также просматривают свои личные электронные письма несколько раз в течение дня.

Итак, для той аудитории, которая особенно инвестирует в ваш бренд, не имеет ли смысла размещать перед ними позитивную новость или статью в виде информационного бюллетеня?

Поступая таким образом, вы вносите свой вклад как в повышение узнаваемости бренда, так и в маркетинговую тактику, основанную на конверсиях.

Когда наш руководитель отдела опыта Фрэнсис Уильямс получил статью по заказу The Drum , мы позаботились о том, чтобы поделиться ею в нашем еженедельном информационном бюллетене:

5. Найдите способы изменить освещение с помощью реактивного PR

Это не то, что будет работать для каждого элемента PR, но для такого контента, как интеллектуальное лидерство, реактивный PR может быть сокровищницей возможностей.

Мысленное лидерство PR принимает форму выразительных, длинных статей, демонстрирующих опыт человека в определенной области или области. При условии, что статья имеет отношение к отрасли и времени, для которого она пишется, эти мысли часто можно переупаковать для других возможностей.

Журналисты всегда ищут комментарии и опыт для поддержки статей, над которыми они работают, и с помощью таких инструментов, как Response Source или с помощью поиска #JournoRequest в Twitter, вы вполне можете обнаружить возможность, для которой подходит ваш уже одобренный контент, — предоставив вы получаете преимущество перед конкурентами, которые могут карабкаться вокруг, пытаясь собрать ответ вместе.

По иронии судьбы, искусство реактивного PR заключается в проактивности. Речь идет о том, чтобы заранее подумать о том, что журналисты будут освещать в вашей отрасли, и подготовить для этого контент.

Потому что даже когда вы получили этот первый отличный охват — награду за то, что вы в курсе — более чем вероятно, что вы сможете повторно использовать его снова и снова, чтобы увеличить охват и ссылки.

6. Включите раздел «Как показано в» на своем веб-сайте.

В частности, когда дело доходит до PR продукта, включение на страницу раздела «как представлено в» добавит ему доверия и веса.

По сути, они действуют как дополнительные ориентиры, особенно для клиентов, которые, возможно, ищут дополнительную информацию или обзоры.

Если у вас есть отличная история или обзор от известного издания, разместите этот логотип на своем веб-сайте и продолжайте следить за ним, поскольку ваш круг охвата, обеспеченный различными публикациями, важными для вашей аудитории, растет.

7. Нацельтесь на определенную аудиторию с помощью платной тактики

Вы, наверное, не ожидали увидеть это здесь, не так ли?

Обычно PR и платные медиа очень редко вступают в контакт и часто используются как часть разрозненной деятельности. Однако, объединив усилия , вы можете создать целевой подход, используя значимый контент.

Инструменты таргетинга, доступные сегодня, означают, что мы, как маркетологи, имеем под рукой множество данных о потребителях. Довольно часто мы используем эти данные для продвижения конверсионных кампаний на основе данных.

Но представьте на мгновение, что вы переворачиваете это с ног на голову и используете ту же тактику, чтобы продвигать качественное освещение как часть ваших целей по повышению узнаваемости бренда, чтобы вашу историю увидело как можно больше людей при небольшом бюджете.

8. Поделитесь своей историей внутри

Ваши сотрудники — ваши самые большие болельщики. Обмен позитивными историями, связанными с новостями, помогает формировать корпоративную культуру и фактор хорошего самочувствия. Давайте будем честными — вы бы не были счастливы, если бы компания, в которой вы работали, постоянно появлялась в новостях по всем неправильным причинам, не так ли?

Примите эту хорошую новость, и пусть ваши коллеги тоже купаются в лучах славы, будь то внутренняя рассылка новостей или более современные инструменты делового общения, такие как Slack.

А если они сделают еще один шаг вперед и расскажут об этом в своих социальных сетях? Ну, это бонус.

9. Ссылка на него в следующих блогах…

Если представится такая возможность, убедитесь, что вы даете ссылку на свое освещение в предстоящем сообщении в блоге.

Использование ссылок является важной частью цифрового маркетинга, и, включая их, вы активно пытаетесь направить читателя к истории, которую он, возможно, раньше пропустил.

Эта тактика SEO со временем расширилась, и журналисты и издатели также ценят «следящие ссылки», которые не только помогают их собственному профилю обратных ссылок, но и поддерживают их статистикой вовлеченности.

10. … но убедитесь, что вы также получаете обратную ссылку

Получение ссылок онлайн-медиа на ваш сайт является ключевой частью стратегии SEO и поисковой оптимизации. Со временем получение этих ссылок повысит авторитет домена веб-сайта (DA) или рейтинг домена (DR) вашего собственного бизнеса, что, в свою очередь, поможет вашему контенту ранжироваться и процветать по сравнению с вашими конкурентами.

Как правило, именно здесь в дело вступают профессионалы цифрового PR.

Однако, чтобы извлечь из этого выгоду, вы должны понимать ценность ссылок и использовать возможности, которые дают вам упоминания в прессе. Если вы получили упоминание бренда, но не получили ссылку, просто попросите ее. Худшие ответы, которые вы получите, — это либо «нет», либо «вы можете, но это будет стоить вам денег». Если последнее, выбор за вами, но мы бы не советовали платить за ссылки, если это не действительно отличная возможность для вашего бизнеса в публикации, которая важна для вашей аудитории.

Как говорится, если не просишь, не получишь!

Можем ли мы помочь вам с вашей стратегией усиления?

Получение такого покрытия — это только первый шаг. Но результаты и вознаграждение могут быть намного выше, если у вас есть интегрированная стратегия усиления.

Хотите узнать, как наши специалисты по контент-маркетингу и PR могут помочь вашему бизнесу? Свяжитесь здесь .