Oribi против Google Analytics: поиск подходящего варианта для ваших маркетинговых отчетов

Мы сравниваем Oribi и Google Analytics как инструменты веб-аналитики, чтобы увидеть, на что способен каждый из них и какой из них лучше.

Измерение вашего маркетинга важно. Но многие маркетологи терпят неудачу, когда используют инструменты веб-аналитики в качестве инструментов измерения маркетингового воздействия.

Это не одно и то же.

Google Analytics — фантастический инструмент для анализа веб-сайтов. Он может помочь подчеркнуть маркетинговое влияние, но для тех, кто работает в сфере B2B, этого недостаточно.

Итак, каковы ваши варианты?

Oribi — это платный инструмент, которым многие маркетологи восхищаются, когда дело доходит до измерения производительности их веб-сайтов.

В этом блоге мы рассмотрим:

• Что такое Ориби
• Что такое Google Аналитика
• Ориби против Google Analytics
• Какой инструмент, по нашему мнению, вам следует использовать

Давайте начнем.

Что такое Ориби?

Oribi — это платный инструмент отслеживания веб-сайтов, который поддерживает маркетологов с помощью веб-аналитики. Цель Oribi — упростить сложные данные, чтобы их было легко понять, независимо от того, какой у вас уровень навыков в области анализа данных.

Компания Oribi, недавно приобретенная LinkedIn, стремится ответить на вопросы, с которыми сталкивается каждый маркетолог.

Oribi выделяет свои ключевые функции, такие как данные о событиях, воронки, анализ каналов и маршруты посетителей.

Вскоре мы более подробно рассмотрим функции, которые они предлагают.

Что такое Google Analytics?

Google Analytics — лучший известный инструмент измерения веб-сайтов для маркетологов. Он предоставляет полностью бесплатную версию, а также платную версию.

Большинство маркетологов используют только бесплатную версию, поскольку она предлагает огромный набор функций и отчетов для отслеживания влияния вашего сайта.

От приобретения каналов до отслеживания конверсий Google Analytics 4 является лидером, когда речь идет о маркетинговых измерениях и аналитике.

Итак, как Oribi сравнивается с Google Analytics?

Ориби против Google Analytics

Хотя на первый взгляд Oribi и Google Analytics 4 похожи, они предлагают очень разные функции и уровни отчетности.

Чтобы лучше сравнить их, мы рассмотрим некоторые ключевые функции и то, как они отличаются от инструмента к инструменту:

• отслеживание пути пользователя
• отслеживание воронки
• уровень отчетности

Отслеживание пути пользователя: Oribi против Google Analytics 4

Отслеживание точек соприкосновения пользователей становится все более важным для маркетологов. Возможность измерить полный путь клиента от начала до конца может помочь вам найти более ценные маркетинговые точки соприкосновения.

Ориби

Отслеживание пути пользователя в Oribi довольно надежно. Отчет Oribi Visitor Journey позволяет точно определить каждый шаг пользователя на пути к покупке.

Вы сможете увидеть:

• адрес электронной почты пользователя
• их местоположение
• как они впервые попали на ваш сайт и на какой странице
• количество сеансов
• продолжительность сеанса и т. д.

Это полезный отчет, особенно для ценных клиентов.

Использование этого представления позволит вам увидеть их полный путь клиента и использовать эту информацию для определения ценных точек взаимодействия, которые могут с большей вероятностью вызвать конверсии.

Гугл Аналитика

Вы не можете увидеть полный путь клиента в Google Analytics, как в Oribi. Однако есть один основной отчет, который вы можете использовать для просмотра потока контента.

Вы можете посмотреть отчет об исследовании пути, который поможет вам визуализировать, как пользователи перемещаются по контенту вашего веб-сайта.

Google Analytics запрещен в своих данных из-за законов о конфиденциальности.

Это означает, что он не может показать вам какую-либо аналитику на уровне посетителей, поэтому вы не можете просматривать отчеты для одного отдельного пользователя.

Вместо этого все ваши показатели объединяются посетителями, что означает, что вы получаете довольно поверхностное представление о своей эффективности.

Связанный: Как отслеживать пути пользователя в Google Analytics

Отслеживание воронки: Oribi против Google Analytics 4

Маркетинговая воронка — это ключевой инструмент, который помогает вам найти проблемные области, в которых пользователи не продолжают свое путешествие вместе с вами.

Если вы генерируете много действий в верхней части воронки, но они не двигаются вниз, то это необходимо решить.

Наличие представления о вашей воронке является ключом к возможности внести эти ключевые изменения.

Ориби

Oribi предлагает множество отличных функций отслеживания воронки, которые помогут вам получить представление о вашей воронке целиком.

Вы можете настроить действия, которые Oribi затем будет отслеживать как часть вашей воронки. Вы можете создать что угодно как действие, даже такое маленькое, как нажатие кнопки.

Крутая вещь в Oribi заключается в том, что он предлагает небольшую боковую панель с идеями. Это может показать такие вещи, как вероятность того, что пользователи Facebook завершат воронку на X% меньше, или что пользователи компьютеров на X% чаще. Это может дать действительно ценную информацию, когда дело доходит до оптимизации вашей воронки.

Вы можете сравнить свой фильтр на основе диапазона различных значений из источника, кампании и т. д.

Гугл Аналитика

Google Analytics 4 предлагает представление исследования воронки. Просто зайдите в « Исследовать », а затем «Исследование воронки». Вы можете определить до 10 шагов в воронке.

Это работает аналогично Oribi. Учитывая, что оба могут отслеживать ключевые действия на сайте, а также доход, поступающий, если вы ведете продажи в Интернете, это может быть действительно эффективным инструментом, когда дело доходит до отображения вашей воронки.

Но вы можете подумать, а как насчет маркетологов B2B? Хотя вы можете отслеживать ключевые действия и лид-конверсии с помощью отслеживания воронки, как насчет дохода?

Нет смысла оптимизировать воронку на основе лидов, потому что какова гарантия того, что эти лиды конвертируются? Это еще один шаг в вашей воронке, а это означает, что вы должны иметь возможность отслеживать выпадение.

Профессиональный совет

Узнайте, как точно отслеживать доход в рамках вашей маркетинговой воронки. Вы можете увидеть, как именно вы можете связать доход с вашей воронкой, и отслеживать полную картину.

Отчетность: Oribi против Google Analytics 4

Существует бесконечное количество способов сообщить об успехе маркетинга. Проблема заключается в том, чтобы найти то, что лучше всего отслеживать в рамках вашей регулярной отчетности.

Google Analytics и Oribi имеют огромный набор инструментов для создания отчетов и данных, но какой из них лучше?

Oribi работает на основе того, что они называют «волшебными событиями». Он автоматически отслеживает просмотры страниц и клики, но вы также можете создавать свои собственные события для отслеживания других действий, предпринятых на вашем сайте.

Репортажи с Oribi, как правило, вращаются вокруг этих событий. Один отчет, доступный в Oribi, позволяет просматривать ваши события Magic по таким полям, как:

• Сессия
• Канал
• UTM и т. д.

Вы также можете создавать множество пользовательских отчетов, в которых вы можете выбирать показатели, которые хотите просмотреть.

В то же время Google Analytics 4 предлагает отдельные панели отчетов, такие как Channel Acquisition, которые вы можете редактировать и применять к ним фильтры.

Вы можете почерпнуть много новой информации из отчетов, которых у нас раньше не было. Обязательно загляните в раздел «Исследование», чтобы просмотреть такие исследования, как когортное исследование и время жизни пользователя. Это более глубокие аналитические отчеты, чем те, которые вы найдете в разделе «Отчеты».

Что лучше? Oribi против Google Analytics?

Преимущество Google Analytics в том, что он бесплатный. Oribi является платным продуктом, поэтому вам необходимо учитывать это перед внедрением.

Выбор правильного инструмента для вашего маркетингового стека является полностью личным делом. Тем не менее, есть несколько вещей, которые следует учитывать.

Вам нужно более глубокое понимание аналитики вашего веб-сайта, чтобы оправдать оплату Oribi?

Доступны ли функции, которые вы ищете, где-либо еще?

Ну, мы бы так сказали.

Хотя аналитика веб-сайта — это одно, вы должны рассматривать свой веб-сайт как часть целого. Без вашего веб-сайта ваши маркетинговые усилия не увенчались бы успехом. Но в равной степени без ваших маркетинговых усилий ваш веб-сайт не приземлился бы.

То же самое можно сказать, когда мы смотрим на отчетность.

Ваш результат настолько хорош, насколько хороши ваши данные.

Вот почему для нас требуется более глубокое понимание вашего маркетингового воздействия, а не базовое представление о вашей последовательности или пользователе.

Если вы не используете полученные данные, то это бесполезно.

Здесь мы представляем Ruler Analytics. Подобно Oribi и Google Analytics 4, Ruler может выделить влияние вашего маркетинга.

Однако отличие Ruler в том, что он использует доход, чтобы доказать свою ценность.

Связанный: Как Ruler связывает доход с вашим маркетингом

Как работает аналитика линейки

Поскольку Ruler — это маркетинговый инструмент атрибуции, он работает следующим образом.

Пользователь впервые посещает ваш сайт. Код правителя срабатывает и собирает необходимые ключевые данные. Ruler выстраивает путь клиента точно так же, как мы видели в Oribi.

В момент конверсии, что особенно важно для маркетологов B2B, Ruler передает все данные, которые он хранит, в вашу CRM. Это позволяет вам лучше понять, откуда приходят ваши лиды, чтобы понять генерацию воронки продаж.

Затем, в точке продажи, Ruler собирает данные о доходах, введенные этому пользователю в вашу CRM, и передает их в инструменты аналитики вашего веб-сайта; будь то Oribi или Google Analytics 4.

Это важный момент.

Ruler добавляет доход к этим инструментам, что означает, что вы можете просматривать данные своей воронки по доходу. Это также означает, что вы можете оценить эффективность всей своей маркетинговой стратегии по доходам.

Каковы преимущества интеграции такого инструмента, как Ruler, по сравнению с другими?

• Автоматические данные о доходах в ваших аналитических инструментах
• Полное отнесение доходов к маркетинговым каналам, кампаниям, объявлениям и ключевым словам
• Полное представление пути клиента, чтобы увидеть, что привлекает ценных клиентов
• Простое отслеживание каждой конверсии и точки взаимодействия

Звучит неплохо? Закажите демонстрацию, чтобы увидеть Ruler в действии, и наша команда экспертов расскажет вам, как Ruler может лучше подойти вам и вашему бизнесу.

Не уверены в авторстве? Прочтите наше полное руководство по маркетинговой атрибуции или ознакомьтесь с нашими бесплатными курсами по всему, что вам нужно знать, когда речь идет об атрибуции доходов.