Органические и платные социальные сети [Как выбрать]

Опубликовано: 2023-03-11

С ростом популярности социальных сетей очевидно, что они никуда не денутся. Вы приняли хорошее маркетинговое решение, если используете социальные сети для своего малого бизнеса. Однако вы должны определить, как сбалансировать органическую социальную сеть и платную .

Важно использовать все возможности платформы при создании сильного профиля в социальных сетях. Разработка сбалансированного календаря контента — лучший способ гарантировать, что ваш контент будет иметь максимальный охват, вовлеченность и влияние. Проще всего проанализировать ваш контент с точки зрения платного и органического контента .

Одно из самых больших заблуждений о маркетинге в социальных сетях заключается в том, что только платная реклама работает хорошо и может увеличить количество подписчиков. Хорошо спланированный органический контент может иметь такое же влияние, как и платный контент в социальных сетях.

В этой статье будет подробно рассказано о платных и органических социальных сетях, а также их плюсах и минусах.

О Sociallybuzz, Inc.

Sociallybuzz — ведущее агентство по маркетингу, управлению и цифровой рекламе в социальных сетях для малого и среднего бизнеса. Обладая более чем 12-летним опытом, мы знаем, как создавать и проводить маркетинговые кампании, которые помогут вам развивать свой бизнес. Наше агентство социальных сетей создало успешные целевые кампании в социальных сетях, благодаря которым наши клиенты получили больше потенциальных клиентов, продаж и доходов.

Ознакомьтесь с некоторыми из наших тематических исследований:

Конверсия 10,57% для нашего клиента с использованием Google Performance Max. Узнать больше
Мы использовали Facebook Ads и Google Ads, чтобы увеличить объем продаж бренда B2B более чем на 6 цифр. Читать далее
18-кратная окупаемость затрат на рекламу и более 3 миллионов долларов продаж для интернет-магазина. Читать далее

С 2009 года Sociallybuzz помогает малому бизнесу побеждать; у нас есть команда экспертов, которые знают, как использовать социальные сети и цифровые рекламные каналы для охвата и преобразования вашей целевой аудитории в любом месте в Интернете.

Свяжитесь с нами для бесплатной консультации по телефону

Платные и органические социальные сети

Вы можете определить основное различие между органическими и платными социальными сетями по их названиям. «Обычные социальные сети» — это бесплатный контент в ваших бизнес-аккаунтах.

Органические социальные сети бесплатны. Обычно вы публикуете контент для своих подписчиков и тех, с кем они им делятся.

«Платные социальные сети» — это любые спонсируемые маркетинговые или рекламные инициативы в ваших бизнес-аккаунтах в социальных сетях. Платные социальные сети стоят денег, чтобы донести ваш контент до ваших подписчиков и охватить аудиторию за пределами ваших подписчиков.

Органические и платные социальные сети — это разные маркетинговые стратегии, которые лучше всего подходят для различных целей. Стоит понять их плюсы и минусы для комплексной стратегии, которая уравновешивает осведомленность и конверсию.

Понимание органического маркетинга в социальных сетях

Понимание цели органических социальных сетей для вашего бизнеса — хорошее место для начала.

Представьте потенциального клиента, который только что узнал о вашем бизнесе от друга и просматривает его в социальных сетях, чтобы обнаружить, что ваши последние сообщения были двухлетней давности.

Что еще хуже, у вас есть только небольшое количество последователей. Они, скорее всего, спишут вашу компанию как бизнес одного человека и зададутся вопросом, работаете ли вы до сих пор. С другой стороны, вы более склонны привлечь потенциального клиента, если вы активны в социальных сетях, делитесь разнообразным передовым контентом, поддержкой клиентов, выпусками новых продуктов и т. д.

Органические социальные сети — это долгосрочная стратегия, которая помогает удерживать внимание новых и существующих клиентов достаточно долго, чтобы завоевать их лояльность. Постоянное и активное взаимодействие с аудиторией позволяет вашей аудитории знать, что вы работаете и готовы к работе. Органические социальные сети — это средство поддержки клиентов.

Еще одна важная цель органических социальных сетей — наладить отношения и повысить репутацию вашего бренда. В опросе 1000 потребителей 58% респондентов заявили, что сначала посещают аккаунты бренда в социальных сетях, прежде чем перейти на его веб-сайт. Это должно означать, что ваш органический контент является первой точкой контакта с клиентами, когда они посещают ваши страницы в социальных сетях.

Поскольку все больше и больше потребителей обращаются к социальным сетям, чтобы узнать о брендах, органические социальные сети объединяются, чтобы создать то, что фактически является социальным веб-сайтом. Они помогают повысить репутацию вашего бренда в глазах потенциальных клиентов, которые решают, стоит ли иметь с вами дело или нет.

Примеры органических социальных сетей включают органические публикации и контент-маркетинг (посты, ссылки на статьи, видео, инфографику и т. д.). Они могут быть созданы вашей компанией или предоставлены аналогичной компанией.

Лучшие практики органического маркетинга в социальных сетях

Прежде чем приступить к органическим социальным сетям, имейте в виду следующее:

Продвигайте свой бренд. Будьте преднамеренны в брендинге. Как вы хотите, чтобы аудитория воспринимала ваш бизнес? Какую информацию вы хотите оставить в их распоряжении? Проверьте свои платформы социальных сетей, чтобы увидеть, отражает ли ваш контент эти вещи. Если нет, разработайте контент, который подчеркивает вашу работу и ваши ценности. Убедитесь, что он находится на видном месте в верхней части ваших профилей в социальных сетях. У вас есть отличный шанс укрепить свой бренд органическим контентом.

Максимально используйте свою уникальность. Когда вы сократите рекламные кампании и рекламу, используйте это время для продвижения того, кто вы есть. Очеловечивайте свой бренд. Покажите людей, которые составляют вашу компанию, корпоративные принципы и интересы.

Сократите рекламные акции. Объявления — это место для разговоров о продажах. Конечно, никогда не помешает время от времени проводить эксклюзивные акции для ваших преданных клиентов. Тем не менее, эти рекламные объявления должны перемежаться информационными материалами, чтобы у зрителей сложилось знакомство, доверие и чувство связи с вами. Сконцентрируйтесь на предоставлении информации, которую ваши подписчики и потенциальные клиенты считают полезной, а не на попытках убедить их совершить покупку. Используйте органический контент, чтобы вдохновлять, обучать и делиться своей историей.

Рекомендуем : Как передать социальные сети на аутсорсинг для малого бизнеса

Понимание платного маркетинга в социальных сетях

В отличие от обычных социальных сетей, где вы терпеливо формируете свою аудиторию и ждете, пока вас обнаружат, платные социальные сети — это верный выбор для мгновенной видимости. Несмотря на то, что нет способа обеспечить взаимодействие, есть уверенность в быстром, широком охвате и быстром способе представить свой бизнес вашим идеальным клиентам.

По мере роста популярности платных социальных сетей предприятия инвестируют в маркетинг платных социальных сетей, а клиенты все чаще совершают покупки, просматривая рекламу в социальных сетях. 96% маркетологов сообщают, что тратят деньги на видеорекламу, а 91% говорят, что довольны результатами своего социального видеомаркетинга.

Платные социальные сети могут показаться пугающими, если вы только начинаете, но они могут быть действенным подходом для повышения вашего бизнес-профиля, повышения узнаваемости бренда, направления большего количества людей на ваш веб-сайт и увеличения продаж.

Вы должны использовать платные социальные сети, чтобы охватить большую аудиторию, охватить совершенно новую целевую группу, использовать точный таргетинг, использовать свой лучший контент и увеличить посещаемость сайта.

Примеры платных социальных сетей включают маркетинг влияния, брендированный контент, медийную рекламу и социальную контекстную рекламу.

Лучшие практики платного маркетинга в социальных сетях

Следующие идеи помогут вам максимизировать эффективность ваших рекламных стратегий в социальных сетях:

Держите рекламный контент кратким и прямолинейным. Это не означает, что ваш контент должен быть пресным. Найдите , чтобы объединить эти два качества в свой контент — короткий и привлекающий внимание. Быстро донесите свою точку зрения, передавая сообщение, которое будет связано с аудиторией, к которой вы стремитесь. Видеореклама не должна длиться более 15-30 секунд. Очень важно, чтобы ваше видео или сообщения были краткими и прямыми, чтобы люди, которые могут быть не знакомы с вами или активно искать контент вашего бренда, могли легко подключиться к вашей рекламе в социальных сетях в своей ленте.

Реклама в социальных сетях очень успешна благодаря своему таргетингу. Ориентируйтесь на правильную аудиторию. Удивительные результаты могут быть достигнуты в сочетании с правильной аудиторией и правильным сообщением. При определении вашей идеальной аудитории учитывайте местонахождение ваших потребителей, их демографические данные, интересы и места, где они проводят время в Интернете.

Добавьте четкий призыв к действию. Сделайте это очевидным, чтобы ваша аудитория знала, какие действия вы от них хотите. Призывы к действию не всегда приводят к покупке. Они могут привести к просмотру видео, подписке, регистрации или перенаправлению, чтобы проверить больше вашего контента. Используйте глаголы действия, такие как «купить», «посетить», «купить», «заказать», «скачать», «подписаться», «узнать больше», «узнать, как» и т. действие, чтобы ваши зрители или посетители поняли, что делать дальше. Поощряйте их «купить сейчас», если вы хотите увеличить продажи. Добавьте специальное предложение с ограниченным сроком действия, чтобы создать ощущение срочности.

Не соглашайтесь, пока не получите то, что работает для вас. Попробуйте еще раз, если первая попытка окажется неудачной. Попробуйте разные стратегии обмена сообщениями, изображения и призывы к действию, чтобы улучшить свои результаты.

Каэ Исследование:
Мы использовали Facebook Ads и Google Ads, чтобы увеличить объем продаж бренда B2B более чем на 6 цифр. Читать далее

Плюсы органических социальных сетей

Ниже приведены преимущества органического маркетинга в социальных сетях.

Требует меньше или не требует затрат

Органические социальные сети не требуют немедленной оплаты для начала работы. Это бесплатно. Только требует много времени. Вам придется потратить немного денег, если вы хотите, чтобы другие управляли вашими органическими социальными сетями.

Независимо от того, обрабатывается ли это специальной командой, передается ли она на аутсорсинг фрилансерам или агентствам или интегрирована в обычные обязанности некоторых сотрудников, работа, необходимая для взаимодействия с вашей аудиторией в социальных сетях и создания сообщений для ваших каналов, потребует затрат.

Кроме того, публикация в любой социальной сети, такой как LinkedIn, Twitter или Facebook, не будет стоить вам ни копейки.

Органические социальные сети могут быть вашим лучшим вариантом, если у вашего бизнеса ограниченный бюджет. Поддержание органического присутствия в социальных сетях с правильной стратегией и вниманием может быть недорогим и давать выдающиеся результаты.

Создает доверие и социальное доказательство

По мере того, как вы продолжаете наполнять свои каналы в социальных сетях отличным и интересным контентом, вы постепенно увеличиваете количество подписчиков. Клиенты, потенциальные покупатели, влиятельные лица в отрасли и те, кто просто интересуется вашей сферой деятельности, начнут тянуться к вашему бренду.

Растущее количество подписчиков в социальных сетях служит социальным доказательством: любой бизнес со значительной аудиторией должен делать что-то хорошо. Это позволяет вам раскрыть свою деловую индивидуальность и позволяет людям полностью понять, что вы представляете, тем самым укрепляя доверие к вам.

Это также может позиционировать ваш бизнес как идейный лидер и голос, к которому стоит прислушиваться.

Предлагает доступ к полезной обратной связи и прямое взаимодействие с клиентами

Органические социальные сети — отличный способ регулярно взаимодействовать с вашими клиентами. Частое взаимодействие со своей аудиторией поможет вам лучше понять болевые точки ваших клиентов и получить бесценную информацию для предложения решений.

Кроме того, органические социальные сети предоставляют канал обратной связи с клиентами на 360 градусов, предоставляя вам полезную информацию для успешных и улучшенных транзакций.

Прямой и удовлетворительный ответ на проблемы и вопросы клиентов обеспечит им индивидуальный подход и еще больше укрепит их лояльность к вашему бренду.

Минусы органических социальных сетей

Ниже приведены недостатки органического маркетинга в социальных сетях.

Результат может занять много времени

Одно дело, когда пользователь следит за бизнес-аккаунтом в социальных сетях, и совсем другое — взаимодействовать с его публикациями. Развитие органических социальных сетей — это работа на полный рабочий день. Получение значимых результатов требует времени, инвестиций, энергии и усилий.

Это может быть гораздо более истощающим, если у вас нет специальной команды или агентства, которому вы доверяете.

Эффективность не достигается в одночасье. Создание аудитории и вовлечение ее в ваши посты требует времени.

Постоянно меняющиеся алгоритмы социальных сетей могут негативно повлиять на ваши органические социальные сети.

Алгоритмы социальных сетей сортируют сообщения по релевантности и потенциальному вовлечению, а не по времени публикации. Это может снизить видимость ваших сообщений, особенно если вы пытаетесь увеличить количество подписчиков.

Поскольку успех ваших органических кампаний в социальных сетях зависит от вашей способности представить свой контент как текущим, так и потенциальным клиентам, жизненно важно понимать алгоритмы, лежащие в основе этих платформ. Но алгоритмы социальных сетей не всегда просты для понимания, и даже если вы это сделаете, есть большая вероятность, что они изменятся.

Постоянно меняющиеся алгоритмы социальных сетей могут даже продвигать другие сообщения для вашей аудитории, подавляя при этом ваши.

Тематическое исследование:

18-кратная окупаемость затрат на рекламу и более 3 миллионов долларов продаж для интернет-магазина. Читать далее

Это не зависит от демографии

Поскольку обычные социальные сети не ориентированы на определенные демографические группы, существует высокая вероятность того, что часть вашей аудитории не сочтет ваш пост релевантным.

Вы не можете поделиться своей публикацией с предпочитаемой вами демографической группой, поскольку вы можете охватить только свою непосредственную аудиторию и людей, с которыми они делятся ею. Непосредственная досягаемость ваших органических усилий в социальных сетях зависит только от ваших подписчиков.

Плюсы платных социальных сетей

Преимущества использования платных социальных сетей для развития вашего бизнеса

Это дает немедленные результаты

Платные социальные сети — эффективный способ привлечь внимание широкой аудитории. Это прямо, и результат немедленный.

В отличие от обычных социальных сетей, где вы начинаете с нуля и усердно работаете, чтобы удержать своих подписчиков, в платных социальных сетях вам не нужно беспокоиться о создании сообщений, соответствующих алгоритму социальных сетей. Все, что вам нужно сделать, это опубликовать контент и немедленно представить его вашим клиентам.

Он нацелен на определенную аудиторию

Платные социальные сети показывают ваш пост перед желаемой демографической группой. Это позволяет вам общаться с аудиторией, которая, как вы доверяете, будет восприимчива к вашему контенту, и расширяет охват за пределы ваших подписчиков.

Пользователи социальных сетей могут быть отсортированы по таким факторам, как регион, возраст, пол или интересы, и в результате вы можете отображать релевантную рекламу в их лентах социальных сетей.

Это бюджетно и измеримо

Платные социальные сети экономичны; его можно настроить практически на любой бюджет. Он использует модель оплаты за клик, что означает, что вам нужно платить только в том случае, если люди просматривают или взаимодействуют с вашим платным контентом в социальных сетях.

Измерять эффективность проще с платными социальными сетями. У вас всегда будет доступ к различным текущим показателям после того, как ваши объявления будут запущены и запущены, включая показы, рейтинг кликов (CTR), уровень вовлеченности (ER), цену за клик (CPC) и т. д. Затем вы можете штрафовать - настроить свою стратегию, определив, какие каналы, демографические данные, влиятельные лица и стратегии копирования/дизайна работают лучше всего для вас.

Рекомендуемые : лучшие сайты для рекламы вашего малого бизнеса в Интернете.

Минусы платных социальных сетей

Недостатки использования платного маркетинга в социальных сетях.

Возврат не гарантируется

В платных социальных сетях, как и в любых других инвестициях, существует возможность потери денег.

Если вы управляете небольшой компанией и вам не хватает знаний и опыта, необходимых для успешной координации вашей платной социальной стратегии, вы можете обнаружить, что тратите деньги впустую, которые лучше было бы потратить на другие виды маркетинга.

Тематическое исследование:

Требуется постоянный мониторинг и оптимизация

Понимание того, как структурировать ваши платные сообщения в социальных сетях, требует большого внимания. Вы должны постоянно отслеживать, анализировать и корректировать свои сообщения, чтобы понимать эффективность своих объявлений и получать от них максимальную отдачу.

Платные социальные сети часто настолько успешны, насколько успешна ваша работа. И это займет много времени.

У него высокий уровень конкуренции

Платные переполнены и, следовательно, очень конкурентоспособны. Вам придется изучить все тонкости и быть на высоте, чтобы добиться ощутимых результатов.

Итог — органические или платные социальные сети: что выбрать?

Как органические, так и платные социальные сети полезны в зависимости от вашего бизнеса. Несмотря на то, что взвесить все за и против платных и органических социальных сетей для малого бизнеса несложно, правда в том, что вы должны использовать и то, и другое. Или вы можете начать с обычных социальных сетей, если вы еще не можете перейти на полностью платные социальные сети.

Как правило, один подход может лучше соответствовать вашему бюджету или быть более успешным. Для эффективного продвижения вашего малого бизнеса крайне важно изучить два варианта.

О SociallybuzzSociallybuzz — ведущее агентство по маркетингу, управлению и цифровой рекламе в социальных сетях для малого и среднего бизнеса. Обладая более чем 12-летним опытом, мы знаем, как создавать и проводить маркетинговые кампании, которые помогут вам развивать свой бизнес. Наше агентство социальных сетей создало успешные целевые кампании в социальных сетях, благодаря которым наши клиенты получили больше потенциальных клиентов, продаж и доходов.

Ознакомьтесь с некоторыми из наших тематических исследований:

Конверсия 10,57% для нашего клиента с использованием Google Performance Max. Узнать больше
Мы использовали Facebook Ads и Google Ads, чтобы увеличить объем продаж бренда B2B более чем на 6 цифр. Читать далее
18-кратная окупаемость затрат на рекламу и более 3 миллионов долларов продаж для интернет-магазина. Читать далее

Свяжитесь с нами для бесплатной консультации по телефону

Читать далее:

Где разместить объявление о продаже вашего малого бизнеса
Преимущества рекламы в маркетинге B2B
Лучшие онлайн-площадки для рекламы вашего бизнеса
Способы рекламы вашего бизнеса в Интернете
Идеи рекламы ресторана для малого бизнеса
Лучшие каналы интернет-рекламы для малого бизнеса
Рекламные технологии для малого бизнеса.
Способы рекламы вашего бизнеса
Рекламные идеи для малого бизнеса
Руководство по рекламе малого бизнеса
Зачем малому бизнесу реклама
Путеводитель по рекламе франчайзингового кооператива
Агентства цифрового маркетинга для малого бизнеса
Как рекламировать возможность франшизы
Сколько стоит реклама франшизы
Виды рекламы для малого бизнеса
Рекламный бюджет для малого бизнеса
Социальная статистика и тенденции малого бизнеса
Платные и органические социальные сети
Статистика рекламы B2B