Особенности: органическое отслеживание переходов по ключевым словам

Отслеживайте, какие органические ключевые слова обеспечивают конверсию и доход, чтобы принимать более эффективные решения в области контент-маркетинга и повышать свою прибыль.

Если вы работаете в области контент-маркетинга, понимание того, как ваши блоги и целевые страницы обеспечивают конверсию через полную воронку, является ключевым способом увеличения бизнеса.

Мы обнаружили, что 89% маркетологов используют контент блога как ключевую часть своей маркетинговой стратегии.

Но есть проблемы, когда дело доходит до отчетов об органическом трафике и эффективности SEO. 32% маркетологов заявили, что с трудом отслеживают конверсии контента блога, но насколько глубоки эти данные?

И когда покупатели просматривают от трех до пяти частей контента, прежде чем вступить в контакт с торговым представителем, становится ясно, что вы, как маркетолог, должны быть в состоянии доказать, какой контент достигает этого. И, что еще более важно, какие органические ключевые слова дополняют эти важные сеансы.

Знаете ли вы, какие органические ключевые слова приносят больше всего трафика и конверсий? Если вы сказали нет, вы не одиноки. Только 23% маркетологов уверены, что они отслеживание правильных KPI.

Хотя Google Analytics может сообщить вам об эффективности ваших целевых страниц и контента, он не может поделиться поисковыми запросами, по которым вы ранжируетесь.

Но есть обходной путь.

Ruler Analytics имеет встроенную функцию, которая позволяет вам просматривать, какие органические ключевые слова привлекают трафик, а какие — конверсии.

Связанный: Как Ruler связывает ваши продажи с вашим маркетингом

Продолжайте читать, чтобы узнать:

• Почему вам нужно отслеживать органические конверсии по ключевым словам
• Как Ruler помогает отслеживать органические конверсии по ключевым словам

Давай застрянем.

Зачем вам нужно отслеживать органические конверсии по ключевым словам?

Многие маркетологи предполагают, что только потому, что их органический контент стимулирует сеансы, это означает, что их контент работает хорошо.

Если вы отслеживаете сеансы только как успех вашего контент-маркетинга, то у вас очень ограниченное представление о том, как на самом деле работают ваши органические блоги.

Хотя Google Analytics — отличный инструмент для измерения вашего маркетинга, он дает вам только часть картины.

Связанный: ограничения Google Analytics

Когда дело доходит до SEO, вашей конечной целью должно быть увеличение продаж и доходов. Если ваши блоги привлекают трафик, но не конвертируют посетителей, значит, ваша SEO-стратегия не работает.

Чтобы получить полное представление о влиянии вашего органического трафика, вам необходимо связать закрытые продажи с вашими органическими ключевыми словами. Это даст вам представление о том, как ваши блоги привлекают трафик, а также о том, как они привлекают потенциальных клиентов, конверсии и продажи.

Давайте использовать пример, чтобы объяснить.

Вы входите в GA и видите, что 1000 человек просмотрели ваш последний пост в блоге за последний месяц. Отличная работа! Но что означают эти 1000 пользователей?

Очень мало.

Пока вы можете отследить, как вас нашли; органический поиск, реферальный, прямой, вы все равно останетесь на высоте, если вы не занимаетесь электронной коммерцией, когда дело доходит до понимания их полного пути клиента от начала до конца.

Связанный: Сквозной маркетинг, полное руководство

В Google Analytics вы, скорее всего, увидите «ключевое слово не указано» при попытке связать ключевые слова с вашим контентом.

Это оставляет вас с недостающим представлением о том, как эти посетители нашли вас в первую очередь. Понимание этого и привязка его к вашей прибыли дает вам более глубокое понимание, которое вы можете использовать для оптимизации своего контент-маркетинга.

Вот как получить эти данные.

Как отслеживать органические конверсии по ключевым словам: пошаговое руководство

Чтобы увидеть, какой трафик, клики, лиды и продажи вы получаете от своего органического контента, вам необходимо интегрировать инструмент, который может отслеживать все ваши лиды и их источники.

Отслеживая органические конверсии по ключевым словам, вы сможете отслеживать, подтверждать и оптимизировать свой органический маркетинг.

Введите аналитику линейки.

Какие данные вы получите с Ruler?

Итак, Ruler — это целый инструмент, который может помочь вам определить, какие маркетинговые каналы и кампании обеспечивают наибольшие продажи.

Придерживаясь конкретно органических конверсий по ключевым словам, вот данные, которые вы можете надеяться найти с помощью линейки:

Органическое ключевое слово: какое ключевое слово, вероятно, искало лид.

Позиция: ваш текущий рейтинг по этому ключевому слову.

Объем: объем трафика этого ключевого слова.

Давайте посмотрим, как это работает.

Шаг 1. Интегрируйте Ruler Analytics в свой маркетинговый стек

Ruler Analytics — это инструмент маркетинговой атрибуции, который позволяет отслеживать каждого лида и связывать закрытые продажи с вашими маркетинговыми каналами, кампаниями, рекламой и, как вы уже догадались, ключевыми словами.

Ruler позволит вам соединить точки между всеми вашими основными инструментами и получить нужные данные там, где они вам нужны больше всего.

Подключив свой веб-сайт, свою CRM и инструменты аналитики с помощью такого инструмента, как Ruler, вы можете запускать данные, которые ранее были заблокированы, чтобы они использовались несколькими инструментами.

️ Примечание
Ruler Analytics стоит от 199 фунтов стерлингов в месяц и предлагает гораздо больше, чем просто отслеживание переходов по ключевым словам. Посмотрите, какие именно данные вы можете увидеть с помощью Ruler Analytics.

Интеграция Ruler Analytics очень проста. После того, как вы зарегистрируетесь, вам просто нужно добавить соответствующий код и javascript на свой сайт, чтобы мы могли начать отслеживать ваших посетителей и переходы.

Шаг 2. Перейдите к отчету о формах

После того, как Ruler Analytics настроен, перейдите к отчету о формах, где вы можете увидеть все ваши входящие заполнения форм.

Вы сможете отфильтровать эти отправленные формы по источнику. Отфильтруйте его, чтобы вы могли видеть только своих органических рефералов.

Взгляните на данные и перейдите к «ключевому слову». Здесь вы увидите наиболее вероятное органическое ключевое слово, которое входящие лиды искали в этом органическом сеансе.

Закажите демонстрацию Ruler Analytics, чтобы начать отслеживание конверсий по ключевым словам.

Шаг 3. Получите полное представление о пути клиента

У вас есть действительно ценный клиент, и вы хотите знать, как он нашел вас и чем занимался?

Перейдите к их полному отчету о пути клиента и узнайте, как именно они нашли ваш бизнес и взаимодействовали с вами.

Скорее всего, у них было несколько точек соприкосновения с вашим сайтом. И вполне вероятно, что у них тоже было несколько органических точек соприкосновения.

С помощью линейки вы можете увидеть каждую органическую точку взаимодействия, а также органическое ключевое слово, которое они ввели.

Таким образом, даже если лид или клиент не совершили конверсию с помощью органического поиска, но это было важной частью их путешествия, вы все равно можете это отследить.

Профессиональный совет
Хотите узнать больше об отслеживании пути клиента? Загрузите наше полное руководство и узнайте, как отслеживать каждую маркетинговую точку взаимодействия пользователя с вашей компанией.

Подведение итогов

И вот оно. Простой способ увидеть органическую конверсию по ключевым словам. С помощью линейки вы можете легко отслеживать, какие органические ключевые слова привлекают трафик, какие привлекают потенциальных клиентов, а какие стимулируют продажи.

Имея эти знания в своих руках, вы можете принимать решения о своем органическом контенте на основе данных.

Связанный: Как Ruler может помочь вам оптимизировать вашу маркетинговую стратегию

Хотите узнать больше о том, как Ruler может помочь вам в достижении ваших бизнес-целей? Прочтите наше руководство о том, зачем вам нужна линейка. Или начните работу и закажите демонстрацию. Вы сможете увидеть все наши данные в действии и понять, к чему даст вам доступ интеграция с Ruler.