OOH-реклама: все, что вам нужно знать

Опубликовано: 2022-11-17

В последние несколько лет многие компании сосредоточили свои маркетинговые стратегии на цифровом пространстве. Тем не менее, традиционная наружная или наружная реклама очень эффективна для повышения узнаваемости бренда и конверсии.

Увеличение цифровой рекламы только повысило креативность маркетинговых кампаний, включая наружную рекламу.

Цифровой маркетинг и наружная реклама не являются прямыми конкурентами, и при правильном использовании они могут дополнять друг друга и вывести ваш бренд на новый уровень.

Что такое наружная реклама?

Хорошими примерами наружной рекламы являются большие рекламные объявления на крупных улицах и в городских центрах. Это реклама, которую вы видите или видите, когда выходите из дома. Они варьируются от слов на рекламном щите до сложной цифровой рекламы на больших экранах.

По прогнозам, к концу 2022 года мировые расходы на наружную рекламу достигнут 36,64 млрд долларов. Традиционная наружная реклама , такая как рекламные щиты и плакаты, занимает значительную часть объема рынка — 20,54 млрд долларов.

С каждым годом расходы на печатную рекламу снижаются, но маркетинг наружной рекламы продолжает расти. Однако простые рекламные щиты или увеличенные версии печатной рекламы ушли в прошлое. Наружная реклама более креативна, чем когда-либо, что привело к цифровой наружной рекламе.

Расходы на цифровую рекламу растут с каждым годом, и ожидается, что к 2027 году они сравняются с цифрами в традиционной наружной рекламе.

Пять стран потратили миллиарды долларов на наружную рекламу в 2022 году:

  • Китай – 9,1 миллиарда долларов.
  • США – 8,6 млрд долларов.
  • Япония – 4,6 миллиарда долларов.
  • Германия – 1,8 миллиарда долларов.
  • Великобритания – 1,3 миллиарда долларов.

Типы наружной рекламы и примеры наружной рекламы

Наружные СМИ — это средства, используемые для наружной рекламы.

Вот распространенные типы наружной рекламы и несколько примеров наружной рекламы.

Рекламные щиты

Это самые популярные виды традиционной наружной рекламы. Он включает в себя использование крупномасштабной печатной рекламы для продвижения продуктов, услуг или сообщений бренда. Рекламные щиты обычно располагаются на крупных автомагистралях, в городских центрах или деловых районах с интенсивным автомобильным и пешеходным трафиком.

Рекламные щиты должны привлекать внимание, поэтому маркетологи продолжают инвестировать в них. Но прежде чем арендовать рекламный щит, нужно сначала подумать, что на нем разместить. Объявления должны быть стратегически размещены перед аудиторией, которая будет реагировать на них.

Успешная реклама на билбордах: Netflix

Рекламные щиты Netflix так же интересны, как и их шоу. Некоторые из них даже не имеют изображения, только слова. На одном рекламном щите написано: «Не отказывайтесь от своей мечты. Мы начали с DVD». В рекламе рассказывается об истории Netflix как компании с многомиллиардным оборотом, которая начиналась как служба рассылки DVD по подписке.

Некоторые рекламные щиты бренда демонстрируют постеры фильмов или шоу. Но очень запоминаются забавные и содержательные сообщения, например: «Напугай своего бывшего. Измените свой пароль» и «Если вы можете прочитать это, вы можете читать субтитры».

Плакаты

Плакаты похожи на рекламные щиты, но намного меньше по размеру. Они часто расположены в коммерческих и промышленных районах с интенсивным автомобильным и пешеходным движением.

Плакаты более универсальны, чем рекламные щиты, из-за их размера. Вы можете увидеть их прикрепленными к общественным инфраструктурам, таким как зоны ожидания общественного транспорта, вокзалы и другие подобные места.

Поскольку у плакатов нет преимущества в размере рекламного щита, они должны быть более интересными и привлекательными. Должно быть разумное использование цветов и визуальных эффектов.

Успешная реклама плакатов: Oreo

Oreo — самый успешный бренд печенья в мире, реклама которого очень креативна. Почти каждый год Oreo демонстрирует лучшие примеры наружной рекламы, в том числе коллекцию плакатов, изображающих знаковые события благодаря творческому использованию файлов cookie.

К Месяцу прайда Oreo выпустила плакат с кусочком печенья с начинкой и восемью кремовыми начинками, демонстрирующими различные цвета флага прайда. На другом плакате изображено недоеденное печенье Oreo в молочном море, посвященное его 100-летию. Тем не менее, это также отсылка к фильму «Челюсти», так как печенье тоже было похоже на плавник акулы.

Транзит

Транспортная реклама — это творческое использование автобусов и такси для продвижения бренда. Этот тип рекламы помогает донести сообщение по городу или по основным дорогам. Это мобильный тип наружного маркетинга, который охватывает гораздо большую площадь, чем стационарные рекламные щиты и плакаты.

Это фантастическая OOH-кампания, потому что вы можете выбрать тип транзита в зависимости от вашей целевой демографии. В рекламе автобусов в качестве холста используется кузов автомобиля, в то время как в большинстве рекламных роликов такси размещается на крыше автомобиля или транслируется по телевизору внутри автомобиля.

Успешная транспортная реклама: городской зоопарк Копенгагена, фильм «Кинг-Конг», «Сникерс»

Городской зоопарк Копенгагена и фильм «Кинг-Конг» имеют самую привлекательную, но ужасающую рекламу автобусов. Автобусы в Дании обвиваются гигантскими змеями, а автобусы, рекламирующие Кинг-Конг в округе Ориндж, выглядели так, будто их раздавила рука гигантского существа.

Шоколадный батончик Snickers творчески использовал знаки такси на крыше, сделав его похожим на плитку Snickers, но вместо знаменитого названия шоколада вы увидите «Snaxi» — понимаете? Сникерс такси?

аэропорт

Тысячи людей находятся в аэропортах в любое время суток, что делает их отличным местом для размещения рекламы. Объявления в аэропортах в основном невозможно пропустить, где бы они ни размещались.

Согласно исследованию, 80% часто летающих пассажиров замечают рекламу в аэропорту, а 42% принимают меры, независимо от того, посещают ли они веб-сайт бренда, изучают продукт или услугу или платят бренду деньги.

Успешная реклама в аэропорту: Ford, Casino Di Venezia

В крупных аэропортах есть тысячи объявлений. Многие из них на стенах, а некоторые на рекламных щитах в помещении. Некоторые плакаты также имеют свои собственные стенды.

Ford и Casino Di Venezia нашли хитрые способы рекламы своих брендов на конвейерной ленте в аэропорту Будапешта и аэропорту Марко Поло в Венеции соответственно. В рекламе Ford создается впечатление, что сумки вылезают из багажника автомобиля Ford, а в рекламе казино конвейерная лента выглядит как колесо рулетки в натуральную величину.

Уличная мебель

Реклама уличной мебели, также известная как городские СМИ уличного уровня, является одним из наиболее эффективных примеров наружной рекламы. Мебель в общественных местах и ​​пешеходных зонах с интенсивным движением часто доступна для покупки OOH-медиа.

Некоторые примеры уличной мебели, используемой в наружной рекламе, включают следующее:

  • Общественные скамейки
  • Банкоматы
  • Автобусные остановки
  • Пешеходные панели
  • Рекламные панели торгового центра
  • Телефонные будки

Успешная реклама уличной мебели: KitKat

Знаменитый слоган KitKat: «Отдохни, выпей KitKat». Для своей рекламы уличной мебели они сделали общественные скамейки похожими на бары KitKat, чтобы люди могли посидеть и передохнуть.

Цифровая наружная реклама

Любые OOH-медиа можно превратить в цифровую рекламу. Определение цифрового средства массовой информации OOH — это любая цифровая медийная реклама, которую люди могут просматривать в общедоступных условиях. Это может быть наружная реклама на билбордах или цифровые плакаты в любом общественном месте.

Также ожидается, что в ближайшем будущем DOOH-реклама станет более популярной, чем традиционные форматы. Здесь бренды могут прибегнуть к программной покупке медиа. Что такое программатик для наружной наружной рекламы? Это мгновенные транзакции, которые можно совершать на вашем мобильном устройстве. Это очень удобно, особенно для компаний, которым услуга нужна быстро.

Что нужно учитывать при наружной рекламе

OOH-медиа находятся в публичных местах с высокой посещаемостью, но они не означают мгновенного успеха вашего бренда. Вы должны быть очень целеустремленными и стратегическими в создании рекламной кампании OOH.

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать:

Тираж

Сколько людей проходит мимо участка? Это ключевой вопрос, на который необходимо ответить при закупке OOH-рекламы. Местные транспортные власти могут иметь приблизительное количество рекламных щитов на автомагистралях или крупных магистралях.

Демография

Каковы демографические (возраст, пол, профессия, уровень дохода и другие характеристики) автомобилистов и прохожих в этом районе? Компании должны стратегически подходить к покупке OOH-медиа и обеспечивать, чтобы их целевая аудитория увидела рекламу.

Впечатления

Показы относятся к общему количеству показов вашей наружной рекламы на рекламных щитах. Он основан на тираже или количестве людей, которые видят рекламу, размере рекламного щита и его видимости.

Сообщение/История

Успешные рекламные щиты рассказывают историю — интересную или понятную. Его нужно выразить лаконично, так как большинство рекламных щитов и плакатов на проезжей части видны автомобилистам всего несколько секунд.

Преимущества наружной рекламы

Вот множество преимуществ наружной рекламы для вашего бренда:

      • Люди редко пропускают их из-за их размера и расположения.
      • Бренды могут быть очень креативными в своих сообщениях.
      • На них не влияют блокировщики рекламы.
      • Их нельзя отключить, как в широковещательной или мобильной рекламе.
      • Есть большой потенциал для охвата широкой аудитории.

    Каково будущее OOH-рекламы?

    Физическая реклама через OOH-медиа никуда не денется. Хорошо продуманная и хорошо спланированная наружная реклама, предназначенная для привлечения автомобилистов и пешеходов, также может привлечь внимание пользователей социальных сетей.

    Лучше всего сотрудничать с платформами SaaS, такими как Mediatool, чтобы упростить планирование и реализацию рекламных кампаний OOH с помощью облачной платформы. Вы можете планировать, измерять, оценивать и повторно калибровать свою кампанию в одном пространстве для удобного общения и совместной работы.

    Запросите демонстрацию Mediatool сегодня!