Только 28% контент-маркетологов B2B сообщают, что у них есть необходимые технологии.

Согласно новому исследованию, только 28% маркетологов B2B-контента говорят, что у них есть необходимые технологии. Возможно, по совпадению, только 29% сказали, что их организации очень успешны в контент-маркетинге.

Эти технологические цифры могут не измениться так скоро. Контент-технологии заняли 10-е место из 10 областей, в которые маркетологи ожидали инвестиций в 2023 году, согласно ежегодному отчету Content Marketing Institute о контент-маркетинге B2B.

В отчете также отмечается снижение использования некоторых ключевых технологий за последний год:

• Публикации/аналитика в социальных сетях снизились до 71% с 80% в предыдущем году.
• Количество инструментов для создания контента, составления календарей, совместной работы и рабочих процессов сократилось до 65 % с 73 % в предыдущем году.
• Программное обеспечение для электронного маркетинга снизилось до 68% с 75% в предыдущем году.

Копнем глубже: как измерить ROI и ROE контент-маркетинга

Технологии также вызвали самые большие трудности для маркетологов контента B2B в прошлом году. Почти половина (48%) заявили, что их самой большой проблемой были проблемы с интеграцией/сопоставлением данных на нескольких платформах. Это больше, чем сказано о том, что их организация должна принять решение о постановке целей (45%). Это было прямо перед проблемами привязки данных о производительности к целям (43%) и получения информации из данных (42%).

Что касается хороших новостей, то только 23% заявили, что у них нет необходимого обучения.

Какие контент-каналы принесут больше денег

В то время как жюри еще не приняло решение о посещении очных мероприятий, деньги уже вложены. Около 52% маркетологов рассчитывают потратить больше на очные мероприятия в 2023 году. Это то же самое, что и в этом году. Расходы на виртуальные мероприятия снизились до 25% в 2022 году с 33% в 2021 году. Однако они могут не упасть больше, поскольку 42% ожидают, что инвестиции в них останутся такими же в следующем году.

Снижение расходов на визуальные мероприятия кажется странным, поскольку маркетологи говорят, что только личные встречи дают лучшие результаты.

Расходы на гибридные мероприятия имеют самые изменчивые показатели: в то время как 23% ожидают увеличения инвестиций (по сравнению с 39% в предыдущем году), 10% ожидают снижения, но 28% заявили, что не будут/не будут использовать гибридные мероприятия вообще, по сравнению с 18% по сравнению с предыдущим годом.

Копните глубже: Контент-маркетинг: что это такое и почему маркетологам это должно быть интересно

Другие интересные выводы из отчета:

• 46% заявили, что один человек или группа отвечают за все типы контента в их организации — рекламу, брошюры, передовые идеи, SEO-контент и т. д.
• Использование распространения платного контента снизилось до 67% с 81% в 2021 году.
• LinkedIn — это органическая социальная медиа-платформа, которую маркетологи B2B-контента используют чаще всего и считают наиболее эффективной.
• Наиболее надежными показателями эффективности контента являются конверсии (70%), качество лидов (60%) и вовлеченность веб-сайта (57%).
• 78% заявили, что их организации будут инвестировать/продолжат инвестировать в видео в 2023 году, по сравнению с 69% в предыдущем году.

13-й ежегодный отчет B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends: Insights for 2023 основан на ответах 925 маркетологов со всего мира, представляющих различные отрасли, функциональные области и размеры компаний, опрошенных в июле 2022 года.

Почему мы заботимся. Технологические проблемы, вероятно, являются результатом двух вещей. Во-первых, слишком много B2B-компаний позволяют характеристикам и функциям определять, что находится в их стеках, тогда как это должно определяться их собственной стратегией. Во-вторых, они могут не понимать уровень сложности и количество ресурсов, необходимых для управления и обслуживания своих маркетинговых инструментов.

Будем надеяться, что количество денег, потраченных на личные мероприятия, определяется исследованиями. На больших выставках и конференциях мы видели, что большинство посетителей виртуальные, а не физические. Существует риск, что эти решения о расходах основаны на том, что маркетологам наиболее знакомо и удобно.

Получите МарТех! Повседневная. Свободно. В вашем почтовом ящике.

Обработка... ПОДПИСАТЬСЯ

См. условия.

Добавьте MarTech в свою ленту новостей Google.

---