Почему внутреннее SEO может сделать или разрушить ваш бизнес
Опубликовано: 2020-07-22Что такое внутреннее SEO? Вкратце, это все, что вы можете сделать, чтобы оптимизировать каждую из ваших индивидуальных веб-страниц для повышения рейтинга в SERP (странице результатов поисковой системы), которая включает, помимо прочего, контент и исходный HTML-код (который мы рассмотрим подробнее ниже). Для сравнения, внешнее SEO относится ко всем вещам, которые вы можете делать вне своего веб-сайта, чтобы поднять рейтинг своей страницы в поиске. Это включает в себя создание ссылок, работу с влиятельными лицами и контент-маркетинг, и это лишь некоторые из них.
Когда большинство людей ссылаются на SEO, на самом деле они имеют в виду SEO на странице, хотя есть много других аспектов SEO в целом. В этой статье мы дадим вам исчерпывающее руководство по всему, что вам нужно, чтобы начать оптимизацию этой критически важной части развития вашего бизнеса в Интернете.
Поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo, просматривают ваши страницы, чтобы лучше понять, что такое ваш магазин. Когда кто-то ищет тип продукта, который вы продаете, эти поисковые системы хотят быть уверены, что потенциальный покупатель найдет то, что нужно.
Фактически, практически невозможно иметь хорошую поисковую оптимизацию и результаты поиска без хорошего SEO на странице.
Думайте о своем внутреннем SEO как об организации вашего физического магазина или офиса. Если у вас есть продукты с неправильной маркировкой и плохо организованными, покупатель будет иметь плохой опыт и вряд ли что-то купит, не говоря уже о том, чтобы вернуться. Но если ваши полки правильно промаркированы и хорошо организованы, вы привлечете больше посетителей, и вашим покупателям понравится делать покупки на них.
Поисковые системы похожи на предварительных разведчиков для покупателей, прежде чем они войдут в ваш магазин. Если Google обнаружит плохо организованный случайный процесс совершения покупок, маловероятно, что ваш магазин будет занимать высокие позиции в результатах поиска.
В этом руководстве мы сначала познакомим вас с основами оптимизации SEO на странице, а затем погрузимся в некоторые из технических деталей, которые помогут вам повысить рейтинг вашей страницы в поисковой выдаче.
Базовое SEO на странице
Чтобы начать поисковую оптимизацию вашего сайта на странице, вам необходимо понимать концепцию метатегов, фрагментов текста, описывающих содержимое страницы. Эти метатеги не отображаются в виде слов на самой странице; они существуют в исходном коде страницы. Вкратце, метатеги - это небольшие фрагменты контента, которые помогают напрямую общаться с поисковыми системами, чтобы сообщить им, о чем веб-страница. Наиболее важными из этих метатегов являются заголовок страницы и описание страницы.
Оптимизация заголовка страницы (он же мета-заголовок)
Заголовок страницы вашего сайта - это HTML-тег <title> в <head> вашей страницы. Помните, что это не просто заголовок на реальной «домашней странице» вашего веб-сайта, он фактически не особенно заметен для посетителей вашего веб-сайта (он отображается на верхней «вкладке» вашего веб-браузера. Вот пример:
Даже если ваши клиенты, скорее всего, этого не заметят, это абсолютно важно для вашего SEO. Поисковые системы будут использовать ваш мета-заголовок для текста ссылки в результатах поиска. Если вы являетесь владельцем RicksKites.com, но у вас неправильно настроен мета-заголовок, ваш клиент, скорее всего, не только запутается, если найдет ваш веб-сайт через поиск, Google и другие поисковые системы будут сильно наказывать вас, а ваши Органический рейтинг, когда кто-то ищет магазины воздушных змеев, пострадает.
Вот как должны выглядеть заголовок и описание страницы (мы вернемся к этому позже) в результатах поиска Google:
Ключевые слова, которые вы используете в заголовках страниц - да, вам нужно делать это для каждой страницы вашего сайта - имеют здесь первостепенное значение, поскольку поисковые системы будут использовать их в органическом ранжировании. Если у вас отличные заголовки страниц, вы можете хорошо ранжироваться по нескольким ключевым словам, чтобы привлечь к вам идеальных клиентов.
Вот что вам нужно иметь в виду, чтобы оптимизировать мета-заголовок Shopify для поисковой выдачи. Ваш титул должен:
Быть уникальным
Правильно, вы не можете скопировать и вставить один и тот же заголовок для нескольких страниц в вашем магазине. Если страницы с разным содержанием имеют одинаковые мета-заголовки, они могут рассматриваться поисковыми системами как дубликаты друг друга… и, следовательно, только одна из них может быть указана.
Будьте описательны для своей страницы
Поисковые системы умны. Они хотят, чтобы ваш мета-заголовок точно описывал страницу, которую пользователь увидит после нажатия на ссылку. Это означает, что вы не можете просто набить свой заголовок случайными ключевыми словами в надежде, что поисковые системы найдут ваш сайт по как можно большему количеству запросов. Так что придумайте заголовок, который будет конкретно описывать, что пользователь получит при посещении вашего сайта.
Загрузите заголовок сразу с ключевыми словами
Используйте конкретные ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, в качестве первых слов в заголовке. В приведенном выше примере передняя часть Kraff Eye Institute загрузила в заголовок «Lasik Chicago» для ранжирования по этим ключевым словам.
Содержат множество ценных ключевых слов
Поставьте себя на место вашего целевого потребителя. Помимо поиска по названию вашего бренда, какие ключевые слова они будут использовать при поиске продуктов, которые вы предлагаете. Старайтесь избегать использования слишком широких ключевых слов и убедитесь, что вы используете те слова, которые люди действительно набирают в поисковых системах. Это и искусство, и наука, и может потребоваться метод проб и ошибок.
Будь правильной длины
Правильная длина заголовка страницы в некоторой степени зависит от ряда факторов, но, как правило, лучше, чтобы заголовок не превышал 70 символов. Таким образом, вы избежите того, чтобы поисковые системы отключили вас ужасными многоточиями (…), поскольку они отображают только фрагмент вашего заголовка. При этом поисковые системы рассматривают для ранжирования гораздо больше, чем 70 символов, так что это ни в коем случае не является жестким правилом. Если вы можете продеть нитку в иголку и избежать обрезания слова, а также использовать больше ключевых слов в более длинном заголовке, это может значительно окупиться.
По одному на странице
Хотя у вас может возникнуть соблазн, убедитесь, что в заголовке каждой веб-страницы есть только один заголовок. Использование нескольких заголовков подвергнет вас риску игнорирования или того, что поисковая система произвольно выберет для вас одно.
Описание Оптимизация
При просмотре результатов поиска вашего магазина в Интернете после заголовка будет отображаться абзац. Это мета-описание. Говоря техническим языком, если вы смотрите на <head> html своей веб-страницы, описание представляет собой HTML-тег <meta name = ”description” content = ”” /> в <head> веб-страницы. Эти описания также будут отображаться при публикации вашего сайта в социальных сетях. Для справки, вот как выглядит мета-описание:
При оптимизации описания необходимо учитывать ряд вещей, но, прежде всего, вы должны сделать его убедительным. В конце концов, вы хотите, чтобы потенциальные клиенты действительно захотели перейти по вашей ссылке, если они наткнулись на ваш сайт в результатах поиска! Это ваш «лифт» для пользователей. Если это просто беспорядочное описание, переполненное ключевыми словами, вы можете в конечном итоге оттолкнуть людей, а не наматывать их.
В дополнение к этому, есть несколько других факторов SEO на странице, которые следует учитывать при описании ваших страниц. Ваши описания должны:
Быть уникальным
Опять же, как и в случае с мета-заголовками, вы не можете использовать одни и те же мета-описания для нескольких страниц.
Опишите страницу
Убедитесь, что ваше описание точно отображает содержание этой КОНКРЕТНОЙ страницы, а не всего сайта.
Содержите хорошие ключевые слова
Хотя ни один из факторов высшего ранжирования, включая хорошие ключевые слова в вашем описании, не важен, главным образом по той причине, что ключевые слова и фразы будут выделены жирным шрифтом, если они соответствуют тому, что ищет пользователь. Это, скорее всего, увеличит ваш рейтинг кликов и привлечет больше покупателей на ваш сайт Shopify.
Длина
Как правило, длина описания должна быть не более 160 символов, потому что именно тогда большинство поисковых систем обрезают ваш текст.
Не более одного на страницу
Да, применяются те же правила, что и к заголовку вашей страницы. У вас может возникнуть соблазн поместить несколько описаний на свою страницу <head>, но это, скорее всего, обратится к вам.
Если вы хотите получить более подробную информацию об оптимизации метатегов, вот все метатеги, которые Google использует для ранжирования вашей страницы:
Оптимизация контента для SEO
Когда дело доходит до того, чтобы сделать вашу страницу более привлекательной для потенциальных клиентов и улучшить SEO, это может звучать банально, но «контент - это король» по-прежнему остается верным. Но когда дело доходит до контента, который вы создаете с помощью сообщений в блогах, целевых страниц и, откровенно говоря, каждой страницы вашего веб-сайта, есть несколько передовых методов, которые следует учитывать при поисковой оптимизации на странице.
Заголовки H2, H3 и т. Д. - также называемые заголовками и подзаголовками.
Использование тегов заголовков HTML - H1, H2, H3 и т. Д. - во всем вашем контенте похоже на создание мини-тегов заголовков для поисковых систем, которые будут сканировать ваш сайт. Эти заголовки помогают Google понять структуру вашей страницы.
Вам нужно будет создать заголовки и подзаголовки (например, в этой статье), которые будут включать ключевые слова, по которым ваша страница должна ранжироваться. Эти заголовки, конечно, также улучшат качество и ясность вашего сайта, сделав его максимально понятным для посетителей и потенциальных клиентов.
Что касается того, какие заголовки использовать, лучше всего провести обширное исследование ключевых слов для вашей отрасли и включить как можно больше стратегических ключевых слов.
Текстовая структура
Правильно оформленные страницы имеют четкую структуру, которая помогает зрителям читать контент, а понимание правильной структуры текста также важно для SEO. Так же, как люди сканируют текст определенным образом, то же самое делают Google и другие поисковые системы. И с течением времени эти поисковые системы становятся все более и более изощренными и продолжают больше узнавать о языке. Это означает, что если вы организуете и структурируете свой контент исключительно хорошо, Google, вероятно, будет ценить его больше.
Помимо вышеупомянутых заголовков и подзаголовков, ваш контент должен содержать короткие, четкие абзацы с четко описательными первыми предложениями о том, о чем идет речь. Использование маркеров, курсива и полужирного шрифта (где применимо) также может быть эффективным.
Используйте целевое ключевое слово в первых 100 словах
Это очень просто, но очень эффективно. Все, что вам нужно сделать, это включить целевое ключевое слово в первые 100 слов текста на вашем сайте. Google уделяет больше внимания ключевым словам, которые появляются на раннем этапе вашего сайта, поэтому простое использование желаемых ключевых слов может иметь большое влияние.
Вы также можете рассмотреть ключевые слова LSI, также известные как «скрытое семантическое индексирование». На практике это относится к другим связанным и похожим ключевым словам, которые кто-то может использовать для поиска по ключевым словам, по которым вы пытаетесь получить рейтинг. Например, ключевыми словами LSI, относящимися к ключевому слову «автомобиль», могут быть «автомобиль», «дорога», «вождение», «шины» и т. Д.
Использовать внутренние ссылки
Внутренние ссылки могут иметь огромное значение для вашего SEO. По сути, вы захотите сделать ссылку со страниц с более высоким авторитетом на вашем веб-сайте на другие страницы вашего сайта, которые нуждаются в повышении. Вы можете использовать программное обеспечение, такое как Ahrefs, чтобы определить, какая из ваших страниц имеет самый высокий авторитет, а затем ссылаться на другие страницы, используя соответствующие ключевые слова с гиперссылками, по всей вашей странице.
Техническое SEO
Создание SEO-дружественных URL-адресов
Еще одним важным фактором повышения SEO на странице является сам URL, поскольку ключевые слова, найденные в URL, используются для ранжирования вашей страницы. Имейте в виду, что это касается не только вашего доменного имени, но и каждой страницы вашего сайта.
Чтобы оптимизировать SEO-дружелюбие ваших URL-адресов, ваш URL-адрес должен:
Будьте описательны
Это может быть очевидно, но убедитесь, что URL, который вы выбираете для страницы, содержит ключевые слова, которые относятся именно к этой странице.
Отдельные слова тире
Вместо того, чтобы соединять все слова вместе, обязательно разделяйте слова тире (-), а не подчеркиванием (_).
Мобильная оптимизация
Мобильные пользователи составляют примерно 50% всех интернет-пользователей во всем мире, а это значит, что крайне важно сделать ваш сайт максимально удобным для мобильных устройств. Большинство разработчиков веб-сайтов - WordPress, Shopify, Wix, Squarespace и т. Д. - имеют инструменты, которые помогут вам оптимизировать свой сайт для мобильных устройств, но если у вас есть полностью настроенный сайт, это может быть немного сложнее. Помимо использования адаптивного веб-дизайна для оптимизации общего вида вашего сайта на мобильных устройствах (и в этом отношении на всех платформах), некоторые из факторов, которые следует учитывать при разработке мобильного дизайна, включают:
Не используйте всплывающие окна на мобильных устройствах
Хотя у вас может возникнуть соблазн использовать их для сбора как можно большего количества данных, мобильные всплывающие окна в высшей степени раздражают. Они приведут к более высокому показателю отказов на вашем сайте, что нанесет ущерб вашему SEO.
Дизайн для большого пальца
Никто не любит крошечные кнопки, на которые невозможно нажать на мобильном телефоне. С другой стороны, слишком большие кнопки могут создавать проблемы с прокруткой и расстраивать посетителей. Попробуйте найти золотую середину.
Не используйте Flash
Flash может быть недоступен на некоторых телефонах, поэтому лучше не использовать этот плагин и придерживаться HTML5, если вы хотите создавать специальные эффекты на своем сайте.
Оптимизация скорости страницы
Скорость страницы абсолютно критична, особенно для мобильных пользователей из-за проблем с оборудованием и подключением, не говоря уже о чрезвычайно коротком интервале внимания большинства пользователей. Лучший способ повысить скорость вашей страницы - это перейти на более быстрый хост, удалить как можно больше сторонних скриптов и уменьшить общий размер вашей страницы.
Структурированные данные для SEO
Структурированные данные обычно относятся к так называемой «схеме» или schema.org, которая является результатом совместных усилий Google, Bing, Yandex и Yahoo! чтобы помочь издателям предоставлять наиболее полезную информацию поисковым системам для улучшения расширенных фрагментов, которые появляются под заголовком страницы в результатах поиска. Отличным инструментом для добавления структурированных данных на ваш сайт является помощник по разметке структурированных данных Google.
Как улучшить оптимизацию изображений на вашем сайте
Оптимизация изображений для SEO - это то, о чем вы, возможно, никогда не задумывались, но это имеет большое значение для SEO. Вот факторы, которые следует учитывать при оптимизации изображений.
Альтернативные теги изображений
Проще говоря, альтернативный тег - это альтернативное описание изображения на вашем сайте. Зритель может увидеть это, только если наведет указатель мыши на изображение или если он использует специальное программное обеспечение для слабовидящих.
Эти альтернативные теги используются поисковыми системами для двух вещей - ранжирования самого изображения в «поиске изображений» и ранжирования страницы, на которой оно находится.
Вот что вам нужно иметь в виду, чтобы оптимизировать альтернативные теги изображений Shopify для поисковой выдачи. Ваш титул должен:
Быть уникальным
Как видите, это обычная тема. Как и в случае с метатегами и заголовками, не копируйте и не вставляйте альтернативные теги для каждой фотографии.
Будьте описательны
Помимо ценности для SEO, альтернативные теги действительно полезны для людей с ослабленным зрением. Убедитесь, что ваш тег alt точно описывает фотографию.
Содержите хорошие ключевые слова
Пока это работает в вашем описании, ключевым моментом здесь является использование полезных ключевых слов для вашего бренда и отрасли.
Не больше, чем приговор по длине
Пишите естественно, используя запятые, но не превышайте длину предложения.
Размер
Оптимизация размера изображения - это палка о двух концах. Вы хотите, чтобы ваши изображения были в высоком разрешении, чтобы они отлично смотрелись на вашем сайте Shopify, но если ваши файлы изображений слишком большие, ваш сайт будет загружаться слишком медленно. Как правило, размер изображения не должен превышать 70 КБ.
Имя файла (также известное как название)
Прежде чем вы даже загрузите свое изображение в Shopify, вы должны изменить имя файла изображения на что-то подходящее для SEO. Вы не можете изменить имя файла изображения после того, как оно было загружено, поэтому вам необходимо удалить и повторно загрузить все изображения на вашем сайте с не описательными именами файлов. Помните, что в имени файла нельзя использовать пробелы между словами, поэтому используйте вместо них дефисы (-).
Прогрессивные факторы SEO на странице, позволяющие опережать конкурентов
Позиция нуля в Google
Нулевая позиция - это термин, который относится к блоку «избранного сниппета» в верхней части страницы результатов поиска. Первоначально называемая «быстрыми ответами», нулевая позиция - это попытка быстро ответить на запрос пользователя. Это также станет более важным в будущем, поскольку голосовой поиск становится все более широко используемым, поскольку Google использует эти избранные фрагменты для своих ответов на голосовые запросы «единственно верных ответов». Раньше вы получали выгоду от наличия двух результатов в результатах поиска - как избранного сниппета, так и позиции №1, - Google решил «упорядочить» результаты поиска, включив в избранный фрагмент только результаты с нулевой позицией.
Вот пример результата поиска с нулевой позицией:
Как видите, ответ ithemes.com достиг желанной нулевой позиции, что дает ему огромное преимущество в рейтинге кликов и видимости.
Как получить нулевую позицию? Результаты генерируются естественным образом, поэтому, если вы действительно усвоите все остальные основы SEO на странице, у вас будет больше шансов занять нулевую позицию для желаемого ключевого слова (ов). Несколько ключевых моментов играют роль, в которой используется контент, в том числе:
Результаты первой страницы
Вам не обязательно быть на первой позиции, чтобы вас выбрали в качестве избранного сниппета, но важно быть в первых 5 результатах конкретного поиска.
Актуальность
Информация на вашем сайте должна быть правильным ответом на вопрос, а информация на вашей странице должна соответствовать поисковому запросу в целом.
Хорошее форматирование
Если ваш ответ правильно и правильно отформатирован, Google с большей вероятностью отобразит его.
Оптимизация голоса для Google
Голосовой поиск, хотя и не так популярен, как Google или Bing, постоянно становится все более популярным и в ближайшем будущем будет особенно важен для местных предприятий. Чтобы получить подробное руководство по оптимизации голоса для Google, нажмите здесь.
Используйте SEO с другими каналами
Однако, если вам действительно нужен больший трафик, чтобы добиться огромных результатов, потребуется нечто большее, чем просто базовое SEO на странице. Гораздо эффективнее использовать многоканальный подход, интегрируя другие каналы, такие как социальные сети, PPC (также известная как Google Реклама), форумы, внешние рефералы и даже электронная почта, чтобы привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт. Подумайте обо всех этих способах доступа пользователей к вашему сайту, как о гигантской воронке. Применяя комплексный подход, вы сможете привлечь больше трафика на свой сайт, что повысит ваш органический рейтинг в долгосрочной перспективе. Например, Organifi, растущий бренд пищевых добавок, прекрасно воплощает этот подход. Взгляните на результаты их трафика на SimilarWeb:
Как видите, у них довольно разнообразный источник трафика, который вносит целостный вклад в их рост и, как следствие, улучшает их органическое SEO.
Вы можете использовать эту страницу как эффективный учебник для оптимизации вашего внутреннего SEO, и следование этим инструкциям, безусловно, поможет вам в поисковом рейтинге. Но если у вас мало времени, вы готовы вывести свой бизнес на новый уровень, или и то, и другое, наша команда экспертов Comrade Digital Marketing может убедиться, что все эти передовые практики реализованы, помогая вам оставаться на вершине всегда- меняющаяся конкурентная среда SEO. Свяжитесь с нами, чтобы назначить консультацию, чтобы узнать, как мы можем помочь вашему органическому поисковому рейтингу (и многому другому) ускорить рост вашего бизнеса.
Часто задаваемые вопросы
Что является самым важным фактором SEO на странице?
Согласно Moz, мета-тег заголовка - это самый важный фактор, который имеет наибольшее влияние на SEO на странице. Это интерактивная функция в связанных результатах поиска, которая направит вашу целевую аудиторию на ваш веб-сайт или целевую страницу.
Какие бывают виды SEO?
Внутреннее SEO, техническое SEO и стороннее SEO - это три формы SEO, которые вам понадобятся для комплексной стратегии органического поиска. Было бы намного проще координировать и внедрять стратегии оптимизации, если бы вы разбили свой подход и подумали о SEO в этих трех группах.
SEO действительно работает?
Поисковая оптимизация эффективна только в том случае, если соблюдаются существующие передовые практики. Когда вы это сделаете, Google и другие поисковые системы дадут вашему сайту более высокий рейтинг, что приведет к увеличению количества посещений и конверсий. Однако неправильно выполненная SEO не работает.