SEO-элементы на странице, которые нельзя игнорировать

Что такое внутреннее SEO?

SEO на странице, также называемое SEO на сайте, — это практика оптимизации контента и технических элементов веб-страницы, чтобы помочь ей занять более высокое место в результатах поиска, привлечь больше органического трафика и обеспечить соответствие потребностям вашей целевой аудитории.

Думайте о поисковой оптимизации на странице как о способе общения с поисковыми ботами. Поисковые сканеры ищут определенные подсказки на веб-страницах, чтобы узнать, о чем контент. SEO на странице позволяет вам «объяснить», что находится на вашей странице, чтобы ее можно было правильно проиндексировать и отобразить в результатах поиска.

Оптимизация элементов на странице для SEO также приводит к улучшению пользовательского опыта. Помните, что цель вашего сайта — общаться с людьми, а не с ботами. Поисковые роботы — это инструмент, который поможет вам охватить больше людей.

Основы SEO на странице

Это краткое руководство по поисковой оптимизации на странице будет охватывать исследование ключевых слов и важнейшую оптимизацию контента, которую вы можете начать реализовывать прямо сейчас, а также некоторые полезные инструменты для начала работы. Начнем с основ SEO: исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов

Google в значительной степени полагается на ключевые слова, чтобы сопоставить поисковый запрос пользователя со страницами в его индексе. На самом деле, ключевые слова — это «основной сигнал» того, что содержание страницы соответствует поисковому запросу. Включив правильные ключевые слова в контент своей страницы (и создав качественный контент, представляющий ценность для ваших читателей), вы можете значительно увеличить свои шансы на привлечение органического трафика из поиска.

Итак, под какие ключевые слова следует оптимизировать?

Чтобы найти лучшие ключевые слова, вам нужно провести небольшое исследование. Это включает в себя использование инструментов мониторинга поиска, чтобы определить конкретные термины, которые использует ваша целевая аудитория, и решить, стоит ли за них конкурировать. Ознакомьтесь с нашим руководством о том, как проводить исследование ключевых слов, чтобы оптимизировать процесс.

Однако исследование ключевых слов заключается не только в сопоставлении слов, используемых в поиске. Это также о раскрытии намерений , стоящих за этими словами и ключевыми фразами.

Цель поиска

Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, Google продолжает совершенствовать свой алгоритм для определения цели поиска каждого запроса. Это означает, что определение цели поиска ваших целевых ключевых слов и создание правильного типа контента имеют решающее значение для повышения ваших шансов на ранжирование.

Намерение поиска относится к причине, по которой пользователь выполняет определенный запрос: чего он хочет достичь?

Существует четыре типа целей поиска:

1. Информационный
2. Навигация
3. Транзакционный
4. Коммерческое расследование

Допустим, вы продаете продукты для выпечки и хотите ранжироваться по ключевому слову «заменители масла». Когда вы погуглите, вы найдете несколько информационных фрагментов. Для ранжирования по этому ключевому слову вам необходимо оптимизировать существующую информационную страницу или создать новую. Если вы оптимизируете страницу продукта с помощью этого ключевого слова, она, вероятно, не будет хорошо ранжироваться, поскольку у нее будет транзакционное намерение.

Итог: ключевые слова, которые вы выбираете, и контент, который вы оптимизируете, должны соответствовать целям поиска, по которым вы хотите ранжироваться.

Оптимизация и создание контента

Имея в наличии ключевые слова и цели поиска, пришло время оптимизировать существующий контент или создать новый контент.

Контент является одним из наиболее важных элементов SEO на странице и вокруг него вращаются многие другие элементы на странице, такие как заголовки страниц, заголовки и метаописания. Это основная часть того, как Google определяет, показывать ли вашу страницу в результатах поиска, и то, как вы делитесь информацией со своей аудиторией.

Полезный и привлекательный контент, отвечающий на запрос пользователя, поможет вам улучшить видимость в поиске. Продемонстрируйте опыт в своей нише и позиционируйте свой сайт как авторитетный ресурс, к которому пользователи могут возвращаться снова и снова.

SEO-контент должен демонстрировать EAT — опыт, авторитет, доверие — концепцию, которую Google представил еще в версии 2014 года своего Руководства по оценке качества поиска. Google пытается показывать результаты, которые соответствуют этим трем столпам EAT, поэтому стремитесь создавать подробный, авторитетный, заслуживающий доверия, удобный для пользователя и соответствующий поисковому запросу контент.

Создание SEO-контента

Когда у вас есть тема ключевого слова и вы понимаете цель поиска по вашему основному ключевому слову, вы можете создавать оптимизированный для SEO контент по темам, которые волнуют вашу целевую аудиторию.

Ваш контент должен быть хорошо проработан и легко читаем. Не набивайте его ключевыми словами — это не поможет вам ранжироваться. Используйте ключевые слова естественным образом, а также заголовки, короткие абзацы и маркированные списки, чтобы ваш контент был максимально удобочитаемым.

Следуйте нашим рекомендациям по содержанию, чтобы писать быстро:

• 13 советов по созданию отличных постов с помощью исследований контент-маркетинга
• Написание сообщения в блоге, которое генерирует органический трафик
• Полное руководство по написанию вечнозеленого контента
• Лучший шаблон для публикации в блоге и написания статей для SEO-оптимизированного контента

Оптимизация существующего контента

Оптимизируйте существующий контент, соответствующий вашему целевому ключевому слову и цели поиска, включив дополнительные семантически связанные ключевые слова и обновив старую информацию.

Если раньше у страницы были проблемы с ранжированием, изучите результаты первой страницы в Google, чтобы увидеть, что вы могли упустить. Убедитесь, что ваш контент является исчерпывающим и действительно отвечает на поисковый запрос.

Избранные фрагменты, блоки PAA и расширенные результаты

Получите максимальную отдачу от своего сайта, оптимизировав его для некоторых фрагментов поисковой выдачи Google. Используйте схему и сам Google, чтобы увеличить свои шансы быть отмеченными. Вот как:

• Как получить избранный фрагмент
• Разместите свой ответ в разделе «Люди также спрашивают»
• Расширенные сниппеты: что это такое и как их получить
• Как добавить разметку Schema на ваши веб-страницы

Заголовки

Заголовки — это элементы HTML (<h1>, <h2>, <h3> и т. д.), которые выделяют определенный текст. Джон Мюллер из Google подтвердил их важность в чате Google Search Central 2020 года, когда он назвал заголовки «сильным сигналом» и «фактором ранжирования» на странице.

Включая первичные и вторичные ключевые слова в заголовки, вы облегчаете поисковым системам понимание содержания вашего контента. Заголовки также помогают разбить большие куски текста и выделить организационную структуру вашего контента, что облегчает посетителям чтение.

Тег h1, как правило, самый большой на странице и наиболее ценный для целей SEO. Следуйте нашим рекомендациям по оптимизации тега h1, чтобы максимально эффективно использовать эту важную недвижимость.

Заголовок страницы

Заголовки страниц, также известные как теги заголовков, представляют собой элементы HTML, которые сообщают поисковым системам и пользователям, о чем каждая страница. Они появляются в результатах поиска под URL-адресом и над мета-описанием.

Заголовок страницы — это первое, что видит поисковик при просмотре поисковой выдачи; таким образом, они могут оказать существенное влияние на показатель кликабельности результатов поиска.

Не только это, но и заголовки страниц являются фактором ранжирования Google. Это означает, что ваши заголовки всегда должны содержать основное ключевое слово, по которому ваша страница пытается ранжироваться. Включите свое основное ключевое слово в тег заголовка как можно более естественным образом, используя менее 55 символов, чтобы удовлетворить запросы как поисковых роботов, так и пользователей. Чтобы получить дополнительные рекомендации по названиям страниц, следуйте этим советам.

Мета-описание

Метаописания появляются сразу под заголовком страницы в результатах поиска. Они дают краткое описание того, что находится на странице, и предоставляют пользователям дополнительную информацию об этом. Как и заголовки страниц, метаописания могут влиять на показатель кликабельности вашей страницы, побуждая пользователей переходить по ссылке.

В отличие от заголовков страниц, метаописания не являются прямым фактором ранжирования, хотя они могут сильно влиять на пользовательский опыт и улучшать его. Несмотря на то, что одно недавнее исследование, проведенное Portent, показало, что Google фактически переписывает метаописания в 70% случаев, вам все равно нужно время, чтобы составить метаописание, оптимизированное для вашего основного ключевого слова и цели поиска.

Альтернативный текст, внутренние ссылки, анкорный текст и многое другое

Элементы на странице, о которых я упоминал выше, являются наиболее распространенными, о которых люди думают, когда говорят о поисковой оптимизации на странице. Тем не менее, есть некоторые оптимизации, которые часто упускают из виду, которые могут помочь улучшить ваши шансы на ранжирование.

Это включает:

• Альтернативный текст : поисковые роботы не могут «читать» изображения. Используйте замещающий текст, чтобы объяснить, что находится на изображении, чтобы сделать его доступным для робота Googlebot и программ чтения с экрана. Включите ключевое слово, где это уместно.
• Оптимизация изображения: Сжатие изображения, чтобы они загружались быстро и не замедляли скорость страницы. Используйте ключевое слово, где это уместно, в имени файла изображения.
• Внутренние ссылки : внутренние ссылки показывают поисковым роботам и посетителям сайта, как ваши страницы связаны друг с другом. Если вы не добавите внутренние ссылки на страницу, она непреднамеренно потеряет связь. Используйте навигационную цепочку, чтобы добавить внутренние ссылки на свои страницы, и создайте стратегию внутренних ссылок, чтобы убедиться, что новый и старый контент связаны между собой.
• Якорный текст . Текст гиперссылки, подобный тому, что находится в начале этого пункта, называется якорным текстом. Он предоставляет поисковым роботам и читателям представление о том, о чем связанный контент. Используйте точный анкорный текст при ссылках на самые важные страницы, такие как страницы услуг, продуктов или основных страниц.

Чтобы узнать больше об этих элементах SEO на странице и других технических элементах SEO, таких как скорость сайта и метатеги robots, которые могут повлиять на эффективность SEO, ознакомьтесь с этой статьей.

SEO-инструменты на странице

SEO-оптимизация на странице — это повторяющийся процесс, но, к счастью, вам не нужно выполнять всю работу самостоятельно. В дополнение к партнерству с SEO-агентством, призванным помочь вам достичь ваших целей SEO, существуют инструменты, которые вы можете использовать, чтобы помочь реализовать свою стратегию SEO на странице, провести аудит SEO вашего сайта и убедиться, что вы максимизируете свои усилия по оптимизации.

Инструменты исследования ключевых слов

Угадывание ключевых слов, релевантных вашему бизнесу, не является успешной стратегией. С помощью инструментов исследования ключевых слов вы можете увидеть, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, насколько сложно ранжироваться по определенному ключевому слову, а также оценить объем поиска по конкретному ключевому слову.

Инструменты исследования ключевых слов не идеальны — они на самом деле экстраполируют данные из образцов данных о посещениях, чтобы дать вам наилучшую оценку объема поиска, — но они намного эффективнее, чем просто предположения.

Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по инструментам исследования ключевых слов, чтобы узнать больше о доступных бесплатных и платных инструментах и ​​найти тот, который подходит именно вам.

Йост SEO

Yoast — это SEO-плагин для WordPress и Shopify, который помогает пользователям лучше оптимизировать свои сайты для поисковых систем. Было подсчитано, что более 35% Интернета в настоящее время работает на WordPress, и многие преимущества Yoast сделали его одним из самых популярных плагинов WordPress всех времен.

Yoast упрощает управление и оптимизацию множества элементов SEO-страницы. Он предлагает множество удобных для SEO функций, таких как оптимизация заголовков и описаний, анализ контента и инструменты внутренних ссылок. Yoast — это лишь один из многих различных плагинов WordPress, которые вы можете использовать, чтобы помочь вам управлять и улучшать SEO вашего сайта WordPress. Ознакомьтесь с нашим списком из 9 лучших SEO-плагинов для WordPress, чтобы увидеть плагины, которые мы рекомендуем больше всего.

Мангулы

Симулятор поисковой выдачи Mangools — наш любимый симулятор, который мы регулярно используем для имитации и проверки количества слов в заголовках и метаописаниях наших страниц. Вставьте свои оптимизации, чтобы убедиться, что вы находитесь в пределах ограничений на количество символов, и посмотрите, как они будут выглядеть в поисковой выдаче.

Загрузите наш бесплатный контрольный список SEO

Нужна помощь в создании эффективной стратегии SEO для вашего сайта? Хотите узнать о внешнем SEO? Загрузите наш бесплатный контрольный список SEO прямо сейчас и воспользуйтесь нашим многолетним опытом в области маркетинга, чтобы создать комплексную стратегию SEO, которая охватывает все основы, как на странице, так и вне ее.

Контрольный список SEO и инструменты планирования

Готовы ли вы двинуть иглу на вашем SEO? Получите интерактивный контрольный список и инструменты планирования и приступайте к работе!