Не пропустите завтрашние новости индустрии социальных сетей

*Вздох*

Хорошо, давайте поговорим о битве Илона против Зака.

Как вы, несомненно, помните, еще в июне владелец X Илон Маск написал в Твиттере, что он «готов к матчу в клетке» с главой Meta Марком Цукербергом, в ответ на новость о том, что Meta планирует запустить новое конкурирующее приложение X. , перед выпуском Threads. К удивлению многих, Цукерберг, который в последнее время все больше увлекается ММА, ответил, что Маску просто нужно «отправить мне местоположение», подразумевая, что он действительно готов к настоящему бою.

За этим последовала нелепая перепалка между ними, поскольку Илон использовал потенциальный бой как средство привлечь больше внимания и, вероятно, в результате привлечь больше пользователей к X.

Через неделю после этого первоначального обмена мнениями Маск заявил, что есть «некоторый шанс» провести бой в Колизее в Риме, и намекнул, что он говорил с итальянскими официальными лицами о проведении боя в историческом месте. Министерство культуры Италии опровергло эту информацию.

Через неделю после этого Маск повторно поделился фотографией, на которой он тренируется с бойцами ММА.

Цукерберг ответил собственным тренировочным изображением, также со звездами UFC:

Таким образом, оба мультимиллиардера на самом деле тренировались, что, казалось, предполагало, что бой действительно может состояться. Затем на несколько недель на фронте Илона против Маска все затихло, поскольку здравый смысл, казалось, (на короткое время) возобладал.

На прошлой неделе все снова вспыхнуло, когда Маск написал, что он «поднимал тяжести в течение дня, готовясь к бою ». Затем Илон заявил, что бой будет транслироваться в прямом эфире на X, а все вырученные средства пойдут на благотворительность, а также намекнул, что теперь есть твердые договоренности.

Но Цукерберг быстро опроверг это и отрицал все возможные подоплеки Маска.

С тех пор Илон пояснил, что ему, вероятно, потребуется операция на плече перед боем, что потребует месяцев восстановления, что довольно ясно означает, что все различные публичные заявления Маска о потенциальном бое были рекламным ходом, призванным привлечь больше интереса к его бою. зарождающаяся империя социальных сетей. Планирует ли Маск на самом деле продолжать бой или нет, он все время знал, что, вероятно, физически не может принять участие, так что на самом деле это еще одна часть цирка Илона, которую он использует, чтобы поглотить внимание средств массовой информации, и затем перенаправьте это на свои различные деловые интересы.

В чем, неважно, как ты относишься к этому человеку, он явно очень хорош в этом. Все это время, работая в Twitter/X, Маску удавалось привлекать внимание, что, вероятно, помогало поддерживать показатели платформы и заставляло людей возвращаться в приложение.

Есть причина, по которой Tesla не платит за рекламу, потому что сам Илон является таким громоотводом для СМИ, что он может обеспечить освещение своего бизнеса в СМИ, не платя за это, что также согласуется с его подходом к управлению с минимизацией затрат.

По сути, как отмечает Кейси Ньютон из Platformer, Илон использует устоявшиеся процессы деловых СМИ против них, чтобы получить массовое освещение, приукрашивая правду, откровенно лгая или просто придумывая диковинные комментарии, которые вызывают безумие в сети.

Согласно Ньютону:

« В природе деловой журналистики предполагать, что руководители публичных компаний не лгут все время. И Маскусвойственно делать частые и смелые заявления о своих компаниях, политике, природе сознания и так далее, перед которыми редакторы не могут устоять.”

Ньютон предлагает редакторам использовать более скептический подход и больше подвергать сомнению диковинные утверждения Маска, чтобы помешать ему использовать основные средства массовой информации, которые он, как он утверждает, презирает, чтобы продолжать привлекать к себе больше внимания.

Что совершенно правильно. Кажется, нет никаких шансов на то, что бой Илона против Маска действительно состоится, но даже людей, находящихся в его расширенной орбите, теперь спрашивают об этом в их собственных интервью в СМИ и при освещении. Буквально на этой неделе генерального директора X Линду Яккарино и его бывшую жену Граймс попросили высказать свое мнение по поводу боя, что дало больше места в колонке для последней заявки Маска на внимание, которая явно работает, учитывая, что я тоже сейчас пишу об этом.

Но я сопротивлялся покрытию этого по этой причине. Это не реально, это не настоящая вещь, и Илон просто использует это как последнюю кнопку, которую нужно нажать, чтобы запустить цикл ажиотажа в СМИ, и на следующей неделе это будет какая-то другая сумасшедшая вещь, а еще через неделю после этого.

В этом смысле Илон, похоже, черпал вдохновение из книги Трампа об отношениях со СМИ.

Различные исследования показали, что единственным ценным показателем успеха на выборах в социальных сетях является количество упоминаний, то есть, если ваше имя обсуждается больше всего в социальных приложениях, вы в конечном итоге выиграете выборы.

Настроения, лайки, подписчики — все это не дало реальных указаний на результаты выборов, но чистый объем упоминаний был постоянным показателем успеха, каким бы простым показателем он ни был.

В этом контексте полезно быть искателем внимания, стоит быть тем, кто говорит то, о чем говорит большинство людей, потому что это расширенное обсуждение — это, как правило, все, что вам нужно, чтобы занять общественное сознание, которое затем влияет на то, как они голосуют. .

Илон, кажется, использует тот же подход, чтобы поддерживать свою платформу в социальных сетях на плаву, отражая внимание к своим сообщениям, что затем вызывает больше вовлеченности в приложении.

От продажи галочек проверки до возвращения ранее заблокированных пользователей в приложение, поддержки теорий заговора о COVID и пропаганды использования ЛСД. Всякий раз, когда кажется, что вовлеченность ослабевает, Илон просто выступает с очередным спорным комментарием или позицией, и СМИ снова включаются, чтобы помочь ему.

Тогда вопрос в том, сможет ли он продолжать говорить и делать достаточно вещей, чтобы продолжать привлекать внимание, что он уже доказал, что определенно может.

Будет ли этого достаточно, чтобы X оставался актуальным? Будет ли это тем, что заставит миллионы пользователей вернуться в приложение, даже если конкурент наберет силу?

Трудно доверять цифрам использования, о которых сообщает X, учитывая вышеупомянутую склонность Илона к дезинформации. Но он утверждает, что использование растет, что на данном этапе в значительной степени является отражением его способности привлекать внимание.