Внешнее SEO в 2021 году: что это такое и как его использовать

Что такое внестраничное SEO?

Внестраничное SEO - это тактика поисковой оптимизации, охватывающая различные действия, используемые для повышения авторитета домена за счет получения обратных ссылок с других сайтов. Это все, что вы делаете для хорошего ранжирования на страницах результатов поисковых систем (SERP) за пределами вашего веб-сайта.

Обратные или входящие ссылки - это ссылки с одного веб-сайта на другой. Поисковые системы используют обратные ссылки при определении рейтинга страницы, потому что они сигнализируют о том, что контент заслуживает внимания и имеет определенный авторитет. Основная цель внестраничного SEO - создание качественных, актуальных и заслуживающих доверия обратных ссылок.

Хотя создание ссылок остается ключом к внешнему SEO, другие тактики, такие как создание бренда, цитирование, контент-маркетинг и социальные сети, также помогают получить конкурентное преимущество в море онлайн-контента, который, по данным Hosting Tribunal, составляет 4,2 миллиона страниц. во всемирной паутине.

Почему так важно внестраничное SEO?

Google использует более двухсот факторов для ранжирования веб-сайтов, из которых сторонняя SEO входит в число 20 лучших. Если два веб-сайта имеют одинаковый показатель качества на странице, поисковая оптимизация вне страницы становится решающим фактором. Внестраничное SEO дает поисковым системам представление о том, как мир воспринимает ваш сайт.

Ухоженный и полезный веб-сайт с надежными обратными ссылками дает поисковым системам вотум доверия. А заслуживающие доверия веб-сайты имеют значение, потому что поисковые системы стремятся предоставить пользователям точные ответы на их запросы. Хотя это не единственный фактор, внешнее SEO играет решающую роль в рейтингах результатов поиска.

В чем разница между внутренним, техническим и сторонним SEO?

Существует три основных типа поисковой оптимизации, необходимых для эффективного ранжирования в поисковых системах. Наиболее известный и часто обсуждаемый - это поисковая оптимизация на странице. Это относится ко всему контенту вашего веб-сайта и стратегиям, используемым для оптимизации отдельного веб-сайта и целевых страниц. Внутреннее SEO помогает поисковым системам понять, что такое контент веб-сайта и насколько он ценен для пользователей. Создание контента и использование ключевых слов подпадают под этот тип SEO.

Техническое SEO связано со всеми элементами веб-сайта, не относящимися к содержанию, такими как его архитектура и макет. Это гарантирует, что веб-сайт соответствует всем техническим требованиям, необходимым для того, чтобы поисковые системы сканировали и индексировали его. Хорошее техническое SEO улучшает внутреннюю структуру и основу сайта. К элементам, относящимся к техническому SEO, относятся: скорость сайта, удобство для мобильных устройств, индексирование, возможность сканирования, архитектура сайта, структурированные данные и безопасность.

Внешнее SEO преследует ту же цель, но полностью отличается от внутреннего и технического SEO. Его тактика используется, чтобы помочь укрепить и повлиять на отношения веб-сайта с другими веб-сайтами. Его ключевая цель - сделать веб-сайт надежным, заслуживающим доверия и уважаемым. Большая часть, но не все, внешняя SEO связана с созданием большого количества высококачественных обратных ссылок, чтобы доказать, что ваш веб-сайт установлен и авторитетен.

Ключевое различие между внестраничным SEO и первыми двумя заключается в том, что его не так легко контролировать, потому что для создания доверия необходимо полагаться на другие сайты, платформы или приложения. Из этих трех никто не должен иметь приоритета, поскольку все необходимы для разработки стратегии SEO, ориентированной на результат.

Как работает построение ссылок вне страницы?

Создание ссылок - это основа внестраничного SEO. Существует три основных типа обратных ссылок, определяемых тем, как они зарабатываются; естественные ссылки, ссылки, созданные вручную, и ссылки, созданные самостоятельно. Естественные ссылки появляются добровольно, без какого-либо вмешательства со стороны владельца веб-сайта. Например, блогер может опубликовать пост о последних модных тенденциях сезона и включить ссылку на ваш магазин одежды.

Ручные ссылки необходимы стратегически, чтобы клиенты, влиятельные лица и публикации могли ссылаться на ваш веб-сайт, делясь вашим контентом. На их создание нужно время, поскольку они в основном основаны на отношениях и авторитете бренда. Это также можно сделать с помощью маркетинга влиятельных лиц, который, как правило, основан на платных или торговых обменах.

И, наконец, есть самосозданные обратные ссылки, которые с этической точки зрения не одобряются. Они создаются с помощью сомнительных обратных ссылок в онлайн-каталогах, форумах, комментариях в блогах и пресс-релизах с оптимизированным якорным текстом.

Поисковые системы, такие как Google, не терпят самостоятельно созданных обратных ссылок, потому что они пытаются обмануть их, заставляя думать, что контент вашего веб-сайта ценен, хотя это может быть не так. Фактически, известно, что Google наказывает веб-сайты, практикующие подобную сомнительную тактику.

Но иметь обратные ссылки недостаточно; они также должны поддерживать определенный уровень справедливости, который в просторечии называется «ссылочным соком». Не все поисковые ссылки одинаковы. Равенство ссылок определяется несколькими факторами, такими как: популярность сайта, отношение между ссылкой и сайтом, на который она ссылается, авторитетность сайта и авторитетность домена и страницы, на которые указывает ссылка.

Лучший способ создания ссылок - это развитие стратегических отношений с соответствующими веб-сайтами и блогами в вашей отрасли. Долгосрочные отношения полезны не только для построения ссылок. Если ваш бренд подлинный, у вас появятся поклонники и защитники своего бизнеса. В некоторых случаях вы можете даже установить ценные контакты с PR-компаниями, журналистами и писателями, которые всегда ищут новые тенденции, продукты и ценную информацию, относящуюся к вашей отрасли.

Каковы другие методы SEO вне страницы?

Брендинг

Сильный брендинг дает потенциальным клиентам четкое представление о вашей компании и о том, почему она лучше, чем ее конкуренты. Со временем идентичность бренда становится узнаваемой. Лучший брендинг означает большую известность и осведомленность. Кроме того, присутствие компании в сети, возможно, является самым важным ее активом. Репутация плюс узнаваемость бренда равняются силе бренда.

Последовательный брендинг на всех цифровых каналах и платформах - один из лучших способов повышения осведомленности. Бренды с сильным присутствием кажутся более доступными, чем те, которые равнодушны, и они быстро устанавливают взаимопонимание с аудиторией, повышая доверие. Онлайн-пространство отличается высокой конкуренцией, поэтому жизненно важно иметь сильный бренд, отражающий ценности вашей компании.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг с соответствующей поисковой оптимизацией повысит рейтинг в результатах поиска и увеличит количество обратных ссылок, что в конечном итоге повысит авторитет домена. Очевидно, что если ваш веб-сайт полезен, другие веб-сайты будут ссылаться на него. Очень важно иметь план контент-маркетинга, учитывающий текущие тенденции, целевую аудиторию и бизнес-цели.

Гостевые блоги - отличный способ повысить узнаваемость бренда и создать естественные ссылки. Поисковые системы также предпочитают свежий контент; чем больше вы публикуете ценного контента со стратегическими ключевыми словами, тем выше ваш рейтинг. Ваша аудитория также будет возвращаться на ваш сайт за обновлениями, советами, практическими рекомендациями и трюками, повышая органический трафик.

Местное SEO

Локальная поисковая оптимизация - это процесс увеличения видимости в поисковой сети обычных предприятий в Интернете. Теоретически, когда люди ищут продукт или услугу, которые вы предоставляете в Интернете, ваша компания должна появиться на Картах Google.

Самый простой способ улучшить локальное SEO - это зарегистрировать учетную запись Google My Business, получить положительные отзывы клиентов, получить цитаты и разместить свой бизнес в уважаемых каталогах. И цитаты, и данные в Google My Business также считаются обратными ссылками.

Когда ваш бизнес полностью оптимизирован для поисковых систем, это создает дополнительные возможности для повышения рейтинга. Это улучшает рейтинг кликов и видимость вашего сайта, что, в свою очередь, увеличивает естественные обратные ссылки. Комплексная стратегия SEO учитывает все эти факторы.

Социальные медиа

Чем больше пользователей делятся вашим онлайн-контентом, тем выше ваш уровень вовлеченности и тем больше у вас обратных ссылок для этого конкретного фрагмента контента. Платформы социальных сетей предоставляют огромные возможности для бесплатного распространения информации и развития бренда. Если вы не платите за целевую рекламу, контент-маркетинг и публикации в социальных сетях обычно используются для усиления голоса бренда и привлечения аудитории.

Тем не менее, это также дает возможности влиятельного лица. В зависимости от типа создаваемого контента маркетинг влиятельных лиц, например блоггинг, может предоставлять надежные обратные ссылки, особенно если у влиятельного лица много подписчиков.

Более того, маркетинг влиятельных лиц также позволяет брендам выходить на новые рынки, привлекать новых клиентов и повышать узнаваемость. По мнению специалистов по маркетингу, бренды с действительно подлинными отношениями с влиятельными лицами могут генерировать до 11 раз большую рентабельность инвестиций, чем традиционная реклама. Хитрость заключается в том, чтобы найти подходящего влиятельного лица, чтобы потенциальные клиенты не чувствовали себя неискренним.

Заключение

Веб-сайт и его усилия в области цифрового маркетинга являются частью развивающейся экосистемы и одновременно оцениваются поисковыми системами. Это очень конкурентоспособно, но есть много способов улучшить внешнее SEO. Хотя у вас нет абсолютного контроля над созданием ссылок, следование передовым методам действительно увеличивает вероятность.

SEO не обойтись. Хотя это может показаться большим количеством стратегии и работы, SEO помогает поддерживать справедливые результаты поиска, является рентабельным и улучшает взаимодействие с пользователем. Если вы работаете в интернет-магазине и хотите улучшить свою SEO-стратегию, мы можем помочь.

Comrade Digital Marketing - это агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, призванное способствовать процветанию брендов. Наши специалисты знают, как оптимизировать вашу стратегию SEO, чтобы повысить рейтинг и увеличить доход. Позвоните нам по телефону 312-265-0580 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы получить бесплатный SEO-аудит сайта.