Некоммерческие видео: 6 советов по созданию успешных видео
Опубликовано: 2023-03-27
Видео продолжает доминировать в онлайн-пространстве как средство для рассказывания историй, распространения информации и связи с аудиторией.
С постоянно растущей популярностью платформ для обмена видео, таких как TikTok и Youtube, люди находят видео более привлекательными, чем другие среды. Вот почему некоммерческие организации расширяют свои стратегии цифрового маркетинга, отдавая приоритет созданию видео.
Если ваша некоммерческая организация не использует эту возможность, чтобы произвести ценное впечатление на ваших сторонников, доноров и волонтеров, сейчас самое время начать.
Но как выразить безотлагательность своей миссии, историю влияния вашей организации и сложную работу, которую вы выполняете, в одном коротком видео?
В этой статье мы предлагаем шесть советов, которые помогут улучшить вашу стратегию видеорассказа и привлечь больше пожертвований для вашей некоммерческой организации.
Некоммерческие видео: 6 советов по рассказыванию историй
Сосредоточение всех основных частей истории вашей некоммерческой организации в одном видео может быть сложной задачей. Тем не менее, результатом может стать эмоциональный толчок, который вам нужен, чтобы превратить зрителя в верного сторонника.
1. Создайте стратегию, основанную на ваших целях
Первым шагом в создании видео, которое выражает вашу историю, является разработка стратегического плана того, чего вы надеетесь достичь. Начните с обращения к текущим всеобъемлющим целям вашей некоммерческой организации. Как вы можете использовать видео, чтобы продвигать эти инициативы и достигать желаемых результатов?
Например, если ваша цель — повысить уровень привлечения доноров, вы можете использовать организационное видео, чтобы объяснить причины основания вашей некоммерческой организации и продемонстрировать влияние, которое вы продолжаете оказывать сегодня благодаря донорским взносам. Если вы хотите продвигать конкретную кампанию по сбору средств, создайте видео для продвижения этой кампании с четким призывом сделать пожертвование сейчас.
Когда вы придумываете свою видео-стратегию, используйте свои цели в качестве руководства для принятия следующих решений о вашем видео:
- Тип видео. Маркетинговые видеоролики и видеоролики по сбору средств — это только начало видеороликов, которые вы можете использовать, чтобы рассказать свою историю. Кроме того, рассмотрите рекламные ролики или видеоролики с пояснениями, которые информируют зрителей о конкретной проблеме или явлении, над решением которых работает ваша некоммерческая организация. Или выберите видео-отзыв, в котором представлены голоса избирателей, волонтеров или спонсоров, чтобы добавить более индивидуальный подход.
- График производства. Заранее решите, сколько времени вы можете позволить себе посвятить созданию видео, и отметьте все крайние сроки, которые вы хотите установить. Наряду с собственно съемкой или анимацией, процесс создания включает в себя как пре-, так и пост-продакшн этапы, на которые вам нужно будет выделить время.
- Метрики для измерения успеха. Ваши организационные цели будут определять, как вы определяете успех этого проекта. Общие показатели эффективности включают показатели вовлеченности в социальные сети, количество новых доноров и посещаемость веб-сайта.
На этапе планирования может быть полезно посмотреть, как другие некоммерческие организации используют видео для достижения своих целей. Вдохновляйтесь лучшими некоммерческими видео и смотрите различные примеры, чтобы понять, что видео могут сделать для вашей организации.
Мы только что отправили вам по электронной почте информацию о программе Give Back.
2. Ориентируйтесь на аудиторию вашей некоммерческой организации.
После того, как вы согласовали свою видеостратегию со своими целями, найдите время, чтобы определить тип зрителей, которым вы хотите донести свое сообщение. Если вы хотите увеличить взаимодействие со своими нынешними сторонниками или найти новых спонсоров, которые будут связаны с вашим делом, вам необходимо намеренно нацелить свою аудиторию.
Если вы не знаете, кто является текущей аудиторией вашей некоммерческой организации, проанализируйте данные, которые ваша некоммерческая организация собрала в ходе прошлых кампаний по сбору средств и некоммерческих маркетинговых кампаний. Используйте демографическую информацию о донорах в своей CRM, чтобы определить возрастной диапазон вашей донорской базы, или просмотрите данные об активности в социальных сетях, чтобы увидеть сообщения, на которые ваши подписчики реагируют больше всего.
Когда вы знаете, кто ваша аудитория, вы сможете создавать контент, который, как вы знаете, интересует эту группу. Например, сторонники поколения Z любят более короткие видео, акцентируя внимание на их способности влиять на будущее.
3. Определите четкую структуру повествования
Чтобы рассказать историю вашей некоммерческой организации, дела или кампании в видео, вы должны включить все части стандартного повествования, как и в любой другой истории. Решите, как вы хотите подойти к этому повествованию, а затем наметьте каждый из этих аспектов:
- Начало, середина и конец. Структура вашей истории будет выглядеть по-разному в зависимости от типа видео, которое вы делаете. Но независимо от типа у него должна быть четкая повествовательная линия, которая ведет зрителей через ключевую проблему к решению — работе вашей организации.
- Центральные персонажи. Подчеркните свою важную работу, подписавшись на кого-то, кому помогает ваша некоммерческая организация. Мы обсудим способы сделать это эффективно в следующем разделе.
- Параметр. Настройкой для вашего видео может быть место, важное для вашей организации или сообщества, которому вы служите. Если вы планируете снимать в нескольких местах, помните о дополнительных расходах и убедитесь, что у вас есть место в вашем бюджете.
- Разрешение. Какую бы проблему или задачу вы ни освещали в своем видео, представьте свою организацию как путь к решению. Покажите реальные, конкретные примеры влияния вашей некоммерческой организации на жизнь тех, кому вы помогаете.
Не забудьте включить призыв к действию в конце видео. Дайте зрителям четкий следующий шаг, например, перейдите на страницу пожертвований, чтобы внести свой вклад в вашу кампанию. Когда вы будете готовы опубликовать видео, включите все ссылки, которые потребуются зрителям, в описание видео или заголовок публикации.
4. Сосредоточьте людей, которым вы помогаете
Вашему видео нужен центральный персонаж, с которым зрители могут общаться. Часто самые привлекательные персонажи — это люди, которым служит ваша организация.
Используйте эти советы, чтобы рассказывать истории ваших избирателей с намерением и уважением:
- Расскажите реальные истории. Ваши сторонники хотят видеть реальное влияние вашей некоммерческой организации на жизнь тех, кому вы помогаете. Позвольте им рассказать о своем опыте работы с вашей организацией своими словами, если это возможно.
- Осторожно используйте эмоциональные призывы. Эмоциональный брендинг и истории, которые намеренно вызывают реакцию, необходимы для привлечения внимания зрителей. Однако будьте осторожны, чтобы не быть слишком негативными и не перегружать своего зрителя. Вместо этого сосредоточьтесь на историях упорства, успеха и преодоления трудностей с помощью вашей некоммерческой организации.
- Собирайте истории с течением времени. Периодически рассылайте опросы донорам или проводите интервью с членами сообщества, чтобы они могли поделиться своими историями. Если вы постоянно собираете истории, у вас будет из чего выбрать при создании нового видео.
Вы можете удивиться, почему вы сосредоточили внимание на своих избирателях, а не на донорах. Доноры делают возможными все ваши усилия, и вы должны подчеркнуть важность их вклада в свое видео. Тем не менее, ваши сторонники хотят видеть реальное влияние своих пожертвований, что означает сосредоточение внимания на людях, которым помогает ваша некоммерческая организация.
5. Сотрудничайте с некоммерческой компанией по производству видео.
Создание привлекательного видео может занять много времени и сбить с толку, особенно если в вашей команде нет людей с особым опытом производства видео. Партнерство с продюсерской компанией, специализирующейся на некоммерческом сторителлинге, может облегчить этот процесс для ваших сотрудников и высвободить время для других важных инициатив.
Если вы решите заручиться помощью компании по производству видео, будьте активны в своих коммуникациях и заранее сообщите им, какие у вас цели и идеи для видео. Объясните, какие части истории вашей некоммерческой организации вы хотели бы выделить, и они помогут вам на всех этапах производственного процесса с учетом целей и миссии вашей организации.
6. Делитесь историями во всех своих сообщениях
После того, как вы спланировали, сняли и полностью подготовили видео, рассказывающее историю вашей организации, вам необходимо показать это видео вашей целевой аудитории. Используйте комбинацию нескольких коммуникационных платформ, чтобы ваше видео увидело как можно больше людей.
Разместите видео на веб-сайте вашей некоммерческой организации и в различных социальных сетях. Добавьте видео в свой информационный бюллетень по электронной почте, сообщения в блоге или электронные письма с обновлениями кампании. Поощряйте лояльных сторонников делиться видео в своих аккаунтах в социальных сетях.
Публикуя свои видео на разных платформах, помните об этих соображениях, чтобы иметь полный контроль над тем, как вы рассказываете свою историю:
- Формат. Имейте в виду, что определенные платформы социальных сетей могут иметь разные ограничения форматирования. Например, вам может потребоваться изменить размер вашего видео для определенной платформы или показать только 30 секунд. Включайте ссылку на полное видео в любой свой пост, чтобы пользователи могли получить все впечатления.
- Доступность. Используйте передовые методы веб-доступности, особенно на своем веб-сайте, чтобы не упустить ни одного сторонника. Включите описательный альтернативный текст, который резюмирует ваше видео.
- Время загрузки. Длительное время загрузки может помешать пользователям увидеть ваше видео. Отключите автовоспроизведение, чтобы ваше видео загружалось быстрее.
- Где ваши доноры. Вернитесь к данным об онлайн-взаимодействии, которые мы обсуждали в начале этой статьи, чтобы увидеть, где ваши доноры взаимодействуют с вашим контентом в Интернете, и опубликуйте там видео. Ориентация на вашу аудиторию не прекращается после того, как вы сделали видео.
Собирайте данные о взаимодействии после распространения вашего видео на разных платформах, чтобы измерить его эффективность. Используйте эти данные, чтобы узнать, достигли ли вы своих целей, и использовать их в будущих маркетинговых кампаниях.
История вашей организации достойна рассказа; ваши сторонники хотят это услышать. Эти советы по видеосторите помогут вам донести свою историю до публики, наладить отношения со спонсорами и наладить контакт с новыми сторонниками.
