Видео для некоммерческих организаций — это постоянно развивающийся маркетинговый метод, но если вы будете хорошо осведомлены о передовых отраслевых практиках и тенденциях сбора средств, ваша организация получит большое преимущество.
Пандемия COVID-19 резко увеличила зависимость некоммерческих организаций от видеомаркетинга, чтобы поддерживать участие доноров в непростые времена, но когда приказ о самоизоляции был снят, внимание к цифровым инструментам не уменьшилось. Вместо этого популярность некоммерческого видео только продолжала расти, и организации начали удваивать свои видео-стратегии.
Чтобы помочь вашей некоммерческой организации создавать и размещать привлекательные видеоролики, мы разбили основные выводы из отчета Wistia 2021 State of Video Report и отчета Tectonic How the Pandemic Changed Nonprofit Video Forever на краткие советы и важные выводы. Используйте эти идеи, чтобы уверенно информировать свои маркетинговые процессы, расширять охват и лучше вовлекать свое онлайн-сообщество.
3 тенденции некоммерческого видеомаркетинга, на которые стоит обратить внимание
1. Самый большой рост некоммерческих видеороликов в социальных сетях произошел на Facebook.
В 2020 году некоммерческие организации произвели значительно больше видеороликов в социальных сетях, чем в 2019 году, при этом наибольший прирост видеоконтента в Facebook увеличился более чем на 60% .
Помимо потребности в большем количестве видеоконтента, пандемия COVID-19 также повлияла на тип контента, который больше всего интересует пользователей. Наиболее популярными оказались видео, демонстрирующие творчество и развлечения. Краткие и образовательные видеоролики также привлекают более широкую аудиторию.
Изучите науку об эффективных видео для некоммерческих организаций
Livestrong разместила в Facebook видео во время приказа о приюте на месте о том, как их организация поддерживает выживших после рака во время пандемии и в последующий период, и ее мощное сообщение набрало более 33 000 просмотров. Посмотри.
Вывод: хотя алгоритм каждого канала социальных сетей уникален, все они отдают приоритет вовлеченности всему остальному. Чтобы сделать ваш контент более заметным, вызвать разговоры и заставить людей говорить, сосредоточьтесь на своевременности темы вашего видео.
Усовершенствуйте свою стратегию в социальных сетях с помощью этого планировщика контента
2. Популярность прямых трансляций резко возросла, и теперь они являются доминирующей формой видеоконтента.
Прямая трансляция в социальных сетях быстро стала стандартом для некоммерческих организаций во время пандемии COVID-19, и спонсорам это понравилось. Из 100 самых привлекательных видеопостов на Facebook в 2020 году 51 были прямыми трансляциями .
Во время пандемии люди активно искали чувство связи через виртуальные собрания, но алгоритм Facebook также сыграл свою роль в этом всплеске. Живой контент поднимается выше в новостной ленте зрителей, что в конечном итоге привлекает больше внимания.
По прогнозам, к 2027 году рынок потокового видео достигнет 184,3 миллиарда долларов, поэтому пришло время зафиксировать вашу стратегию. Вот несколько простых рекомендаций для вашего следующего видео по сбору средств в прямом эфире:
- Используйте сценарий для общения с вашей аудиторией
- Имейте план переходов между контентом и выступающими, чтобы избежать периодов тишины.
- Помимо сбора пожертвований и напоминания зрителям о кнопке пожертвования в прямом эфире, задавайте им вопросы, на которые они могут ответить в окне чата.
- Объявите, когда вы выйдете в эфир, через ваши регулярные публикации в социальных сетях и другие маркетинговые каналы.
- Повторно используйте живые видеозаписи в качестве контента по запросу в будущем.
Дополнительные советы и тактики о том, как вести прямую трансляцию как профессионал и собрать больше денег для своей миссии, вы можете прочитать в следующем посте.
Сбор средств в прямом эфире: что это такое и как это сделать
Вывод: плохие визуальные эффекты и звук для видео в прямом эфире могут существенно снизить вовлеченность. Улучшите качество видео, установив профессиональный микрофон, купив высококачественную веб-камеру и настроив освещение.
3. Стоимость производства не определяет уровень вовлеченности
Большинство самых привлекательных видеороликов в 2020 году были сняты от первого лица без сценария и за один дубль. Это отличная новость для некоммерческих организаций с ограниченным бюджетом или небольших команд, видящих, что отполированная реклама бренда может включать профессиональное освещение, декорации, сценаристов и многое другое.
Низкая производственная стоимость видео для смартфона открывает широкие маркетинговые возможности для некоммерческих организаций любого размера. Вы можете привлечь сторонников, которые больше заинтересованы в вашем доморощенном контенте, с аутентичным чувством.
World Central Kitchen опубликовала недавнее видео в Instagram из Арвайлера, Германия, где жители начинают убираться после крупных летних наводнений. Аутентичное ощущение этого видео набрало более 16 000 просмотров за 24 часа.
Вывод: Креативность и мощное повествование являются реальными движущими силами эффективных некоммерческих видео, поэтому не забудьте потратить столько же времени на создание своего сообщения и выбор правильной музыки, сколько на съемку.
3 способа улучшить вашу некоммерческую стратегию видеомаркетинга
1. Экспериментируйте с длинными видео
Короткие видео собрали большую часть общего объема на Wistia в течение пяти лет, но длинные видео в категории от 30 до 60 минут демонстрируют устойчивый рост с 2016 года и продолжают расти в популярности. Длинные видео в 2020 году выросли на 140% по сравнению с 2019 годом и на 446% по сравнению с 2016 годом.
Чтобы оптимизировать ваше видео, найдите время, чтобы рассмотреть возможности SEO. Обязательно используйте целевые ключевые слова в заголовках, метаданных и метаописаниях. Это может помочь привлечь новых и существующих сторонников, а также привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт.
Вывод: Будьте преднамеренны с контентом, который вы включаете в свое длинное видео, чтобы убедиться, что он разговорный, привлекательный, соответствует бренду и ценен.
2. Настройте цель взаимодействия в зависимости от типа и продолжительности вашего видео.
Уровень вовлеченности для 30-секундного видео, естественно, будет выше, чем для 30-минутного видео, поэтому не забудьте соответствующим образом сопоставить свои контрольные показатели вовлеченности для длинных видео. В отчете Wistia о состоянии видео за 2021 год рекомендуется контрольный показатель вовлеченности 25% для видео, попадающих в категорию 30-60 минут, и около 15% для видео продолжительностью более одного часа.
Вывод: каждый тип видео служит определенной цели, поэтому начните с определения контрольных целей, а затем позвольте этому направлять ваши решения относительно продолжительности вашего видео.
3. Включите захват электронной почты в свое видео, чтобы стимулировать конверсию
Конечной целью любой некоммерческой организации является привлечение и обращение сторонников. Чтобы убедиться, что ваши видео способствуют достижению этой цели, включите захват электронной почты как способ сбора информации о донорах и повышения эффективности вашей стратегии привлечения доноров.
Сбор электронных писем в видео наиболее успешен в привлечении внимания и привлечении потенциальных клиентов. Фактически, коэффициент конверсии перехвата электронной почты на Wistia в 2020 году составил 15%. Посмотрите наш пример, чтобы увидеть эту стратегию в действии.
Вывод: рассмотрите возможность размещения функции захвата электронной почты в начале видео. В 2020 году видео с элементом конверсии, размещенным в начале, имели самый высокий показатель успеха — 12,7%.
Держите руку на пульсе
Как и любая другая тенденция, некоммерческое видео будет продолжать меняться по мере развития нашего мира. Чтобы ваша некоммерческая организация оставалась на вершине новостных лент доноров, рассмотрите эти ключевые выводы и рекомендуемые передовые методы, пока ваша команда проводит мозговой штурм над своей следующей публикацией в социальных сетях или видеомаркетинговой кампанией.
Чтобы получить дополнительные советы по контент-маркетингу и узнать, как стать экспертом-рассказчиком, зарегистрируйтесь на Collaborative 2021, чтобы посмотреть полную запись этого сеанса и более 50 других, обсуждающих такие темы, как сбор средств, маркетинг, лидерство, технологии и многое другое.
Зарегистрируйтесь для совместной записи сессий 2021 года
Календарь социальных сетей некоммерческой организации