Rise of Digital Assets: руководство по рекламе NFT для брендов и авторов

Это был бурный месяц для людей, которые смотрят на рынок NFT исключительно с инвестиционной точки зрения, и для рекламодателей, продвигающих свои проекты. Глядя на перспективу инвестирования в 2022 году, маркетологи и компании используют NFT: помогают повысить лояльность к бренду, демонстрируют дефицит в коллекционном маркетинге и превращаются в служебные токены в качестве маркетингового инструмента.

NFT известны тем, что становятся решениями рекламодателей для повышения лояльности к бренду, дефицита продуктов и служебных токенов в качестве маркетингового инструмента. Несмотря на то, что NFT представляют собой еще одну цифровую платформу для продвижения продуктов, исследование показывает, что маркетинг является частью 6 главных проблем , с которыми сталкиваются основатели Crypto и связанные с ними продукты и услуги, такие как NFT.

В двух словах, NFT или невзаимозаменяемые токены — это цифровые активы, которые можно собирать или продавать. Некоторые NFT могут вести себя аналогично криптовалюте из-за ее волатильности, но предлагают реальные (в реальной жизни) утилиты или преимущества для коллекционеров. Первый признанный NFT появился в 2014 году. Спустя восемь лет почти 30% американцев хорошо знакомы с цифровыми токенами и утилитами.

Теперь, когда миллениалы вкладывают значительные средства в различные проекты NFT и продукты Crypto, как реагируют гигантские социальные сети? В этом году Twitter предоставил пользователям возможность продемонстрировать свою коллекцию NFT, установив их в качестве изображений своего профиля. В то время как YouTube рассматривал NFT как новую систему расширения монетизации для создателей. Наконец, в недавнем объявлении Meta говорится, что они позволяют создателям и коллекционерам подключать пользователей Crypto и NFT для обмена цифровыми коллекциями.

Несмотря на то, что эти платформы социальных сетей используют NFT, маркетологи изо всех сил пытаются настроить рекламные кампании. Но создатели NFT должны преодолеть эти препятствия, чтобы ускорить проекты в полную силу.

Ограничения NFT Ads: политика рекламы в социальных сетях в отношении цифровых активов

На форумах Reddit и Discord ведутся сотни дискуссий о проблемах и отклонениях рекламы. Тем не менее, рекламодатели все еще выясняют, какую платформу использовать, чтобы максимизировать свое продвижение вне органического взаимодействия с сообществом. Лучший способ повысить осведомленность и адаптацию масс — это платные социальные сети, но каждая социальная сеть отличается своими требованиями и ограничениями.

В целом, NFT подпадают под ту же категорию, что и криптовалюта. Почти идентичные требования, процессы и ограничения для кампаний, вращающихся вокруг децентрализованных активов.

Каждая реклама NFT проходит строгий процесс регистрации на большинстве социальных платформ, гарантируя зрителям рекламы любые спекуляции, которые могут привести к финансовым потерям или ущербу. Реклама не должна навязывать сообщение о покупке, продаже или торговле криптовалютами и их продуктами. Кроме того, потребуются местные и юридические документы, в которых указаны риски и выгоды для инвесторов.

Для Google рекламная политика NFT включает в себя сертификацию Google для рекламодателей, регистрацию в сети по борьбе с финансовыми преступлениями , а одобрение криптовалюты знаменитостями запрещено, чтобы избежать поддельных одобрений.

Частью рекламной политики Facebook и Instagram является то, что рекламодателям NFT не требуется подавать регистрационные формы, такие как регистрация FinCEN MSB, эмитент: Сеть по борьбе с финансовыми преступлениями, (FinCEN) BitLicense и эмитент: Департамент финансовых услуг штата Нью-Йорк (NYSDFS) . Вместо этого они должны заполнить запросы на регистрацию криптовалютных продуктов и услуг Facebook . Но по-прежнему рекомендуется защищать документы, чтобы избежать пометки или приостановки действия учетной записи.

В соответствии с политикой Twitter в отношении рекламы создатели , планирующие рекламировать коллекцию NFT, должны предоставить необходимые документы, раскрытие информации и информацию о рисках и преимуществах для потребителей. В каждой стране действуют разные ограничения и запреты, но для рекламы криптовалюты и других продуктов необходимо запрашивать форму авторизации в Twitter.

На момент написания статьи TikTok не разрешал рекламу криптовалюты или NFT. Но, как указано в их рекламной политике, объявления, которые будут следовать в этой категории, могут применяться до тех пор, пока обеспечены лицензии, сертификаты, аккредитации и другие юридические требования. Рекламодатели могут ориентироваться только на аудиторию старше 18 лет и должны включать действительное заявление об отказе от ответственности.

Масштабирование проектов NFT на Biddable Media: данные о таргетинге аудитории

Поскольку выявлено больше активов, чем активных кошельков, 1,8 миллиона активов и 1,5 активных держателя , конкуренция на рынке NFT оказывается сложной задачей. Поиск подходящей аудитории для продвижения проекта NFT, вероятно, является наиболее важной частью настройки платной социальной кампании.

Идея сбора искусства NFT или цифровых активов может быть новой для массового рынка. Тем не менее, для этих честолюбивых создателей NFT преодоление барьеров означает привнесение концепции в то, где целевая аудитория проводит большую часть своего времени, в социальных сетях.

Таргетинг рекламы NFT на Facebook и Instagram

Facebook разрешает NFT и большинство крипто-маркетинга, но со звездочкой. Как и в случае с другими «деликатными темами», Facebook удалил большую часть подробного таргетинга, который позволил бы маркетологам ориентироваться на различные тонкие аудитории (например, Etherium и NFT INT против биткойнов), и ориентирует маркетологов на гораздо более широкую аудиторию. Маркетологам NFT нравится способность Facebook и Instagram привлекать клики, но потенциально они разочарованы отсутствием глубины таргетинга.

Глядя на данные Strike Social для Facebook или Instagram Cryptocurrencies или кампании NFT, оптимизированные для большего количества просмотров и взаимодействия, наша команда увидела, что таргетинг по интересам был более рентабельным, чем настраиваемые аудитории.

Таргетинг на LAL-аудитории хорошо работает для кампаний, рассчитанных на большее количество кликов. Более 50% кликов по ссылкам приходятся на Lookalike аудитории, что выше, чем совокупный результат от Custom Audiences, пользователей с таргетингом по интересам и отраслям.

Варианты таргетинга на аудиторию по интересам в Facebook и Instagram

Ниже представлены интересы для таргетинга на аудиторию, доступные в Business Ad Manager для Facebook и Instagram:

• Инвестиции
• Газеты
• Бизнес
• Инвестор
• Финансовый рынок
• Инвестиционная стратегия
• Финансы
• Деньги
• Онлайн игры
• Видеоигры
• другие интересы, имеющие отношение к NFT Utilities.

Таргетинг рекламы NFT на YouTube

YouTube открыл свое окно для проектов NFT , и это может стать отличной возможностью для брендов, связанных с криптовалютой и другими цифровыми продуктами, для продвижения на платформе.

Как и Facebook, данные Strike показали более рентабельные результаты при показе рекламы NFT зрителям видео, на которые нацелены интересы потребителей. С помощью CampaignLab, машины для обучения данным Strike Social, команда может определить, какую группу аудитории больше привлекает видеореклама.

Варианты таргетинга на аудиторию по интересам YouTube

Ниже представлены интересы для таргетинга на аудиторию, доступные в Google Ads Manager:

• Читатель деловых новостей
• Инвесторы
• Профессионалы бизнеса
• Киберспорт
• Геймеры
• Другие интересы, имеющие отношение к NFT Utilities
• Таргетинг по ключевым словам

Таргетинг рекламы NFT на TikTok

TikTok отключил рекламу криптовалюты в третьем квартале 2021 года, запретив брендам и создателям NFT отправлять пользователей на торговые платформы и заманивая схему «Быстро разбогатеть». Несмотря на это объявление, рекламодатели все еще сомневаются, пока у них есть необходимые документы.

По сравнению с Facebook, Instagram и YouTube, TikTok позволяет рекламодателям использовать интересы, связанные с криптовалютой и NFT, при масштабировании рекламного охвата и вовлеченности.

Варианты таргетинга на аудиторию по интересам TikTok

Ниже представлены интересы для таргетинга на аудиторию, доступные в TikTok Ads Manager:

• Читатель деловых новостей
• Инвесторы
• Профессионалы бизнеса
• Киберспорт
• Геймеры
• Другие интересы, имеющие отношение к NFT Utilities
• Интерес: инвестиции
• Интерес: бизнес и экономика
• Дополнительный интерес: торговля криптовалютой
• Дополнительный интерес: торговля криптовалютой
• Дополнительный интерес: NFT
• Дополнительный интерес: цифровое искусство
• Дополнительный интерес: мобильный киберспорт
• Дополнительный интерес: киберспортивные турниры
• Другие интересы, имеющие отношение к NFT Utilities

Пропустите платные социальные барьеры при рекламе проектов NFT с помощью Strike Social

Криптовалюта постоянно развивается, как и цифровая реклама. NFT и другие цифровые активы еще не стали мейнстримом, но все, что вокруг них, охватывает культуру. От стартапов NFT до известных брендов цифровые активы считаются активами будущего, несмотря на волатильность.

Продвижение проектов NFT должно выходить за рамки органических и закрытых сообществ. Доступные платные социальные сети могут помочь создать шумиху вокруг и помочь набрать обороты в сообществе. Благодаря продвижению в социальных сетях осведомленность и обсуждение предстоящих проектов и коммунальных услуг могут расширяться в различных направлениях.

Напишите нам, если вы хотите узнать больше о настройке платных социальных кампаний для рекламы NFT.