Как сделать так, чтобы нативная реклама приносила результаты в 2020 году? [Основные моменты веб-семинара]
Опубликовано: 2020-04-2922 апреля Admixer Academy провела вебинар на тему «Как сделать так, чтобы нативная реклама приносила результаты в 2020 году». Олег Соколан, директор по спросу Admixer, взял интервью у Полины Клуской, менеджера по поставкам Voluum DSP.
Во время вебинара Паулина Клуска поделилась своим мнением о текущем состоянии нативной рекламы и дала рекомендации о том, как рекламодатели могут повысить эффективность своих рекламных кампаний. Мы делимся ключевыми выводами вебинара.
Посмотреть полный веб-семинарЧто такое нативная реклама?
Нативная реклама - это платная реклама, которая выглядит как органическая часть медиа или контента, в котором они появляются. В то время как рекламные баннеры легко идентифицировать на веб-странице, нативная реклама сливается с веб-сайтом или приложением и легко интегрируется в онлайн-интерфейс.
3 основных типа нативной рекламы
1. Реклама в фиде
Объявления в фиде - это нативные рекламные блоки, размещаемые между содержанием страницы, чтобы они напоминали среду веб-сайта и не мешали пользователям просматривать веб-сайт. Самый распространенный пример - реклама в Facebook или Instagram, которая выглядит точно так же, как контент, размещенный пользователями.
2. Поиск и продвигаемые объявления
Сервис позволяет рекламодателям предлагать свои товары большему количеству покупателей, когда они активно ищут товары. Рекламируемые списки распространены в объявлениях или интернет-магазинах, где продвигаемый элемент смешивается с обычными результатами поиска и отображается перед ними.
3. Рекомендации по содержанию
Это виджет, интегрированный в контент на главной странице, который имитирует внешний вид ленты редакционного контента и ссылок на продвигаемый веб-сайт. Хорошим примером является раздел "Рекомендуемые" на новостном веб-сайте, где одна из статей фактически является рекламой.
Эффективность нативной рекламы
Исторически сложилось так, что нативная реклама была наиболее эффективной в сферах здоровья и красоты, финансов, игр, азартных игр и свиданий. Эти ниши обеспечивают высокие выплаты и удобны для целевой аудитории.
Реклама в фиде всегда демонстрировала самую высокую эффективность, поскольку она наиболее удобна для пользователя и похожа на сообщения в Facebook или Instagram. Реклама в фиде не мешает работе пользователей и не размещает рекламные сообщения, в отличие от ярких баннеров.
Нативная реклама в приложениях особенно популярна в странах уровня 1 и уровня 2 в вертикалях, связанных со здоровьем и красотой, играми, свиданиями и торговлей.
Когда дело доходит до мобильного Интернета , нативная реклама предоставляют варианты детального таргетинга и могут быть адаптированы к любым интересам, географическому положению и демографии.
Нативная реклама в Интернете для настольных компьютеров наиболее эффективна в сферах игр, здоровья и красоты.
Ключевые показатели нативной рекламы
Поскольку нативная реклама ориентирована на эффективность, эффективная цена за конверсию является наиболее важным показателем для рекламодателей. В зависимости от предложения вы можете отслеживать показатели цены за лида (CPL) или цены за продажу (CPS). Однако существуют определенные показатели, которые следует учитывать независимо от типа предложения.
Даже если кампания только началась, рекламодатели должны обращать внимание на рейтинг кликов (CTR) и цену за клик (CPC) . Если вы видите низкий eCTR или высокий CPC на месте размещения, вы можете оптимизировать его, приостановив неэффективные сегменты.
Хороший eCTR для нативной рекламы выше 1%. Как правило, eCTR от рекламы в приложениях выше, чем от настольного или даже мобильного веб-трафика. Нативная реклама в играх обычно демонстрирует самый высокий eCTR.
Рекомендации для рекламодателей
1. Протестируйте трафик и оптимизируйте
Используйте сплит-тесты для своего трафика, используйте белые и черные списки, чтобы найти наиболее эффективные сегменты и места размещения.
2. Часто обновляйте объявления.
Добавьте новые изображения и заголовки, чтобы повысить эффективность рекламы. Существует сильная корреляция между регулярным обновлением рекламы и ее эффективностью.
3. Масштабируйте прибыльные сегменты трафика.
Если вы видите, что ваша производительность намного выше на конкретной ОС или на определенных типах сайтов, постарайтесь быть более конкурентоспособными и вкладывать больше средств в эту среду.
4. Улучшите свою целевую страницу.
Рекламный текст - не единственное, что нужно освежить. Работайте над всем пользовательским потоком вашей целевой страницы, ее макетом и дизайном. Если вы видите хороший CTR своего объявления, который не означает хороший CTR на целевой странице, вам следует подумать об обновлении страницы, ее кнопок CTA, локализации и т. Д.
5. Выберите эффективные места размещения рекламы.
Нативная реклама демонстрирует высокую эффективность на новостных сайтах, в приложениях, мессенджерах и социальных порталах, которые привлекают самую большую аудиторию. Виджеты на таких местах размещения хорошо видны, что отлично подходит для нативной рекламы.
Еще одна область роста - TikTok, общий объем загрузок которого в Google Play и App Store достиг 1,5 миллиарда. Он имеет широкую аудиторию и широкие возможности для нативной рекламы, особенно продуктов и гаджетов электронной коммерции.
Рекомендации для издателей
1. Ставим видимые виджеты
Разместите виджеты в наиболее видимой части интерфейса, будь то приложение или веб-страница.
2. Изменение размера разума
Изменение размера - наиболее частая причина плохой работы рекламы. Издателям не следует размещать нативную рекламу в баннере, если нет надлежащей конфигурации для изменения размера ресурсов нативной рекламы.
Нативное объявление часто может иметь все активы, включая заголовок, значок, описание, но неправильное изменение размера сделает его нечетким или даже не видимым для пользователя.
Заключение
Потребители перегружены цифровой рекламой и часто закрывают глаза на ее сообщения (так называемая баннерная слепота). Вот почему нативная реклама набирает обороты. Ожидается, что в 2020 году расходы на нативную рекламу в США вырастут более чем на 20%, достигнув в общей сложности 52,75 миллиарда долларов.
Он менее навязчив, чем любой другой формат рекламы, и более надежен, чем принудительное баннерное продвижение. Нативные медийные объявления просматриваются на 53% чаще, а рейтинг кликов (CTR) у них на 60% выше, чем у обычных медийных объявлений.
Формат очень полезен для издателей, так как спрос на нативные ресурсы растет. Нативная реклама не раздражает пользователей и обеспечивает более высокий уровень вовлеченности, что, в свою очередь, приводит к повышению цены за тысячу показов и доходов издателей.
Посмотреть полный веб-семинарЕсли вы хотите начать продвигать свои продукты с помощью нативной рекламы, свяжитесь с Олегом Соколаном, директором по работе с клиентами Admixer: [email protected] .
Если вы хотите монетизировать свой веб-сайт или мобильное приложение с помощью нативной рекламы, обратитесь к Елене Сторчак, директору по партнерским отношениям с поставщиками Admixer: [email protected] .