Национальный день продовольственного банка отмечается 3 сентября 2021 года. Мы хотим помочь вам раскрыть щедрость доноров, которые увлечены своим вкладом в дело.
Продовольственные банки выполняют важную работу по обеспечению питанием тех, кто голодает, а это немаловажный подвиг. В результате пандемии COVID-19 мы увидели большее количество людей, нуждающихся в их услугах.
В 2020 году продовольственные банки раздали 6 миллиардов обедов голодающим в США.
Запустите убедительную краудфандинговую кампанию, чтобы воспользоваться преимуществами Национального дня продовольственного банка в сентябре этого года и собрать больше, чтобы повлиять на большее количество жизней.
Оптимизируйте свою кампанию, повысьте узнаваемость своей организации и сделайте значительный шаг к своим целям по сбору средств на конец года с помощью этого списка быстрых советов.
Загрузите контрольный список вашей краудфандинговой кампании
Достигните новых высот в День Национального продовольственного банка
Создайте хорошо продуманную, сплоченную краудфандинговую кампанию, чтобы поддержать свою миссию в День Национального продовольственного банка с помощью этих обязательных элементов.
1. Пригласите сторонников в свою кампанию с сильным блоком героев
Блок вашего героя — это первое, что видит сторонник, когда попадает в вашу кампанию. Обычно он состоит из графического и эффектного текста, который находится вверху страницы. Вдохновите доноров на действия, выбрав элементы дизайна, которые легко привлекут их к вашей форме пожертвования.
Шаг 1: Загрузите пользовательское изображение, чтобы использовать его в качестве заголовка.
Используйте изображение заголовка на своей целевой странице вместо простого текстового заголовка, чтобы добавить визуальную привлекательность и дать вам больше контроля над тем, как выглядит ваша страница. Продовольственный банк Южного Джерси использовал этот дизайн для своей кампании Virtual Food Drive, чтобы установить более тесную связь с донорами.
Шаг 2: Оставайтесь в соответствии с брендингом других ваших активов.
Убедитесь, что ваша кампания в честь Национального продовольственного банка является естественным продолжением вашего бренда, чтобы завоевать доверие ваших сторонников.
Шаг 3: Определите единый призыв к действию.
Сосредоточьтесь только на одном призыве к действию, чтобы сделать пожертвование, в вашей краудфандинговой кампании, чтобы повысить конверсию.
Попробуйте на Классном
Легко настраивайте свой блок героев на платформе Classy, дающей опыт, с помощью наших простых в использовании инструментов дизайна. Просто выберите часть страницы, которую вы хотите отредактировать, и ваши инструменты дизайна появятся автоматически.
Узнайте, как создать звездную кампанию с помощью Classy Academy
2. Сообщите своим сторонникам о срочности
Расскажите свою историю с чувством безотлагательности, чтобы мотивировать немедленные действия. Подчеркните своевременность вашего запроса конкретными датами и продемонстрируйте влияние каждого пожертвования на жизнь бенефициара.
В этом примере Capital Area Food Bank использует мощную статистику, чтобы четко определить проблему, которую они решают в своей кампании, и подчеркнуть суровую реальность растущего отсутствия продовольственной безопасности в столичном округе Колумбия.
Настройте раздел «О кампании», чтобы четко и лаконично сообщить о своей цели в честь Национального дня продовольственного банка и о том, почему она актуальна именно сейчас. Приведите наглядные примеры того, как ваша кампания поддержит ваших бенефициаров, например: « Достижение нашей цели к 3 сентября позволит нам обеспечить горячей едой более 1000 членов нашего сообщества. ”
Расскажите о возросшем спросе на ваши услуги и о том, что эти потребности не будут удовлетворены без поддержки ваших щедрых доноров.
Попробуйте на Классном
В течение нескольких минут вы можете настроить описание своей краудфандинговой кампании на Classy, чтобы рассказать свою историю, определить свою цель и вдохновить на действия.
Имейте в виду, что вы всегда можете вернуться и отредактировать эту информацию в будущем, если вам понадобится освежить свой язык, включить новую цитату, обновить статистику или переформулировать свою цель.
Прикоснитесь к силе сторителлинга
3. Выделите кнопку пожертвования
Убедитесь, что ваши сторонники точно знают, куда нажимать, разместив визуально контрастирующую кнопку пожертвования в блоке героя.
Разместите четкую кнопку «Пожертвовать сейчас» рядом с индикатором выполнения на странице вашей кампании, чтобы связать вашу просьбу с реальным социальным доказательством того, что другие поддерживают ваше дело. Вы можете увидеть отличный пример этого с краудфандинговой кампанией Second Harvest of Silicon Valley.
Профессиональный совет
Держите индикатор выполнения скрытым, пока не достигнете одной трети своей цели по сбору средств. Люди, как правило, поддерживают усилия, направленные на победу, поэтому они будут воодушевлены, когда увидят прогресс, которого вы уже достигли.
Попробуйте на Классном
Призовите своих сторонников сделать пожертвование с помощью персонализированной кнопки. Создайте эмоциональный отклик, который закрепляет действие дарения, используя расширенный дизайнер Classy для редактирования текста или стиля вашей кнопки. Короткая и простая фраза, например «Накорми голодных», может помочь сторонникам понять влияние их пожертвований, что повышает вероятность их пожертвований.
4. Добавьте индивидуальные ударные блоки, чтобы продемонстрировать ценность каждого подарка.
Покажите донорам, чего именно помогает добиться каждое пожертвование с помощью импакт-блоков. Для вашей кампании «День национального продовольственного банка» вы можете количественно оценить влияние различных сумм подарков на продукты, предоставляемые семье в течение нескольких месяцев, количество блюд, которые могут быть поданы в вашем продовольственном банке в этом месяце, или даже количество бутербродов, которые вы будете получать. в состоянии обеспечить местную школу.
Второй урожай Силиконовой долины связал долларовые суммы с примерами того, сколько продуктов питания может обеспечить каждый подарок.
Используйте изображение с высоким разрешением или привлекательную графику с индивидуальным описанием в каждом блоке, чтобы отразить то, что отображается. Сделайте текст коротким и предоставьте стратегические варианты рекомендуемых сумм пожертвований. Помните, что предлагаемые суммы должны соответствовать типичной сумме пожертвования вашей организации, а также дополнительным целям.
Попробуйте на Классном
За несколько быстрых шагов вы можете изменить изображения, суммы пожертвований и описания, представленные в ваших импакт-блоках. Вы можете легко добавить больше, если это необходимо, или изменить порядок набора, перетащив отдельные блоки в нужное место на странице вашей кампании.
4 профессиональных совета о том, как творчески использовать ударные блоки
5. Избегайте ссылок на другую веб-страницу
Держите своих сторонников на пути к пожертвованию, ограничив количество отвлекающих факторов на вашей странице. Ограничьте доступные параметры навигации, даже на свой собственный веб-сайт, чтобы доноры переходили прямо к вашей форме пожертвования.
Чем больше ваша страница сосредоточена на одном призыве к действию, тем больше вероятность того, что ваши жертвователи пожертвуют.
6. Сделайте страницу своей кампании интерактивной
Сделайте так, чтобы ваши доноры почувствовали, что их ценят, с помощью быстрого, персонализированного сообщения с благодарностью, размещенного в прямом ответе на каждый подарок.
Отображайте недавние пожертвования и комментарии на своей странице, чтобы заинтересовать и вдохновить доноров, а также предоставить место, где доноры могут объяснить, почему ваше дело важно для них. Этот цифровой центр общения между донорами и администраторами поощряет общение и дает каждому стороннику мгновенное признание, которого он заслуживает.
Попробуйте на Классном
Стена активности Classy позволяет быстро распознавать и благодарить доноров в режиме реального времени, расширять охват и повышать лояльность доноров. Как только сторонник сделает пожертвование, вы можете ответить прямо на стене активности общедоступным персонализированным сообщением. Затем донору немедленно отправляется электронное письмо со ссылкой на целевую страницу кампании, уведомляющее его о том, что вы начали разговор.
3 способа использовать вашу стену активности для повышения вовлеченности доноров
7. Предложите повторяющийся вариант пожертвований
Каждый раз, когда кто-то делает пожертвование вашей некоммерческой организации, ваша форма должна давать ему возможность сделать это повторяющимся пожертвованием. Даже если жертвователь никогда ранее не рассматривал повторяющийся подарок, сам вариант может заинтриговать его, пока он уже настроен на дарение.
Положитесь на щедрость, связанную с Днем Национального продовольственного банка, чтобы установить предсказуемый поток доходов, защитить долгосрочное финансовое здоровье вашей организации и помочь вам масштабироваться.
Пожизненная ценность повторяющихся доноров на 440% выше , чем одноразовых доноров.
Хотя ежемесячная частота пожертвований является наиболее распространенной, многие дальновидные некоммерческие организации предлагают различные варианты пожертвований. Предоставление вашим донорам возможности выбора делает их бюджетирование более управляемым и снижает вероятность их оттока. Отчет Classy о повторяющихся донорах показал, что 50% постоянных доноров предпочитают делать пожертвования, выходящие за рамки ежемесячных приращений, когда им предоставляется выбор.
Посмотрите, чего хотят сегодняшние доноры от повторяющегося опыта пожертвований
Greater Boston Food Bank предлагает своим донорам ежемесячные, ежеквартальные, полугодовые и ежегодные пожертвования.
Попробуйте на Классном
Classy позволяет некоммерческим организациям предлагать своим донорам восемь повторяющихся частот пожертвований в зависимости от их предпочтений, в том числе:
- Один раз
- Повседневная
- Еженедельно
- Раз в две недели
- Ежемесячно
- Ежеквартально (каждые три месяца)
- Раз в полгода (каждые полгода)
- Ежегодно (каждые 12 месяцев)
Просто прокрутите вниз до раздела «Частота пожертвований» вашей кампании и включите или выключите частоту пожертвований в соответствии с вашими потребностями.
8. Рассмотрите лучшие практики SEO
Вдохните свою кампанию, расставив приоритеты поисковой оптимизации вашей страницы (SEO).
SEO — это процесс органического получения трафика из вашей поисковой системы. Органический трафик означает, что вы не платите за рекламу или размещение спонсируемого контента. Чтобы заработать желанный трафик в День Национального продовольственного банка, рассмотрите следующие рекомендации:
- Включите ключевое слово «День национального продовольственного банка» в название кампании и URL-адрес страницы.
- Поместите ключевое слово как можно дальше влево в теге заголовка (то, что отображается в виде кликабельного синего текста на страницах результатов поисковой системы, а также в верхней части вашего интернет-браузера).
- Сократите длину тега title до 60 символов или меньше, чтобы не обрезать копию.
- Включите соответствующую информацию о кампании в мета-описание, чтобы сообщить пользователям, что они могут найти на вашей странице.
- Включите четкий призыв к действию в конце вашего мета-описания, чтобы побудить пользователей щелкнуть
7 советов и рекомендаций по SEO для некоммерческих организаций
9. Оптимизируйте свою кампанию для мобильных устройств
Мобильные устройства направляют 58% всего трафика на кампании Classy, 21% от общего объема пожертвований и направляют 27% трафика в социальных сетях.
Чтобы обеспечить бесперебойную работу пользователей независимо от устройства, которое используют ваши сторонники, убедитесь, что:
- Уменьшите количество обязательных текстовых полей на странице пожертвований.
- Увеличьте размер шрифта и кнопку пожертвования
- Обрезать ненужный текст
- Уменьшите размеры изображений, чтобы ускорить загрузку.
Самое главное, используйте программное обеспечение для сбора средств, адаптируемое к мобильным устройствам. Доноры ожидают, что опыт пожертвований будет легким и беспроблемным. Не позволяйте плохо сложенной форме стать причиной того, что вы упустите пожертвование в этот Национальный день продовольственного банка.
Попробуйте на Классном
Классные страницы пожертвований автоматически оптимизируются для мобильных устройств. Вы даже можете предварительно просмотреть, как будет выглядеть ваша страница на компьютере, планшете или мобильном устройстве, чтобы убедиться, что она готова к работе.
10. Поделитесь своей кампанией в социальных сетях
По состоянию на 2021 год 4,2 миллиарда человек во всем мире пользуются социальными сетями.
Чтобы убедиться, что вы не упустите потенциальных доноров, продумайте свою стратегию в социальных сетях в честь Национального дня продовольственного банка.
Когда вы взаимодействуете с подписчиками в социальных сетях, вы:
- Найдите новых доноров в новых регионах мира
- Увеличьте участие в кампании по сбору средств
- Повысьте видимость и общую освещенность вашего дела
Перекрывайте контент, который вы создаете, между различными каналами, чтобы расширить охват с меньшими усилиями. Не забудьте указать URL своей кампании в биографии каждой учетной записи. Публикуйте привлекательный контент о цели вашей кампании, рассказы и фотографии о влиянии каждого пожертвования, отзывы бенефициаров или исследования, подтверждающие ваш призыв к действию.
Профессиональный совет
Используйте аналитику и идеи, доступные в ваших учетных записях в социальных сетях по различным каналам, чтобы увидеть, когда ваша уникальная аудитория проявляет наибольшую активность. Опирайтесь на эти окна времени, ведущие к Национальному дню продовольственного банка и во время него.
Загрузите Планировщик контента для социальных сетей некоммерческой организации, чтобы получить дополнительные советы
11. Управляйте донорами до конца года
Используйте импульс, который ваша организация задает в День Национального продовольственного банка, чтобы достичь своих целей по сбору средств на конец года.
С приближением благотворительного вторника поощряйте своих доноров поддерживать связь с вашей организацией через социальные сети, предстоящие праздничные мероприятия, повторяющиеся пожертвования или даже просто подписавшись на ваш информационный бюллетень.
Подготовьтесь к благотворительному вторнику с этим контрольным списком на 3 месяца
Рассмотрите возможность запуска последующей кампании после Национального дня продовольственного банка с целевым призывом к действию, чтобы снова сделать пожертвование во вторник благотворительности. Скажите своим жертвователям, насколько вы цените их дары и какое влияние они окажут. Мотивируйте их усилить свое влияние в конце сезона, продолжая поддерживать ваше дело.
Сделайте большую часть дня Национального продовольственного банка
Имея в виду эти 11 лучших практик, начните свою краудфандинговую кампанию уже сегодня. Расскажите о срочности вашего запроса, напомните донорам о критической важности вашего продовольственного банка и подчеркните разницу, которую может иметь каждый доллар.
Хотите узнать больше? Запросите демонстрацию продукта Classy или изучите наши бесплатные ресурсы:
- Руководство по некоммерческому сторителлингу
- Контрольный список страницы пожертвований некоммерческой организации
- Контрольные списки для краудфандинга, одноранговой кампании и кампании по сбору средств
Контрольные списки для краудфандинга, одноранговых кампаний и кампаний по сбору средств на мероприятиях