6 книг по маркетингу, которые должны прочитать директора по маркетингу [гостевой блог]

Маркетинг быстро меняется и становится более динамичным, чем когда-либо прежде. Вот почему, как лидер маркетинга, вы должны постоянно учиться и повышать уровень своих навыков каждый день.

Мы подготовили список лучших книг по маркетингу, чтобы помочь вам в этом.

Это очень рекомендуемый выбор от менеджеров по маркетингу и бизнес-лидеров, которые полагаются на них в своей повседневной маркетинговой деятельности. Они дадут вам несколько подсказок о том, как установить правильные маркетинговые цели и максимизировать усилия по развитию вашего бизнеса.

Лучшие книги, которые должен прочитать каждый менеджер по маркетингу

Ниже приведены шесть основных книг для директоров по маркетингу.

1. Маркетинговая стратегия Дженны Тиффани @jennatiffany

Год выпуска: 2021

О чем эта книга

Кто еще может лучше объяснить вам, как разработать надежную маркетинговую стратегию, если не профессиональный стратег?

Дженна Тиффани, основатель Let'sTalk Strategy, сертифицированный маркетолог и член IDM, расскажет вам обо всех аспектах, касающихся маркетинга.

От постановки целей и планирования ваших рекламных кампаний с помощью 7P –

• Продукт
• Цена
• Место
• Повышение
• Процесс
• Люди
• Вещественное доказательство

– к измерению основных маркетинговых показателей.

Обзор книги

«Эта книга — учебник для директоров по маркетингу, — говорит Энтони Мартин, основатель и генеральный директор Choice Mutual.

«Он помогает использовать стратегический и ориентированный на клиента подход к маркетингу и предоставляет реальную помощь с практическими советами для маркетологов. Главы об исследовании, понимании и сегментации клиентов были особенно полезны в нашем случае. Мы начали сегментировать наших потенциальных клиентов и персонализировать окончательные расценки на страхование расходов для различных сегментов клиентов в зависимости от их возраста, дохода, образа жизни и т. д.», — делится он.

2. Made to Lead: Карманный справочник по управлению маркетинговыми и креативными командами Карла Сакаса

Год выпуска: 2016

О чем эта книга

«Лидерами становятся , а не рождаются».

Независимо от того, руководите ли вы маркетинговым агентством или управляете маркетинговой командой в фирме, вы должны хорошо понимать, что лидерство — это не просто кусок пирога, и это может быть очень сложно.

С Карлом Сакасом вам будет проще справляться с этим изо дня в день. Он подготовил это карманное руководство с краткими советами и личными анекдотами, чтобы научить вас, как обеспечить эффективное общение в вашей команде и поддерживать благополучие сотрудников на рабочем месте.

Обзор книги

Вот почему, по словам Логана Мэллори, вице-президента Motivosity, эта книга обязательна к прочтению руководителями отдела маркетинга:

«Как отмечает Джей Бэр в предисловии к этой книге: ваша сила в ваших людях . И я полностью согласен.

Я также полностью разделяю то, что автор говорит о мотивации. Действительно, это один из ключевых элементов, который позволяет людям работать более продуктивно и получать удовлетворение от своей работы.

Наконец, довольные сотрудники вашей маркетинговой команды = довольные клиенты».

3. Брендинг: «Пять с половиной шагов» Майкла Джонсона

Год выпуска: 2016

О чем эта книга

Знаете ли вы, как правильно использовать брендинг, чтобы дать вашему маркетингу мощный толчок?

Майкл Джонсон, бренд-консультант и дизайнер, разобрался с вами.

Ниже представлена ​​его схема из пяти с половиной шагов:

1. Расследовать

2. Расскажите историю своего бренда

2.5) Сократите разрыв между повествованием и дизайном

1. Создание дизайнов

2. Включите брендинг в действие

3. Изобретать заново

По мнению автора, необходимо использовать свой веб-сайт в качестве отличительного признака бренда. Кроме того, вы также должны позаботиться о дизайне социальных сетей и информационных бюллетеней.

Обзор книги

«Наполненный практическими тактиками брендинга и более чем тысячей наглядных примеров и шаблонов, он должен стать настольной книгой для директоров и менеджеров по маркетингу», — утверждает Джерри Хан, директор по маркетингу в PrizeRebel.

«Мы черпаем из него вдохновение для блога PrizeRebel и аккаунтов в социальных сетях. Это интеллектуальное и визуальное удовольствие для маркетологов, которые хотят усовершенствовать свои маркетинговые стратегии».

4. F#ck Content Marketing от Рэнди Фриша @randyfrisch

Год выпуска: 2019

О чем эта книга

Знаете ли вы, что 60–70 процентов всего контента, производимого B2B-компаниями, остается неиспользованным, несмотря на то, что они никогда не перестают создавать его все больше и больше?

Рэнди Фриш считает, что сегодняшний контент-маркетинг запятнан чисто рекламными целями. Это не приносит пользы получателям.

Таким образом, его решение состоит в том, чтобы использовать следующую структуру взаимодействия с контентом, чтобы обеспечить персонализацию и придать смысл каждой кампании:

• централизовать
• организовать
• Персонализируйте
• распространять
• Генерация результатов

Это обязательная книга для всех, кто заинтересован в создании высококачественного контента, адаптированного к индивидуальным потребностям и вкусам клиентов.

Обзор книги

Джесси Хэнсон, контент-менеджер Online Solitaire & World of Card Games, делится своими мыслями о книге:

«Своим провокационным заголовком Рэнди Фриш схватил меня за плечи, а его текст вытряхнул из меня все стереотипы контент-маркетинга.

Без малейшего преувеличения, это одна из лучших книг по маркетингу, которые я когда-либо читал. Вот почему я рекомендую его каждому руководителю отдела маркетинга, который каким-либо образом использует контент».

5. Маркетинг стал проще, Дональд Миллер

Год выпуска: 2020

О чем эта книга

Автор предлагает пятиступенчатую маркетинговую модель, которая поможет вам построить доверительные отношения с клиентами. Он также описывает фактические этапы любых отношений:

• Любопытство
• Просвещение
• Обязательство

Его StoryBrand Framework включает в себя несколько ориентиров: от дизайна веб-сайта с высокой конверсией до кампаний по электронной почте, которые мгновенно увеличивают продажи.

Обзор книги

Нейт Цанг, основатель и генеральный директор WallStreetZen, подчеркивает, что книга может изменить правила электронного маркетинга для бизнеса:

«Маркетинговый план Дональда Миллера поможет вашей команде построить успешную воронку продаж с лидогенераторами. Например, мы используем бесплатные отчеты о фондовом рынке в качестве лид-магнитов на нашем веб-сайте.

Не говоря уже о том, что это буквально открывает глаза на информационный маркетинг».

6. «Великий юридический маркетинг» Бенджамина В. Гласса.

Год выпуска: 2012

О чем эта книга

Прямо с главы 1 автор дает предупреждающее сообщение:

«Некоторым эта книга не понравится».

Почему?

Потому что речь идет о «нестандартном» маркетинге.

В своей книге Бен Гласс революционизирует практику продвижения бизнеса для юристов и рассказывает, как продвигать юридическую практику в условиях современной внеконкурентной среды.

Например, как вам следует подходить к входящему маркетингу? Как насчет оплаты за клик рекламы?

Вы найдете исчерпывающие ответы в этой книге с практическими рекомендациями по юридическому маркетингу.

Обзор книги

«Хотя эта книга предназначена для юристов и менеджеров по маркетингу в юридических фирмах, ее идеи легко применимы в любой отрасли», — уверяет Марк Пирс, генеральный директор Cloud Peak Law Group.

«Этические стандарты и юридические требования, регулирующие маркетинг и рекламу, различаются от штата к штату. Однако есть некоторые фундаментальные вещи, которые должен знать каждый маркетолог. Все они упомянуты и проиллюстрированы в этом путеводителе. Мне также понравились разделы, написанные приглашенными авторами, которые добавили свои советы по маркетингу».

Лучшие книги по маркетингу для вашей полки

Простое чтение одной из этих книг не превратит вас автоматически в опытного менеджера по маркетингу.

Что вам нужно сделать сейчас, это попробовать эти советы.

Нарисуйте четкую маркетинговую дорожную карту для своей компании и запустите следующую рекламную кампанию с помощью Articulate.

Биография автора

Эрика Райкун — книголюб и редактор Booklyst . Когда она не занята чтением книг, она пишет о них.