Маск надеется успокоить рекламодателей в преддверии поглощения Twitter, излагая элементы своего плана

В то время как он готовится к следующему этапу своего поглощения Twitter, который, похоже, будет завершен на этой неделе, Илон Маск опубликовал новое заявление о своих намерениях в отношении платформы и влиянии, которое она окажет на рекламодателей, которые справедливо обеспокоен видением Маска для приложения.

Потому что, как прямо сказал Маск:

Маск прямо сказал, что он постарается полностью удалить рекламу с платформы, что изменит многие маркетинговые подходы многих брендов.

Но теперь, после посещения штаб-квартиры Twitter, когда с его счета должны были быть списаны 44 миллиарда долларов, Маск изменил свое мнение по этому поводу.

Согласно Маску:

«Было много предположений о том, почему я купил Twitter и что я думаю о рекламе. Большая часть из них была неправильной».

Что, судя по первой строчке, кажется немного ревизионистским. Маск также сказал, что ненавидит рекламу, в дополнение к сообщению выше об удалении рекламы из Twitter.

Но опять же, с ясностью долга, Маск теперь переключился и говорит, что на самом деле хочет сделать Twitter «самой уважаемой рекламной платформой в мире».

«Я также очень верю, что реклама, если она сделана правильно, может радовать, развлекать и информировать вас; он может показать вам услугу, продукт или лечение, о существовании которых вы даже не подозревали, но которые вам подходят. Чтобы это было правдой, важно показывать пользователям Твиттера рекламу, максимально соответствующую их потребностям. Низкая релевантность — это спам, а реклама с высокой релевантностью — контент».

А, значит, реклама — это хорошо, пока она хороша. Имейте это в виду, маркетологи.

Как Маск планирует обеспечить соблюдение этого правила и гарантировать, что Twitter будет публиковать только качественную релевантную рекламу, неясно. Но будьте уверены, партнеры по рекламе, Маск не собирается отрезать вас от приложения — несмотря на его предыдущие и неоднократные заявления, что именно это он и сделает. По словам Маска, это всего лишь предположение. Пришло не от него.

Таков обычный подход Илона Маска — говорить одно, затем полностью отрицать это и обвинять внешние силы в неверном истолковании его заявлений.

То же самое относится и к его недавнему заявлению о том, что он собирается сократить 75% сотрудников Twitter, как только займет пост «главного Твита» (согласно его новой биографии в Twitter).

Тем не менее, после того, как он вчера посетил штаб-квартиру Twitter, он написал, что встретил в приложении «много крутых людей».

Да, он купил с собой раковину, для случайного и несмешного зрелища. дурацкий.

Конечно, сказать, что он встретил много крутых людей, не значит, что он их не уволит. Но это предполагает, что Маск не будет столь воинственным в своем подходе, как он предполагал в своих предыдущих заявлениях.

Так какие у него планы тогда?

Для объединения мира, видимо:

«Причина, по которой я приобрел Twitter, заключается в том, что для будущего цивилизации важно иметь общую цифровую городскую площадь, где можно обсуждать широкий спектр убеждений в здоровой манере, не прибегая к насилию. В настоящее время существует большая опасность того, что социальные сети расколотся на крайне правые и крайне левые эхо-камеры, которые порождают еще большую ненависть и разделяют наше общество».

Маск также отмечает, что « делал это не ради денег». Что довольно очевидно, так как он месяцами пытался отказаться от сделки, а также недавно отметил, что «очевидно переплачивает» за приложение.

Это еще один элемент, который Маск сейчас пытается преуменьшить — Маск провел месяцы, критикуя Twitter, его правление, его сотрудников, выискивая дыры в его бизнес-модели и в целом подчеркивая, почему это катастрофические инвестиции.

Но сейчас? Все улыбаются.

«В дополнение к соблюдению законов страны наша платформа должна быть теплой и гостеприимной для всех, где вы можете выбрать желаемый опыт в соответствии со своими предпочтениями, так же как вы можете выбрать, например, просмотр фильмов или играть в видеоигры. от всех возрастов до зрелых».

Теплый и гостеприимный. Это определенно не то видение Твиттера, которое рисовал Маск.

Но опять же, ясность долга.

Последнее упоминание здесь относится к видению Илона создания вариативных алгоритмов, которые пользователи могли бы затем применить к своей ленте в Твиттере. Концепция интересна, но еще неизвестно, захотят ли пользователи приложить усилия для создания своего собственного опыта, а не просто проверить, что предлагает приложение.

И это настоящая загвоздка здесь. Маск говорит, что у него есть план, и сейчас он делает подобные заявления о будущем приложения и о том, как оно может стать преобразующим, объединяющим опытом.

Но воплотить это в реальность кажется поистине невыполнимой задачей. И хотя Маск гордится тем, что берется за невозможное, этот человек чувствует, что это может быть за пределами его досягаемости.

Похоже, во многих отношениях Маск будет полагаться на свою публичную персону, чтобы привлечь пользователей. Но действительно ли людям нравится его дурацкая выходка с богатым парнем?

Я не знаю, это масштабная и очень публичная задача, которая может повредить репутации Маска, а также его собственному капиталу. Общие концепции, которые продвигает Маск, имеют смысл — определяемый пользователем опыт, свобода слова против свободы досягаемости, улучшенный алгоритмический таргетинг (как TikTok), платежи, покупки и многое другое, как WeChat в Китае.

Маск указал на все эти приложения и опции как на ориентиры для своего видения Twitter. Но то же самое и с каждым приложением для социальных сетей. Meta годами пытается воспроизвести полезность китайских приложений для обмена сообщениями, каждая платформа пытается выработать секретный соус TikTok, и у пользователей уже есть большой выбор в отношении того, что они видят в потоке.

Проблема в приложении. Западные пользователи не привыкли к функциональным возможностям приложений так, как это сделали китайские потребители, TikTok выигрывает, потому что его алгоритмы лучше, и никто не может сравниться с ним, и хотя пользователи могут различными способами изменить свою ленту. не беспокоятся, а даже если и беспокоят, в результате вовлеченность снижается

Так что, хотя Маск стремится исследовать эти вещи, каждую из них действительно легче сказать, чем сделать.

Но это Илон Маск, если кто и может это сделать, так это он. Верно?

Эпоха Маска вот-вот начнется, и будет интересно посмотреть, как именно он собирается воплотить все это в жизнь.