Одна вещь, которую вы можете изменить сегодня, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем вашего веб-сайта: оптимизировать скорость мобильного сайта.

Привлечь потенциальных клиентов и клиентов на веб-сайт вашего бренда — это половина дела, а вторая половина — удержать их там и обеспечить безопасность их бизнеса. Директора по маркетингу знают, что цифровой опыт бренда (его веб-сайт, присутствие в социальных сетях и т. д.) определяет, будут ли потенциальные клиенты оставаться рядом, чтобы получить больше информации о бренде.

С 2017 года на мобильные устройства постоянно приходится половина всего глобального трафика веб-сайтов, а в последнее время этот показатель колеблется около 60%. В то время как приложения, социальные сети, потоковые сервисы и видеоплатформы способствовали увеличению использования мобильных устройств, удаленная работа, доступность и удобство также играют важную роль в привлечении пользователей к мобильным сайтам.

Для организаций это означает, что необходимо уделить особое внимание оптимизации скорости мобильных устройств, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Даже если у вас есть лучший контент, наиболее привлекательные сообщения в социальных сетях и привлекательный продукт, клиенты уйдут, если им будет сложно получить доступ к вашему веб-сайту. Скорость мобильного сайта (или, скорее, ее отсутствие) может негативно сказаться на ваших усилиях по SEO, из-за чего вам будет еще труднее опередить конкурентов.

Поскольку ваш мобильный сайт может быть первым впечатлением о вашей компании, которое потенциальные клиенты получают, и первым ресурсом, который они могут искать для получения контактной информации, вам нужно сделать так, чтобы это учитывалось. Расскажем как.

Скорость мобильного сайта требует молниеносной загрузки.

Средний американец проводит в телефоне 5 часов 25 минут, и, хотя это может показаться большим количеством времени, на счету каждая секунда. Как часто вы переходили по ссылке на веб-сайт только для того, чтобы найти пустую страницу, ожидающую загрузки? Потребители ожидают, что информация будет легко доступна и быстро. Это особенно актуально при использовании мобильных устройств, которые потребители используют для быстрого поиска.

Если клиенты вынуждены ждать загрузки сайта более нескольких секунд, они разочаруются и покинут вашу страницу в поисках другого места. У вас могут быть лучшие маркетинговые активы и самые четкие сообщения, но если ваш веб-сайт не загружается быстро, вы упустите возможность привлечь клиентов.

Чем медленнее скорость, тем ниже рейтинг SEO.

В то время как мобильные поисковые системы и веб-сайты упростили для клиентов поиск и поиск информации о бизнес-продуктах и ​​услугах, количество доступных им вариантов означает, что пользователям приходится пробираться через кажущийся бесконечным список вариантов, прежде чем погрузиться в предложения бизнеса. В результате пользователи обычно нажимают на первые несколько страниц, которые появляются в поиске, отдавая предпочтение компаниям, которые достигли высокого рейтинга SEO.

Руководя большим процентом усилий цифрового маркетинга, передовые методы SEO ясно показали одну вещь: контент — это главное. После того, как ваш бизнес определил свои потребности в контент-маркетинге, вам нужно будет начать думать об оптимизации поисковых систем и ранжировании, чтобы доставлять этот контент и привлекать потенциальных клиентов.

Один из способов улучшить свой рейтинг — создать и поддерживать удобный для пользователя веб-сайт, и, хотя большая часть этого опыта сосредоточена на настольных компьютерах, важно перенести этот акцент на мобильные сайты. На самом деле, многие эксперты по поисковой оптимизации B2B считают, что Google наказывает сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств.

Покупатели ищут гладкий, удобный дизайн и интерфейс.

Ни для кого не секрет, что современный покупатель более самостоятелен и разборчив, чем когда-либо прежде. Сегодня 65% клиентов в значительной степени полагаются на веб-сайты, предпочитая удаленное взаимодействие с человеком или цифровые варианты самообслуживания традиционным, прямым методам общения с торговыми представителями. Кроме того, клиентам требуется в среднем 27 точек соприкосновения перед конверсией. Так как же сделать так, чтобы каждое взаимодействие имело значение?

Начните с повышения узнаваемости вашего бренда с помощью высокого SEO-рейтинга. Оказавшись на вашем сайте, убедитесь, что у пользователей есть положительный опыт. Это означает, что ваш сайт имеет оптимизированный, профессиональный дизайн, ориентированный прежде всего на мобильные устройства, по которому легко ориентироваться на устройствах и который позволяет им быстро и без усилий использовать интерактивные элементы вашего сайта.

Добейтесь этого, внедрив несколько простых тенденций веб-дизайна B2B, которые сочетают в себе сложные технические функции и простоту использования.

Предоставьте опыт, подобный приложению.

Сделайте свой веб-сайт интересным и привлекательным для посетителей, думая как разработчик приложений. Как можно упростить дизайн и оптимизировать работу с мобильными устройствами, чтобы посетители могли быстрее находить информацию и быть заинтригованы интересной графикой или инновационными возможностями? Думайте творчески.

Хотя на скорость мобильного сайта влияет множество факторов, включая подключение и само устройство, компании могут контролировать дизайн и оптимизацию своего сайта. Вы хотите найти баланс между удовольствием и доставкой: сделайте свой мобильный веб-сайт интересным, интерактивным и даже развлекательным, но убедитесь, что информация понятна, легкодоступна и ее легко найти.

Упрощение с одностраничным веб-сайтом.

Вы пытаетесь поделиться информацией о конкретном продукте? Или вы все еще в процессе создания полноценного веб-сайта? Распространение вашего имени является важной частью создания вашего бренда и установления связи с потенциальными клиентами. Даже если у вас нет ресурсов для регулярного ведения блога или предоставления подробного обзора вашего последнего запуска, одностраничные веб-сайты, такие как страницы продуктов и целевые страницы, предлагают быстрые и простые решения.

Даже если у вас есть больше информации для обмена, одностраничные сайты предоставляют простой способ поделиться своим сообщением с новыми посетителями, не перегружая их. Одностраничные сайты также удобны для мобильных устройств, благодаря чему информация и важные ресурсы доступны в удобной для восприятия форме.

Внедрите дизайн на базе ИИ.

Постоянные заголовки об использовании ИИ в маркетинге могут показаться ошеломляющими, но он может быть ценным инструментом для адаптации к потребностям клиентов. От автоматизации до сокращения избыточности — проектирование на основе ИИ позволяет быстро выявлять проблемы и предлагать решения. ИИ может изменять размер изображений, оптимизировать макеты для разных устройств и автоматизировать другие повторяющиеся задачи. Анализируя пользовательские данные, ИИ также может давать рекомендации по созданию более эффективных конструкций, снижающих задержку.

Сделайте разумный выбор дизайна.

Хороший дизайн универсален, и B2B знают, как важно четко общаться и привлекать посетителей сайта. Начните с проектирования с учетом минимализма. Подумайте о больших заголовках, кратких сообщениях, контрастных цветах и ​​большом количестве белого пространства между текстом и изображениями. Добавление интерактивных интерфейсов для призывов к действию, дополнительной информации о ценах и коммуникационных ресурсов упрощает для пользователей независимую навигацию по вашему сайту.

Отдавайте предпочтение удобству.

При ограниченном количестве времени и точек соприкосновения, определяющих взаимодействие с пользователем, заполнение формы, проверка или запуск чата должны быть такими же быстрыми и надежными на мобильных устройствах, как и в веб-браузере. Убедитесь, что дизайн вашего сайта размещает все ваши призывы к действию в видимых областях с высоким трафиком, способных максимизировать мобильные конверсии, также поможет увеличить количество потенциальных клиентов.

Согласование дизайна вашего веб-сайта, контент-маркетинга B2B и SEO, чтобы сделать приоритетным адаптивный и удобный для мобильных устройств веб-сайт, также улучшит взаимодействие с пользователем.

Как проверить скорость вашего мобильного сайта

Понимая автономных покупателей и, как правило, короткую продолжительность концентрации внимания в нашем современном обществе, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт предоставлял как можно больше информации как можно быстрее. Видео, аудиофайлы, изображения, цифровые брошюры и официальные документы — это превосходные исчерпывающие источники информации, но они могут негативно повлиять на скорость загрузки вашего сайта. Плагины, темы, кодирование и серверные скрипты также влияют на скорость вашего сайта, особенно на мобильных устройствах.

Частые проверки сайта на разных устройствах также могут дать вам результаты в режиме реального времени и выявить области, требующие внимания. Инструмент Google PageSpeed ​​Insights анализирует скорость вашего сайта на разных устройствах, предоставляя отдельную оценку и рекомендации по улучшению этих результатов для мобильных и настольных версий сайта. Интерфейс отражает простой поиск Google. Сначала введите URL-адрес своего веб-сайта в текстовое поле, затем выберите «Анализ».

Инфраструктура Google предоставляет дополнительные инструменты для анализа и оптимизации вашего веб-сайта, предоставляя доступ к популярным библиотекам с открытым исходным кодом, улучшая конфиденциальность и безопасность, а также предоставляя обновления о последних способах повышения производительности и оптимизации веб-страницы.

Как оптимизировать скорость мобильного сайта

Использование Google PageSpeed ​​Insights и проведение других анализов скорости, производительности и общей простоты использования вашего мобильного сайта — это лишь один из способов улучшить взаимодействие с пользователем. На серверной части можно сделать больше, чтобы оптимизировать скорость мобильного сайта.

Используйте локальные кэши.

Для мобильных браузеров использование локальной памяти для кэширования ресурсов в удаленной памяти может повысить скорость. Как следует из названия, локальные кеши полезны для локального приложения и идеально подходят для мобильных устройств. Плагины кэширования также сокращают ресурсы, используемые для загрузки страниц.

Власть в редиректах.

Загрузка веб-сайта со слишком большим количеством переадресаций приведет к разочарованию пользователей из-за низкой скорости. При создании веб-сайта помните о редиректе во внутренних ссылках и меню. Для установленных сайтов проведите аудит на наличие дублирующихся и ненужных редиректов, удалив найденные.

Это касается и плагинов. Минимизация количества плагинов на вашем сайте путем просмотра и удаления старых, устаревших плагинов также повысит вашу безопасность. Отключите плагины, затем включите их по одному. Используйте PageSpeed ​​Insights, чтобы проверить скорость сайта и определить, какие из них следует удалить.

Изменение размера медиаконтента.

Большие изображения, карусели, видео и всплывающие окна могут хорошо работать на настольных компьютерах, но не на мобильных сайтах.

Наряду со снижением скорости учитывайте различные способы воздействия мультимедиа на навигацию по сайту. Блокирует ли большое изображение или видео важную информацию или влияет ли оно на содержимое в верхней части страницы? При ограниченном пространстве каждый уголок мобильного сайта представляет собой ценную недвижимость. Убедитесь, что ваши медиа не мешают, не отвлекают и не отвлекают.

Если вам нужно убедиться, что ваш бизнес настроен на оптимизацию мобильного сайта, но вы не знаете, с чего начать, свяжитесь с нами здесь, в Zen Media.