8 ошибок, которые могут навредить локальному SEO

Как и в любой кампании по локальному SEO, одна ошибка не убьет вас.

Например, публикация фрагмента некачественного контента веб-сайта не может полностью лишить вас шансов на ранжирование, если остальная часть вашей контент-стратегии находится в надлежащем порядке.

Но есть некоторые ошибки в локальном SEO, которые могут серьезно подорвать ваши результаты.

Эти ошибки слишком распространены, потому что они не всегда очевидны или их легко обнаружить. Многие предприниматели делают их, даже не подозревая об этом, и в итоге падают в рейтинге, так что не позволяйте себе стать одним из них:

Расхождения в вашем NAP

Как вы можете себе представить, одна из самых важных частей локальной SEO-кампании — убедиться, что Google понимает, где находится ваш бизнес.

Алгоритм поиска сканирует несколько источников информации, которая включает ваше имя, адрес и номер телефона, а затем формирует вывод на основе этой информации. Если он находит часть информации, которая противоречит остальным, он не может сделать такой вывод, и в результате у вас будет меньше полномочий. Если расхождения серьезны, вы можете даже не оказаться в рейтинге в нужном городе.

Карты Google, в частности, серьезно относятся к информации NAP — даже небольшие несоответствия могут быть проблематичными. Например, написание «улица» на вашем веб-сайте и сокращение «ул» в вашем локальном профиле может привести к серьезной проблеме с вашими высшими рангами. Детали имеют большее значение, чем вы думаете, поэтому потратьте дополнительное время, чтобы убедиться, что ваш локальный бизнес-профиль Google верен во всех общедоступных местах. К счастью, существует множество автоматизированных или сервисных вариантов, позволяющих быстро справиться с этой задачей.

Как сигнал на странице, ваш NAP (имя, адрес и телефон) имеет решающее значение для успеха локального листинга.

Неполные локальные профили

Современная поисковая оптимизация — это гораздо больше, чем просто то, что есть на вашем сайте. Существуют сотни внешних источников, таких как местные каталоги и обзорные сайты, которые содержат актуальную информацию о местных предприятиях. Google использует эти профили для формирования выводов о направлении, статусе и качестве компании, поэтому оставлять их пустыми — плохая идея.

Больше больше. Чем больше у вас информации о вашем местном бизнес-профиле, тем больше у вас шансов занять место в Google для локального SEO.

В большинстве местных справочников есть несколько вариантов для заполнения, в том числе сведения о том, сколько лет вы занимаетесь бизнесом и какова ваша миссия, а также разделы для загрузки изображений. Если вы не заполните все эти формы и заполните их правильно, вы упустите серьезную видимость в Интернете, и это может повредить вашему рейтингу.

Чтобы сделать шаг вперед, помните, что многие отдельные пользователи обращаются к этим локальным каталогам при принятии решения о покупке. Если все, что они увидят в вашем бизнесе, — это куча пустых мест, они, скорее всего, уйдут, не задумываясь. Вместо этого воспользуйтесь возможностью продать себя.

Неточная категоризация

Категоризация, как и информация о вашей NAP, имеет большее значение, чем кажется. Если вы выберете неподходящую категорию или выберете конфликтующие категории в разных локальных каталогах, в результате вы можете потерять авторитет и рейтинг. Когда вы впервые запускаете кампанию, тщательно подумайте о типе категории, по которой вы хотите, чтобы вас знали, и, выбрав ее, придерживайтесь ее на каждой платформе. Также стоит быть как можно более конкретным. Например, указать себя в качестве «адвоката по уголовным делам» гораздо лучше, чем просто «адвоката». Это различие поможет вам ранжироваться в более конкретных местных поисковых запросах и поможет Google лучше понять ваш бизнес.

Также внимательно рассмотрите свою бизнес-категорию при выборе типа локальных каталогов, которые вы ищете в своей кампании. Например, UrbanSpoon специально обслуживает рестораны — вам не захочется указывать себя там, если вы управляете мастерской по ремонту кузовов автомобилей.

Нет местного контента

Некоторые маркетологи совершают наиболее распространенные ошибки в области локального SEO, в том числе не проводят грань между традиционными/национальными стратегиями SEO и локальными поисковыми стратегиями. Они заботятся обо всех своих местных списках, но затем сосредотачиваются на оставшейся части своей SEO-кампании, как если бы это была национальная программа SEO. В результате их контент не предназначен специально для местного SEO, и в конечном итоге они теряют массу местных авторитетов.

Убедитесь, что вы пишете хотя бы одну или две местные статьи каждую неделю на своем сайте, зная, что вас могут пометить за дублирование списков.

Найдите способы сделать свой контент специфичным для вашего города или региона и используйте любую возможность, чтобы участвовать в жизни сообщества и писать об этом в местных каталогах и на других местных веб-сайтах.

Игнорирование локальных подключений

Наконец, не упустите возможность еще больше закрепиться в сообществе, установив местные связи и используя их в своих интересах.

Работайте с местными газетами, чтобы получить дополнительную прессу. Упомяните ближайший или похожий местный бизнес в социальных сетях и поделитесь их материалами — они, скорее всего, поделятся вашими.

Пожертвуйте местным школам и университетам в обмен на упоминание об их ценной недвижимости в домене .edu.

Расширьте информацию о своем бизнесе в списках местных каталогов, дополнив их ссылками и ссылками на вашу местную компанию.

Ключ к усилению ваших местных усилий по поисковой оптимизации заключается в том, чтобы внедрить себя в местное сообщество, насколько это возможно, и использовать эти связи для укрепления своего авторитета.

Не оптимизируется для мобильных устройств

Поскольку большинство поисковых запросов в настоящее время осуществляется с мобильных устройств, очень важно иметь удобный для мобильных устройств веб-сайт, оптимизированный для локального поиска.

Это не только означает, что сайт должен хорошо выглядеть на мобильных устройствах, но и означает, что скорость сайта должна быть невероятно высокой.

Вот несколько дополнительных способов оптимизации для мобильных устройств, когда плохое техническое SEO может вас утомить:

Используйте адаптивный дизайн

Адаптивный дизайн гарантирует, что содержимое и макет вашего веб-сайта автоматически подстраиваются под размер экрана, на котором он просматривается. Это делает ваш сайт более удобным и удобным для навигации на любом устройстве.

Оптимизировать скорость страницы

Мобильные пользователи, как правило, находятся в пути, и их терпение к медленно загружаемым веб-сайтам ограничено. Оптимизация скорости страницы вашего веб-сайта может улучшить взаимодействие с пользователем и снизить показатель отказов.

Упрощение навигации

Упростите навигацию по сайту, используя меньше меню и ссылок. Это может облегчить пользователям поиск того, что они ищут, и улучшить общее взаимодействие с пользователем.

Используйте более крупный размер шрифта

Мобильные экраны меньше, чем экраны настольных компьютеров, поэтому важно использовать более крупный размер шрифта, чтобы ваш контент было легко читать на мобильном устройстве.

Используйте удобные для мобильных устройств формы

Если на вашем веб-сайте есть формы, убедитесь, что они оптимизированы для мобильных устройств. Это означает использование больших полей, минимизацию количества обязательных полей и использование удобных для мобильных устройств методов ввода.

Игнорирование возможностей для создания локальных ссылок

Создание локальных ссылок с авторитетных веб-сайтов может помочь улучшить ваш рейтинг в локальном поиске. Ищите возможности получить местные обратные ссылки от местных предприятий, организаций и влиятельных лиц в вашем сообществе.

К счастью, именно здесь пригодятся наши услуги по созданию ссылок!

Игнорирование отзывов

Отзывы играют решающую роль в локальном рейтинге SEO. Поощрение и реагирование на отзывы клиентов может помочь улучшить вашу репутацию в Интернете и увеличить вашу видимость в результатах локального поиска.

Игнорируйте отзывы в поисковиках на свой страх и риск!

Положительные отзывы о вашей странице в Google My Business крайне важны по нескольким причинам:

Отзывы влияют на поведение потребителей

Многие потребители читают отзывы в Интернете, прежде чем принять решение о покупке. Положительные отзывы могут помочь завоевать доверие потенциальных местных клиентов, в то время как негативные отзывы могут отпугнуть их от сотрудничества с вами.

Независимо от характера вашей целевой аудитории отзывы имеют решающее значение, влияя на их решение о покупке.

Отзывы влияют на ранжирование в поиске

Отзывы являются ключевым фактором в алгоритме локального поиска Google. Компания с большим количеством положительных отзывов с большей вероятностью займет более высокое место в результатах местного поиска, чем компания без отзывов или с отрицательными отзывами.

Отзывы имеют решающее значение для обратной связи с клиентами

Отзывы предоставляют ценную обратную связь для бизнеса.

Они могут помочь определить области, в которых бизнес преуспевает или терпит неудачу, и области, которые нуждаются в улучшении.

Игнорирование отзывов может оказать негативное влияние на все эти факторы. Если компания не отвечает на отзывы, она может показаться невосприимчивой и безразличной к потенциальным клиентам. Это может привести к потере бизнеса и испорченной репутации.

Для бизнеса важно активно отслеживать отзывы, как положительные, так и отрицательные, и реагировать на них. Реагирование на положительные отзывы может помочь укрепить положительное впечатление от клиентов и стимулировать больше отзывов. Ответ на негативные отзывы может показать, что компания серьезно относится к отзывам клиентов и стремится улучшить качество обслуживания клиентов.

Заключение

Как владелец бизнеса, оптимизация страниц результатов местных поисковых систем для местных ключевых слов является абсолютной необходимостью для предприятий, которые надеются расширить свое цифровое присутствие и привлечь большее количество посетителей из непосредственной близости.

Тем не менее, существует множество часто совершаемых ошибок, которые организации склонны совершать в отношении локальной поисковой оптимизации. Такие грубые ошибки могут отрицательно сказаться на рейтинге компании в поиске и цифровой репутации, что может привести к потере бизнеса.

Избегая этих ошибок и придерживаясь отраслевых стандартов местного SEO, предприятия могут повысить свою видимость в Интернете, привлечь больше клиентов и расширить свое коммерческое предприятие. Тем не менее, важно иметь в виду, что локальное SEO требует постоянных усилий и бдительности, хотя отдача может быть существенной для организаций, которые инвестируют в него.

Уделяя особое внимание созданию высококачественного контента, достоверной информации и взаимодействию с посетителями через онлайн-каналы, предприятия могут создать надежное присутствие в Интернете, которое дает ощутимые результаты в реальном мире.