Руководство для начинающих по рекламе в Microsoft Bing Ads [Руководство на 2023 год]

Что такое реклама Microsoft Bing?

Microsoft Bing Ads, теперь известная как Microsoft Advertising, представляет собой мощную и часто недооцененную рекламную платформу, которая позволяет компаниям создавать и размещать рекламу в поисковой сети Microsoft. Поисковая сеть состоит из Bing, Yahoo и AOL; по имеющимся данным, она достигает в общей сложности 7,3 миллиарда поисковых запросов в месяц и занимает в совокупности 33% доли поискового рынка США .

Как работают объявления Bing

Microsoft Advertising предлагает различные варианты рекламы, включая поисковую рекламу Bing, медийную рекламу и нативную рекламу, которые отвечают конкретным потребностям рекламодателей. Благодаря широкому охвату аудитории он дает компаниям возможность ориентироваться на аудиторию, отличную от Google Ads (более старую/более зрелую), и расширять охват своей кампании.

Благодаря Microsoft Advertising компании могут перекрестно продвигать свои продукты и услуги на других веб-сайтах с помощью медийной рекламы. Медийные объявления похожи на Google Ads в том, что они основаны на системе аукционов, которая позволяет рекламодателям делать ставки по определенным ключевым словам. Однако они отличаются тем, что их можно разместить в любом месте сети веб-сайтов и приложений Microsoft.

С помощью Microsoft Advertising ваши объявления получают максимальную видимость в рекламной сети Microsoft, включая как сайты Microsoft, так и партнерские места размещения:

• Поисковые объявления Bing могут появляться рядом с результатами поиска в популярных веб-системах, включая Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia и многих других поисковых партнерах.
• Благодаря рекламе для аудитории ваше сообщение может появиться на надежных платформах, таких как MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook, а также на нескольких партнерских издателях, благодаря глубокому пониманию Microsoft потенциальных клиентов.
  

Где можно показывать рекламу Microsoft?

Microsoft Advertising в настоящее время доступна в большинстве стран и регионов мира. В 2022 году список стран, в которых доступна Microsoft Advertising, был дополнен, в который вошли многие европейские страны. Поэтому лучше всего напрямую обратиться в Microsoft Advertising за актуальным списком стран, в которых разрешена реклама.

Где показывается реклама Bing?

Объявления Bing Ads размещаются над результатами обычного поиска. Это означает, что они отображаются на каждой странице вашего сайта, даже если на нем нет рекламы Bing Ads.

Bing Ads также имеет возможность показывать рекламу в правой части страниц вашего сайта. Они могут быть полезны для создания эффективного призыва к действию для посетителей или для привлечения их к такому контенту, как видео или страницы продуктов, которые вы хотите, чтобы они увидели в первую очередь, прежде чем перейти на другой сайт, где они купят что-то у вас прямо оттуда. вместо!

И последнее, но не менее важное: Bing также позволяет таким маркетологам, как вы (если вам интересно), использовать свою платформу, чтобы рекламное пространство можно было продавать напрямую в другие сети, такие как Facebook и Twitter, а это означает больше потоков дохода!

Реклама Google против рекламы Microsoft (Bing)

Google Ads и Microsoft (Bing) Ads являются рекламными платформами с оплатой за клик, поэтому они имеют много общего и могут использоваться для достижения схожих целей. Однако есть и некоторые ключевые различия, которые следует учитывать при выборе платформы, которая лучше всего подойдет для ваших нужд.

• По данным Disruptive Advertising, Google Ads охватывает значительно больше пользователей, владея почти 75% доли рынка онлайн-поиска. Это связано, прежде всего, с доминирующим положением Google как самой популярной поисковой системы в мире.
  С другой стороны, Microsoft Ads имеет меньший размер аудитории, занимая примерно 12,18% доли рынка онлайн-поиска.
• Microsoft Ads в целом дешевле, чем Google Ads, потому что он менее конкурентоспособен, чем его конкурирующий сервис. И если вы хотите привлечь больше внимания, но не хотите тратить столько денег на рекламу, это может быть важно для вашего бизнеса!

Типы рекламы Microsoft Bing

С помощью Microsoft Advertising можно создать 9 типов рекламы. Они включают:

Реклама, ориентированная на установку приложения

Объявления Microsoft App Install Ads – это мощный рекламный формат для интернет-магазинов, стремящихся увеличить количество загрузок своих мобильных приложений . С помощью этих объявлений вы сможете эффективно охватить релевантную аудиторию в рекламной сети Microsoft и увеличить количество установок вашего мобильного приложения. Таким образом, основное внимание уделяется загрузкам приложений, а не трафику веб-сайта.

Объявления об установке приложений работают аналогично текстовым объявлениям, но с хитрой особенностью: они включают прямые ссылки на ваши приложения, а также удобную кнопку , которая отправляет клиентов прямо в соответствующий магазин приложений для беспроблемной загрузки.

Мобильное устройство и операционная система вашего клиента определяются автоматически, что позволяет легко направить его в Apple App Store или Google Play.

Отслеживать конверсии также очень легко, поскольку вы можете использовать тех же партнеров по отслеживанию конверсий, которые используются для расширений приложений, таких как AppsFlyer, Kochava или Branch.

Интуитивно понятный интерфейс позволяет легко создавать привлекательные объявления, которые привлекают внимание пользователей и побуждают их загрузить ваше приложение.

Объявление об установке приложения Microsoft | Майкрософт

.

Развернутые текстовые объявления

Расширенные текстовые объявления Microsoft являются (или раньше были) привлекательными текстовыми объявлениями с дополнительными заголовками и строками описания, которые повышают вовлеченность и конверсию .

С 1 февраля 2023 г. Microsoft внесла изменения в функцию расширенных текстовых объявлений. После этой даты интернет-магазины не смогут создавать новые развернутые текстовые объявления или вносить изменения в существующие.

Уже существующие расширенные текстовые объявления продолжают показываться, и рекламодатели по-прежнему могут отслеживать их эффективность с помощью отчетов. У них также есть возможность приостановить, включить или удалить развернутые текстовые объявления по мере необходимости.

Расширенное текстовое объявление состоит из нескольких ключевых компонентов, включая заголовки объявлений с поддержкой трех заголовков, текст объявления (с возможностью двух описаний), автоматически создаваемый отображаемый URL (который включает домен и субдомен, а также два настраиваемых URL-пути) и конечный URL. .

Адаптируясь к этим изменениям, обязательно узнайте больше об адаптивных поисковых объявлениях, чтобы оставаться на шаг впереди.

Развернутое текстовое объявление | Майкрософт

Адаптивные поисковые объявления

С помощью этого формата рекламы Microsoft вы можете предоставить несколько заголовков и описаний, чтобы Microsoft Advertising могла динамически собирать наиболее релевантное и привлекательное объявление для каждого поискового запроса.

Microsoft Responsive Search Ads упрощает и повышает эффективность процесса создания и тестирования рекламы. Вы можете указать до 15 заголовков и 4 описаний, а Microsoft Advertising автоматически создаст и предложит наиболее оптимальные комбинации на основе запроса пользователя. Эта автоматизация экономит время и повышает вовлеченность рекламы, предоставляя потенциальным клиентам очень релевантную и персонализированную рекламу.

Интеллектуальная система Microsoft автоматически определяет и сообщает рекламодателю о наиболее эффективных комбинациях объявлений, одновременно отфильтровывая все неэффективные объявления. Более того, вам не нужно вручную добавлять изображения в Microsoft. Их можно автоматически извлечь с вашего сайта.

Адаптивное поисковое объявление | Майкрософт

С помощью всего лишь нескольких простых шагов вы также можете использовать существующие ресурсы адаптивной поисковой рекламы для создания привлекательной мультимедийной рекламы. Система Microsoft позаботится о процессе преобразования, плавно адаптируя ваш контент к мультимедийному формату.

Динамические поисковые объявления

Динамические поисковые объявления Microsoft предлагают интернет-магазинам простое, но мощное рекламное решение, ориентированное на релевантные поисковые запросы. Динамические поисковые объявления упрощают вашу работу, автоматически генерируя персонализированные объявления на основе вашего веб-сайта и гарантируя, что они соответствуют конкретным запросам. Они напоминают расширенные текстовые объявления, но с динамичным уклоном.

Будь то весь ваш веб-сайт или отдельные страницы и категории, эти объявления интеллектуально адаптируются в соответствии с запросом и доставляют потенциальным клиентам узконаправленные сообщения.

Эта функция экономит время, устраняя необходимость в списках ключевых слов, управлении ставками или настройке заголовков объявлений. Этот процесс прост, эффективен и интуитивно понятен, что обеспечивает максимальную вовлеченность и высокий коэффициент конверсии.

ДПО | объявление | Майкрософт

Реклама для аудитории Майкрософт

Microsoft Audience Ads — это собственное рекламное решение, специально разработанное для поисковых рекламодателей. Эта функция позволяет рекламодателям привлекать больше высококачественного трафика из источников, отличных от поисковых мест размещения. Это помогает рекламодателям связаться со своей идеальной аудиторией и повысить рентабельность инвестиций (ROI).

Microsoft Audience Ads предоставляет пользователям привлекательную рекламу, легко интегрированную в статьи и легко сливающуюся с окружающим содержимым страницы, одновременно предоставляя рекламодателям визуально привлекательную рекламу и предоставляя визуально насыщенную рекламу.

С помощью Microsoft Audience Ads рекламодатели могут охватить группы людей на основе демографических данных, интересов и поведения и могут показывать релевантную рекламу аудитории, которая готова к конверсии, повышая эффективность своих рекламных кампаний.

Объявления Microsoft Audience являются частью сети Microsoft Audience Network, которая обеспечивает широкий охват ресурсов Microsoft, партнерских сайтов и приложений, помогая рекламодателям эффективно таргетировать и привлекать свою аудиторию.

Реклама Microsoft Audience | Майкрософт

Microsoft Audience Ads предлагает два типа рекламных форматов: рекламу на основе изображений и рекламу на основе каналов. Эти форматы объявлений используются в кампаниях для аудитории в сети Microsoft Audience Network.

Адаптивная реклама для аудитории

Адаптивная реклама для аудитории — это реклама на основе изображений, созданная в рамках кампании для аудитории. Эти объявления предназначены для адаптации и оптимизации в зависимости от места размещения и аудитории, просматривающей их.

Реклама для аудиторий на основе фидов

Объявления для аудиторий на основе каналов используются в кампаниях для аудиторий и разработаны специально для торговых кампаний Microsoft. В этих объявлениях используется фид товаров, содержащий информацию о товарах розничного продавца.

Вы можете легко создать свой фид товаров с помощью DataFeedWatch .

Мультимедийная реклама

Мультимедийная реклама предназначена для привлечения внимания потенциальных клиентов с помощью визуально привлекательных изображений, демонстрирующих бренд и его продукцию. В этих объявлениях используются крупные визуальные элементы, и они предназначены для увеличения трафика и продаж на веб-сайте. Чтобы соответствовать поисковым запросам пользователей, мультимедийная реклама включает оптимальные комбинации заголовков, описаний, изображений и логотипов.

Благодаря мультимедийной рекламе вы можете ожидать, что она будет появляться на видных позициях основной и боковой панели, не заменяя существующие места размещения текстовых объявлений.

Существует три способа создания мультимедийной рекламы. Рекламодатели могут:

• вручную создавать свои собственные объявления.
• применить рекомендации от Microsoft Advertising.
• Используйте существующий контент, копируя адаптивные поисковые объявления в мультимедийные объявления.

Динамические группы объявлений в Microsoft Advertising также позволяют автоматически создавать мультимедийные объявления на основе содержимого вашего веб-сайта и информации о кампании.

Мультимедийная реклама Microsoft | Майкрософт

Реклама продуктов

Реклама продуктов Microsoft — это тип рекламы, который позволяет рекламодателям демонстрировать свои продукты, используя собственные изображения из собственных каталогов продуктов в Microsoft Merchant Center. Эти объявления включают соответствующую информацию, такую ​​как рекламный текст, цены, рейтинги и сведения о продавце.

Визуальное представление рекламы помогает заинтересовать потенциальных клиентов и помогает им принять решение о покупке еще до нажатия на рекламу. Это может привести к увеличению вовлеченности, повышению рейтинга кликов и повышению коэффициента конверсии.

В рекламе продуктов в Microsoft Advertising используется конкретная информация о продукте, чтобы определить, когда и где они будут появляться. Если поисковый запрос пользователя имеет отношение к продуктам рекламодателя, реклама продукта может появиться в результатах поиска.

Реклама продуктов Microsoft | Майкрософт

Вертикальные объявления

Вертикальные объявления Microsoft — это новый тип рекламы, который использует динамические каналы данных для создания персонализированной рекламы, специально предназначенной для конкретных отраслей промышленности. Эти объявления могут включать категории «Автомобили», «Кредитные карты», «Круизы», «Медицинское страхование», «Профессиональные услуги», «Недвижимость», «Налоги», «Туры и мероприятия».

Вертикальные объявления Microsoft | Майкрософт

В отличие от традиционных текстовых объявлений, вертикальные объявления Microsoft не требуют ключевых слов. Вместо этого Microsoft AI динамически генерирует персонализированную рекламу для повышения рейтинга кликов и снижения цены за клик на основе исторических данных об эффективности. Объявления доставляются в специальном блоке, позволяющем увеличить содержание рекламы, но эта позиция работает независимо и в дополнение к существующим текстовым объявлениям в поиске.

Вертикальные объявления Microsoft | Майкрософт

Рекламодатели могут загружать стандартные отчеты об эффективности в дополнение к доступу к отчетам по элементам канала и использовать лучшие практики, такие как комплексные каналы (попробуйте DataFeedWatch ), минус-слова, шаблоны отслеживания, цели конверсии и геотаргетинг для оптимизации своих вертикальных объявлений.

В целом вертикальная реклама помогает рекламодателям повысить эффективность рекламы за счет высококачественных мест размещения и добиться лучших результатов для своего бизнеса.

Реклама Microsoft в Bing Smart Search

Реклама Microsoft в Bing Smart Search означает отображение рекламы в результатах интеллектуального поиска Windows 8.1. Эти объявления похожи на текстовые объявления, которые можно найти на сайтах поисковой сети Bing, AOL и Yahoo, но они специально разработаны для современных сенсорных возможностей, предоставляемых Windows 8.11.

Они отформатированы так, чтобы быть визуально привлекательными и оптимизированы для сенсорных экранов, обеспечивая удобство и удобство работы с пользователем. Кроме того, если это возможно, эти объявления могут включать предварительный просмотр целевой страницы, связанной с объявлением, что дает пользователям представление о том, чего ожидать, прежде чем они нажмут.

Реклама Microsoft в Windows 8.1 Smart Search в настоящее время доступна в США, Великобритании и Канаде на английском языке.

Умные поисковые объявления Microsoft | Майкрософт

Характеристики рекламы Microsoft

Размер объявления, размещение и формат — важные факторы, которые следует учитывать при создании объявления. Размер вашего объявления повлияет на то, сколько людей увидят его и потенциально нажмут на него. Под размещением понимается место, где ваши объявления показываются на странице результатов поисковой системы Bing Ads (SERP).

Медийная реклама Microsoft, собственная реклама и видеореклама — это различные типы рекламных форматов, предлагаемые Microsoft Advertising.

Медийная реклама Майкрософт

Медийная реклама Microsoft — это визуальная реклама, которая появляется на веб-сайтах, в приложениях и платформах социальных сетей. Эти объявления могут быть в виде статических изображений, интерактивных баннеров или даже видеоконтента. Они предназначены для привлечения внимания зрителя и привлечения трафика на определенную целевую страницу или веб-сайт. Медийная реклама Microsoft бывает разных размеров и форматов, например баннеры, всплывающие окна и межстраничная реклама.

Понимание спецификаций креативов является ключом к проведению эффективных кампаний. Ниже приведены поддерживаемые размеры объявлений для MSN, Outlook, Mobile и Xbox:

Мобильный баннер: размеры этого типа объявлений — 320x50 пикселей.

Встроенный прямоугольник . Используйте для этого типа объявлений размер 300x250 пикселей, который идеально вписывается в контент.

Полстраницы: этот формат рекламы с размерами 300x600 пикселей обеспечивает большее визуальное воздействие и вовлеченность.

Небоскреб: достигните новых высот с помощью рекламы небоскреба размером 160x600 пикселей.

Рекламный щит: привлеките внимание широким рекламным форматом 970x250 пикселей, который идеально подходит для мест с высокой видимостью.

Таблица лидеров: этот тип объявлений имеет размеры 728x90 пикселей и обеспечивает заметное размещение на веб-страницах.

Главная страница Xbox: для рекламы Xbox на главном экране указанные размеры составляют 416x216 пикселей.

Магазин Xbox. Размер медийной рекламы магазина Xbox должен составлять 468x263 пикселей.

Видеогалерея Xbox: Для захватывающего видео рекомендуемые размеры — 1920x1080 пикселей.

Характеристики медийной рекламы Microsoft | Майкрософт

Для резервных изображений требуются файлы форматов GIF и JPEG. Не забывайте соблюдать максимальные размеры файлов: от 50 КБ до 250 КБ, в зависимости от размеров объявления.

Файлы HTML5 необходимы для начальной, вторичной и пользовательской загрузки файлов. Максимальный размер файла составляет от 100 КБ до 500 КБ.

Для видеороликов, инициированных хостом и пользователем, используйте формат MP4 с указанной продолжительностью: 15 и 30 секунд и максимальным размером файла: 1,1 и 2,2 МБ.

Характеристики медийной рекламы Microsoft | Майкрософт

Чтобы узнать больше о спецификациях медийных объявлений, посетите страницу справки Microsoft .

Собственная реклама Майкрософт

Нативная реклама — это тип рекламы, который органично сочетается с контентом веб-сайта или платформы. Эти объявления разработаны так, чтобы соответствовать внешнему виду окружающего контента, обеспечивая более непрерывный и привлекательный пользовательский опыт. Нативная реклама часто представлена ​​в виде спонсируемых статей, рекомендуемого контента или встроенной рекламы на платформах социальных сетей. Они гармонично вписываются в платформу с точки зрения внешнего вида и функциональности, отсюда и термин «родные».

Спецификация нативной рекламы различается в зависимости от места размещения, на котором показываются ваши объявления:

Объявления MSN

Нативная реклама позволяет рекламодателям легко интегрировать свой бренд на сайты MSN, эффективно связываясь со своей целевой аудиторией.

Что касается результатов, давайте рассмотрим компоненты рекламы и их характеристики. Основное изображение может быть в формате GIF, JPEG или PNG с соотношением сторон 1,91:1. Убедитесь, что размер основного изображения не превышает 200 КБ. Для логотипа также принимаются форматы GIF, JPEG или PNG с соотношением сторон 1:1. Максимальный размер файла вашего логотипа — 600 КБ. Что касается названия, сделайте его кратким и увлекательным, длиной не более 25 символов. Текст спонсора или бренда также не должен превышать 25 символов. Наконец, укажите URL-адрес, связанный с вашим объявлением, в простом текстовом формате.

Характеристики нативной рекламы Microsoft | Майкрософт

Перспективы

Нативная реклама Microsoft в Outlook предоставляет рекламодателям мощную возможность полностью погрузить свой бренд в сайт Outlook, гарантируя, что они смогут связаться с нужной аудиторией в нужное время и в нужном контексте.

У вас есть свобода создать убедительное описание без ограничений по количеству символов. Только помните, что будут отображаться только первые 40 символов. Название должно быть захватывающим, чтобы привлечь внимание. Ограничения на количество символов нет, но имейте в виду, что будут видны только первые 38 символов.

Спонсор (бренд) имеет ограничение на длину текста менее 25 символов. Значок помогает визуально представить ваш бренд. Вам следует загрузить файл JPG с доступными размерами 150x150, 300x300, 100x100 или 50x50 пикселей.

Характеристики нативной рекламы Microsoft | Майкрософт

Сеть аудитории Майкрософт

С помощью Microsoft Audience Ads вы можете легко интегрировать свой бренд на сайты издателей, гарантируя, что вы найдете идеальную аудиторию.

Когда дело доходит до результатов рекламы на основе изображений, мы предоставим вам основные характеристики. Сначала убедитесь, что ваше изображение имеет формат JPEG или PNG. Для оптимальной видимости мы рекомендуем размеры 1200x628 или выше, но не ниже минимального значения 703x368. Создание эффективных заголовков имеет решающее значение, поэтому длина короткого заголовка должна быть не более 30 символов, а длина длинного заголовка может достигать 90 символов. Привлеките внимание кратким, но убедительным текстом объявления длиной до 90 символов. Представьте свой бизнес, указав имя длиной до 25 символов. И не забудьте указать свой URL-адрес и мобильный URL-адрес, длина каждого из которых составляет 1024 символа.

Характеристики нативной рекламы Microsoft | Майкрософт

Видеореклама Майкрософт

Видеореклама — это реклама, в которой видеоконтент используется для передачи сообщения или демонстрации продуктов и услуг. Видеореклама может появляться на различных онлайн-платформах, включая веб-сайты, платформы социальных сетей и платформы для обмена видео. Они визуально привлекательны и обычно направлены на то, чтобы вызвать эмоции или эффективно передать сообщение за короткий промежуток времени. Видеореклама может быть в виде рекламы в начале, середине или конце ролика в зависимости от ее размещения в видеоплеере.

Microsoft Advertising делит видеоресурсы на три уровня качества: удовлетворительное качество, хорошее качество и отличное качество. Когда вы загружаете свои видео, система оценивает их по трехзвездочной шкале, где три звезды соответствуют наивысшему качеству.

Чтобы понять требования для каждого уровня качества, обратитесь к рекомендациям Microsoft . Наиболее важными из них являются:

Максимальный размер файла видеокреативов – 2 гигабайта для всех уровней качества. Поддерживаемые типы видеофайлов: MP4, MOV, WEBM, MKV, VOB, OGV, OGG, AVI, QT, WMV, RM, ASF, M4P, M4V, MPG, MP2, MPEG, MPE, MPV, M2V, 3GP, 3G2, SWF. и ТС. Формат MP4 является предпочтительным.

Битрейт видео варьируется следующим образом: «Приемлемое качество» должно иметь битрейт 2500+ кбит/с, «Хорошее качество» должно иметь битрейт 8000+ кбит/с, а «Отличное качество» должно иметь битрейт 15000+ кбит/с для MP4 или 42000+ кбит/с (720p) и 80000. кбит/с (1080p) для MOV (Apple ProRes).

Разрешение видео варьируется от 960x720 до 1920x1080 пикселей в зависимости от уровня качества. Продолжительность видео должна составлять от 6 до 60 секунд. Рекомендуемая продолжительность составляет 6 секунд (минимум), 15 секунд, 30 секунд, 45 секунд или 60 секунд (максимум), в зависимости от уровня качества.

Характеристики видеорекламы Microsoft | Майкрософт

Дополнительную информацию о различных видеообъявлениях Microsoft можно прочитать на странице справки Microsoft .

Как настроить кампанию Microsoft Ads?

Настроить кампанию Microsoft Ads и управлять рекламой Bing проще, чем вы думаете. Вот что вам нужно сделать шаг за шагом.

1. Создайте учетную запись Microsoft Advertising.

Чтобы начать использовать Microsoft Advertising, просто посетите веб-сайт Microsoft и выберите «Зарегистрироваться» или «Войти». Затем следуйте простым подсказкам, чтобы легко создать свою собственную учетную запись.

Создание учетной записи Microsoft Advertising | Майкрософт

2. Импортируйте существующую кампанию Google Рекламы (необязательно).

Если вы в настоящее время запускаете рекламную кампанию в Google, воспроизвести ее в Microsoft Ads не составит труда. Просто убедитесь, что ваша кампания Google Ads настроена и оптимизирована, и импортируйте ее.

Как только вы это сделаете, все настройки, которые вы выбрали для своей кампании Google Ads, включая параметры фильтрации, создание ключевых слов и шаблоны объявлений, будут автоматически перенесены в Microsoft Ads при репликации кампании. Процесс репликации не вызывает затруднений и экономит ваше драгоценное время.

Единственное, с чем вам нужно определиться, — это ставки и бюджеты для кампаний Microsoft Ads. У вас есть возможность скорректировать их на определенный процент или оставить на исходном уровне.

Ниже приведен пошаговый процесс импорта:

1. Войдите в свою учетную запись Microsoft Advertising.
2. Перейдите на вкладку «Импорт» в верхней панели навигации.
3. Выберите «Импортировать кампании», а затем в раскрывающемся меню выберите «Импортировать из Google Рекламы».
4. Войдите в свою учетную запись Google Рекламы через появившееся всплывающее окно.
5. Выберите аккаунт Google Рекламы, содержащий кампании, которые вы хотите импортировать.
6. Выберите кампании и группы объявлений, которые вы хотите импортировать.
7. При необходимости скорректируйте ставки, стратегии ставок, бюджеты и свяжите теги UET.
8. Проверьте свой выбор и нажмите «Далее», чтобы начать процесс импорта.

Импорт кампаний Google Рекламы | Майкрософт

С DataFeedWatch реплицировать вашу кампанию Google Ads в Microsoft Ads очень просто. Наш удобный инструмент позволяет вам легко переносить кампании между платформами, экономя ваше время и усилия.

На сегодняшний день DataFeedWatch поддерживает репликацию трех типов кампаний, что еще больше упрощает расширение охвата рекламы в Microsoft Ads:

• Текстовые кампании о продуктах
• Текстовые кампании для групп товаров
• Кампании с динамической поисковой рекламой продукта

3. Как создать рекламу Bing?

Теперь, когда ваша учетная запись настроена и вы закончили исследование ключевых слов, пришло время приступить к созданию вашей самой первой рекламной кампании Bing. Если вы не импортировали ни одной кампании на втором этапе или начинаете новую кампанию Microsoft Ads с нуля, этот шаг имеет решающее значение.

A. Нажмите «Создать кампанию».

Чтобы начать, перейдите на страницу «Кампании» . В центре экрана вы найдете заметную кнопку «Создать кампанию» . Уверенно щелкните по нему, и давайте погрузимся в захватывающий процесс создания вашей кампании Microsoft.

Создание кампаний Bing Ads | Майкрософт

Б. Выберите цель рекламы

Затем настройте цель вашей кампании Microsoft Ads. Очень важно определить свою цель, которая может варьироваться от увеличения конверсий на ваш веб-сайт, использования динамических поисковых объявлений или стимулирования продаж из вашего каталога продуктов. Microsoft проведет вас через различные варианты, имеющиеся в вашем распоряжении, сделав весь процесс упрощенным и удобным для пользователя.

Выбор рекламной цели | Майкрософт

C. Заполните информацию о своем бизнесе

Предоставьте Microsoft информацию о своем бизнесе и укажите, на какое место в мире вы хотите ориентировать свою рекламу.

Заполнение деловой информации | Майкрософт

Выбор целевого местоположения | Майкрософт

D. Выбирайте правильные ключевые слова

Ключевые слова — это слова, которые люди используют для поиска ваших продуктов или услуг, поэтому важно выбирать ключевые слова, которые актуальны для вашей целевой аудитории.

Чтобы ваша кампания Microsoft Ads охватила нужную аудиторию, очень важно выбрать идеальные целевые ключевые слова. Выбрав правильные ключевые слова, вы сможете максимизировать эффективность своих объявлений.

Создание кампаний Bing Ads | Microsoft, источник: Hootsuite

E. Создайте свое первое объявление

Добавьте текст в свое объявление. При его создании вы можете легко просмотреть, как он будет выглядеть в правой части экрана. Более того, Microsoft также будет информировать вас, если вы превысите рекомендуемый лимит символов. Эта функция гарантирует, что ваше объявление не будет обрезано или сокращено, сохраняя его эффективность и визуальную привлекательность.

Создание рекламы Bing | Майкрософт

F. При необходимости настройте дополнительные параметры (необязательно).

Вы можете пойти дальше и еще лучше контролировать таргетинг своей рекламы, установив индивидуальные параметры. Таким образом, вы можете увеличить свои шансы охватить именно ту аудиторию, которая наиболее важна для вашего бизнеса. Например, вы можете выбрать конкретное время, когда вы хотите, чтобы ваша реклама отображалась, или указать возрастные группы, на которые вы хотите ориентироваться с помощью своей рекламы.

Расширенные настройки | Майкрософт

G. Определитесь с бюджетом

Microsoft предоставляет вам удобное поле «Оценочная производительность» в правой части экрана. Эта функция позволяет вам легко визуализировать потенциальные ежемесячные показы и клики, которые может генерировать ваше объявление. Это ценный инструмент для понимания охвата и воздействия вашей кампании.

Настройка бюджета | Microsoft Реклама

Вам необходимо учитывать свой рекламный бюджет. Это сложный вопрос, поскольку на определение того, сколько денег вам следует потратить на рекламу, влияет множество факторов, в том числе:

Вы не можете просто вытащить калькулятор и сказать: «Хорошо, у меня есть 1000 долларов на рекламу в месяц». Вместо этого подумайте о том, какую рентабельность инвестиций принесет ваша кампания (т. е. сколько новых клиентов она приведет), а затем посчитайте, сколько будет стоить привлечение этих клиентов через другие каналы (например, социальные сети или поисковую оптимизацию). .

Хорошей отправной точкой будет установка дневного бюджета на уровне 50 долларов США. Вы всегда можете увеличить это значение позже, если хотите получить больше кликов, но важно не устанавливать слишком высокую цифру, иначе вы вообще не сможете позволить себе рекламу!

Чем выше бюджет, тем больше кликов вы получите от Bing Ads (Бинг). Чем ниже установлен бюджет (и это одинаково применимо как к Google AdWords, так и к Bing Ads), тем меньше людей увидят эти объявления и, следовательно, меньше людей нажмут на них; Это означает, что у нас не только меньше внимания в целом, но и меньше возможностей для конверсий (продаж).

4. Отслеживайте свои результаты

Вы сможете отслеживать эффективность своих кампаний с помощью нескольких инструментов Bing Ads. Первый шаг — использовать вкладку «Эффективность», чтобы увидеть, сколько кликов, показов и конверсий было получено каждой кампанией.

• Используйте отчет об эффективности кампании . Этот отчет покажет вам, достигают ли ваши объявления своих целей. Вы узнаете, хорошо они работают или нет, по тому, какие столбцы зеленые (хорошие) или красные (плохие).
• Используйте отчет об эффективности ключевых слов . Этот отчет показывает, насколько эффективны ключевые слова группы объявлений с точки зрения рейтинга кликов (CTR), цены за клик (CPC), средней позиции, коэффициента конверсии и средней позиции с течением времени.
• Используйте отчет об эффективности рекламы . Этот отчет показывает, насколько эффективно ваши объявления, включая среднюю позицию, CTR и цену за клик.
• Используйте отчет о поисковых запросах . Отчет о поисковых запросах покажет вам, какие ключевые слова генерируют показы и клики для каждой кампании.

Microsoft Ads – переключиться в экспертный режим

В отличие от интеллектуального режима «установил и забыл», который является режимом рекламы Microsoft по умолчанию, экспертный режим позволяет вам по-настоящему управлять своей кампанией, предоставляя вам полный контроль.

В экспертном режиме вы получаете возможность добавлять больше контента в свои объявления, что позволяет доставлять эффективные и привлекательные сообщения вашей целевой аудитории. Кроме того, экспертный режим предоставляет дополнительные возможности отчетности и отслеживания эффективности, предоставляя вам бесценную информацию об эффективности ваших кампаний.

Экспертный режим предназначен для опытных маркетологов и специалистов по рекламе, которые хотят попрактиковаться. Важно отметить, что как только вы переключитесь, пути назад уже не будет, поэтому убедитесь, что вы полностью готовы использовать возможности экспертного режима.

Чтобы переключиться из интеллектуального режима в экспертный режим:

В верхнем меню найдите раздел «Инструменты» и выберите «Переключиться в экспертный режим» . Подтвердите свой выбор при появлении соответствующего запроса, и вы готовы погрузиться в расширенные возможности экспертного режима.

Переключение в экспертный режим | Microsoft Реклама

В экспертном режиме Microsoft Ads у вас есть возможность контролировать некоторые другие настройки вашей кампании:

A. Введите целевой URL

Легко импортируйте данные из аккаунтов Google Ads или Facebook Ads. Или выберите конкретный URL-адрес и мгновенно создайте кампанию.

Создание кампании в экспертном режиме | Microsoft Реклама

Б. Выберите стратегию назначения ставок для своей кампании Microsoft.

Прямо на этом этапе выберите лучшую стратегию назначения ставок для своей кампании. Приняв решение, просто нажмите «Далее» , чтобы двигаться дальше.

Выбор стратегии назначения ставок | Microsoft Реклама

Стратегия ставок – это метод назначения ставок, который определяет, сколько вы готовы платить за клик по вашему объявлению. Его можно установить на ручной или автоматический режим, в зависимости от ваших предпочтений и потребностей бюджета.

Вот ключевые доступные стратегии:

Цена за клик вручную (цена за клик) : это вариант назначения ставок по умолчанию, при котором рекламодатели вручную устанавливают максимальную сумму, которую они готовы платить за клик.

Оптимизированная цена за клик (eCPC) . Эта стратегия автоматического назначения ставок корректирует ваши ставки вручную с использованием данных в реальном времени, чтобы повысить вероятность конверсии. Он может корректировать ваши ставки вверх или вниз в зависимости от вероятности продажи или конверсии.

Максимизация кликов . Это автоматизированная стратегия, направленная на получение как можно большего количества кликов в рамках вашего бюджета.

Целевая цена за конверсию (цена за приобретение) . Эта стратегия корректирует ставки, чтобы получить как можно больше конверсий по установленной цене за приобретение.

Максимизация конверсий . Эта стратегия использует алгоритмы Microsoft Advertising для получения максимального количества конверсий в рамках установленного бюджета.

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (рентабельность расходов на рекламу) . Эта стратегия назначения ставок помогает вам получить максимальную ценность конверсии на основе установленного вами целевого процента рентабельности инвестиций в рекламу.

Если вы не уверены, какая стратегия назначения ставок вам подходит, начните с автоматической, а при необходимости позже перейдите к ручной.

C. Выберите цель вашей кампании

Настройте охват вашего объявления, выбрав глобальный или определенный географический таргетинг. Сделайте свой выбор и просто нажмите «Далее» , чтобы продолжить.

Выбор цели кампании | Microsoft Реклама

D. Создайте группы объявлений Microsoft.

Оптимизируйте поисковые возможности своего объявления, включив все релевантные ключевые слова в отведенную область. Или, чтобы получить дополнительные варианты ключевых слов, введите URL-адрес конкретного веб-сайта для сканирования (справа).

Создание групп объявлений/выбор ключевых слов | Microsoft Реклама

E. Начните создавать рекламу Microsoft

Заполните заголовки и описания вашего объявления, чтобы создать идеальное сообщение, которое найдет отклик у вашей целевой аудитории. Справа Microsoft предоставляет ценные советы по оптимизации вашего объявления для улучшения результатов. Затем просто нажмите «Далее» , чтобы продолжить.

Создание рекламы| Microsoft Реклама

F. Заполните информацию о своей компании и настройте учетную запись.

Предоставьте Microsoft важную информацию о вашем бизнесе, заполнив подсказки. Просто нажмите «Далее» , чтобы двигаться вперед после завершения.

6 советов о том, как оптимизировать рекламу Bing

Мы здесь, чтобы дать вам шесть ценных советов, которые упростят процесс и помогут вам достичь блестящих результатов. От оптимизации ключевых слов до использования таргетинга на аудиторию — будьте готовы создать свою стратегию Bing Ads, чтобы повысить вашу видимость, увеличить количество конверсий и максимизировать рентабельность инвестиций.

1. Проведите тщательное исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — важнейшая часть любой рекламной кампании, но оно может оказаться трудоемким и трудным, если вы новичок в этом деле. К счастью, существует несколько инструментов, которые делают выбор ключевых слов проще, чем когда-либо прежде!

Первый шаг в исследовании ключевых слов — выяснить, что ищут люди. Есть много способов сделать это, но наиболее популярным на сегодняшний день является использование инструмента исследования ключевых слов , который в данном случае представляет собой бесплатный инструмент, предоставляемый Microsoft, который позволяет вам легко получить доступ к данным об объемах поиска по различным ключевым словам.

Для начала:

• войдите в свою учетную запись Microsoft Advertising и перейдите в раздел «Инструменты» в верхнем меню.
• Прокрутите вниз и выберите «Планировщик ключевых слов» .
• Оттуда вы можете ввести такие данные, как название вашей компании, местоположение и услуги.
• Планировщик ключевых слов затем сгенерирует список предлагаемых ключевых слов, по которым вы можете сделать ставку.

Это также отличный инструмент для поиска идей по новым ключевым словам. Если ваш бизнес продает поводки для собак и вы хотите узнать, что люди ищут, связанные с поводками, просто введите «поводок для собак», и вы увидите самые популярные ключевые слова, связанные с этой фразой.

2. Познакомьтесь со своей аудиторией

Если вы хотите убедиться, что ваша реклама Microsoft Ads эффективна, важно знать свою аудиторию и соответствующим образом адаптировать стратегию Bing Ads. Все дело в оптимизации вашего рекламного подхода и охвате нужной аудитории для максимизации рентабельности инвестиций.

Например, если вы специализируетесь на продаже ортопедических подушек для пользователей старше 60 лет, Bing может стать для вас идеальной платформой. Это связано с тем, что люди постарше и побогаче могут предпочесть Bing Google для поиска.

Создание подробного профиля клиента и выявление его предпочтений может помочь вам определить, подходит ли вам Bing. Если вы уже используете Google Analytics, оценка ваших демографических данных может помочь вам определить, относится ли ваша целевая аудитория к более молодой аудитории, и в этом случае реклама Microsoft может не дать желаемых результатов.

3. Импортируйте высокоэффективные кампании Google Рекламы в Microsoft.

Microsoft дает вам возможность импортировать ваши кампании Google Ads в Microsoft и сократить время запуска рекламы на этой платформе. Вместо того, чтобы начинать с нуля, импорт успешных кампаний сэкономит вам драгоценное время и усилия.

В каком случае стоит это сделать? Если ваши кампании Google Ads уже работают исключительно хорошо, будет разумным шагом импортировать их в Microsoft Ads.

Рассмотрите возможность импорта кампаний, которые с наибольшей вероятностью найдут отклик у вашей целевой аудитории в Microsoft Ads, и начните с этого. При необходимости вы всегда можете удалить эти кампании и импортировать другие позже. Прежде чем начать работу, очень важно еще раз убедиться, что все прошло гладко с Google Ads на Bing.

4. Оптимизируйте таргетинг

Большинство людей отдают предпочтение рекламе, персонализированной в соответствии с их интересами. Чтобы максимизировать эффективность вашей рекламы Microsoft Ads, очень важно обеспечить, чтобы она охватывала нужную аудиторию. Итак, как вы можете это измерить? Используя несколько аналитических отчетов.

Эти отчеты предоставляют ценную информацию об эффективности и целевой аудитории ваших объявлений, что позволяет вам принимать решения на основе данных для достижения оптимальных результатов.

Вы можете максимизировать конверсии и максимально эффективно использовать свой бюджет, стратегически выбрав оптимальное время для показа ваших объявлений. Представьте себе: проанализировав свои данные, вы обнаружите, что большая часть ваших конверсий происходит с рабочего стола по выходным после 19:00.

Повышая видимость вашей рекламы в это время, вы сможете эффективно привлечь внимание целевой аудитории в тот момент, когда она наиболее восприимчива.

Как вы можете нацелиться на Microsoft?

Таргетинг – это процесс выбора аудитории, которая увидит вашу рекламу. Это можно сделать с помощью географического местоположения, демографического, поведенческого таргетинга (например, людей, которые были на вашем веб-сайте), стратегии назначения ставок и таргетинга по ключевым словам. Например:

Таргетинг на местоположение : Microsoft Ads позволяет рекламодателям ориентироваться на клиентов на основе их географического местоположения. Например, если у вас есть ресторан, вы можете использовать функцию таргетинга мобильной рекламы, чтобы показывать рекламу клиентам в радиусе одной мили от вашего ресторана во время обеденного перерыва. Таким образом, когда пользователи будут искать варианты обеда поблизости, они увидят вашу рекламу и рассмотрят возможность посещения вашего ресторана.

Таргетинг на устройства . Microsoft Ads позволяет вам привлекать клиентов на определенных устройствах, которые лучше всего соответствуют потребностям вашего бизнеса. Например, если ваша целевая аудитория с большей вероятностью будет взаимодействовать с вашей рекламой на мобильных устройствах, вы можете сосредоточить свою рекламную кампанию на мобильных пользователях.

Таргетинг на время и день . Microsoft Ads позволяет рекламодателям ориентироваться на пользователей в зависимости от времени суток или дня недели. Например, если вы запускаете кампанию, в которой в качестве критерия местоположения выбрано США, а в качестве критерия дня и времени установлено значение понедельника с 11:00 до 15:00, ваши объявления будут показываться только пользователям в США по понедельникам с 11:00 до 15:00. .

Таргетинг по полу и возрасту . Microsoft Ads позволяет вам сосредоточить внимание на своей аудитории, сочетая таргетинг по возрасту и полу. Если вы рекламируете местную программу тренировок по футболу для мальчиков, вы можете настроить свою рекламную кампанию так, чтобы она была ориентирована в первую очередь на мужчин в возрастной группе 13–17 лет. Комбинируя таргетинг по полу и возрасту, вы можете быть уверены, что ваши объявления будут показываться в первую очередь родителям мальчиков, интересующихся футбольными тренерами.

5. Воспользуйтесь преимуществами тега UET

Чтобы обеспечить точное отслеживание конверсий, крайне важно настроить тег универсального отслеживания событий (UET) .

Этот тег предоставляет подробную информацию о поведении пользователей после нажатия на ваше объявление и посещения вашего сайта. С помощью тега UET вы можете определить, быстро ли пользователь покинет вашу целевую страницу или совершит покупку.

Процесс настройки этого тега прост и удобен.

• Перейдите на вкладку «Кампании».
• Выберите отслеживание конверсий.
• Затем выберите теги UET .
• Настройте имя и описание тега
• Добавьте свой URL-адрес или название веб-сайта.

Не забудьте сохранить вновь созданный тег, скопировать и вставить код на страницы вашего веб-сайта, которые вы хотите отслеживать. Кроме того, добавление целей конверсии в тег — важный шаг для отслеживания важных показателей, таких как общее использование сайта или покупки посетителя.

Посетите страницу поддержки Microsoft , чтобы получить дополнительные рекомендации по использованию тегов UET.

6. Контролируйте свой показатель качества

Когда дело доходит до Bing Ads, понимание вашего показателя качества является ключом к тому, чтобы оставаться впереди конкурентов. Этот показатель в первую очередь определяется тремя факторами:

• ваш рейтинг кликов (CTR)
• релевантность объявления
• опыт целевой страницы

Проще говоря, низкий показатель качества означает, что ваши объявления могут появляться не так часто, как вам хотелось бы, тогда как высокий показатель качества указывает на то, что ваше объявление имеет конкурентоспособные ключевые слова и CTR, поэтому оно, скорее всего, будет отображаться чаще.

Чтобы проверить показатель качества, перейдите на вкладку «Ключевые слова » на странице «Кампании» и найдите параметр Qual. Столбец оценок . Важно часто отслеживать эту функцию, чтобы гарантировать, что ваша реклама Microsoft Ads дает оптимальные результаты.

Заключение

Microsoft Bing Ads — отличный способ прорекламировать свой бизнес и увеличить продажи. Его легко настроить, он имеет множество функций и предлагает гораздо большую гибкость, чем Google Ads.

Если вы новичок в Microsoft Bing Ads, мы надеемся, что это руководство поможет вам начать работу и ответит на некоторые наиболее распространенные вопросы о рекламе на этой платформе.

Итак, вы уже знаете, как размещать рекламу на Bing? Да, так и есть!

Читайте также:

7 советов по оптимизации ленты для торговых кампаний Bing

Руководство Microsoft по автомобильной рекламе: с чего начать?

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я использовать Microsoft Bing Ads для своего розничного онлайн-бизнеса?

Абсолютно! Microsoft Bing Ads — отличная платформа для интернет-магазинов, стремящихся охватить более широкую аудиторию и привлечь больше трафика на свои веб-сайты. Благодаря широкому охвату и удобному интерфейсу Bing Ads позволяет создавать таргетированные объявления, оптимизировать ключевые слова и отслеживать конверсии с целью увеличения продаж и максимизации рентабельности инвестиций.

Могу ли я импортировать существующие кампании Google Ads в Microsoft Bing Ads?

Конечно! Microsoft Bing Ads предлагает удобную функцию, которая позволяет легко импортировать существующие кампании Google Ads. Импортируя свои кампании, вы можете сэкономить время и усилия при настройке новых кампаний с нуля, гарантируя согласованность между платформами и быстро охватывая свою аудиторию Bing.

Могу ли я отслеживать эффективность своих кампаний Microsoft Bing Ads с помощью отслеживания конверсий?

Определенно! Отслеживание конверсий — это мощный инструмент, предоставляемый Microsoft Bing Ads. Внедрив отслеживание конверсий, вы можете легко отслеживать эффективность своих объявлений и измерять эффективность своих кампаний в стимулировании желаемых действий, таких как покупки или отправка форм. Анализируя эти данные, вы можете принимать решения на основе данных для оптимизации своих кампаний и повышения рентабельности инвестиций.