Microsoft Advertising представляет Chat API для издателей
Опубликовано: 2023-05-08Сегодня Microsoft Advertising анонсировала новый API для издателей, приложений и онлайн-сервисов для доставки рекламы через чат. Новый Chat API позволит сайтам и приложениям настраивать свой чат, выбирать форматы рекламы, которые лучше всего подходят для них, и включать релевантную рекламу для своей аудитории.
Это происходит вслед за новыми визуальными функциями и возможностями для пользователей Bing Chat, о которых Microsoft объявила на прошлой неделе. Пользователи увидят больше визуальных компонентов в чате Bing и упростят его регулярное использование в рамках своей работы с Edge благодаря новой истории чата, функциям экспорта и совместного использования.
В целом у Bing более 100 миллионов активных пользователей в день, и Microsoft видит, что около трети этих пользователей ежедневно пользуются чатом. Bing Chat принял участие в более чем полумиллиарде чатов с момента запуска в феврале. И 15% пользователей используют этот чат для генерации нового контента.
Почему мы заботимся . Более надежный чат с видео обеспечивает больше контекста для рекламы. Microsoft обращается к издателям и другим партнерам с помощью API, чтобы вместе создать следующую волну чата.
Копните глубже: ChatGPT: руководство маркетолога
Что ожидать. Новый API чата позволяет издателям создавать собственные чаты на сайтах и в приложениях, где размещается реклама Microsoft или других компаний.
Microsoft поощряет эксперименты, обещая не менять цепочку поставок рекламы для рекламодателей. Рекламодатели, использующие Microsoft Advertising, будут отображаться в чатах на основе тех же показателей, основанных на результатах, которые показывают эти объявления другим ресурсам Microsoft, таким как поиск и видеоигры.
«Судя по тому, что мы слышали, рекламодатели не хотят, чтобы им мешали прямо сейчас», — сказала Кья Сейнсбери-Картер, корпоративный вице-президент Microsoft Advertising. «Маркетологи устали, у них меньше ресурсов, у них были сумасшедшие три года пандемии, войны и экономики. Людям нужны не дикие прорывы, а эволюция и трансформация, которые помогут им продвигать свой бизнес вперед таким образом, чтобы у них были ресурсы для реальной работы — и это идеальное воплощение такого типа трансформации».
Монетизация общения в чате. Новый API дает издателям, которые встраивают чат на свой сайт или приложение, возможность монетизировать, используя знания Microsoft Advertising о том, как показывать релевантную рекламу в чате.
«Наша цель на самом деле состоит в том, чтобы сосредоточиться с [издателями] на части монетизации и быть в этом экспертом, а они должны предлагать то, что будет лучше для их аудитории, и создавать наилучшие общие впечатления», — сказал Сейнсбери-Картер. .
Вертикали для нового Bing. В феврале Microsoft запустила новый Bing, который добавил чат к поиску. Microsoft медленно размещает рекламу в этих чатах, вертикально за вертикалью, поэтому они не мешают работе.
В настоящее время они внедряют рекламу отелей. Затем они сосредоточатся на таких вертикалях, как путешествия и недвижимость.
«Интеграция [рекламы] в чат и в ход разговора, когда вы специально спрашиваете об этих вещах, является довольно мощным средством», — сказал Сейнсбери-Картер. «Мы также очень сосредоточены на том, чтобы правильно понять основы. Как вы можете себе представить, используя новые технологии, мы уделяем пристальное внимание общей оптимизации работы с рекламой и действительно тонко настраиваем рынок, чтобы гарантировать, что мы показываем правильную, релевантную рекламу относительно этого гораздо более глубокого контекста, который мы можем получить с помощью разговорный режим».
Контекст — король. До сих пор Microsoft сдерживала рекламную нагрузку в чате на низком уровне, но реакция потребителей была многообещающей.
«Мы видим, что потребители восприимчивы к рекламе и взаимодействуют с ней», — сказал Сейнсбери-Картер.
Запросы в Bing Chat в среднем в три раза длиннее, чем традиционные поисковые запросы. Там гораздо больше контекста, а вместе с ним и возможность для рекламы в чате быть более релевантной, чем в традиционном поиске.
«Если вы сделаете длинный запрос в традиционном поиске, любая поисковая система выберет всего пару слов, найдет эти ключевые слова и предложит вам то, о чем, по ее мнению, вы просите», — объяснил Сейнсбери-Картер. «С более длительным периодом разговора [в чате] можно продолжить, но на самом деле это тот контекст, который вы хотите продолжить. Поэтому, пока мы можем предоставлять релевантную рекламу, вы ожидаете, что взаимодействие будет присутствовать».
Получите МарТех! Ежедневно. Бесплатно. В вашем почтовом ящике.
См. условия.
Похожие истории
Новое на МарТех