Не пропустите завтрашние новости индустрии социальных сетей

В то время как команда Threads продолжает совершенствовать приложение в надежде предоставить настоящую альтернативу X, первоначальный шум вокруг платформы явно утих, что может стать началом конца для претендента, принадлежащего Meta.

Тем не менее, несмотря на это, интерес к нему по-прежнему велик, и использование потоков по-прежнему относительно велико, даже без всех ключевых функций, необходимых для удовлетворения спроса пользователей.

Это по словам руководителя Instagram Адама Моссери, который представил краткую обновленную информацию о состоянии Threads в своих еженедельных вопросах и ответах в Instagram Stories, в которых он коснулся некоторых ключевых проблем приложения и того, как команда Threads работает над их решением. улучшать.

По мнению Моссери

«В целом дела у Threads идут хорошо, многие люди им пользуются, но не так часто, как хотелось бы. Есть люди, которые используют его тоннами, а есть люди, которые используют его очень, очень легко, поэтому нужно много работать над улучшением».

Это в значительной степени соответствует отчетам третьих сторон, которые предполагают, что пользователи Threads теперь используют приложение в среднем только около 6 минут в день по сравнению с максимумом в 21 минуту в день сразу после запуска. Для контекста: еще в мае Илон Маск сообщил, что пользователи X проводят в приложении около 31 минуты в день.

Так что, похоже, до этого еще далеко, но в плане функций он все еще сравнительно ограничен, и без сравнительного набора функций трудно сделать какие-либо точные прогнозы о том, сможет ли он стать более крупной платформой или исчезнет. .

На этом фронте Моссери также отметил ключевые направления работы команды Threads на данный момент:

• Обмен сообщениями . Моссери говорит, что им нужно сделать обмен сообщениями «более простым», что не обязательно означает, что Threads добавит собственный элемент DM как таковой, но он может более напрямую подключаться к вашему почтовому ящику Instagram. Meta, похоже, не решается добавлять еще один элемент обмена сообщениями в свое семейство приложений, который может быть связан с ее более широким планом интеграции обмена сообщениями, который в конечном итоге предоставит пользователям универсальный почтовый ящик приложений, который объединит ваши чаты Messenger, Instagram и WhatsApp в одном . Мета работала над этим планом уже несколько лет, и, похоже, сейчас он близок к завершению. Таким образом, добавление еще одной платформы обмена сообщениями в этот микс может оказаться неудачным для Threads, но обмен сообщениями в той или иной форме запланирован для приложения.
• Улучшенное обнаружение . Прямо сейчас Threads использует ваше использование Instagram в качестве руководства по темам, которые могут вас заинтересовать в Threads, что не всегда является лучшим индикатором, поскольку оба приложения используются по-разному. В Instagram люди с большей вероятностью будут следить за брендами, интересоваться мемами, следить за знаменитостями и т. д. В Threads, который больше похож на X, вы с большей вероятностью захотите подписаться на профессиональные отраслевые профили и влиятельных лиц или на людей, которые публикуют хорошие тексты. -содержательный контент, а не классные изображения и видео. Кажется, это является своего рода камнем преткновения, и Threads придется перестроить свой алгоритм с учетом взаимодействия, специфичного для Threads, чтобы повысить вовлеченность и активность.
• Улучшенные рекомендации . Это практически то же самое. В настоящее время Threads не очень хорошо показывает вам учетные записи, за которыми вы, вероятно, захотите подписаться именно в Threads. Таким образом, многие его рекомендации по-прежнему являются довольно общими. Я получаю множество профилей знаменитостей, отмеченных как потенциально представляющие интерес, что похоже на то, что X показывает вам, когда вы регистрируете новую учетную запись, потому что у него пока недостаточно данных о личной активности, чтобы знать, что вам на самом деле может понравиться. Похоже, что Threads также находится на той стадии, когда его алгоритмы просто недостаточно настроены на взаимодействие с конкретными потоками, чтобы выделить более релевантные интересующие профили. Проблема с курицей и яйцом здесь заключается в том, что он может узнать это, только отслеживая вовлеченность пользователей, и если люди не будут использовать приложение больше, алгоритм не сможет с какой-либо реальной точностью узнать, что вам может понравиться. По сути, у Threads есть способ улучшить алгоритмическое сопоставление, что является большой проблемой из-за различного использования.
• Кнопка редактирования . Моссери специально отметил необходимость кнопки редактирования, которую Threads уже разрабатывает. В настоящее время прототип предоставляет пользователям пятиминутное окно после публикации для обновления своей темы. О дате релиза пока ничего не известно.

Да, и еще есть большой разрыв в доступе: жители ЕС вообще не могут использовать Threads на данном этапе.

Моссери также поделился краткой информацией по этому поводу:

«В следующем году выйдут несколько правил, которым мы хотим убедиться, что мы сможем их соблюдать, поэтому мы очень сосредоточены на этом. Надеюсь, нам скоро будет что объявить, но пока анонсировать нечего».

Таким образом, никаких изменений на фронте доступа в ЕС, что ограничит расширенное использование потоков, а также может стать сдерживающим фактором на пути превращения его в действительно жизнеспособную альтернативу X.

Тем не менее, среди всех вариантов X, появившихся в последнее время, Threads остается наиболее жизнеспособным и наиболее используемым, по крайней мере, на данном этапе. Mastodon все еще слишком сложен (хотя в последнее время он значительно улучшился), в то время как Bluesky слишком нишевый, а остальные (Post, Pebble, Spill) просто слишком мелкомасштабны, чтобы их можно было считать реальной заменой или даже достойным дополнением для большинство.

Threads решила ключевую проблему масштабирования, подключившись к Instagram и стимулируя регистрацию с помощью уведомлений в приложении, в то же время она использовала внутренний опыт и идеи Meta для создания великолепного пользовательского интерфейса и воспроизвела несколько популярных функций непосредственно из X.

Но в нем еще нет всех ингредиентов.

Тем не менее, люди все еще используют его, ключевые группы пользователей, такие как журналисты, по-прежнему активны в приложении, и многие люди все еще ищут жизнеспособную альтернативу, чтобы на каком-то этапе они могли полностью отказаться от X. Для большинства это все еще невозможно, потому что слишком много последних новостей по-прежнему сначала публикуется на X, но каждый раз, когда Илон Маск публикует вызывающее разногласия замечание или вносит непопулярные изменения, еще несколько человек в последний раз выходят из X, и попытайтесь перейти к чему-то другому.

Вот почему у Threads все еще есть значительные возможности. Потому что, нравится ему это или нет, Илон, несомненно, стал фигурой, вызывающей разногласия, которая заняла конспирологическую позицию по ряду важных вопросов. Это неизбежно отбросит некоторых людей. А поскольку Маск использует X как свою личную мыльницу для своей версии свободы слова (т.е. «Я должен иметь возможность говорить все, что хочу, без каких-либо последствий, поскольку это всего лишь обсуждение»), стремление к альтернативе X останется, поскольку пока он продолжает публиковать сообщения.

И я не думаю, что он в ближайшее время сократит свои ночные публикации.