Meta выпускает последний, сбивающий с толку отчет «Широко просматриваемый контент»

Хорошо *хрустит костяшками пальцев* давайте посмотрим, какие ссылки были самыми популярными на Facebook за последний квартал.

Сегодня Meta опубликовала свой последний «Отчет о широко просматриваемом контенте», в котором освещается наиболее просматриваемый органический контент в лентах Facebook пользователями из США в течение первого квартала 2022 года.

Meta подготовила отчет, чтобы опровергнуть мнение о том, что ее алгоритмы помогают распространять правый и экстремистский контент, что в значительной степени является ответом на этот профиль в Twitter, который каждый день выделяет наиболее распространенные ссылки на Facebook и широко цитируется в такой критике. .

Meta опубликовала свой первый отчет о широко просматриваемом контенте в августе прошлого года, и с тех пор он не помог развеять подобные опасения, поскольку многие ссылки, включенные в его наиболее популярные списки, были удалены модераторами Facebook за нарушение политики платформы.

Итак, как обстоят дела с последним обновлением на этом фронте?

Не хорошо:

Как вы можете видеть в этом элементе, в котором перечислены наиболее часто просматриваемые ссылки от рефералов Facebook в Q1, два из самых популярных общих URL-адресов в конечном итоге были признаны нарушающими политику Facebook — после того, как они собрали в общей сложности 60 миллионов показов через Facebook. трафик.

Это не идеально, но не волнуйтесь, Meta также обновила свою методологию для этого элемента, чтобы он более точно отражал то, что пользователи на самом деле видят в приложении, а ссылки, которые не отображают предварительный просмотр, больше не учитываются в этой категории. Движение вперед.

В приведенном выше листинге используется старая методология, а в этом листинге используется новый процесс:

Ой. Это не лучше.

Как вы можете видеть, 6 из 20 самых популярных ссылок на Facebook в первом квартале в конечном итоге были признаны нарушающими политику Facebook, но они уже получили в общей сложности 112 миллионов просмотров, прежде чем модераторы Facebook удалили их.

Таким образом, отчет показывает, что Meta распространяет сомнительный контент, но у нас нет возможности точно узнать, что это за контент или был, потому что Meta решила не сообщать подробности.

Хотя это дало такое объяснение:

«В этом отчете были части контента, которые с тех пор были удалены из Facebook за нарушение нашей политики недостоверного поведения. Все удаленные ссылки были из одного домена, и ссылки на этот домен больше не разрешены на Facebook».

Дальнейшее расследование показало, что домен, о котором идет речь, представляет собой новостной спам-сайт Naye News, который ранее никогда не появлялся в списках Facebook.

Но сам Facebook решил не сообщать все подробности, избегая здесь полного контекста.

Итак, ценность доклада…?

Это был ключевой вопрос в отчете с момента его создания, поскольку Meta фактически отказалась от первоначальной версии своего списка широко просматриваемого контента, потому что он усилил существующую критику приложения, а не помог оспорить негативные последствия усиления Facebook.

Трудно представить, чтобы эти данные делали что-то еще, поскольку собственные внутренние данные Facebook показывают, что контент, противоречащий его собственным правилам, получает огромный охват, даже если он в конечном итоге будет удален.

Глядя на другие ссылки в этом списке, вы увидите теории заговора о COVID, мемы с миньонами, фильмы о политических активистах и ​​«Zillow Gone Wild».

Это не очень хорошо — и хотя Meta говорит, что самые популярные ссылки «варьируются от юмора, культуры до DIY», правда, по ее собственным данным, заключается в том, что дезинформация, разделяющий контент и другие материалы, нарушающие ее собственные правила, усиливаются. его системы.

Конечно, Meta говорит, что это лишь малая часть того, что люди видят в ее приложениях.

« Несмотря на то, что у нашего наиболее просматриваемого контента может быть очень большое количество зрителей, измеряемых в процентах от всех зрителей контента Facebook, они составляют лишь небольшую часть от общего числа просмотров в ленте в США в этом квартале. Короче говоря, разные люди редко видят один и тот же контент в своей ленте. ”

Это может быть правдой, но влияние по-прежнему значительно — и, как мы отмечали ранее, сравнительный недостаток в этом отчете по сравнению с ежедневным списком 10 самых популярных ссылок заключается в том, что это самый распространенный контент за трехмесячный период. когда новости будут актуальны только изо дня в день. Конечно, вы можете увидеть, что пост с рецептом получает больше кликов в совокупности в течение месяца, но вызывающая разногласия новость будет генерировать трафик лишь в незначительной части времени, что затрудняет прямое сравнение.

Meta также публикует список наиболее просматриваемых доменов, чтобы обеспечить некоторую прозрачность в этом отношении, но изменчивость конкретных URL-адресов в каждом из них также затрудняет измерение.

Какими клипами на YouTube делились? Какие клипы TikTok? Какие твиты? В совокупности это может свидетельствовать о том, что, скажем, Fox News не так популярен, как можно предположить из ежедневного списка Top 10. Но все еще не слишком прозрачно то, что системы Facebook стремятся усилить.

Что является ключевым элементом здесь. По сути, Meta пытается изменить представление о том, что ее алгоритмы усиливают разногласия, сомнительный и вредный контент, но ее собственные данные на самом деле этого не отражают. Дело в том, что контент, который лучше всего работает на Facebook, — это контент, который вызывает эмоциональную реакцию, а гнев — ключевой фактор, побуждающий к активности.

Издатели новостей изменили свои подходы, чтобы опираться на это, зная, что если они займут более пристрастную позицию, это вызовет еще больше споров и повысит эффективность обмена в приложении. Таким образом, в то время как Meta, возможно, стремится указать, что такой контент «представляет собой лишь небольшую часть от общего числа просмотров в ленте», неоспоримая истина заключается в том, что вся экосистема новостей была изменена алгоритмическим усилением Meta, которое стимулирует более разногласия, споры и введение в заблуждение. берет.

Meta может попробовать все, что захочет, поднять руки вверх и сказать, что это проблема людей, что она не несет ответственности за то, чем люди делятся в ее приложениях. Но попытка противостоять этой критике с помощью собственного, альтернативного, выборочного репортажа, как показано в этом наборе данных, в значительной степени бесполезна.

Существуют реальные проблемы с экосистемой онлайн-новостей и системами стимулирования, встроенными в цифровые платформы. Признание этого является ключевым шагом в поиске решений, тогда как противодействие им в такой форме кажется упрямым, протекционистским подходом, который позволяет избежать основных проблем в игре.

Вы можете прочитать отчет Meta о широко просматриваемом контенте за первый квартал 2022 года здесь.