Meta дает новое представление о том, как работают его алгоритмы распространения видео

Если вы еще не слышали, Meta действительно хочет, чтобы вы публиковали больше роликов, причем ролики являются самой быстрорастущей поверхностью взаимодействия в ее приложениях и уже занимают более 20% общего времени, которое люди проводят в Instagram.

Фактически, видео в целом является наиболее привлекательным форматом контента в Meta, занимая около 50% времени, которое люди проводят на Facebook. Таким образом, неудивительно, что Meta продолжает подталкивать пользователей к тому, чтобы они делились большим количеством роликов, чтобы привлечь как можно больше людей, проводящих больше времени в своих приложениях, а также помогая увеличить их присутствие и полагаться на свои инструменты.

И если вы хотите публиковать видеоконтент в Facebook или Instagram, на это стоит обратить внимание. Сегодня Meta опубликовала новый обзор ключевых элементов, которые она учитывает в своих алгоритмах ранжирования видео, то есть то, что она принимает во внимание при принятии решения о том, насколько далеко дойдут ваши видео-посты.

Полный обзор, который вы можете прочитать здесь, включает подробные объяснения для каждого элемента, но в этом посте мы разберем четыре ключевых сигнала, которые Meta использует для ранжирования видеоконтента.

Первым элементом в его уравнении рейтинга видео является «Оригинальность», что согласуется с более широким стремлением Meta усиливать оригинальные создатели и обеспечивать больший потенциал воздействия в своих приложениях.

Как объяснила Мета:

“ Оригинальные видеоролики отражают уникальный голос и ценность создателя контента. Они уникальны и производятся так, как никогда раньше. Мы отдаем приоритет оригинальному видео, чтобы вознаградить тяжелую работу по созданию аутентичного контента».

Что все хорошо, все логично, как со стратегической точки зрения, так и с точки зрения взаимодействия. Но как вы гарантируете, что ваши видео будут признаны за оригинальность?

Что ж, очевидно, что это должен быть уникальный контент, созданный вами и размещенный на вашей Странице. Вы также можете добавить свои собственные уникальные варианты к другому материалу, но упор должен быть сделан на оригинальность, а не на повторную публикацию.

По сути, как ранее заявляла Meta, это уменьшит охват повторно распространяемого контента в пользу оригинального материала. Так что, если вы повторно делитесь мемами и GIF-файлами в качестве тактики привлечения внимания, возможно, пришло время переосмыслить этот подход.

Второй элемент мета-примечаний — « Привлечь и удержать внимание».

Мета говорит, что видео, которые привлекают внимание аудитории и вдохновляют людей смотреть до конца, в результате, скорее всего, получат более широкое распространение.

«Retention — один из показателей того, насколько хорошо контент был воспринят аудиторией — медленное и постепенное снижение аудитории . график удержания может показать, что тема и структура видео хорошо соответствуют тому, что хочет видеть ваша аудитория, в то время как раннее прекращение может означать, что контент не соответствует ожиданиям зрителя».

Поэтому вам нужно, чтобы люди смотрели, что требует сосредоточения внимания на структуре вашего контента, чтобы максимизировать постоянное взаимодействие. Что, конечно, часто легче сказать, чем сделать – если бы все маркетологи, называющие себя «рассказчиками», действительно умели рассказывать истории, они, вероятно, вместо этого писали бы книги и фильмы.

Рассказывание историй само по себе требует исследований и размышлений, и, возможно, стоит прочитать такие книги, как «Путешествие писателя» и другие книги по структуре повествования, чтобы лучше понять фундаментальные элементы вовлечения аудитории.

Не все ваши рекламные ролики вписываются в традиционную сюжетную арку, но понимание ключевых элементов может быть способом обеспечить оптимальное удержание и, таким образом, увеличить охват вашего контента.

Также важно — несмотря на упор на удержание, Meta говорит, что длина контента не является ключевым фактором.

«Контент должен быть настолько длинным, насколько это необходимо, чтобы он был значимым, привлекательным и поддерживал интерес аудитории на протяжении всего времени».

Meta также предлагает создателям рассмотреть возможность добавления «вписанных» подписей, чтобы максимизировать удержание на разных устройствах, в то время как качество производства также может играть роль в вовлечении людей.

« Лояльность и намерение» — следующий ключевой элемент, в котором Мета делает акцент на повторных просмотрах.

«Когда люди регулярно возвращаются, чтобы просмотреть видео в аккаунте, мы воспринимаем это как сильный положительный сигнал для распространения. Это особенно верно, когда мы видим, что люди активно ищут ваш контент или ищут его на сайтах, ориентированных на видео, таких как Facebook Watch, или непосредственно в вашей учетной записи».

Как и в случае с удержанием внимания зрителей, одно дело сказать, а другое сделать, и может быть сложно продолжать создавать высококачественный, увлекательный видеоконтент, который заставляет людей возвращаться снова и снова.

Мета предполагает, что публикация бонуса, неожиданного контента может помочь поддерживать интерес ваших поклонников, поддерживая интерес (возможно, с помощью роликов, историй и т. д.), а использование более подробного подхода к повествованию в нескольких видео также может помочь сохранить аудиторию. помолвка.

Мета также предполагает, что создатели стремятся оптимизировать свой контент для поиска в Facebook.

«Это включает в себя написание четких заголовков, описаний для ваших сообщений и добавление нескольких соответствующих тегов. Это может помочь большему количеству людей увидеть ваш контент как в результатах поиска, так и в рекомендуемых видео, которые мы показываем людям в ленте и в Facebook Watch».

Последним элементом, который выделяет Meta, является «Вовлечение» — т. е. «Нравится», «Поделиться», «Комментарии».

«Мы отдаем приоритет контенту, который вызывает разговоры и содержательное взаимодействие между реальными людьми. Для этого мы увеличиваем распространение видео, которые вдохновляют на общение между друзьями или между людьми».

Таким образом, Meta теперь старается подчеркнуть не только комментарии сами по себе, но и комментарии, которые вызывают дальнейший отклик и обсуждение в потоке. Мошенникам сложнее играть, потому что, хотя автоматизировать кучу случайных комментариев, которые никто на самом деле не читает и не заботится, относительно легко, на самом деле трудно вести разговор с помощью автоматических средств.

Таким образом, побуждение к дальнейшему обсуждению — это следующий уровень этого типа взаимодействия, который затем сообщает системе Meta, что люди хотят рассказать другим о вашем видео или публикации.

Вы можете стимулировать участие, задавая вопросы или опираясь на последние темы обсуждения в вашей отрасли или нише, которые другие также могут захотеть оценить.

Конечно, другой, менее этичный способ сделать это — занять партийную позицию по вызывающему разногласия вопросу — независимо от того, верите вы сами в эту позицию или нет.

Многие комментаторы средств массовой информации использовали этот подход в качестве оружия с личностями, на которых вы можете положиться, чтобы принять самую поляризующую, крайнюю сторону любого аргумента, который затем вызывает реакцию, участие и т. д.

Хороший пример — спортивный комментатор Скип Бэйлесс. Бэйлесс известен своей сильной ненавистью к Леброну Джеймсу, который, по любым меркам, является одним из величайших игроков НБА всех времен. Но Бэйлесс знает, что его критика в адрес Леброна вызовет в ответ поток активности в социальных сетях.

Политики также узнали об этом — и стоит подумать, прежде чем отвечать на любой комментарий или замечание, с которым вы не согласны в Интернете, действительно ли вы делаете именно то, что хочет этот человек.

Как тактика бренда, это невероятно рискованно, но комментарии, вызывающие разногласия, могут помочь вызвать интерес, который затем может привести к большему охвату.

Кроме того, хочет Мета признать это или нет, алгоритмическое усиление этого типа в результате способствовало большему социальному разделению, потому что оно стимулирует спор как средство повышения производительности.

Итак, вот четыре ключевых элемента, которые Meta встроила в свой алгоритм распространения видео:

• Оригинальность
• Захватите и удерживайте внимание
• Лояльность и намерение
• Обручение

Сосредоточение внимания на них поможет улучшить производительность вашего видео — в то время как Meta также сообщает, что видео может иметь меньшее распространение из-за этих распространенных ошибок:

• Больше похоже на слайд -шоу — Meta говорит, что видео, которые слишком сильно зависят от статических изображений, могут сократить свое распространение.
• Используйте сфабрикованное поведение при совместном использовании . Meta говорит, что, когда контент учетной записи искусственно распространяется путем повторного обмена или обмена внутри группы, обычно в обмен на компенсацию, он также будет стремиться понизить их рейтинг. «Примерами этого являются случаи, когда учетная запись неоднократно делится контентом с другой Страницы, с которой они не имеют прямого отношения, и контент не связан с какой-либо темой их Страницы».
• Прибегайте к тактике травли . Не призывайте людей ставить лайки, делиться контентом или комментировать его исключительно для увеличения охвата. Вдохновляющий органический отклик — это хорошо, но если система Meta думает, что вы просто ловите комментарии, чтобы обмануть систему, она вас за это ударит.
• Не размещайте «приманку для просмотра » — приманка для просмотра — это когда видео намеренно утаивает информацию, делает содержание сенсацией или вводит зрителей в заблуждение, заставляя их смотреть или вовлекаться . Как, вы знаете, каждая миниатюра YouTube, на которой показан пораженный ведущий, смотрящий на кадр из видео, которое может существовать или не существовать на самом деле.
• Не публикуйте Clickbait — Clickbait стремится привлечь внимание, намеренно опуская важную информацию из заголовка или преувеличивая детали истории, чтобы она выглядела более серьезной, чем она есть на самом деле.

Мета говорит, что страницы, которые неоднократно демонстрируют такое поведение, «могут в конечном итоге потерять способность получать доход с помощью рекламы в потоке или других инструментов монетизации».

Я имею в виду, что большинство из них довольно очевидны, но стоит отметить, что инсайдерские круги и группы, созданные для повышения вовлеченности, не одобряются системами Meta. Трудно сказать, насколько хорош процесс Меты в обнаружении таких ошибок, но если вас поймают, это может создать проблемы для вашей стратегии.

Это ценный обзор развивающегося подхода Meta к распространению видео, который является важной информацией для создателей видео и брендов. И хотя не существует предписывающего способа придерживаться всех этих требований, стоит уделить время тому, чтобы рассмотреть ваш подход к видео в соответствии с этими указателями.

Вы можете прочитать полный обзор распространения видео в Meta здесь.