Словарь и терминология медиапланирования

Просмотры рекламы
Количество показов баннера контакту.

Близость
Описывает, насколько хорошо медиа-аудитория соответствует конкретной аудитории. При высокой аффинности наблюдается четкая общность интересов между средством массовой информации и целевой аудиторией. Другими словами, это означает, что при высокой аффинности могут быть «небольшие разливы» посредством рекламы в СМИ.

АФП
Аббревиатура термина «Программа, финансируемая рекламодателем», также называемая программированием.

Обмен объявлениями / Обмен
Платформа в цифровом пространстве доступна. Есть как публичные биржи, доступ всем, так и приватные, доступ к которым есть только у избранных клиентов/агентств. В обоих случаях есть возможность приобрести либо по фиксированной цене, либо через RTB. См. также DSP и SSP.

Определение аудитории
Разделение группы людей, которых вы намереваетесь охватить своей рекламой.

Аудит (Медиа Аудит)
Оценка организации, системы, продукта, процесса или проекта. Проводится для проверки достоверности и достоверности информации. Часто использует статистические методы контроля. В СМИ работают медиааудиторы, специализированные компании, которые проводят независимый анализ эффективности медиаинвестиций.

Средний рейтинг
Среднее число просмотров рекламы, программы, телеканала или кампании.

Общий охват
Сумма всех оценок/контактов, полученных рекламным сообщением за период определения. Этот термин используется только в печатных СМИ – на телевидении он называется GRP. Но это то же самое. Таким образом, нет смысла встречаться с предметом несколько раз. Общий диапазон = чистый рабочий диапазон * OTS

цена за тысячу показов
Аббревиатура от Cost per Thousand, когда вы платите установленную сумму за тысячу посетителей в СМИ. Используется по сравнению с рекламой во всех СМИ.

АСБ
CRS = Благотворительное спонсорство или CSR = Корпоративная социальная ответственность. Когда бренд демонстрирует свою поддержку некоммерческой организации или другое благое дело.

CTR
Аббревиатура от Click Through Rate. Он показывает количество кликов по вашему объявлению, деленное на количество показов объявления.

ПУД
Платформа управления данными. Система, содержащая данные и информацию о поведении в серфинге. Данные, используемые в качестве основы для таргетинга аудитории при покупке в режиме реального времени.

DSP
Платформа стороны спроса. Платформа, на которой покупатели (клиенты / агентства) подключаются для покупки медиапространства через рекламный обмен.

Двойное покрытие
Все потребляют более одного носителя, а это означает, что при комбинации вставок объект будет достигаться несколько раз.

Частота
Среднее количество раз, когда уникальный пользователь видел вашу рекламу за определенный период времени.

GRP (общий рейтинг)
Аббревиатура валовых рейтинговых баллов, то есть общий охват в %. Сумма всех оценок за серию рекламных роликов. 1 GRP = 1% потенциальной вселенной, подвергшейся воздействию рекламы. То же, что общий охват.

Медиа микс
Медиа-микс относится к различным рекламным каналам, через которые компания общается со своей аудиторией. В медиа-миксе указывается сумма рекламного бюджета, затраченного на каждый канал, по отношению друг к другу, и предоставляется обзор медиа-плана. Лучший медиа-микс для любой конкретной кампании во многом зависит от демографических характеристик целевого рынка. Например, если компания по производству электробритв выпускает новую линейку бритв, ее медиа-микс, скорее всего, будет включать рекламу в журналах мужской моды, рекламу в сетях, ориентированных на мужчин, и присутствие в социальных сетях в онлайн-сообществах, посвященных мужской моде и спорте.

Тип носителя
Тип медиа — это категория или канал, в который можно сгруппировать ваши медиазаписи. Например: реклама на телевидении, радио или в Интернете.

Медиа-автомобиль
Фактическое средство массовой информации, в котором будет иметь место реклама или деятельность СМИ. Медианоситель часто является потомком медиатипа. Например: если тип мультимедиа — «Телевидение»; средством массовой информации может быть телевизионная сеть, такая как 14-й канал.

Запись СМИ
Запись мультимедиа — это отдельная строка данных в медиаплане. Обычно он содержит имя, дату начала, дату окончания, цену и другие ключевые значения.

Чистый охват
Зрители (слушатели) учитываются только один раз, т.е. количество уникальных контактов, до которых доходит сообщение. Сетевой охват может увеличиться только тогда, когда кто-то ранее не видел/не слышал, канал/программа/реклама которого будет в период расследования.

ДРУГОЕ
Аббревиатура от «Возможность услышать», используемая в контексте радио. Объясняет, сколько раз человек имел возможность услышать ваш рекламный ролик.

ОТС
Аббревиатура, означающая возможность видеть. Широко используется в отделе телевидения и показывает, сколько раз аудитория имеет возможность увидеть рекламу в течение периода кампании.

Проникновение
Освещение в СМИ в процентах.

Рейтинг
Процент пользователей, которые видели или слышали программу или функцию в определенное время.

ДБО
Аббревиатура от «управляется станцией», что означает, что телеканалы определяют, где размещать ролики. Обычно в сочетании с гарантированным количеством GRP или TRP и более низкой стоимостью контакта.

Ставка в реальном времени
Торги в реальном времени. Один из способов купить цифровые медиа в режиме реального времени через аукцион.

СОВ
Аббревиатура от «доля голоса». Это ваша доля от общих инвестиций в рекламу вашей категории. Высокий SOV означает, что вас много видят и слышат по отношению к вашим конкурентам, низкий SOV делает прямо противоположное; ваши конкуренты более заметны, чем вы.

Особенности
Рекламодатель или медиа-агентство решают, куда будет отправлена ​​реклама, чтобы оптимально охватить целевую группу. Это часто приводит к другой стоимости, чем RBS (см. этот термин). Некоторым каналам гарантируется количество контактов при покупке конкретики.

ССП
Платформа со стороны снабжения. Платформа, к которой подключаются издатели, чтобы сделать свои цифровые предложения доступными через биржу рекламы. См. также DSP.

Верх и хвост
Когда рекламное место разделено таким образом, что часть отображается как первый элемент в рекламном блоке, а вторая часть — как последнее место.

Отслеживание
Периодическое обследование, измерение, позволяющее сравнить развитие во времени.

ГТО
Целевые рейтинговые баллы — это телевыражение, и исходя из того, сколько даже рекламных роликов показано в боксе.

Вселенная
Общее количество людей в определенной целевой группе, которые могут смотреть/слушать конкретный канал.

ИМП
Уникальный идентификатор отслеживания. Используется в качестве параметра в различных системах медиапланирования и закупок для обеспечения согласованности названий планов кампаний и, например, брендов, продуктов и рынков. С помощью кода UTI конкретный медиаплан может напрямую сопоставляться с правильным планом при интеграции различных систем.