Увеличение рентабельности инвестиций с помощью программной и нативной рекламы

Программная и нативная реклама жизненно важны для успеха любого бизнеса. Но как правильно их использовать?

Программатик и нативная реклама — один из ведущих элементов интернет-маркетинга. Эти нативные объявления помогают компаниям привлекать определенную целевую аудиторию и увеличивать количество потенциальных клиентов, поколений и, следовательно, рентабельность инвестиций.

Вот почему в 2020 году доход от нативной цифровой медийной рекламы в США составил около 52 миллиардов долларов. Итак, что же такое программатик и нативная реклама? И почему важно максимизировать рентабельность инвестиций с помощью этих двух методов?

Эта статья ответит на эти и другие вопросы. Итак, приступим.

Понимание программной и нативной рекламы

Программная реклама, как следует из названия, — это метод, который автоматизирует рекламу для достижения максимального эффекта. По сравнению с ручными и более традиционными методами рекламы в онлайн-мире программная реклама фокусируется на покупке медиа для определенных мест.

Одним из таких примеров может быть это главное рекламное место, как на многих веб-сайтах. Это платное пространство, и это означает, что компания, предоставившая это пространство, платит сайту определенную сумму. Таким образом, поддерживая эту рекламу и работая постоянно.

Теперь нативная реклама более или менее такая же. Однако его также называют спонсируемым контентом, поскольку контент обычно соответствует контексту определенных веб-сайтов/блогов. Для спонсируемого контента есть две основные вещи:

Объявление является новостью, но оно смешивается с остальным контентом и обманом заставляет аудиторию щелкнуть по нему;

Но вместо того, чтобы оставаться на том же сайте, это приведет их на новый — к владельцу рекламы.

Это делается через RTB (торги в реальном времени), когда веб-сайт или платформа продает и покупает эти рекламные места в режиме реального времени. Теперь, по сравнению с программными объявлениями, эти объявления могут быть изменены. Таким образом, если вы видите одну рекламу, ее может не быть при следующем посещении того же веб-сайта.

Важность рентабельности инвестиций в рекламе

Теперь, почему рентабельность инвестиций важна в рекламе? Для ответа на этот вопрос не требуется много объяснений. Когда бизнес тратит деньги на рекламу, он хочет получить больше, чем потратил. Например, предприятия, которые тратят много денег на рекламу предотвращения травм и смертельных случаев на рабочем месте, их главная цель — продвигать идею, чтобы ее можно было реализовать как можно скорее.

По сравнению с тактикой органического маркетинга, такой как создание контента или SEO, эта платная программная и нативная реклама дает более быстрые результаты. Итак, два основных момента понимания ROI для рекламодателей таковы:

• Они могут анализировать, какая реклама заслуживает большего внимания;
• И поэтому они могут увеличить рентабельность инвестиций, сосредоточившись на этом.

Вот почему так важно максимизировать расходы на нативную рекламу. Более того, только в Соединенных Штатах эти расходы выросли на 37%.

Использование возможностей нативной рекламы

Теперь важно использовать силу нативной рекламы. Тем не менее, есть определенные вещи, которые бизнес должен учитывать, чтобы извлечь из этого максимальную пользу. Итак, чтобы не усложнять задачу, вот три основных элемента, которые необходимы для использования возможностей нативной рекламы:

Понимание аудитории

Первая и, возможно, самая важная часть использования возможностей нативной рекламы. Эксперты предполагают, что около 75% клиентов доверяют редакционным веб-сайтам больше, чем социальным сетям или другим формам цифровых медиа.

Поэтому важно создать ключевые демографические и психографические данные. Это помогает определить точную рекламную стратегию для алгоритмической и нативной рекламы.

Обеспечение ценности

Ценность — одна из ключевых составляющих нативной рекламы. Эти объявления просто не рекламные брошюры. Они должны быть информативными, действенными и предлагать привлекательный контент. Помните, что они предназначены не только для продвижения вашего бизнеса или продукта, но и для обучения вашей аудитории.

Соответствие формату

Важно, чтобы вы соответствовали формату веб-сайта или платформы, которые вы выбираете для нативной рекламы. Поэтому они должны соответствовать визуальным и контекстным требованиям конкретных платформ. Допустим, вы покупаете рекламное место на Forbes.com. Затем он должен быть сосредоточен на бизнесе и связанных с ним темах.

Интеграция программной и нативной рекламы

Важно сочетать программатик и нативную рекламу вместе. Эта стратегия должна быть сплетена вместе с бесшовной нитью, которая плавно передает эстафетную палочку от одного конца к другому. Вот несколько советов, как сделать это правильно:

• Нативные форматы рекламы

Как упоминалось ранее, важны форматы нативной рекламы. Вот почему алгоритмическая реклама может дать больше результатов, если она используется с нативными форматами рекламы. Допустим, бренд покупает рекламное место на модном сайте. Затем формат нативной рекламы должен естественным образом подпадать под категории моды или образа жизни.

• Таргетинг на основе данных

Таргетинг на основе данных требует, чтобы рекламодатели или компании использовали программные данные и сведения об аудитории, полученные с помощью различных инструментов. Это позволяет компаниям создавать конкретные объявления для различных сегментов своей целевой аудитории.

• Оптимизация в реальном времени

Оптимизация в реальном времени — это мониторинг рекламной кампании и внесение в нее изменений по мере продвижения рекламы. Это необходимо для своевременного внесения ставок, мест размещения или творческих изменений. Таким образом, реклама может дать максимальный эффект.

• A/B-тестирование

A/B-тестирование позволяет выяснить, какая реклама работает лучше. Это одна из основ нативной или программной рекламы. Более того, крайне важно повысить рентабельность инвестиций.

Измерение и анализ рентабельности инвестиций в программатик и нативную рекламу

Измерение и анализ рентабельности инвестиций для обеспечения максимальной эффективности алгоритмической и нативной рекламы является одним из основных условий ее поддержания. Чтобы это произошло, рекламодатели или компании должны сосредоточиться на трех основных вещах, таких как:

• Цели и KPI;
• Отслеживание и атрибуция;
• И анализ и оптимизация.

Это ключевые элементы, необходимые для обеспечения того, чтобы все стратегии нативной и программной рекламы работали хорошо. Поэтому важно измерять успехи и потери с помощью KPI и других аналитических данных. А затем, как упоминалось ранее, сосредоточьтесь на расходах и инвестициях в конкретных областях, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.

Заключение

Это ключевые элементы для максимизации рентабельности инвестиций в программатик и нативную рекламу. Важно понимать, что все эти рекламные тактики требуют тщательного внимания, персонализации и понимания аудитории. Итак, следуйте советам, упомянутым в этой статье, чтобы добиться наилучших возможных результатов.