10 инструментов и программного обеспечения для повышения эффективности маркетинга, которые следует учитывать в 2022 году

Рассмотрите эти инструменты повышения эффективности маркетинга и отследите, какие методы обеспечивают наиболее ценные лиды, продажи и лояльных клиентов.

Это не секрет.

Маркетинговые измерения имеют решающее значение для вашего успеха.

Но, согласно нашему опросу, мы обнаружили, что только 23% маркетологов уверенно отслеживают правильные KPI. А в дополнительном опросе 80% маркетологов признали, что им трудно продемонстрировать эффективность своих маркетинговых расходов, кампаний и мероприятий.

Хотя отслеживание эффективности маркетинга является общей проблемой для многих, это не невозможно.

Имея в своем распоряжении подходящие инструменты повышения эффективности маркетинга, вы можете легко определить, какие маркетинговые каналы наиболее эффективны для вашего бизнеса, и оптимизировать свои кампании для достижения максимальных результатов.

Продолжайте читать, чтобы увидеть наш список лучших инструментов маркетинговой эффективности и то, как их можно использовать для достижения большего успеха.

В этой статье мы обсудим:

• Что такое инструменты эффективности маркетинга?
• Каковы различные типы инструментов эффективности маркетинга?
• На что обратить внимание при выборе инструмента маркетинговой эффективности
• Какие инструменты используют перфоманс-маркетологи?

Профессиональный совет

Ruler — мощный инструмент маркетинговой эффективности. Его маркетинговая атрибуция позволяет отслеживать данные на уровне посетителей, позволяя успешно назначать потенциальных клиентов и доход от маркетинга по нескольким сеансам, кампаниям, объявлениям, ключевым словам и многому другому.

Узнайте все, что вы можете обнаружить в Ruler Analytics

Что такое инструменты эффективности маркетинга и почему они важны?

По сути, инструмент маркетинговой эффективности — это часть технологии, которая помогает измерить успех ваших маркетинговых усилий.

Они используются для отслеживания эффективности и оптимизации ваших маркетинговых стратегий для повышения эффективности.

Без маркетинговых инструментов эффективности вы останетесь в темноте.

У вас нет реального способа определить, какие маркетинговые усилия работают на привлечение высококачественного трафика и лидов на ваш сайт.

И в результате вы рискуете подорвать свои маркетинговые стратегии и потенциальный доход.

Каковы различные типы инструментов эффективности маркетинга?

Хотя существует множество различных инструментов повышения эффективности маркетинга, большинство из них преследует одну и ту же цель.

Это должно дать вам больше информации об эффективности вашего маркетинга и информирования для принятия более эффективных решений. Инструменты повышения эффективности маркетинга обычно подпадают под следующие категории, но не ограничиваются ими:

Инструменты маркетинговой аналитики: необходимые для работы веб-сайта с высокой конверсией, инструменты маркетинговой аналитики отслеживают, измеряют и составляют отчеты о вашей активности на веб-сайте. Это могут быть пользователи, просмотры страниц, показатель отказов, конверсии и многое другое.

Инструменты маркетинговой атрибуции. Как мы только что обсудили, веб-аналитика — это измерение, сбор, анализ и представление веб-данных. Однако инструменты маркетинговой атрибуции позволяют отслеживать, какие маркетинговые каналы оказывают наибольшее влияние на бизнес-показатели, включая потенциальных клиентов и доход.

Профессиональный совет

Ярким примером маркетингового инструмента атрибуции может быть Ruler. Наша технология с обратной связью отслеживает пользователей на протяжении всего их пути к покупке и связывает фактический доход с вашими маркетинговыми контактными точками, когда они приближаются к продаже или сделке.

Узнайте, как Ruler соотносит доход с вашим маркетингом

Инструменты маркетинговой отчетности. Эти инструменты значительно упрощают процесс сбора и анализа показателей. Инструменты маркетинговой отчетности помогают систематизировать маркетинговые данные и идеи, которыми вы делитесь со своими клиентами и заинтересованными сторонами.

Инструменты визуализации данных: как следует из названия, эти инструменты легко создают наглядные и подробные отчеты, которыми вы можете поделиться с руководителями вашей компании и клиентами.

На что обратить внимание при выборе инструмента маркетинговой эффективности

При поиске инструмента маркетинговой эффективности необходимо учитывать многое. При выборе инструментов следует учитывать несколько практических правил:

Простота в управлении и доступность

Прежде всего, вы должны убедиться, что инструмент доступен для вас. Сравните цены на перспективные инструменты, чтобы увидеть, какой из них наиболее рентабельный. Поставщики нередко взимают дополнительную плату за настройку, интеграцию и дополнительных пользователей.

Интегрируется с вашими любимыми инструментами

Инструмент, на котором вы остановились, должен иметь функциональность, позволяющую интегрироваться с другими вашими инструментами продаж и маркетинга. Например, интеграция вашего инструмента маркетинговой эффективности с вашей CRM предоставит вам единое представление о том, что работает, а что нет, для достижения прибыльных результатов для вашего бизнеса.

Связанный: ключевые интеграции CRM, которые вы должны рассмотреть

Позволяет работать в команде

Если у вас есть несколько команд, работающих с одними и теми же данными, имеет смысл инвестировать в инструмент, который позволяет работать нескольким пользователям. Ваши инструменты должны быть оснащены для поддержки согласования продаж и маркетинга для лучшей настройки и отслеживания KPI.

Какие инструменты используют перфоманс-маркетологи?

Измерить прогресс и показать ценность сложно без правильных инструментов. Когда речь заходит об инструментах повышения эффективности маркетинга, не существует универсального решения. Но чтобы помочь, мы составили краткий список некоторых эффективных решений, которые вы можете рассмотреть и проверить.

• Аналитика линейки
• Щелчок
• Гугл Аналитика
• Вникать
• куча
• HubSpot
• Kissmetrics
• Матомо
• Микспанель
• Пивик Про
  

Аналитика линейки

Ruler — это ведущий инструмент для отслеживания потенциальных клиентов и составления отчетов об эффективности маркетинга. Его технология маркетинговой атрибуции позволяет напрямую связать доход с вашими маркетинговыми усилиями.

Ruler идентифицирует посетителей вашего веб-сайта и отслеживает путь их клиентов по нескольким сеансам, ключевым словам, объявлениям, кампаниям и многому другому.

Связанный: Как просмотреть полные циклы взаимодействия с клиентом в Ruler

Как только пользователь завершит конверсию, будь то заполнение формы, телефонный звонок или запрос в чате, Ruler автоматически сопоставит его контактные данные с его маркетинговыми точками взаимодействия и отправит все эти данные в вашу CRM.

Когда лид переходит на новый этап конвейера, данные передаются обратно в Ruler. Это позволяет вашей команде по маркетингу видеть, какие типы лидов остаются незамеченными, а какие каналы обеспечивают наибольшую ценность.

В конце концов лид завершится продажей или сделкой. Когда это происходит, стоимость сделки отправляется обратно в Ruler.

Связанный: Как Ruler связывает доход с вашим маркетингом

Здесь это атрибутировано для каждой маркетинговой точки взаимодействия, с которой ваш лид взаимодействовал во время пути клиента.

Это не все.

Ruler совместим с большинством приложений для продаж и маркетинга, позволяя просматривать данные о доходах и атрибуции в инструментах, которые вы используете каждый день.

[ИЗОБРАЖЕНИЕ]

Цены на Ruler начинаются от 199 фунтов стерлингов в месяц. Вы можете сэкономить 20%, оплачивая ежегодно, а также действуют скидки для партнеров-агентств.

Профессиональный совет

Хотите больше информации о Ruler и услугах, которые мы предлагаем? Закажите демоверсию, чтобы увидеть Ruler в действии и узнать, как он может помочь доказать влияние вашего маркетинга на доход.

Запланируйте бесплатную демонстрацию Ruler

Щелчок

Clicky — это мощный инструмент для отслеживания эффективности маркетинга и поведения на веб-сайте, который является отличной альтернативой Google Analytics. Он предлагает несколько интеграций и плагинов, подходящих для многих платформ, что позволяет передавать данные о производительности между вашими любимыми инструментами.

[ИЗОБРАЖЕНИЕ]

С Clicky вы получаете бесплатную 30-дневную пробную версию для своей учетной записи Pro, которая дает вам возможность опробовать их премиальные функции.

Гугл Аналитика

Google Analytics — безусловно, самый популярный инструмент маркетинговой эффективности в нашем списке. На самом деле, 90% маркетологов считают Google Analytics своим лучшим решением для измерения эффективности веб-сайтов и маркетинга.

Google Analytics предлагает полный набор функций и показателей, которые могут помочь измерять и управлять вашими усилиями в области цифрового маркетинга.

Профессиональный совет

Данные в Google Analytics сами по себе не дают вам полной информации, необходимой для измерения и оптимизации маркетинговых усилий. Интегрировав Ruler, вы сможете получить больше данных о том, какие маркетинговые источники приносят самые качественные лиды и доход.

Как разблокировать маркетинговый доход в Google Analytics

[ИЗОБРАЖЕНИЕ]

Существует две версии Google Analytics. Стандартная версия Google Analytics бесплатна и очень проста в настройке. Google Analytics 360 является платной версией и предлагает ценовой пакет на основе уровня, но обратите внимание, что он может стоить до 150 000 фунтов стерлингов в год.

Вникать

Fathom Analytics — это простой в использовании инструмент измерения, в котором данные и конфиденциальность посетителей находятся на переднем крае их продукта. Хотя Fathom не отслеживает личные данные, он собирает важную информацию, например, какие страницы наиболее привлекательны и имеют самый высокий показатель отказов.

[ИЗОБРАЖЕНИЕ]

Стоимость Fathom составляет 14 долларов в месяц при объеме до 100 000 страниц. Он предлагает бесплатную пробную версию, чтобы вы могли проверить его функции, прежде чем брать на себя какие-либо обязательства.

Воронка

Воронка — это инструмент сбора данных, который берет данные о вашей маркетинговой эффективности и использует их для создания мощных отчетов, которыми вы можете поделиться со своими клиентами и заинтересованными сторонами. Он может получать данные о расходах по всем вашим рекламным каналам и объединять их с данными о транзакциях, позволяя вам увидеть, что работает, а что нет.

[ИЗОБРАЖЕНИЕ]

Для Funnel.io существует четыре ценовых уровня. Essentials за 399 долларов в месяц, Plus за 999 долларов в месяц, Enterprise за 1999 долларов в месяц и Agency Small за 399 долларов в месяц.

куча

Как и большинство инструментов в этом списке, Heap — это инструмент веб-аналитики и маркетинговых измерений, который позволяет вам фиксировать и отслеживать каждое взаимодействие с пользователем на вашем веб-сайте. Heap Analytics содержит множество функций, призванных помочь вам измерять и оптимизировать ваши маркетинговые усилия.

[ИЗОБРАЖЕНИЕ]

Цены на Heap Analytics зависят от объема сеанса. У него есть опция freemium для веб-сайтов, у которых до 10 000 сеансов в месяц. Если вы превысите этот лимит, вы можете рассчитывать на выплату от 3600 долларов в год.

HubSpot

HubSpot — это универсальный инструмент для маркетинга и аналитики продаж. В его многочисленных предложениях есть множество функций, которые позволяют маркетологам измерять и оценивать успех своих кампаний. Как и Ruler, HubSpot предлагает атрибуцию, но она доступна только при наличии корпоративного пакета.

Связано: Что такое атрибуция HubSpot (+ более доступное решение)

[ИЗОБРАЖЕНИЕ]

Модель ценообразования HubSpot сложна. У них есть страница с ценами, на которой подробно описаны все их планы и сборы. Лучше всего придерживаться плана Marketing Hub. Но это может стоить вам от 38 до 2624 фунтов стерлингов в месяц.

Kissmetrics

Kissmetrics — это полноценный инструмент веб-аналитики, который позволяет вам увидеть почти все, что вам нужно, о посетителях вашего сайта. Это решение для поведенческой аналитики, которое присваивает уникальные идентификаторы посетителей веб-сайта и отслеживает взаимодействия, такие как клики, посещенные страницы и конверсии.

[ИЗОБРАЖЕНИЕ]

Для Kissmetrics существует три ценовых уровня. Silver за 299 долларов в месяц, Gold за 499 долларов в месяц и Custom.

Матомо

Matomo Analytics — это мощная аналитическая платформа, которая предлагает множество функций для отслеживания и измерения вашей веб- и маркетинговой активности. Одним заметным преимуществом Matomo является то, что они не используют выборку данных. Другими словами, вы получаете 100% точную отчетность.

[ИЗОБРАЖЕНИЕ]

У Matomo есть бесплатная версия и бесплатная пробная версия. Платная версия Matomo начинается с 9 долларов в месяц.

Микспанель

Еще одна достойная альтернатива Google Analytics, Mixpanel предоставляет надежные данные о вашей эффективности в Интернете и маркетинге. Это инструмент, управляемый событиями, и он больше всего подходит для компаний, которые управляют веб-сайтами и приложениями с большим количеством взаимодействий с пользователем.

[ИЗОБРАЖЕНИЕ]

Mixpanel имеет бесплатную версию и предлагает бесплатную пробную версию. Платная версия Mixpanel начинается с 25 долларов в месяц.

Какой инструмент эффективности маркетинга вам подходит?

Выбор маркетинговых инструментов может быть проблемой при таком большом выборе. Но мы надеемся, что наш список инструментов вдохновил вас на то, чтобы приступить к работе.

Большинство инструментов из этого списка позволяют отслеживать и анализировать маркетинговые показатели, связанные с производительностью веб-сайта, онлайн-рекламой, SEO и маркетинговыми кампаниями.

Тем не менее, они не дают достаточного представления о влиянии маркетинга на конечный результат, а это то, что хотят знать большинство клиентов и заинтересованных сторон.

Правитель, однако, может.

Это позволяет вам отслеживать традиционные показатели, доступные в большинстве инструментов маркетинговой эффективности, при этом распределяя доход по нескольким кампаниям, объявлениям, ключевым словам и многому другому.

Хотите больше информации о линейке? Узнайте, как Ruler связывает доходы с вашим маркетингом, или закажите демонстрацию, чтобы увидеть, как это может улучшить качество ваших маркетинговых отчетов.