Маркетинг в тредах: что нужно знать

Threads стала самой быстрорастущей платформой социальных сетей в истории с момента запуска 5 июля.

Только за первый час он получил колоссальные пять миллионов регистраций — всего через три месяца после того, как Meta подтвердила, что работает над альтернативой Twitter.

Ажиотаж вокруг Threads — огромная новость для маркетологов, так как многие отступили от Twitter после того, как Илон Маск в прошлом году поглотил компанию, что привело к 59-процентному падению расходов на рекламу в США. Маркетологи теперь по понятным причинам изучают новые платформы для размещения своих кампаний без ущерба для охвата или качества.

Копните глубже: почему мы заботимся о маркетинге в социальных сетях: руководство для брендов

Является ли Threads лучшей альтернативой для рекламодателей? Вот все, что вам нужно знать…

Что такое потоки?

Threads — это новое приложение для социальных сетей, управляемое Meta Platforms Марка Цукерберга, которое тесно интегрировано с Instagram и в настоящее время доступно только на устройствах iOS или Android. Meta описала Threads как «текстовое приложение для общения в Instagram».

Он дает своим пользователям возможность публиковать обновления, обмениваться текстом, изображениями и видео, а также взаимодействовать с сообщениями других пользователей с помощью лайков, репостов и ответов. В магазине приложений Threads описывается как:

• «[Место], где сообщества собираются вместе, чтобы обсудить все, от тем, которые волнуют вас сегодня, до того, что будет в тренде завтра».
• «Что бы вас ни интересовало, вы можете следить за своими любимыми авторами и другими людьми, которые любят то же самое, и общаться напрямую с ними — или создавать собственных лояльных последователей, чтобы делиться своими идеями, мнениями и творчеством со всем миром».

Хотя приложение во многих отношениях очень похоже на Twitter, Цукерберг подчеркнул, что одним из ключевых отличий является акцент на «доброте» и «дружелюбии». Он написал в своем аккаунте в Threads:

• «Цель состоит в том, чтобы сохранить его дружелюбным по мере его расширения. Я думаю, что это возможно и в конечном итоге станет ключом к его успеху».
• «Это одна из причин, по которой Twitter никогда не добился того успеха, которого, как мне кажется, должен был добиться, и мы хотим сделать это по-другому».
• «Мы определенно сосредоточены на доброте и делаем это место дружелюбным».

Стоит отметить, что Threads очень тесно интегрирован с Instagram. Настолько, что пользователи не могут зарегистрироваться в Threads без учетной записи Instagram.

Сколько людей присоединились к Threads?

Более 100 миллионов человек подписались на Threads с момента его запуска.

В своей учетной записи Threads Цукерберг прокомментировал успех своего приложения, написав:

• «Треды достигли 100 миллионов регистраций за выходные».
  «Это в основном органический спрос, и мы еще даже не запустили многие рекламные акции».
• «Не могу поверить, что прошло всего пять дней!»

Чтобы дать некоторый контекст тому, насколько значительным является это число, скажем, что когда Instagram был запущен в 2010 году как независимая платформа, потребовалась неделя, чтобы достичь 100 000.

Какие бренды уже подписались на Threads?

По данным Национальной федерации розничной торговли, девять из десяти ведущих ритейлеров, включая Walmart и Kroger, уже активировали свои учетные записи в Threads. Единственная сеть, которой пока нет, — это Costco.

Когда дело доходит до пяти крупнейших потребительских брендов, только Reese's активировал свою учетную запись. А из первой десятки самых популярных модных брендов подписался только Nike. Считается, что это связано с тем, что рекламодатели проявляют осторожность и хотят увидеть, как развивается Threads, прежде чем брать на себя какие-либо обязательства.

Тем не менее, другие громкие имена зарегистрировались быстрее и уже имеют активные учетные записи, такие как Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein и Uniqlo.

Копаем глубже: рекламные платформы Microsoft прекращают поддержку Twitter

Будет ли в Threads реклама?

В настоящее время у маркетологов нет возможности покупать рекламное место в Threads. Тем не менее, источник сообщил Axios, что команда Instagram работает над тем, чтобы сделать инструменты для брендированного контента доступными в не столь отдаленном будущем, и ожидается, что реклама будет представлена, когда Threads достигнет критической массы. До тех пор маркетологам рекомендуется четко раскрывать информацию о платных партнерских отношениях, используя хэштеги или текст.

Стоит отметить, что другие бренды Meta, такие как Instagram, были запущены без рекламы. Теперь реклама является одним из крупнейших источников дохода Instagram.

Почему Threads недоступен в ЕС?

Threads доступен более чем в 100 странах, однако в настоящее время он недоступен в Европейском союзе. Это связано с опасениями, что его операции по обеспечению конфиденциальности данных не соответствуют Закону ЕС о цифровых рынках.

Карисса Велиз, доцент Института этики искусственного интеллекта Оксфордского университета, сказала Guardian:

• «Мета не только не изменила свою бизнес-модель, она по-прежнему хочет делать таргетированную рекламу, по сути, рекламу наблюдения».
• «С этой целью компания пытается собрать как можно больше данных и старается двигаться в том же направлении, что и с самого начала, несмотря на все скандалы, несмотря на негативную реакцию общественности, несмотря на предупреждения регуляторов, несмотря на штрафы. Он не переосмысливает свою бизнес-модель, чтобы сделать ее более уважительной по отношению к пользователям».
• «Это может включать сексуальную ориентацию, расу и этническую принадлежность, биометрические данные, членство в профсоюзе, статус беременности, политику, религиозные убеждения. И все эти данные потенциально могут быть отправлены третьим лицам».

В настоящее время нет планов развертывания Threads в странах ЕС. Однако человек, знакомый с этим вопросом, сообщил Bloomberg, что Meta ожидает дальнейших указаний относительно Закона о цифровом маркетинге, чтобы узнать, будет ли возможен запуск в ЕС на более позднем этапе.

Ожидается, что Европейская комиссия предоставит более подробную информацию, но не раньше сентября. Таким образом, дата запуска Threads в странах ЕС еще не подтверждена.

Как Threads будет отслеживать своих пользователей?

Threads будет собирать огромное количество информации о своих пользователях, как это делают другие платформы Meta, Facebook и Instagram. Приложения Meta собирают и хранят все данные, которые вводят пользователи, включая конфиденциальную информацию, такую ​​как:

• Информация о здоровье и фитнесе
• Финансовая информация
• Расположение
• История браузера
• История поиска
• Домашний адрес
• Адрес электронной почты
• Номер телефона
• Камеры
• Фото
• IP-информация
• Тип используемого устройства
• Сигналы устройств (например, сигналы Bluetooth, близлежащие точки доступа Wi-Fi и вышки сотовой связи)

В дополнение к вышесказанному, Threads также хранит данные о том, как его пользователи взаимодействуют с сообщениями и за кем они следят. Этот глубокий уровень детализации, который Threads хранит о своем пользователе, является причиной того, что официальные лица ЕС обеспокоены конфиденциальностью данных.

Безопасны ли потоки?

Threads обеспечивает соблюдение принципов сообщества Instagram в отношении контента и взаимодействий. В соответствии с этими условиями пользователи должны быть не моложе 13 лет, а пользователи младше 16 лет (или 18 лет в некоторых странах) по умолчанию автоматически получают частную учетную запись. Тем не менее, родителям по-прежнему рекомендуется следить за действиями своих детей в Интернете.

У пользователей будет возможность фильтровать свои настройки, то есть они могут контролировать, кто может отвечать им в текстах. Кроме того, пользователи смогут блокировать нежелательные учетные записи, а любые учетные записи, которые они могли заблокировать в Instagram, будут автоматически заблокированы и в Threads.

Meta инвестировала более 16 миллиардов долларов в защиту людей, использующих ее платформы с 2016 года, и заявила, что безопасность остается главным приоритетом в Threads.

Что вы можете искать в Threads?

Threads отличается от Twitter тем, что в настоящее время вы не можете искать хэштеги или темы. На данный момент пользователи могут использовать инструмент поиска только для поиска других пользователей — как тех, на которых они уже подписаны, так и тех, на которых они не подписаны.

Когда в результатах поиска тем представлены профили, на которые пользователь еще не подписан, у них будет возможность немедленно подписаться на них или просмотреть их полный профиль.

Зачем вам нужна учетная запись Instagram, чтобы присоединиться к Threads?

Meta объявила в своем блоге в Instagram, что потоки будут связаны с учетными записями людей в Instagram. Объясняя причины этого решения, он сказал:

• «Наше видение Threads состоит в том, чтобы взять то, что Instagram делает лучше всего, и расширить его до текста, создав позитивное и творческое пространство для выражения ваших идей».
• «Как и в Instagram, с помощью Threads вы можете следить и общаться с друзьями и создателями, которые разделяют ваши интересы, включая людей, на которых вы подписаны в Instagram и за его пределами».
• «Преимущества открытых протоколов социальных сетей выходят далеко за рамки того, как люди могут подписываться друг на друга. Разработчики могут создавать новые типы функций и взаимодействия с пользователем, которые можно легко подключить к другим открытым социальным сетям, ускоряя темпы инноваций и экспериментов. Каждое совместимое приложение может устанавливать свои собственные стандарты сообщества и политики модерации контента, а это означает, что люди могут свободно выбирать пространство, соответствующее их ценностям.
• «Мы считаем, что этот децентрализованный подход, аналогичный протоколам, управляющим электронной почтой и самой сетью, сыграет важную роль в будущем онлайн-платформ».
• «Threads — это первое приложение Meta, совместимое с открытым протоколом социальной сети. Мы надеемся, что, присоединившись к этой быстрорастущей экосистеме интероперабельных сервисов, Threads поможет людям найти свое сообщество, независимо от того, какое приложение они используют».

Как вы можете изменить свое имя пользователя в Threads?

Поскольку ваш профиль Threads подключен к вашей учетной записи Instagram, между ними передаются определенные данные, включая ваше имя и имя пользователя. Поэтому, чтобы изменить свое имя пользователя в Threads, вам нужно изменить свое имя пользователя в Instagram. Для этого вам необходимо предпринять следующие шаги:

• Коснитесь значка профиля в правом нижнем углу, чтобы загрузить свой профиль.
• Нажмите кнопку «Профиль редактора», которая находится под вашей биографией.
• Затем пользователи могут ввести новое имя пользователя Instagram в поле «Имя пользователя».
• После ввода нового имени пользователя выберите галочку в правом верхнем углу, чтобы сохранить новые настройки.

Есть ли какие-либо ограничения на публикацию в темах?

Есть ограничения на посты и видео:

• Сообщения . Пользователи могут публиковать сообщения, содержащие не более 500 символов. Однако они могут включать ссылки, фотографии и видео.
• Видео – Видео не может быть длиннее пяти минут.

Как работают потоки?

Threads — довольно простое в использовании приложение, работающее аналогично Twitter. Вот как начать:

• Убедитесь, что у вас есть аккаунт в Instagram. Если у вас его нет, вам необходимо зарегистрироваться.
• Загрузите приложение Threads и войдите в систему, используя свои данные для входа в Instagram.
• После того, как вы войдете в систему, приложение спросит, хотите ли вы подписаться на те же аккаунты, что и в Instagram.
• Затем приложение предложит подписаться на другие профили, которые, по его мнению, могут вас заинтересовать.
• Затем вы можете начать использовать приложение. В вашей ленте будут отображаться сообщения от людей, на которых вы подписаны, а также рекомендуемый контент. Вы можете взаимодействовать с этими сообщениями, лайкая их, отвечая, размещая репост или цитируя сообщения.
• Как и в Twitter, у вас также есть возможность делиться сообщениями, видео и изображениями в своем профиле.

Threads заменит Twitter?

Генеральный директор Meta Цукерберг сказал, что, по его мнению, Threads будет больше, чем Twitter, но на это потребуется время.

• «Я думаю, что должно быть приложение для публичных разговоров с более чем 1 миллиардом людей», — сказал он. «У Twitter была возможность сделать это, но она не удалась. Надеюсь, так и будет».

С момента своего запуска Threads, безусловно, до сих пор пользовался успехом. В течение первых двух дней работы трафик Twitter упал на 5% по сравнению с тем же периодом неделей ранее. По данным аналитической компании SimilarWeb, это также на 11% меньше, чем за тот же период годом ранее.

Глубокое погружение. Прочтите Дополнительную политику конфиденциальности Threads для получения дополнительной информации о том, как Meta делится вашими данными и как удалить учетную запись Threads.