Маркетинговые усилия часто ошибочно принимают за SEO

Хотя SEO уже не так неслыханно, как в прошлые годы, неправильные представления об этом типе цифрового маркетинга сохраняются. Одним из самых распространенных заблуждений является просто то, что квалифицируется как SEO. Во многих случаях онлайн-пользователи будут смешивать различные другие типы стратегий онлайн-маркетинга с SEO.

Это может быть особенно распространенным заблуждением среди независимых, саморекламирующих пользователей, которые могут рассматривать любые усилия, направленные на то, чтобы их контент был на виду, как SEO. Хотя SEO является невероятно ценным элементом многих маркетинговых усилий, оно часто работает в сочетании с другими типами маркетинговых стратегий.

Поисковый маркетинг (SEM)

SEO и SEM иногда называют взаимозаменяемыми, но это не одно и то же. Скорее, SEO является подкатегорией SEM. Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это общий термин для любых усилий по стратегическому взаимодействию с поисковыми системами для достижения ваших маркетинговых целей. Между тем, поисковая оптимизация (SEO) направлена ​​на оптимизацию видимости поисковой системы, в частности, связанную с органическим поиском.

Платный поиск

Платный поиск — еще один элемент SEM наряду с SEO. В то время как SEO сосредоточено на оптимизации видимости в поисковых системах на основе органического поиска, платный поиск — это более прямой подход, который включает оплату за видимость, связанную с определенными ключевыми словами. Как правило, это достигается с помощью таких сервисов, как Google Ads. Оба подхода ценны с точки зрения создания наглядности.

Тем не менее, стратегии органического поиска часто требуют больше времени для успешного развития, но в долгосрочной перспективе они более рентабельны. Кроме того, органический поиск может дать больше преимуществ с точки зрения повышения далеко идущих ключевых слов и авторитетных сигналов на всем веб-сайте. Это отличается от платного поиска, где повышенная видимость более конкретно сосредоточена на видимости конкретных ключевых слов, указанных в ваших усилиях по платному поиску.

Маркетинг в социальных сетях (SMM)

Хотя SEO и SMM могут поддерживать друг друга в стратегии цифрового маркетинга, они являются совершенно разными аспектами цифрового маркетинга. SMM включает в себя стратегическое развитие и взаимодействие с подписчиками в социальных сетях. Это включает в себя такие усилия, как выбор правильной платформы социальных сетей, определение интересов вашей аудитории и регулярное взаимодействие с вашей аудиторией.

SEO может поддерживать SMM с помощью таких усилий, как оптимизация текста и тегов. Между тем, маркетинг в социальных сетях может поддерживать SEO за счет таких усилий, как создание надежной аудитории, которая может привлечь ценные обратные ссылки на связанные с вами веб-страницы. Однако, по большому счету, эти два элемента цифрового маркетинга различны по своей стратегии и масштабам.

Прямой охват

Прямой охват — это маркетинговая деятельность, которая включает в себя обращение непосредственно к лицам или организациям, которые, по вашему мнению, могут быть заинтересованы в вашем продукте или услуге. Холодные звонки и электронные письма являются примером прямого охвата. Хотя эти усилия могут повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, эти результаты достигаются с помощью средств, отличных от тех, которые используются при обычном поиске.

Тем не менее, прямой охват может быть использован для достижения целей SEO в очень узком кругу обстоятельств. Например, SEO-специалист может обратиться к веб-мастеру, чтобы запросить обратную ссылку на целевую веб-страницу. Они также могут попросить веб-мастера опубликовать контент, созданный для привлечения обратных ссылок на целевую веб-страницу.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это процесс, в котором отдельное физическое или юридическое лицо продвигает чужой продукт или услугу с пониманием того, что они будут получать комиссию, связанную с кликами или продажами, которые они стимулируют. К этому можно подойти разными способами. Например, аффилированный партнер может разместить рекламный пост на своей платформе в социальных сетях или разместить ссылку на своем веб-сайте.

Усилия по партнерскому маркетингу могут значительно увеличить видимость продукта или услуги на платформе. Однако это в значительной степени достигается с помощью средств, отличных от SEO, хотя SEO можно использовать для дальнейшего увеличения охвата сообщения. Например, стратегическое использование тегов и ключевых фраз может еще больше повысить охват публикаций на различных платформах социальных сетей.

Устаревшие трюки

Еще одно распространенное заблуждение, связанное с SEO, связано с задействованными стратегиями. Есть много устаревших «приемов», которые обычно считаются ключевыми SEO-стратегиями, которые больше не являются лучшими практиками. На самом деле, некоторые из этих стратегий, возможно, никогда не были эффективными.

Наполнение ключевыми словами

Наполнение ключевыми словами — это практика включения в контент как можно большего количества релевантных ключевых слов. Поисковые системы все чаще идентифицируют этот контент как содержащий неестественный язык и понижают его. Однако важно отметить, что оптимизация ключевых слов по-прежнему является ценной стратегией. Вместо этого статьи, оптимизированные по ключевым словам, должны стремиться использовать естественный язык, чтобы привлечь внимание читателей.

Писать для роботов

Ваш контент должен быть написан с расчетом на человеческую аудиторию. Это кажется очевидным, но устаревшие стратегии SEO часто были больше связаны с оптимизацией контента в соответствии с предполагаемыми интересами алгоритма поисковой системы и поддерживающих его технологий. Однако эти инструменты стали более изощренными, когда дело доходит до определения естественного языка, полезного для читателей. Это приводит к тому, что поисковые системы часто продвигают такой контент. Однако, несмотря на это, технический SEO-аудит по-прежнему можно использовать для оптимизации контента для роботов без ущерба для удобства использования для людей.

Чрезмерная оптимизация

Как и в случае наполнения ключевыми словами и контента, ориентированного на роботов, чрезмерно оптимизированный контент может привести к неестественным языковым шаблонам. Неестественные языковые модели — это языковые модели, которые кажутся людям необычными или неудобными. Поскольку поисковые системы с течением времени все больше и больше отдают приоритет полезному контенту, это может привести к понижению рейтинга чрезмерно оптимизированного контента в результатах поиска.

Статьи для каждого варианта ключевого слова

В прошлом некоторые оптимизаторы поисковых систем создавали отдельные статьи для каждого варианта ключевого слова. Это больше не считается лучшей практикой, так как это обычно приводит к каннибализации контента. Каннибализация контента — это практика перефразирования контента в нескольких статьях, потенциально отвлекающая трафик от более ценной части.