15 простых шагов по созданию маркетингового календаря (плюс бесплатные шаблоны)

Поддержание бесперебойной работы бизнеса - особенно в течение длительного периода времени - может оказаться сложной задачей. Просто есть чем заняться!

Есть поставщики, с которыми нужно наверстать упущенное, отчеты, которые необходимо отправлять, баланс, который необходимо сбалансировать, потенциальные клиенты, за которыми нужно следить - список бесконечен.

Однако во всей этой суматохе многие владельцы бизнеса часто забывают одну важную вещь: маркетинг.

И даже когда они это делают, большинство вкладывает в это бессистемные, неорганизованные усилия.

Результаты? Неудовлетворенные цели продаж, сокращение доходов, неудачный запуск продукта и т. Д.

Все это плохо для бизнеса, поэтому вам не нужно идти по этому пути.

Что делать? Создайте надежный маркетинговый календарь для своего бизнеса.

Маркетинговый календарь, как вы, возможно, правильно догадались, представляет собой план, который фиксирует все ваши запланированные маркетинговые действия, выстроенные, скажем, на год.

Подробнее об этом чуть позже.

Вооружение себя и своего отдела продаж - если оно у вас есть - дает множество преимуществ.

Во-первых, это облегчает жизнь всем.

В этом посте вы узнаете, что такое маркетинговый календарь на самом деле и о его преимуществах.

Самое главное, я поделюсь с вами 15 шагами по созданию одного для вашего бизнеса.

Так что держись!

Что такое маркетинговый календарь?

Помните тот список дел, который вы обычно составляли (держу пари, что остановились сейчас, потому что так и не выполнили его) в те дни?

Маркетинговый календарь ничем не отличается. За исключением того, что это немного более подробно - и больше ориентировано на маркетинговую деятельность, а не просто на какие-то случайные задачи.

Он учитывает, какие маркетинговые действия необходимо выполнить в конкретный момент времени, кем и в какие сроки.

Например, Боб, менеджер контента, должен опубликовать инфографику, созданную Риком, графическим дизайнером. И сделать это ему нужно, скажем, 2 ноября.

Конечно, это схематичное представление о том, как на самом деле выглядит маркетинговый календарь.

Но, по крайней мере, вы поняли суть. Или правда?

Может быть, небольшая графическая иллюстрация поможет вам лучше понять концепцию.

Вот один.

Какую форму должен иметь ваш маркетинговый календарь? Печатный календарь, лист Excel, доска с липкими заметками, календарь Google и т. Д.?

По правде говоря, решать только вам.

Почему важно иметь маркетинговый календарь?

На данный момент мы установили, что наличие маркетингового календаря помогает вам и вашей маркетинговой команде оставаться организованными. Но это не все.

Начнем с того, что исследования показали, что у маркетологов с хорошо задокументированным планом (подробным маркетинговым календарем) на 313% больше шансов добиться успеха, чем у тех, у кого нет.

Проще говоря, наличие маркетингового календаря во много раз увеличивает ваши шансы на успех.

Во-вторых, маркетинговый календарь помогает повысить продуктивность и сотрудничество с вашей маркетинговой командой.

Это связано с тем, что, когда каждый член команды точно знает, что и когда делать, это позволяет легко выявлять узкие места, когда дела начинают замедляться.

Маркетинговый календарь может быть настолько подробным, что он может включать в себя даже мельчайшие детали вашего маркетингового плана. Или он может быть кратким, просто касаясь основных моментов вашей маркетинговой информации.

Это ваш вызов!

Тогда возникает вопрос; какие детали вы должны включить в свой маркетинговый календарь? Вот несколько возможных вариантов.

• Календарь содержания
• Календарь публикаций в социальных сетях
• Календарь кампании по электронной почте

С учетом всего сказанного, давайте теперь перейдем к основной сути этого поста: как создать маркетинговый календарь.

15 способов создать календарь контент-маркетинга

Когда дело доходит до создания маркетингового календаря, не существует жестких правил. Вам просто нужно использовать то, что вам подходит.

Но вот простое руководство, которому вы можете следовать, чтобы создать надежное руководство для своего бизнеса.

• Создайте план электронного маркетинга
• Создайте календарь контент-маркетинга
• Положил все это вместе

Создайте план электронного маркетинга

Электронный маркетинг должен быть во главе вашего маркетингового плана, если вы надеетесь привлечь потенциальных клиентов с помощью своей маркетинговой деятельности.

Как вам это сделать?

Шаг № 1: Создайте список рассылки с помощью Adoric

Первое, что вам нужно сделать при создании маркетингового календаря, - это создать список рассылки. В конце концов, без списка адресов электронной почты у вас не будет людей, которым можно будет продавать.

К счастью для вас, Adoric может помочь вам в этом аспекте вашего маркетинга благодаря своему набору функций лидогенерации.

Одна из таких функций - наши привлекающие внимание формы подписки, которые позволяют вам собирать контактную информацию ваших посетителей.

Adoric позволяет создавать эти формы с нуля с помощью редактора дизайна с перетаскиванием. Пользоваться им легко и интуитивно.

Но если у вас нет времени начать создавать с нуля, вы можете выбрать шаблон дизайна из нашей библиотеки всплывающих окон, выдвижных и плавающих полос, а затем изменить его, как вам нравится.

Собрав контактные данные посетителей, вы можете сохранить их в своей учетной записи Adoric или в предпочитаемом вами провайдере электронной почты, например MailChimp.

Готовы испытать Adoric, чтобы узнать, как он может помочь вам создать более эффективный маркетинговый календарь?

Зарегистрируйте аккаунт

Шаг № 2: Создайте серию электронных писем / информационные бюллетени

Когда потенциальные клиенты подпишутся на ваш список рассылки, это свидетельствует об их интересе ко всему, что вы предлагаете.

Но вам нужно развить этот интерес и взрастить его, чтобы увидеть какие-либо продажи или бизнес, связанный с ним. Короче говоря, построение отношений необходимо для получения значимых результатов от вашего электронного маркетинга.

Что делать? Что ж, вы можете сделать две вещи: создать серию писем с прямым ответом. Или создайте маркетинговую воронку электронной почты.

Чем они отличаются?

Если вы хотите побудить получателей электронной почты к прямым действиям - например, к покупке продукта - для каждого отправленного письма, серия писем с прямым ответом - лучший вариант.

Хотя серия писем с прямым ответом работает довольно хорошо, в некоторых случаях она не подходит.

Например, бывают случаи, когда вам сначала нужно привлечь потенциальных клиентов, чтобы заинтересовать их, прежде чем активно им продавать.

В такой ситуации лучшим выбором будет создание воронки электронного маркетинга.

Как создать воронку электронного маркетинга

После того, как вы определили, что лучше всего подходит для вас, следующим шагом будет создание копий электронной почты.

Шаг № 3: Определите частоту отправки электронной почты

Как часто вам следует отправлять маркетинговые электронные письма, если вы хотите увидеть окупаемость инвестиций? Дважды в день, один раз в неделю или, черт возьми, один раз в год. Просто шучу!

Дело в том, что на этот вопрос нет однозначно правильного ответа. Ключ в балансе между отправкой слишком большого и слишком малого количества.

Отправляйте слишком часто, и ваша частота отказов от подписки резко возрастет. Если вы будете реже, вы быстро погрузитесь в забвение в умах людей.

Итак, к чему вы должны стремиться? Давайте посмотрим на некоторые внешние ссылки.

Исследование CoSchedule показало, что большинство компаний B2C отправляют своим читателям от 2 до 5 электронных писем в месяц. С другой стороны, компании B2B обычно отправляют 1 - иногда больше, но обычно меньше 5.

Не знаете, какую частоту отправки выбрать? Поэкспериментируйте, пробуя разные частоты передачи, пока не найдете ту, которая лучше всего подходит для вас.

Технически это называется A / B-тестированием.

Шаг 4. Автоматизация

Надеюсь, к настоящему времени вы определили частоту отправки писем и создали несколько копий электронных писем?

Что теперь?

Если у вас есть время, отправка этих писем вручную может сработать, но не так жизнеспособна. Таким образом, автоматизация всей рассылки электронной почты - лучший вариант.

Инструменты автоматизации электронной почты, такие как MailChimp, могут помочь.

Создайте календарь контент-маркетинга

Маркетинговый календарь никогда не будет полным без твердого плана контент-маркетинга.

Но стоит ли того контент-маркетинг, учитывая, насколько утомительным и трудоемким он может быть? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте рассмотрим некоторые интересные статистические данные по контент-маркетингу.

• В 2020 году 84% компаний и организаций подтвердили наличие стратегии контент-маркетинга.
• Из этого числа 50% заявили, что их усилия по контент-маркетингу были успешными.
• Другое отдельное исследование, проведенное Content Marketing Institute, показало, что 72% маркетологов заявили, что контент-маркетинг играет важную роль в привлечении потенциальных клиентов.

Эти цифры свидетельствуют об эффективности контент-маркетинга, если все сделано правильно.

С чего и как начать - если вы еще этого не сделали?

Шаг 5. Определите, кто ваша целевая аудитория

Прежде чем написать одно слово, важно сначала определить, кто ваша целевая аудитория.

Почему это важно?

Контент-маркетинг будет иметь смысл только в том случае, если читатели будут хорошо взаимодействовать с контентом, которым вы делитесь. По этой причине вам необходимо правильно их знать и понимать их предпочтения.

На кого вы рассчитываете?

Если вы работаете в сфере B2B, вашей целевой аудиторией могут быть генеральные директора, менеджеры по маркетингу и руководители, сотрудники по развитию бизнеса и т. Д.

Но если в пространстве B2C, ваша целевая аудитория во многом будет зависеть от вашей ниши.

Онлайн-инструменты, такие как Google Analytics, Facebook Business Suite, Reddit и даже Quora, могут помочь вам получить значимое представление о демографических характеристиках вашей аудитории.

Как найти свою целевую аудиторию в Facebook

Шаг 6: Определите свои цели и задачи?

Какой цели вы хотите достичь с помощью контент-маркетинга?

Как жаль, что многие компании и стартапы начинают свой контент-маркетинг, не имея четкого представления о том, чего они хотят достичь. И даже если они это сделают, это в лучшем случае расплывчато.

Не будь на них похожим!

Вот 6 возможных целей, в достижении которых может помочь контент-маркетинг. Вам решать, что важнее всего.

• Повышайте осведомленность о своем бренде
• Привлекайте потенциальных клиентов
• Увеличьте продажи
• Расширьте свою базу подписчиков
• Увеличивайте количество подписчиков в социальных сетях
• Увеличьте свою видимость в Интернете

Только определив цель, вы узнаете, какой контент нужно курировать.

Шаг 7. Определите, какой контент будет полезен вашей аудитории

Надеюсь, к настоящему времени вы знаете свою аудиторию, а также цели, которые хотели бы отметить в своем плане контент-маркетинга.

Что теперь?

Определите, какой контент понравится вашей аудитории.

Но это может быть сложной задачей, потому что для этого потребуется много углубленного анализа, на который у вас, вероятно, не будет времени.

Что делать?

Начните с основ: ведение блога.

Если все сделано правильно, публикация сообщений в блоге на вашем сайте может привлечь много трафика. Более того, это также может быть полезным для лидогенерации.

Помимо ведения блога, вы можете опробовать и другие формы контента:

• Видеоконтент, который вы можете распространять через YouTube или Vimeo
• Публикации в социальных сетях
• Тематические исследования
• Электронные книги
• Инфографика
• Гостевой пост и спонсируемые посты

Шаг 8: Создайте контент

После планирования и мозгового штурма следующим шагом является создание фактического контента - вот где начинается настоящая работа.

Для содержания сообщения в блоге лучше всего определить ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, прежде чем писать одно слово.

Когда вы это сделаете, вам будет намного проще привлечь на свой сайт нужную аудиторию. И знаете, когда вы привлекаете на свой веб-сайт нужную группу людей, превращать их в клиентов становится намного проще.

Что делать, если у вас нет времени на создание контента или вы просто не умеете это делать? Может помочь аутсорсинг другим специалистам.

Upwork, Fiverr и даже Twitter - хорошие места для поиска хороших талантов.

Шаг 9. Определите частоту публикации

Как часто вы должны публиковать сообщения на своем сайте? А как насчет Facebook и любой другой социальной платформы, на которой вы можете быть? Как должна выглядеть частота ваших публикаций?

Что ж, правда в том, что когда дело доходит до контент-маркетинга, не бывает слишком много постов. Но если вы разместите слишком мало сообщений, у вас могут возникнуть проблемы.

Итак, если у вас есть возможность публиковать 100 сообщений в блоге каждую неделю, во что бы то ни стало, дерзайте. Во-первых, это повысит видимость вашего сайта в Google.

То же самое относится и к вашей публикации в Facebook.

Шаг 10. Запланируйте публикацию и добавьте ее в свой маркетинговый календарь

Допустим, вы наконец-то решили публиковать 1 сообщение в блоге и 5 сообщений в Facebook в неделю. Вам нужен способ автоматически идти в ногу с этим расписанием.

Хотя вы можете сделать это вручную, использование некоторых онлайн-инструментов может облегчить вам жизнь.

Например, Hootsuite, Buffer и CoSchedule - это инструменты, которые могут помочь автоматизировать график публикации контента в социальных сетях.

Таким образом, вы сможете направить свое время и энергию на самое главное: на развитие своего бизнеса.

Собираем все вместе

Надеюсь, вы научились создавать план электронного и контент-маркетинга для продвижения своего бизнеса. Ваш маркетинговый календарь наконец-то складывается.

Но есть еще несколько шагов, которые нужно предпринять для создания действительно работающего маркетингового календаря. Давайте посмотрим на некоторые из них.

Шаг 11: учтите сезонные периоды

Каковы ваши планы на покупки в праздничные дни в Черную пятницу? А как насчет Киберпонедельника и Хэллоуина?

В такие времена предпочтения и тенденции покупателя меняются, хотя и временно.

Таким образом, чтобы максимально использовать это время, вам необходимо создать маркетинговые кампании, уникальные для каждого праздника, и добавить их в свой маркетинговый календарь.

Нужна помощь с ними?

У нас есть несколько шаблонов маркетинговых кампаний, которые можно использовать, чтобы ускорить процесс.

• 20 маркетинговых шаблонов кампании "Киберпонедельник"
• 8 маркетинговых шаблонов для кампании на Хэллоуин
• 20 маркетинговых шаблонов кампании ко Дню святого Валентина
• 30 маркетинговых шаблонов кампании "Черная пятница"

Шаг 12: освободите место для мероприятий и встреч

Связь с вашей аудиторией через цифровые каналы, такие как Google, социальные сети, электронная почта и т. Д., - это здорово - и изящно.

Однако бывают случаи, когда вам просто нужно выйти и наладить связи, встречаясь с людьми лично. Вот где в игру вступает событийный маркетинг.

Итак, пока вы все еще составляете свой маркетинговый календарь, выделите временной блок для посещения отраслевых мероприятий.

Вы были бы рады, что сделали это.

Сетевые сайты, такие как Eventbrite и Meetup, здесь определенно пригодятся.

Шаг 13: соедините все визуально, используя ваш любимый инструмент

На этом ваш маркетинговый календарь почти полностью сформирован. Теперь осталось собрать все визуально. Для этого вам понадобится инструмент.

Хороший вариант для начала - старый добрый печатный календарь. Архаично, но все еще работает.

В качестве альтернативы вы можете использовать Календарь Google или любое другое приложение-календарь, которое попадется вам в руки.

Более того, специальные приложения для маркетингового календаря, такие как CoSchedule, Monday.com и Asana, могут помочь упростить этот процесс.

Шаг 14: постоянно проверяйте

Маркетинговые календари никогда не должны быть высечены в камне; вы всегда можете внести коррективы, когда в этом возникнет необходимость.

Следовательно, имеет смысл постоянно анализировать и оценивать, чтобы колеса вашего маркетинга работали бесперебойно.

Шаг 15: A / B-тест

Если вы не видите желаемых результатов в своем маркетинговом календаре, вместо того, чтобы выбросить его через окно, настройте его.

Если это тоже не сработает, подправьте его еще немного. Технически это называется A / B-тестированием.

Продолжайте тестировать, пока не найдете свою золотую середину.

Бесплатные шаблоны маркетинговых календарей

Создание маркетингового календаря с нуля может быть пугающим и отнимать много времени. К счастью для вас, с некоторыми готовыми шаблонами вам не придется начинать с нуля.

Вот бесплатные шаблоны, которые вы можете использовать для ускорения процесса создания маркетингового календаря.

Шаблон содержания "Убедить и преобразовать"

Этот шаблон календаря контента от Convince and Convert позволяет создавать маркетинговый календарь, не беспокоясь о дизайне чего-либо.

Он доступен как в версиях Excel, так и в формате PDF.

Получите шаблон

Шаблоны маркетинговых календарей SmartSheet

Если вы ищете простой редакторский календарь, шаблон календаря для электронного маркетинга или маркетинговой кампании, в Smartsheet есть все.

Эти шаблоны представлены в формате Google Sheet, Excel и Word и легко редактируются.

Получите шаблон

Шаблон календаря для социальных сетей HubSpot

Координация вашей маркетинговой кампании в социальных сетях может быть утомительной и утомительной. Но с этим шаблоном календаря от HubSpot он может стать беспроблемным.

Получите шаблон

Подведение итогов

Маркетинговый календарь, как вы видели, необходим для успеха вашего бизнеса. К счастью, создать его не так уж и сложно. Просто выполните 15 шагов, описанных в этом посте, и все готово.

Готовы увидеть, как Adoric может помочь вашему маркетингу? Зарегистрируйте бесплатную учетную запись прямо сейчас.

Попробуйте Adoric бесплатно