Разработка сбалансированной стратегии фитнес-маркетинга в социальных сетях

Социальные сети остаются одним из самых мощных инструментов в арсенале современного маркетолога, независимо от отрасли.

Если вы занимаетесь фитнесом, у вас есть свои уникальные проблемы. Но у вас также есть много возможностей, и лучший способ воспользоваться ими - правильно использовать свои социальные каналы.

Это означает создание надежной стратегии фитнеса в социальных сетях. Чтобы добиться этого, вам нужно разработать свой маркетинговый подход с нуля, использовать соответствующие инструменты и даже получить вдохновение от известных фитнес-брендов, которые доминируют в своем потрясающем, увлекательном контенте.

Может показаться, что это много, но мы разработали руководство, которое поможет вам упростить эту задачу. Итак, приступим.

4 шага к созданию стратегии фитнес-маркетинга в социальных сетях

Если вы хотите, чтобы ваш тренажерный зал, спа, общественный центр, спортивная компания или другой бизнес, связанный с фитнесом, был лучше представлен в социальных сетях, начните с самого начала с этого четырехэтапного процесса.

1. Создайте индивидуальность бренда с помощью дифференциации.

Брендинг - это все, что связано с вашими профилями в социальных сетях. Более двух третей зрителей совершат покупку после просмотра брендированного социального контента. Даже растущие компании, конкурирующие с сетями, знают об этом, потому что около трех четвертей планируют больше инвестировать в социальные сети.

Ваш фирменный стиль помогает выделить ваш профиль в социальных сетях. Что еще более важно, брендинг помогает точно отразить ваш бизнес и то, что он может предложить.

Вы тренажерный зал с достаточным оборудованием, чтобы проработать каждую мышцу? Вы фитнес-центр, предлагающий все лечебные процедуры? Возможно, ваш тренажерный зал представляет собой инклюзивную среду с занятиями для людей всех возрастных групп и всех типов телосложения. Или, может быть, ваш бизнес ориентирован на привлечение более молодой аудитории.

Независимо от вашей специальности, вам необходимо подчеркнуть отличительный фактор вашего бизнеса, чтобы ваши клиенты точно знали, что отличает вас от других компаний в вашей отрасли.

И ваши социальные профили должны отражать суть вашего бизнеса в копирайтинге, оформлении и призывах к действию.

2. Получите нужные инструменты

Создавая фитнес-маркетинговую стратегию в социальных сетях, убедитесь, что у вас есть подходящие инструменты. Есть несколько простых решений, которые помогут вам добиться профессионального и безупречного присутствия на выбранных вами платформах. Рассматривать:

• Грамматика: одна опечатка может серьезно повлиять на ваше социальное присутствие. Grammarly гарантирует, что эти надоедливые опечатки не нанесут вреда вашей профессиональной репутации вашим профилям. Вам не придется беспокоиться об использовании неправильного «там» - ваши комментарии могут быть сосредоточены на вашем продукте, а не на исправлении вашего копирайтинга.

• Canva: универсальная дизайнерская платформа с множеством бесплатных материалов, Canva - идеальное место для начала, когда вам нужны гладкие изображения, соответствующие вашей копии. Вы также можете создавать социальные заголовки для Facebook, Instagram, Twitter и других популярных платформ. Этот инструмент предоставляет шаблоны предварительно заданного размера, поэтому ничто не выглядит искаженным или растянутым.

• KWFinder: Хотя рейтинг ключевых слов для социальных профилей работает не так, как поисковые системы, хорошо иметь какое-то направление. Преимущество использования этого инструмента заключается в том, что он предоставляет информацию об объеме поиска, конкуренции и конкуренции с оплатой за клик. Хотя последний используется для Google AdWords, он дает слова, которые вы можете попробовать для спонсируемых социальных кампаний.

Любой инструмент, который поможет вам улучшить свой текст или лучше понять, стоит рассмотреть для вашей стратегии в социальных сетях.

3. Обеспечьте отличный контент и стимулы для взаимодействия.

Когда у вас появятся инструменты, следующим шагом будет создание контента, который нравится вашей аудитории. Как фитнес-компания, у вас есть масса возможностей.

Предоставьте действенные списки того, что можно и чего нельзя делать, по самым распространенным темам в фитнесе. Вы можете закрепить хорошие привычки или даже развенчать распространенные заблуждения. Напишите сезонные советы по фитнесу, например, как оставаться в форме зимой или делать упражнения в солнечный день.

Советы по питанию и информация о питании также являются широкими темами. Здесь вы можете поговорить о планах питания, рецептах и ​​руководствах о том, как получить необходимые витамины и минералы.

Недостаточно отличного контента - вы захотите создать процветающее сообщество. Это помогает людям чувствовать себя более связанными и более комфортными. Знайте, что ваши профили в социальных сетях - это не просто отражение вашего бренда. Они также являются отражением вашего объекта.

Когда люди делятся своими проблемами, успехами или вопросами на вашей платформе, они с большей вероятностью появятся на вашем предприятии.

Это подводит нас к последнему пункту.

4. Поощряйте обмен и сбор отзывов

Когда у вас есть запланированный график содержания и вы создаете высококачественный материал, последний шаг - поощрение двустороннего разговора.

В основном вы ищете две вещи, и первая - это совместное использование. Вы хотите, чтобы люди делились своими историями, но вы также хотите, чтобы они делились вашими сообщениями. Сколько людей с большей вероятностью будут посещать тренажерный зал или фитнес-центр, если их посещают их друзья или семья? Если люди делятся вашим контентом, они делают часть вашего маркетинга за вас.

Следующее, что нужно попросить, - это обратная связь - это очень важно для уверенности, что вы идете в правильном направлении.

Вашему социальному присутствию чего-то не хватает? Чего бы ваша аудитория хотела бы видеть больше? Предоставляет ли ваш профиль всю информацию о вашем бизнесе, которую они ищут? Часто поощряйте обратную связь.

Сделайте просьбу об обратной связи привычкой и делайте это в сообщениях. Вам даже не нужно спрашивать напрямую. Попробуйте: "Что вы думаете об этом рецепте?" или: «Вы пережили подобное фитнес-путешествие?»

Эти вопросы помогут вам заставить людей разговаривать регулярно. Помните, что обратная связь - это инструмент постоянного обучения. Это создает цикл, который включает создание большего количества контента на основе ваших отзывов и, возможно, даже улучшение вашего бренда или поиск лучших инструментов, которые помогут вам достичь ваших целей.

Примеры фитнеса в социальных сетях, которые мы любим

Не просто планируйте свою собственную фитнес-маркетинговую стратегию в социальных сетях. Учитесь у тех, кто уже это делает. Вот несколько отличных примеров и причины, по которым мы их любим.

Planet Fitness укажет вам верное направление

Обратная связь важна всегда. Но иногда люди скептически относятся к тому, как их ответ отразится на вашем социальном профиле. Посмотрите, как Planet Fitness поднимает настроение в Instagram.

Источник: Planet Fitness, FitnessMarketing101.

Это базовая просьба. Сообщение спрашивает пользователей, как они себя чувствуют после тренировки. Выбор придает посту дружелюбный, оптимистичный и необычный оттенок. Связывая все три варианта с чувством великолепия, они автоматически поднимают настроение.

Даже тот, кто немного боролся с тренировкой, имел вопросы или даже не смог достичь своих целей, может быть склонен смотреть на позитивную сторону в своем ответе. Они по-прежнему могут быть честными, но они будут меньше беспокоиться о том, как их ответ будет складываться для других.

Что нам в этом нравится: сообщения не должны быть сложными. Простота этого велика, тем более что цель настолько ясна. Он нацелен на то, чтобы пользователи чувствовали себя хорошо, и он добивается этого.

Anytime Fitness поощряет обмен с помощью поощрений

Важно убедить людей поделиться вашим контентом и информацией о вашем бизнесе. Anytime Fitness поощряет такое поведение, предлагая вознаграждение за рефералов.

Источник: Anytime Fitness (Йорк)

Этот пост предоставляет пользователям награду за то, что они порекомендовали друга. Он также использует креативную графику и выбор шрифтов, чтобы привлечь ваше внимание.

Что нам в нем нравится: этот пост о многом говорит. Использование привлекательной графики - отличный способ заставить пользователей перестать прокручивать и обратить внимание. Просто посмотрите, как подчеркнуты части «1 месяц перерыва» и «Последний шанс».

Лулуемон делится личной историей

Фитнес-путь каждого человека уникален. Для некоторых людей упражнения и фитнес - это способ избежать сложных аспектов жизни, и поэтому они пытаются создать среду, чтобы помочь другим избежать собственных проблем.

Источник: Instagram через Luluemon

В этом посте картина интересна, в то время как свидетельство описывает смысл, стоящий за классом. Это отличный пример того, как создавать выдающийся контент и создавать чувство сообщества, которое необходимо всем социальным профилям (и фитнес-компаниям).

Что нам в этом нравится: точный копирайтинг, ясный урок, а настроение кричит: «Поделитесь мной». Именно на этом типе постов процветают социальные профили.

Заворачивать

Фитнес-маркетинг в социальных сетях - сложная тема, но за правильную работу есть множество наград. Вы можете укрепить отношения со своими подписчиками, увеличить количество участников в вашем учреждении и повысить количество рефералов из уст в уста через социальные сети. Воспоминание:

• Подумайте о своем бренде и о том, что отличает вас от конкурентов

• Используйте правильные инструменты для создания отличного контента и создания сообщества для взаимодействия

• Посмотрите, как это делают профессионалы, для вдохновения

Когда вы планируете создать фитнес-маркетинговую стратегию в социальных сетях, не забывайте о построении отношений с клиентами по другим каналам, например по электронной почте. Узнайте четыре способа выиграть почтовый ящик.