Как правильно сопоставить поля Magento с атрибутами Google Shopping

Важность оптимизации подачи

Полностью оптимизированные фиды данных о товарах являются неотъемлемой частью успеха торговой кампании. У Google есть особый способ обработки информации в ваших фидах, поэтому он должен говорить на «языке» Google.

В качестве стимула для тяжелой работы вы должны увидеть результаты в виде повышения производительности, например рентабельности инвестиций и конверсий. Но неправильные или неправильно сопоставленные фиды могут и повредят вашей производительности.

Поскольку все продавцы, по-видимому, обладают минимальными/обязательными атрибутами, вам нужно сделать все возможное, чтобы превзойти их.

Перейти наверх или

Поля Magento и атрибуты фида Google Shopping

В идеальном мире электронной коммерции каждый рекламный сайт и программное обеспечение будут использовать одни и те же имена для определения каждого атрибута. К сожалению, это не всегда так. Если вы используете стороннее приложение, такое как DataFeedWatch, то вся тяжелая работа будет сделана за вас с помощью предопределенных шаблонов для торговых каналов . Но в любом случае вам нужно быть знакомым с различиями, чтобы знать, что вы ищете.

Например, на одном сайте скидка может называться «цена_продажи», а на другом — как «специальная_цена» (спойлер: вы увидите именно этот пример в разделе «дополнительные фиды»). Они оба ссылаются на одно и то же, но не смогут распознать другое.

Если вы получаете фид данных о товарах от Magento для создания кампании в Google Покупках, вам нужно будет сделать что-то, называемое «сопоставление» фида. Здесь вы должны убедиться, что у вас есть все необходимые атрибуты (с правильной информацией), и добавить любые необязательные атрибуты, которые вы хотите включить. Правило «переименования» является звездой шоу, когда у вас уже есть необходимая информация в вашей ленте.

Это правило состоит из двух основных компонентов. Синее поле слева представляет атрибуты, требуемые Google, а раскрывающееся меню справа — это ваши экспортированные данные о продукте из Magento, соответствующие атрибуту Google. Но для целей этой статьи мы сначала перечислим атрибут Magento, а затем покажем, каким он должен быть для вашей ленты покупок.

Перейти наверх или

Обязательные атрибуты

Это поля, которые вы должны иметь для фида продуктов Google Shopping. Если вы используете приложение DataFeedWatch , все они будут четко отображаться в предварительно созданном шаблоне ленты, так что вы точно ничего не пропустите.

Артикул или product_id → ID

Идентификаторы продуктов – это уникальные идентификаторы, которые присваиваются каждому товару, который вы продаете.

Артикул

Единственный уникальный идентификатор, который требуется Magento, — это поле SKU. Это может быть код, который вы создали сами для идентификации своих продуктов.

У многих продавцов и рекламодателей есть собственная система определения SKU, которая позволяет им легко идентифицировать товары. Допустим, вы присвоили всем своим предметам одежды артикул, который начинается с букв «AP», а все электронные товары можно отличить по «EL» в начале артикула.

Чтобы отобразить это поле, вы можете просто использовать правило «переименовать».

Код товара

У вас также может быть атрибут под названием «product_id» в вашей ленте Magento для некоторых, если не для всех, ваших продуктов. Если это так, вы можете использовать его для заполнения атрибута Google «id», а затем по умолчанию использовать SKU, когда он недоступен.

Важное примечание. Google использует идентификаторы ваших продуктов, чтобы отслеживать историю транзакций и показатель качества рекламы. Если вы измените этот идентификатор, вся история продукта исчезнет вместе с ним. Таким образом, в то время как другие атрибуты можно оптимизировать и регулярно изменять, этот следует выбирать с умом.

Имя → Название

Это название продукта, которое люди увидят, когда будут показываться ваши объявления. Вы можете просто переименовать «имя» поля Magento в «название» поля Google Shopping. Но лучшим вариантом здесь может быть объединение поля «имя» с другой соответствующей информацией, чтобы оптимизировать ваши заголовки.

Поле «заголовок» имеет ограничение в 150 символов, но в большинстве случаев будет отображаться только 70. Создайте свой заголовок так, чтобы визуальная привлекательность находилась в первых 70 символах, а элементы, оказывающие наименьшее влияние, оставьте напоследок.

Объединение атрибутов

Торговые кампании не позволяют использовать целевые ключевые слова, поэтому вам нужно включить в заголовки как можно больше релевантных слов. Это можно сделать, используя правило «объединить», чтобы извлечь данные из фида для создания названия продукта .

Не забудьте указать самые важные данные в начале. Включите бренд, название продукта и все другие конкретные детали. Существуют рекомендации Google, которым вы можете следовать, в зависимости от того, что вы продаете.

Описание или краткое_описание → Описание

На самом деле есть два варианта, когда дело доходит до настройки вашего описания. Во-первых, это «описание». Но у вас также может быть поле с именем «short_description» в вашей ленте Magento.

Описание

Поле описания может включать легкий HTML (например, абзацы и полужирный текст). Часто в вашем описании Magento будут присутствовать HTML-теги, которые будут выглядеть беспорядочно при отправке в Google. К счастью, если вы используете DataFeedWatch, вам не нужно об этом беспокоиться, поскольку мы автоматически удаляем теги HTML перед отправкой в ​​Google.

Вы можете увидеть пример до и после ниже:

Краткое описание

Short_descriptions иногда используются в RSS-каналах.

RSS-каналы позволяют компьютерам получать обновления о веб-сайтах стандартным и понятным для них способом. Возможно, вы использовали (или используете) это, чтобы быть в курсе текущих новостей в Интернете.

Для поля описания Google рекомендует оставить от 500 до 1000 символов, чтобы соответствовать редакционным правилам.

Мета_описание

Это не всегда так, но у вас могут быть метаописания в вашей ленте Magento. Это необязательный атрибут, но если он у вас есть, возможно, лучше его использовать. Чтобы знать наверняка, проверьте данные, включенные в ваш meta_description. Если он включает всю необходимую информацию и находится в пределах лимита, вы можете использовать его вместо этого.

Эмпирическое правило заключается в том, что лучше всего использовать наиболее актуальную информацию, поэтому примите это во внимание при выборе.

А что произойдет, если у вас есть метаописания только для некоторых ваших продуктов, и вы хотите использовать их, когда они доступны? Вы можете создать одно правило в DataFeedWatch, которое будет делать именно это для всех ваших продуктов.

Для «Другого» вы можете переименовать выбранный вами атрибут (например, short_description).

Product_url → Ссылка

Это довольно просто, если у вас нет вариантов продукта. Простое переименование этого атрибута из product_url поможет.

Варианты продукта

Google очень разборчив, когда дело доходит до показа людям точной информации в ваших объявлениях.

Это особенно важно, если ваши варианты различаются по цене. Наличие одной и той же ссылки для товаров с вариантами разной цены может привести к отклонению товара или блокировке аккаунта. Поэтому, чтобы избежать неприятностей, вам необходимо убедиться, что каждый вариант продукта имеет уникальный URL-адрес.

Если вы используете Magento 2 , то вместо этого вы можете использовать атрибут с именем 'url_key'. Если это так, вам нужно сопоставить свое правило следующим образом:

Используйте правило «Объединить», чтобы ввести URL-адрес вашего магазина, выберите атрибут url_key и добавьте «.html» в конце, и все будет готово.

Image_url → Image_link

Еще один быстрый и простой. Используйте правило переименования здесь, как с атрибутами.

Изображение — это то, что продает продукт, поэтому убедитесь, что ваше основное изображение Magento соответствует требованиям. Требуется по крайней мере одно изображение для каждого продукта, и оно должно быть указано в поле «image_link».

Варианты изображений

Продавцы нередко забывают об использовании вариантов изображений, которые у них есть, и вместо этого просто используют изображение по умолчанию. Но лучше всего использовать варианты изображений всякий раз, когда они у вас есть, особенно если это продукт, который бывает разных цветов или других вариаций.

Требования Google к изображениям

Еще одна лучшая практика — использовать самую большую версию изображения, которое у вас есть. Чтобы ваши изображения были одобрены, вам необходимо следовать требованиям к размеру, которые предоставляет Google . Некоторые из этих требований зависят от того, какой продукт вы продаете.

Например, изображения одежды должны иметь размер не менее 250 x 250 пикселей , а изображения предметов, не связанных с одеждой, – не менее 100 x 100 пикселей. Общее правило заключается в том, что любое изображение не может быть больше 64 мегапикселей, а размер файла не может превышать 16 МБ.

Цена

Если у вас нет продаж ваших товаров, то здесь можно использовать простой 1 к 1. Вы можете просто переназначить поле цены Magento с полем цены Google следующим образом:

Но если вы знаете, что у вас будут продажи (сейчас или в какой-то момент), вам нужно настроить правило немного по-другому, чтобы учитывать их. Вы можете сделать это одним из двух способов.

Первый способ: сообщите Google, что вы хотите использовать special_price (цена со скидкой для Google), когда она доступна, а затем по умолчанию использовать обычную цену, если она недоступна. Это правило будет выглядеть так:

Второй способ: переименовать «Цена» в «Цена», как на первом скриншоте. Но тогда добавление атрибута sale_price в фид (подробнее об этом в разделе дополнительных атрибутов) будет обязательным. Мы рекомендуем второй вариант, поскольку в этом случае в ваших объявлениях можно будет показывать цены с зачеркиванием, что хорошо для привлечения внимания покупателей.

Производитель → Бренд

Иногда этот атрибут загружается как «Бренд», но может быть и «Производитель». Если это последнее, используйте инструмент «переименовать», чтобы правильно сопоставить его.

Is_in_stock или количество → Доступность

Какой атрибут у вас есть в вашем фиде Magento, будет определять, как вы сопоставите его для своей кампании Google Shopping.

Есть_в_наличии

В этом поле есть 1 или 0, что означает, что «1» подтверждает, что рассматриваемый товар есть в наличии, а «0» означает, что его нет в наличии. Однако Google требует, чтобы вы переименовали поле в «Доступность» и чтобы значения были «в наличии» или «нет в наличии».

Давайте посмотрим, как бы вы правильно отобразили это. Первый. переименуйте «доступность» в «is_in_stock». Это будет выглядеть так:

Вы видите, что есть 2 отредактированных значения? Здесь вы перезапишете значения «1» и «2», чтобы они соответствовали требованиям Google. Нажмите «изменить значения» и настройте его следующим образом:

Теперь, когда ваш атрибут фида Magento is_in_stock имеет значение «1», он будет прочитан Google как «в наличии» и «нет в наличии», если есть «0».

Количество

Вместо этого у вас может быть показано количество продуктов, доступных в настоящее время. Если это так, вы сопоставите правило, которое сообщает Google, когда прекратить показ вашего продукта.

Например, может быть, вы хотите, чтобы ваши продукты перестали отображаться, как только ваш инвентарь достигнет последних 3-х продуктов.

Вот как вы это делаете. Во-первых, переименуйте «доступность» в «количество».

Затем сохраните изменения и перейдите на вкладку «Включить/исключить» на странице сопоставления. Конечно, выбирайте количество продуктов, которое вам удобно. Мы будем использовать пример 3 продуктов здесь.

Перейти наверх или

Необязательные атрибуты

Эти поля являются необязательными в том смысле, что они не всегда требуются Google. Тем не менее, чтобы запустить успешную кампанию, вы должны включать их, когда это возможно, чтобы улучшить свои кампании.

Специальная_цена → Цена_распродажи

Эти атрибуты могут быть использованы для товаров в продаже. Когда распродажа активна, цена продажи будет отображаться как текущая цена в результатах поиска Google Покупок.

Цена продажи может быть переименована из поля special_price Magento в поле sale_price Google Shopping.

Продажа_цена_эффективная_дата

Дата вступления в силу распродажной цены позволяет вам точно определить, когда ваш продукт поступит в продажу, а также сообщить Google точную продолжительность дня и время, когда это происходит.

В формате даты начала и окончания должны быть разделены косой чертой (/): ГГГГ-ММ-ДДЧЧ:ММ-TZ/ ГГГГ-ММ-ДДЧЧ:ММ-TZ, где TZ — часовой пояс.

Например: 2021-03-01T13:00-0800/2021-03-11T15:30-0800.

Дата вступления в силу цены продажи может быть создана путем объединения двух полей Magento — special_from_date и special_to_date . Из-за различий в форматах необходимо применять некоторые дополнительные правила.

Например, если вы хотите установить цену продажи между 10:00 и 16:00 часового пояса UTC-8, требуемый набор правил будет выглядеть следующим образом:

Затем перейдите в «Редактировать значения», чтобы заменить время на то, когда вы хотите, чтобы продажи начинались и заканчивались.

Создайте еще одно правило «Заменить» и добавьте один пробел в каждую строку «Ввод» и замените его на «Т».

GTIN

GTIN (глобальный номер предмета торговли) раньше требовался для товаров в Google Покупках. Сейчас они необязательны, но вы все равно должны предоставить их для своих продуктов. Это связано с тем, что Google отдает приоритет в поисковой выдаче элементам, у которых они есть.

Вы можете оказаться в 1 из 2 ситуаций:

1. У вас уже есть номера GTIN в фиде Magento.

Большой! Вам просто нужно правильно сопоставить их, чтобы Google знал, что искать, с помощью так называемой «таблицы поиска». Вот как это сделать:

Если у вас их нет для всех ваших продуктов, добавьте сегмент «Или» в конец вашего правила, чтобы Google оставил его пустым для продуктов без него.

2. Номера GTIN не найдены

Не все потеряно. Вы по-прежнему можете подать заявку на получение номеров GTIN для своих продуктов. Чтобы начать работу, ознакомьтесь с нашей статьей о том, как найти номера GTIN для своих продуктов.

Если у вас есть номера GTIN, но их нет в вашей ленте Magento, вы можете добавить их с помощью таблицы поиска.

Вам просто нужно иметь отдельный документ (электронные таблицы Google или файлы csv. отлично работают, который содержит два столбца. Первый столбец должен быть уникальным идентификатором, который есть у всех ваших продуктов. Например, это могут быть ваши SKU или MPN.

Во втором столбце укажите соответствующий уникальный номер GTIN для каждого продукта.

Google_product_category

Этот атрибут назначается Google автоматически, но вы можете переопределить его, чтобы исключить ошибки.

Чтобы оптимизировать ваши результаты, действительно стоит приложить усилия, чтобы сопоставить типы ваших продуктов с наиболее конкретной категорией продуктов, доступной в таксономии Google, используя самый глубокий уровень под-подкатегории из вашего магазина Magento.

Вес → Груз_вес

Этот атрибут особенно полезен, если стоимость доставки ваших товаров зависит от веса. В этом случае вам нужно будет создать таблицу тарифов на доставку на основе веса в своей учетной записи Google Merchant Center .

Вес доставки будет использоваться для автоматического расчета стоимости доставки товара.

Вы можете переименовать вес доставки из поля Magento – вес. Небольшая проблема, которую еще предстоит решить, заключается в том, что Google требует единицу веса (10 кг), в то время как атрибут веса в Magento Shops является исключительно числовым (10).

Чтобы исправить это, вам нужно добавить единицу веса в конце каждого значения. Если вы используете программное обеспечение для подачи данных, такое как наше, это можно легко сделать, нажав «Изменить значение» и выбрав «добавить суффикс» в раскрывающемся списке действий:

Примечание. Перед единицей измерения должен быть пробел, чтобы она выглядела как «кг» , а не как «кг».

Стоимость доставки

Google Покупки автоматически рассчитает стоимость доставки, если она зависит от веса товара. Просто добавьте поле «вес доставки» и укажите стоимость доставки в своем аккаунте Google Merchant Center .

Еще лучше, если вы предлагаете бесплатную доставку, не стесняйтесь, вы можете настроить это как расширение выноски Google (не в своем рекламном тексте), чтобы оно отображалось внизу вашего объявления. Только не забывайте, что если вы используете бесплатную доставку, вам следует использовать значение «0,00 + валюта», а не просто «бесплатная доставка».

Category_path или классификация → Product_type

Этот атрибут похож на Google_product_categories, но вы можете задать собственную классификацию. Его также можно использовать для создания товарных целей в вашем аккаунте Google Ads.

В вашем магазине Magento у вас может быть больше, чем в категории_пути (например: категория_путь1 или категория_путь3), поэтому проверьте, какие данные включает каждая из них, и выберите наиболее точную.

Атрибут product_type будет переименован из поля Magento category_path .

У category_name должно быть только одно имя, например «Обувь», а у category_path должно быть дерево, например «Одежда > Обувь». Это может выглядеть примерно так:

Google рекомендует предоставлять product_type, который включает в себя несколько ветвей (например, category_path на снимке экрана выше), а не одно слово с описанием продукта, например «Обувь».

Классификация

У вас вместо этого в ленте есть «классификация»? Вы можете использовать это для заполнения поля, когда оно доступно.

Типы продуктов Magento

Имейте в виду, что атрибут product_type Google не может быть перепутан с категоризацией типов продуктов Magento. Это распространенная ошибка, но они не означают одно и то же.

При добавлении нового магазина в Magento вы увидите различные типы продуктов, которые вы можете выбрать. Они специфичны для Magento и состоят из таких категорий, как Simple, Bundle, Virtual и т. д.

Пользовательские этикетки

Пользовательские ярлыки в Google Покупках в основном предлагают вам возможность создавать группы продуктов на основе условий, которые вы можете установить самостоятельно. Вы можете создать до 5 полей настраиваемых меток и определить собственные значения для каждой настраиваемой метки.

Добавление этих значений для каждого отдельного продукта позволяет вам сегментировать ставки для ваших товарных объявлений в ваших торговых кампаниях.

Пользовательские метки могут быть сопоставлены с любым полем Magento. Общие примеры:

• Валовая прибыль
• Время года
• Бестселлеры
• В продаже и др.

Совет: ознакомьтесь с этой тактикой интересного способа использования пользовательских ярлыков в нашей статье о хаках Google Ads. Он покажет вам, как сегментировать ваши продукты для оптимального назначения ставок.

Parent _id → ID группы элементов

В Magento вы создаете один настраиваемый продукт, который содержит все атрибуты, общие для вариантов-продуктов: категория, описание и т. д.

Вы используете его в качестве шаблона для создания простых продуктов, являющихся вариантами этого настраиваемого продукта, и вы предоставляете значения для атрибутов, которые их отличают (цвет, цена, размер и т. д.).

Таким образом, если вы продаете офисный стул зеленого и синего цветов, вы на самом деле создаете 3 продукта: один конфигурируемый продукт и два простых продукта, являющихся вариантами этого конфигурируемого продукта.

Google хочет, чтобы вы загружали каждый вариант как отдельный продукт. Если у вас есть варианты, вы должны помнить о двух вещах:

1. Убедитесь, что ваши простые продукты (варианты) загружаются DataFeedWatch. Мы автоматически добавим все атрибуты из ваших настраиваемых продуктов.
   
   
2. Все варианты одного и того же продукта должны иметь один и тот же идентификатор группы товаров . Идентификатор группы товаров можно переименовать из поля Magento — parent_id.

Перейти наверх или

Дополнительная оптимизация

Наша статья была бы неполной без некоторых дополнительных областей, которые вы можете оптимизировать. Вот еще несколько важных областей, на которые стоит обратить внимание.

Мобильная совместимость

Мобильный трафик растет с каждым днем, и ожидается, что к концу 2017 года доход от мобильных покупок составит 50% дохода от электронной коммерции, согласно данным Smartinsights.com.

Google постоянно разрабатывает новые функции, ориентированные на мобильных покупателей, и в свете этих тенденций онлайн-продавцам необходимо не только адаптировать дизайн интернет-магазинов к мобильным покупкам, но и улучшить качество и отслеживание мобильной рекламы.

Одна из самых важных и мощных настроек в Google Shopping Campaigns — добавление атрибута mobile_link в фид данных. Это не только улучшит взаимодействие с мобильными пользователями, но и предложит дополнительные отчеты в Merchant Center.

С помощью инструмента управления потоком данных очень просто настроить лучший поток данных для Google Покупок прямо из интернет-магазина Magento, потому что это экономит много времени.

Рейтинги продуктов

Люди любят покупать продукты, которые уже были одобрены другими покупателями. Если вашим клиентам нравятся продукты, которые вы продаете, и они в восторге от них на вашем веб-сайте или других сайтах, вам следует добавить эти рейтинги в свои объявления о продуктах в Google Покупках.

Хотя не все могут претендовать на участие в программе Google Product Ratings, поскольку требуется несколько условий, продукты тех, кто присоединится, оцениваются клиентами по пятизвездочной рейтинговой системе.

Стоит отметить, что одним из условий участия в программе является наличие не менее 50 отзывов по всем продуктам и не менее 3 отзывов по каждому продукту, чтобы отзыв отображался в рекламе продукта.

Если вы серьезно относитесь к тому, чтобы облегчить жизнь своим клиентам и привлечь больше трафика на сайт, вам следует начать собирать отзывы как можно скорее. Feefo, ShopperApproved, Verified Reviews — вот некоторые из агрегаторов, которые мы рекомендуем, но вы можете найти полный список одобренных Google сторонних агрегаторов обзоров продуктов здесь.

Перейти наверх или

Вывод

С помощью этого руководства вы сможете правильно сопоставлять поля между Magento и Google Shopping. Как только это будет сделано, вы разблокируете следующий шаг дальнейшей оптимизации вашей кампании.

Это также дает вам преимущество перед продавцами, которые создают свои потоки данных с нуля, поскольку вы уже начали со всеми необходимыми данными.

Использование в этом процессе решения для оптимизации каналов, такого как DataFeedWatch, сэкономит вам время и деньги, а также поможет автоматизировать процесс в будущем.

Перейти наверх или