Самое важное и действенное руководство Magento SEO для маркетологов

Наряду с рекламными кампаниями, SEO — это еще один отличный способ поднять ваш сайт электронной коммерции на более высокий уровень и, таким образом, повысить конверсию. Независимо от того, есть ли у вас опыт в SEO или нет, это руководство Magento SEO идеально подходит для маркетологов Magento, чтобы иметь общую картину, понимать основные концепции и эффективно планировать свою работу.

Кроме того, он не только предоставляет важные практические рекомендации, но и удобен для креативных маркетологов, не знакомых с техническими работами. В этом руководстве мы используем расширения, чтобы вы могли сэкономить время и упростить работу с Magento SEO.

Введение в Magento SEO

Что такое SEO? Зачем это нужно моему сайту электронной коммерции?

SEO — это сокращение от «Поисковая оптимизация». Как название говорит само за себя, SEO — это набор методов оптимизации, позволяющих легко найти ваш сайт в поисковых системах, таких как Google. В результате ваш магазин электронной коммерции получит больше трафика от потенциальных клиентов.

SEO, по сути, является одним из самых мощных маркетинговых каналов. Это приносит много преимуществ вашему сайту, которые не могут дать никакие другие каналы. Давайте посмотрим на некоторые неоспоримые преимущества SEO:

• Бесплатно приведите квалифицированных органических покупателей в свой магазин
• Повышайте узнаваемость бренда и привлекайте потенциальных клиентов
• Улучшайте пользовательский опыт

SEO-руководство M agento: ключевые факторы, о которых следует помнить

К счастью для нас, Magento, вероятно, является самой мощной платформой электронной коммерции для SEO. Он поддерживает широкий спектр функций, что упрощает оптимизацию веб-страниц. Например, Magento позволяет создавать карту сайта, дает вам контроль над написанием и перенаправлением URL-адресов и предоставляет вам множество расширений для дальнейшей оптимизации.

Прежде чем мы перейдем к наиболее популярным руководствам и практикам Magento SEO, важно понять ключевые факторы SEO. И все сложные SEO-оптимизации направлены на усиление этих факторов.

Три ключевых фактора Magento SEO:

• Авторитет: если поисковые системы считают, что ваш веб-сайт заслуживает доверия, защищен и полезен для сообщества, они повысят его рейтинг. В нашем наборе методов ниже некоторые из них, такие как сообщения в блогах, партнерские ссылки, помогут с авторитетом. Кроме того, практика «https» повысит уровень безопасности вашего сайта.

• Релевантность: Поисковые системы должны иметь четкое представление о нише вашего сайта, вашем бизнесе, вашем истинном цвете. Таким образом, они могут отправлять ваш сайт пользователям, когда они ищут ключевые слова в вашей нише. Например, если вы являетесь магазином модной одежды, вы должны убедиться, что весь ваш контент (изображения, текст, запись в блоге и т. д.) имеет отношение к моде. То же самое и с другими нишами… Оптимизация вашего изображения, контента на странице и тщательный поиск ключевых слов — лучшие методы для этого.

• Удобство для пользователя: вы бы хотели, чтобы бот поисковых систем хорошо изучил структуру вашего сайта, чтобы без проблем проиндексировать его. Вы также хотите, чтобы ваш веб-сайт был быстрым и плавным, чтобы у ваших клиентов был беспроблемный опыт. Особенно с тех пор, как Google представил основные веб-жизненные силы, скорость сайта и UX сильно повлияли на SEO.

Лучшее руководство и практика Magento SEO

1. Сканирование и индексирование

Сканирование и индексирование — это процесс, когда поисковые системы изучают ваш сайт и индексируют его в своей гигантской библиотеке веб-сайтов. Наша цель SEO-маркетолога Magento — помочь поисковым системам лучше понять наши магазины, их структуру, какие страницы индексировать, а какие нет.

Итак, вот руководство по лучшим практикам, которые вы можете использовать.

1.1 Создавайте карты сайта в формате XML и карту сайта в формате HTML.

XML-карта сайта дает поисковым системам общую структуру ваших сайтов электронной коммерции, указывая, какие URL-адреса они должны индексировать, а какие нет, а HTML-карта сайта делает эту информацию легкодоступной для пользователей. Обычной практикой является создание карты сайта в формате HTML для наиболее важных страниц, таких как домашняя страница, страница продукта, важные категории, подкатегории и товары-бестселлеры.

Несмотря на то, что Magento 2 не поддерживает карту сайта в формате HTML, легко создать карту сайта в формате HTML и XML с расширением SEO. Эти расширения Magento SEO были бы чрезвычайно полезны в этом случае.

Кроме того, вы можете легко создать XML-карту сайта:

• Перейдите в раздел Маркетинг > SEO и поиск > Карта сайта.
• Нажмите Добавить карту сайта
• Заполните поля имени и пути карты сайта, обычно это sitemap.xml и /pub/ соответственно.
• Нажмите Сохранить и сгенерировать
• Отправьте карту сайта в поисковые системы. Для Google отправьте в Google Search Console.

Советы:

• Держите вашу карту сайта в актуальном состоянии. Перейдите в « Магазин » >> « Конфигурация » >> « XML-карта сайта » (в раскрывающемся списке « Каталог »), затем установите значение области в левом верхнем углу на конфигурацию по умолчанию . Прокрутите вниз до настроек генерации, установите « Да » в полях «Включено» и введите время и частоту запуска в зависимости от бизнеса вашего магазина.

• Создайте карту сайта XML и HTML после того, как вы выполнили все другие оптимизации, такие как переписывание URL-адресов или удаление ненужных ссылок. Ваша карта сайта должна быть идеальной, прежде чем передавать ее поисковым системам, чтобы избежать плохой индексации и дальнейших проблем.

1.2 Предотвращение дублирования содержимого

Дублированный контент — это когда у вас есть два или более похожих контента, URL-адреса которых проиндексированы. В результате они конкурируют друг с другом за ранжирование в поисковых системах.

Вот два наиболее распространенных случая, когда повторяющееся содержимое может доставить вам неприятности:

• Многогранная навигация: с многогранной навигацией пользователи фильтруют и находят идеальные товары из множества в магазине, например, по размеру, полу, цвету, брендам. Это обычная функция для каждого крупного сайта электронной коммерции. Однако проблематично, когда срабатывает комбинация фильтров, будет новая страница, новый URL. Фактически, магазин с 200 SKU может иметь 400 000 URL-адресов для сканирования Google.

• Внутренний поиск: люди много ищут на вашем сайте электронной коммерции. Вероятно, вы не хотите, чтобы поисковые системы индексировали каждую страницу, так как многие из них имеют низкое качество и дублируются, что повлияет на авторитет домена вашего магазина электронной коммерции. Но, к сожалению, Google индексирует и эти страницы.

Чтобы предотвратить дублирование контента, вы можете научиться применять тег robots noindex, чтобы запретить индексацию Google, или использовать универсальное SEO-расширение Magento, которое мы представили ранее.

1.3 Используйте канонические теги, чтобы убедиться, что страницы товаров и категорий будут проиндексированы

Когда есть два, казалось бы, похожих URL-адреса с дублирующимся содержимым, канонические теги сообщают поисковым системам, какой из них индексировать. В Magento 2 проблемы следующие: канонический тег не будет установлен для страниц товаров и страниц категорий по умолчанию. Поскольку страница категории или страница продукта часто имеет несколько URL-адресов, ссылающихся на них, мы должны добавить самореферентные канонические теги для этих страниц.

Как установить канонические теги для страниц товаров и категорий:

1. Магазины >> Конфигурация >> Каталог >> Поисковая оптимизация
2. Установите для полей « Использовать метатег канонической ссылки для категорий » и « Использовать метатег канонической ссылки для продуктов » значение « Да» .
3. Нажмите Сохранить конфигурацию

1.4 Используйте Robots.txt, чтобы убедиться, что ненужные ссылки не индексируются

Robots.txt может ограничивать URL-адреса, которые сканируют поисковые системы. Иными словами, robots.txt говорит поисковым системам не сканировать определенные ссылки.

Вот некоторые ссылки, которые вы должны заблокировать с помощью файла robots.txt.

• Страницы входа
• Страница внутреннего поиска
• Фасетная навигация
• Корзина пользователя

Magento позволяет вам управлять файлом robots.txt, выполнив следующие действия:

1. Перейдите в раздел « Контент » >> « Дизайн» >> « Конфигурация ».
2. Выберите представление магазина , чтобы внести изменения, и нажмите « Изменить» .
3. В раскрывающемся списке « Роботы поисковой системы » добавьте свои команды robots.txt в поле « Редактировать пользовательскую инструкцию файла robots.txt» .

Вы можете использовать наш шаблон robots.txt для заполнения пользовательской инструкции.

Советы: вы также можете использовать файл robots.txt для отправки файла sitemap.xml в Google. Перед созданием карты сайта просто:

1. Магазин >> Настройки >> Конфигурации , выберите карту сайта XML (в раскрывающемся списке Каталог ).
2. Установите для параметра «Включить отправку в robots.txt» значение « Да ».
3. Нажмите Сохранить конфигурацию

2. Создавайте SEO-дружественные URL-адреса

Чистые и красивые URL-адреса повышают удобство работы пользователей и позволяют поисковым системам лучше понять нишу и тему вашего сайта. Вот три ключевых метода URL-адресов для повышения производительности Magento SEO.

2.1 Сделайте ваш URL коротким и описательным

Лучшие URL-адреса описательные, краткие, последовательные и ориентированы на ключевые слова. Кроме того, вы должны удалить специальные символы и использовать дефисы вместо пробелов.

Однако в магазинах электронной коммерции много страниц, и сложно содержать все URL-адреса в чистоте и порядке. Мы советуем:

• Перепишите домашнюю страницу, страницу с большими категориями, о нас и URL-адрес сообщения в блоге, сделав его коротким и описательным.
• Поскольку трудно сделать URL-адрес страницы продукта коротким и уникальным, вы должны указать номера SKU, чтобы они были короткими и не пересекались.
• В разделе Магазины >> Конфигурация (в разделе Настройки ) >> Каталог >> Поисковая оптимизация установите флажок Нет в разделе Использовать категории для URL-адресов продуктов . Это исключает путь к категории в URL-адресах страниц продукта, что делает его короче.

Вот пример короткого URL-адреса страницы продукта:

 https://www.domain.com/Iphone-charger-jc5142545a

Существуют также платные расширения, которые помогут вам автоматически включать идентификаторы SKU, автоматически переписывать URL-адреса или улучшать импорт данных перед загрузкой всех продуктов на свой веб-сайт для более чистых URL-адресов, которые не нужно переписывать.

2.2 Убедитесь, что перенаправление сделано правильно

Выберите переадресацию 301 вместо переадресации 302:

Пользователи часто заходят на ваш сайт как domain.com, а не как www.domain.com или https://www.domain.com. Конечно, каждый маркетолог хочет, чтобы они открывали магазины независимо от того, что пишут их пользователи. Вот где перенаправление пригодится.

Magento включает эту функцию, но она выполняется с переадресацией 302, что, как известно, плохо влияет на ссылочный вес. Поэтому для здоровой системы ссылок вам следует изменить ее на 301 редиректы.

1. Магазины >> Конфигурация >> Интернет (в раскрывающемся списке « Общие »)
2. Выберите раскрывающийся список «Параметры URL-адреса», измените «Автоперенаправление на базовый URL-адрес» на «Да» (301 перемещено навсегда).

Кроме того, отметьте автоматические перенаправления при изменении URL-адресов для лучшей оптимизации.

3. Оптимизируйте контент на странице для поисковой системы.

Контент на странице помогает повысить факторы релевантности вашего магазина. Эти простые приемы помогут вам создать SEO-контент на странице.

3.1 Теги заголовков и метаописание

Пишите короткие (30–60 символов для тега заголовка и 135–160 символов для метаописания), ориентированные на ключевые слова и привлекательные теги заголовков и метаописания на каждой важной странице.

Чтобы избежать утомительного написания метатегов для тысяч страниц продуктов, расширение метатегов SEO может помочь вам. Вам просто нужно применить простые правила, после чего метатеги автоматически применяются для всех страниц. Например, набор инструментов SEO от Amasty позволяет вам установить максимальное количество тегов заголовков и тегов метаописаний, выбрать, следует ли заменять заполненные метаописания, и установить шаблон для всех URL-адресов продуктов.

3.2 Используйте функцию связанных продуктов

Это не только увеличивает продажи, повышает удобство для пользователей, но также, с точки зрения SEO, увеличивает продолжительность сеансов и укрепляет структуру внутренних ссылок, что относительно хорошо для SEO в целом.

3.3 Создайте SEO-оптимизированный заголовок

Убедитесь, что ваши заголовки связаны с ключевыми словами страницы и поместите их в хорошую иерархическую структуру. Это поможет поисковым системам лучше понять содержание вашей страницы, а пользователям лучше ориентироваться на вашем сайте.

4. Руководство Magento SEO для изображений

Чтобы обеспечить бесперебойную скорость, размер фотографий товаров не должен превышать 500 КБ. Таким образом, если у вас большие размеры фотографий, вам следует сжать их перед загрузкой с помощью Photoshop или стороннего онлайн-программного обеспечения. Оба метода должны выполняться вручную и требуют немного времени, если у вас много фотографий. В противном случае рассмотрите возможность использования расширения для сжатия фотографий по цене от бесплатного до 100 $.

Кроме того, также полезно иметь короткие и описательные имена и теги альтернативных заголовков для ваших фотографий. Имена фотографий и теги альтернативных заголовков также являются факторами, по которым Google ранжирует веб-сайты.

5. Создавайте структурированные данные для повышения эффективности SEO

Структурированные данные — это еще один способ перевода содержимого страницы вашего магазина на язык поисковой системы. Это особенно полезно для коммерческих сайтов с огромным количеством страниц и ссылок. Структурированные данные, например, позволяют поисковым системам различать ваш бренд, продукты вашего бренда и продукты других брендов, которые вы продаете.

В результате поисковые системы могут эффективно использовать получаемый контент и отображать результаты поиска в более привлекательном и информативном виде. На следующем фото вы можете видеть, что цена, рейтинг и основные характеристики продукта хорошо отображаются пользователям благодаря структурированным данным.

Существуют различные типы структурированных данных, которые подходят для вашего бизнеса. От продуктов, местных предприятий до организаций и т. д. Расширение Super SEO или другие платные расширения в нашем ранее предложенном блоге помогут вам идеально структурировать ваши данные.

6. Ускорьте свой цифровой магазин

Поскольку скорость сайта является одним из наиболее важных факторов для магазина электронной коммерции, она также играет важную роль в значительном повышении рейтинга вашего сайта. С момента появления основных веб-приложений Google стало очевидным, что теперь Google отдает предпочтение сайтам с оптимизированной скоростью и потрясающим пользовательским интерфейсом.

Если ваш сайт электронной коммерции плохо работает с PageSpeed ​​Insights, вам следует обратиться к команде разработчиков, чтобы решить эту проблему. Обновление вашего сайта электронной коммерции до Progressive Web App может изменить вашу игру. Поскольку PWA не только значительно увеличивает скорость вашего сайта как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах, он также обладает потрясающими функциями, ориентированными на конверсию.

Кроме того, рассмотрите возможность использования расширения отложенной загрузки, чтобы немного ускорить работу вашего магазина.

Объяснение ленивой загрузки: обычно при загрузке новой страницы ваш сайт загружает все изображения одновременно. Таким образом, ему нужно больше времени, чтобы быть готовым для пользователей. При ленивой загрузке первыми будут загружены только фотографии в топе. Затем фотографии в середине и в конце вашего сайта будут постепенно загружаться по мере того, как читатели прокручивают соответствующие части.

7. Сделайте свой сайт безопасным и приватным

Мы все можем сказать, что люди сейчас все более и более серьезно относятся к конфиденциальности. Таким образом, конфиденциальность и безопасность вашего магазина — это то, о чем заботятся как пользователи, так и поисковые системы. К счастью, вы можете легко изменить свой магазин Magento на https, который полностью поддерживается Magento. Если вы новичок, https — это более безопасная версия http для более безопасных действий в Интернете.

Как изменить ваш сайт Magento на https:

1. Получите сертификат SSL от надежного поставщика SSL. Цена варьируется от 7$ до более 200$ в год в зависимости от размера вашего бизнеса. Настройте свой сертификат.
2. Магазины >> Конфигурация (в разделе «Настройки ») >> Общие >> Интернет
3. В разделе Базовые URL-адреса (безопасные) внесите изменения в безопасный базовый URL-адрес и защищенный базовый URL-адрес ссылки , чтобы они начинались с https .
4. Установите для всех значений « Использовать безопасные URL-адреса на витрине магазина », « Использовать безопасные URL-адреса в администраторе», «Включить строгую транспортную безопасность HTTP (HSTS)» и «Обновить небезопасные запросы» значение « Да».

8. Сообщение в блоге и партнерские ссылки

По здравому смыслу, прежде чем покупать новые продукты, люди часто запрашивают у поисковых систем дополнительную информацию, от обзоров продуктов до сравнения цен. Кроме того, поскольку конечной целью поисковых систем является предоставление наиболее релевантного и полезного контента для пользователей, обычно верхние страницы результатов ранжирования поисковых систем (SERP) представляют собой не страницы продуктов или категорий, а информационные блоги.

Выполните простой поиск в Google, и вы увидите, что первые страницы органических результатов часто выглядят примерно так: «10 лучших солнцезащитных кремов летом», «5 лучших доступных камер и обзоров» и т. д.

Поэтому ведение блога — отличный выбор, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов в ваш магазин. Попробуйте, как, топ-список продуктов, обзоры, посты о бренде для самых первых блогов вашего магазина.

Помимо очевидных преимуществ SEO, таких как увеличение трафика, укрепление системы внутренних ссылок, блоги также являются отличным мостом, позволяющим приблизить ваш магазин к покупателю. Потому что это приносит пользу пользователям и повышает узнаваемость бренда.

Партнерские ссылки — еще один четкий путь к успеху Magento SEO и конверсии потенциальных клиентов. Когда другие сайты пишут о ваших продуктах и ​​ссылаются на ваш магазин, это значительно повышает репутацию вашего сайта в глазах поисковых систем.

9. Исследование ключевых слов, аналитика и отчет

Исследование ключевых слов является наиболее фундаментальной практикой SEO в электронной коммерции, и оно не сильно отличается, когда дело доходит до SEO Magento. Каждый SEO-маркетолог Magento должен использовать инструменты исследования ключевых слов для исследования и составления списка релевантных ключевых слов, выбора ряда распространенных страниц для ранжирования по соответствующим ключевым словам.

Существует множество инструментов для работы с ключевыми словами, от бесплатных (планировщик ключевых слов Google) до платных планов (SemRush, UberSuggest).

Через некоторое время используйте Google Analytics, так как это мощный инструмент для анализа того, насколько хорошо работают ваши сообщения в блоге или какие аффилированные партнеры или сайты приносят наибольшую прибыль вашему магазину.

Заключение – Как эффективно использовать руководство Magento SEO

Как видите, все приведенные выше руководства и практики Magento SEO можно разделить на две группы:

• Практики, которые можно настроить сразу
• Практики, которые нужно делать время от времени

Из всех практик рекомендуется перечислить, что вы можете сделать сразу, что вам нужно немного изучить, какое расширение вам следует купить и т. д. Если вы решите выбрать расширения для экономии времени и жизненной силы, все- Расширение in-one здесь, чтобы сэкономить день (и деньги).

В нашем списке бесплатных и платных SEO-расширений Magento есть несколько действительно хороших, которые позволяют использовать множество описанных выше практик.